ウェブサイトの最適化について：コンテンツと外部リンクのどちらがより重要ですか?

今日、A5 Webmaster Network で「2013 年の Web サイトの最適化: 外部リンクとコンテンツのどちらがより重要ですか?」という記事を見ました。この記事を読んで、著者の太極拳の腕は素晴らしい、記事のタイトルはよく選ばれている、残りはナンセンスだ、という感想しか持ちませんでした。あらゆる主要フォーラムでこの種の記事を見てきました。そのほとんどはナンセンスですが、実際に有益なものはほとんどありません。あれこれ話して、意味があるようでいて、実は自分たちの業務となると、何も言ってないのと同じです（WebサイトやSEOに取り組んでいる友人の皆さん、私の言っていることが意味があると思ったら、ぜひポチッとしてください）。

外部リンクとコンテンツのどちらがより重要かを議論する際に、あまり詳細に立ち入る必要はありません。私の意見では、重要なのは常にコンテンツです。コンテンツこそが王様です。過去には外部リンクこそが王様だと言う人もいましたが、実はそれは単なる誤った主張です。コンテンツがなければ、バナーがどれだけ大きくても無駄になってしまいます。外部リンクの構築に異常に積極的なウェブサイトは、通常、コンテンツが非常に貧弱であり、そのようなウェブサイトは必ず置き換えられるということに気づいていますか。優れたウェブサイトはすべてコンテンツを作成し（信じられないですか？ランダムにいくつかの比較的優れたウェブサイトを研究することができます）、独自の製品やサービスを持っています。それらを持たず、一時的な仕掛けに頼って人気を得ようとすると、最終的には失敗します。

コンテンツこそが重要です! 外部リンクは補助的な手段にすぎません。一方は基本的なもので、もう一方は補助的なものです。特定の状況に応じて外部リンクを作成できます。 Sina、Baidu、Tencent の場合、すべてのエネルギーが製品とコンテンツの作成に集中しているため、当然、外部リンクを作成する必要はありません。小規模なサイトの場合、最初は知名度が低くトラフィックも少ないため、外部リンクをいくつか追加する必要があります。

しかし、外部リンクを作成する目的は、単にトラフィックを増やすことではなく、自分の特徴を他の人に知ってもらうことです。例えば、小さな駅は路地にひっそりと佇む小さなレストランです。街の交差点に風を捉える看板を掲げれば、自然と多くの人が目に留まり、レストランを見つけてくれるでしょう。この看板は外部リンクです。外部リンクをもっと貼れば、もっと多くの人に見てもらえるようになります。

しかし…

ここで注目すべき非常に重要な点が 1 つあります。それは検索エンジンです。検索エンジンは統計学者に相当します。検索エンジンはあなたが掲げる看板を収集し、魔法の力を使ってあなたの店に行って見に行きます。あなたの店が良い店で、ワインがおいしい場合、検索エンジンはあなたのワインを展示するためにその場所 (掲載とランキング) に持ってくることにも抵抗はありません。これは、例のウェブサイトとレストランのわずかな違いです。

良いワインにも藪は必要ありません。外部リンクは、この問題を解決するのに役立ちます。 Baidu は、特定の種類のワインに外部リンクがいくつあるかを測定するアルゴリズムを導入する予定です。例えば、あなたのワインが臭くて、何か厄介な仕掛けを思いついたら、あなたはレストランではなく売春宿となり、多くの顧客を引き付けますが、彼らは来てすぐに去ってしまいます。なぜなら、あなたは依然としてレストランであり、しかも非常に臭いレストランだからです。そして、顧客は二度と来ないでしょう。外部リンクをいくつ貼っても、新規ユーザーとしか遊べません。

そうすると、あなたのウェブサイトには忠実な顧客が集まらなくなります。

ここまで書いてきて、コンテンツこそが王様だということをはっきりさせた気がします。新しいサイトであろうと古いサイトであろうと、百度やグーグルなどの検索エンジンのアルゴリズムが絶えず更新される時代では、インターネットの未来も「誠実さ」の空間になります。クリックを集めるために雑然とした仕掛けに頼っているウェブサイトは、ネットユーザーから嫌われるだけでなく、検索エンジンにも特定され、逃げ場がなくなります。

最後に、2013 年の Web サイトの最適化について、Shunda Network は次のように言いたいと思います。一生懸命勉強し、独自の製品を作り、その製品に関する適切なプロモーション方法を巧みに考案してください。大切なものを無駄にしないでください。覚えておいてください...

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元のタイトル: ウェブサイトの最適化について: コンテンツと外部リンクのどちらがより重要ですか?

キーワード: ウェブサイトの最適化、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化