バイトダンスとテンセントの公然かつ秘密の戦い

つい最近、西瓜動画は今日頭条プラットフォームに「テンセントの著作権侵害の申し立てに基づき、広州裁判所は行為保全命令を発令し、ユーザーが西瓜動画プラットフォームに『王者栄耀』のゲーム動画をアップロードすることを禁止し、アップロードされた動画は一時的に削除される」という告知を掲載した。

Xigua Videoの公式アカウントもコメント欄にメッセージを固定し、ゲームコンテンツの著作権に対するテンセントの独占的主張と裁判所の差し止め命令を認めず、訴訟に積極的に対応すると述べた。

ゲーム動画の著作権所有権については、業界では常に多くの論争がありました。専門家によって解決されるべきこの問題はさておき、Xigua Videoの発表のコメント欄で、多くのネットユーザーがTencentを「独占と暴政」で非難したのは驚くことではありません。

まるでトランス状態のように、皆が彼の死を叫んでいた9年前の時代に戻ったようでした。

実際、中国最大のインターネット企業の一つであるテンセントと、TMD三大巨頭の一つであるバイトダンスは、コンテンツ情報、短編動画、ソーシャルネットワーキングなど多くの分野で対立しているだけでなく、初めての正面対決はすでに法廷闘争にまで至っている。

2018年6月初旬、テンセントとバイトダンスは一夜にして発表を行い、海淀区人民法院に相互に訴訟を起こしたと述べ、訴訟の理由も不正競争であった。

それから1年以上が経ったが、テンセントとバイトダンスの公然かつ秘密裏の戦いは止むことなく、むしろ激化している。ゲーム著作権コンテンツをめぐる今回の争いはその一例だ。

興味深いことに、この白熱した戦争の最初の銃声が鳴り響くわずか半年前、馬化騰と張一鳴は2017年末の第4回インターネット会議に出席した際、東興でのディナーパーティーで一緒に座っていた。

その時、二人は体中を挟んでお互いにワインを飲んで乾杯していたのだが、「手を携えて協力し、お互いに利益を得る」で始まる料理の名前が脳裏に鮮明に残っていた。

これはおそらく、ビジネスは戦場のようなもので、永遠の友も永遠の敵もなく、永遠の利益だけがあるという事実を真に表現しているのでしょう。

1つ

2012年、当時29歳の張一鳴氏は、不動産専門検索エンジン「99fang」のCEOを辞任し、智春路48A号にByteDanceを設立し、5度目の起業家としての道を歩み始めた。

ByteDanceが最初に発売した製品は、現在よく知られているToutiaoではなく、その年の5月に発売された、より人間の基本的なニーズに沿った、別の娯楽・コメディコミュニティ製品「内韓段子」でした。

後者はかつて2億人のユーザーを抱えていたが、下品な内容や誤解を招くような案内などの問題を解決できず、2018年4月初旬に上層部から永久閉鎖を命じられた。

同年8月に設立された今日頭条は、張一鳴の個人的な経験に関係している。おそらく2006年のことだった。当時は、休暇中に帰省するための列車の切符を買うのはまだ非常に困難だった。駅で一晩中並ぶか、ネットで他の人の中古切符を手に入れるのを待つしかなかった。

かつて張一鳴さんは、列車の切符を予約するために、オンラインで払い戻し情報を調べるのに多くの時間を費やしました。その後、昼休みに1時間かけて小さなプログラムを書きました。彼はそのプログラムを使って切符購入のニーズを固めて保存し、決まった時間にウェブサイトのマシンが自動的に検索するようにしました。検索結果が出ると、テキストメッセージで通知されます。30分後、彼は無事に切符を購入しました。

この経験から、張一鳴氏は考えるようになりました。一般の人々にとって、情報への効率的なアクセスは非常に重要なニーズであり、インターネット製品がユーザーのニーズをタイムリーに理解し、この情報を効果的にユーザーに提供できれば、かなりの市場スペースがあるということです。

当時の技術的条件の制限により、この考えは張一鳴の頭の中のアイデアとしてしか提示できず、実現の可能性はありませんでした。しかし、これは数年後の今日頭条の設立以来の配信におけるアルゴリズムと機械技術への極端な依存の根源にもなりました。

今日頭条が誕生した同じ年に、3Q戦争の影から抜け出したばかりの巨人テンセントは、設立以来2度目の組織体制調整を行い、BU事業体制から事業グループ体制にアップグレードした。事業グループのトップは、以前の事業体制のトップよりも発言力を持ち、製品の磨き上げやプロモーションはもはや馬化騰のデスクに提出する必要がなくなった。

この組織構造改革のもう一つの重要な影響は、テンセントの多くの製品のモバイル版とPC版が統合され、同じ製品に対して異なる部門が存在することで生じる内部摩擦が大幅に解消されたことです。それ以来、テンセントのビジネス重点はモバイルインターネットに移り始めました。

また、テンセントが「人生の半分をパートナーに捧げる」というコンセプトを実践し始めたのもこの後であり、キングソフトから捜狗、滴滴出行から58.com、大衆点評からJD.comに至るまで、大規模な投資を行った。テンセントは徐々に中国のモバイルインターネット産業の半分に浸透していった。

二

Toutiao が最初に立ち上げられた当時、中国では 3G ネットワークとスマートフォンが普及し始めており、モバイル分野の情報に対する人々の需要が高まっていました。

4大ポータルサイトもモバイルアプリをリリースしているが、コンテンツ配信の本質は変わっておらず、PCポータルサイトのコンテンツをモバイルに移植しただけである。ユーザーは編集者が投稿したものを見るという状況に変わりはない。編集者主導のコンテンツ配信の特徴は、コンテンツの品質が高度に管理されている一方で、視聴者の個別のニーズを満たすことが難しいことです。

簡単な例としては、ポータルサイト間の自然な競争関係により、1 つのサイトがホットなニュースを発表すると、他のいくつかのサイトもそれに追随し、ポータルサイトの情報内容が高度に均質化してしまうことが挙げられます。

同時に、PCインターネットで情報を得るための最も重要な入り口を占める百度も、戦略上のミスによりモバイルインターネット時代の新たなチャンスを逃した。

このような背景から、Toutiao はウェブ全体からコンテンツをキャプチャし、機械学習アルゴリズムを使用してコンテンツと人物をそれぞれラベル付けし、その 2 つを正確に一致させます。

コンテンツ配信における機械アルゴリズムへの極端な依存は、「価値」や「情報の繭」の観点から外部からの批判も受けてきたが、姉妹製品である内韓段子の禁止と閉鎖は、「テクノロジーに価値はない」という製品ロジックと密接に関係している。

しかし、何億人ものネットユーザーのニーズに応える「千人の顔、千人の顔」が確かに大成功を収めたことは認めざるを得ない。ビジネスニュースから有名人のゴシップ、都会の逸話から田舎の不思議まで、Toutiao は各ユーザーに魅力的な記事と動画の組み合わせを提供し続けており、中国で最も急速に成長しているニュースクライアントとなっています。

一方、今日頭条は今日頭条のセルフメディアプラットフォームの構築を先導し、コンテンツ起業の幕を開けるとともに、これまで編集者に頼ってコンテンツ制作を行っていたポータルサイトが、非公開で作業していたため効率が悪く、成果も乏しかったという悩みを解決した。これにより他のプレイヤーも追随するようになり、一時は「○○号」誕生の声が相次いだ。

根本的に言えば、今日頭条が追いつき、コンテンツ配信のリーダーの1つになることができたのは、PCインターネット時代の「検索エンジン」からモバイルインターネット時代の「情報フロー」への情報配信ビジネスの市場移行の配当を真に捉えたからだ。

2016年以来、急速に発展している今日頭条はコンテンツ配信の主導的プレーヤーとなり、バイトダンスは全面的に台頭し始めました。Douyin、Xigua Video、Volcano Videoなどのコンテンツ製品が次々と発売され、バイトダンスの製品はますます多くのユーザーの細分化された時間を占め、広告収入も急増しました。

時間は公平です。誰もが 1 日に 24 時間しか持ちません。ByteDance 製品がインターネット ユーザー グループから収集する時間が長くなればなるほど、他のモバイル製品が開かれる時間は短くなり、アクティブ度が高まり、既存のユーザー数も増加する可能性があります。これは、あるものが他のものを犠牲にして増減するという真実です。

Quest Mobileが発表したデータレポートによると、2017年3月から2018年3月まで、ByteDance（Tik Tok）が主導するショートビデオ分野のトラフィックは1.5％から7.4％に増加し、その主なシェアはTencent（WeChat、QQ）が主導するインスタントメッセージング分野にあり、ユーザーの開封時間は前年比で37.9％から32％に減少しました。

つまり、バイトダンスの台頭がテンセントの経営を乱したのだ。

モバイルインターネットの漸進的時代の終焉により、この熾烈な競争は激化している。Quest Mobileの統計報告によると、中国のモバイルインターネットユーザー規模は2019年第2四半期に200万人減少し、モバイルインターネットユーザー11億4000万人という上限に達した。

株式市場の競争段階では、一方の利益が他方の損失を意味するゼロサムゲームの状況が発生しています。 WeChatには1日あたり10億人のアクティブユーザーがおり、QQには1日あたり8億人のアクティブユーザーがおり、その巨大なソーシャルサークルからの膨大なトラフィックが最大の要因となっている。

Ⅲ

2018年3月、WeChatはTikTokとHuoshanのMomentsで共有されたリンクをブロックすることに先鞭をつけた。その理由は、「Momentsにはスパム対策の制限があり、日単位で計算されます。Momentsでのリンクの共有回数が1日の制限に達すると、自動的にブロックされ、翌日には通常の状態に戻ります」というものだった。

その後の2か月間、テンセントのソーシャル製品は一連の複合パンチを繰り出した。 3月25日、QQスペースで共有されたDouyinビデオは自分だけに表示され、4月11日、WeChatとQQのXigua、Douyin、Volcanoで共有されたリンクは再生できなくなり、5月15日、Douyinの個人ページの写真はMomentsでブロックされ、5月18日、Douyinが開始したオンラインイベントのH5ページがWeChatによって禁止されました。

5月20日、WeChatは外部から「史上最も厳しい外部リンク発表」と評される公式声明を発表し、WeChat上の20以上の外部動画・生放送アプリの動画共有機能を直接的に標的とした。

テンセントが外部コンテンツリンクを毎回ブロックするのには、「アンチスクリーンスパム制限」、「誤ったセキュリティシステム攻撃」、「外部リンクに共有を誘発する違法行為が含まれている」など、極めて正当な理由があります。

バイトダンスは明らかに納得しておらず、特にテンセントの領域であるWeChatパブリックプラットフォーム上で声明を発表し、不満を表明する世論戦という形で繰り返し反撃を開始した。

ほとんどの場合、ByteDance 製品に行動禁止を遵守させ、ユーザーに注意を促す発表を行うのは裁判所ですが、行間の言い回しも非常に興味深く、常に「悪の勢力と最後まで戦うことを誓う」という悲劇的な感覚があります。

昨年6月初旬、テンセントはバイトダンスを商業上の名誉毀損と不正競争で訴えた。わずか数日後、バイトダンスは上記の事件を総括し、テンセントに対して不正競争で反訴を起こした。

この時点で、テンセントとバイトダンスは法廷で初めて正面から対決しただけでなく、バ​​イトダンスの事業範囲が拡大し続けるにつれて、争いはすぐにより多くの分野に広がりました。

今年3月、ByteDanceがリリースしたソーシャルプロダクトDouyinは、ユーザーに向けて次のようなメッセージを表示した。「テンセントの強い要請により、WeChat/QQ上のアカウント情報（アバターやニックネームを含む）の権利と利益はテンセントに帰属します。DouyinアプリのアバターニックネームがWeChat/QQのアバターニックネームと同じ場合は、DouyinアプリまたはWeChat/QQでアバターニックネームを変更する必要があります。」ニックネームが本名であればそのままでよいと思います。

簡単に言えば、テンセントとWeChatは、不正使用を理由に裁判所に行為差止命令を申請し、DuoshanがWeChat/QQユーザーのヘッドラインやニックネームを含むアカウント情報を使用することを禁止した。

Duoshan のポップアップリマインダーは当然ながら、新たな世論戦の始まりとなった。

また、3月初旬には、Douyinが自社プラットフォーム上でHonor of Kings、PlayerUnknown's Battlegrounds、PUBG Mobileなどのテンセントのゲームのコンテンツを取得できないことが明らかになった。Douyinは、DouyinとVolcano VideoのユーザーがテンセントのゲームHonor of Kingsに関連するビデオ映像をアップロードできないのはテンセントの要請によるものだと述べたが、テンセントは直ちにこれを否定した。

製品レベルでの対決が基本作戦であり、法廷に訴えて声明を出すことが表向きの戦争とみなせるならば、表向きの戦争を超えた部分はすべて秘密裏の戦いである。

最もわかりやすい例の1つは、昨年6月にByteDanceとTencentが互いに訴訟を起こしたという発表の中で、ByteDanceは、TikTokのコンテンツが誤った価値観を持っていると批判し、Xigua Videoのコンテンツが違法であると信用を失墜させる「TikTokよ、子供たちを解放してください」や「TikTokをアンインストールすることをお勧めする理由」など、多くの「ブラック記事」の原動力はTencentであると信じていたことです。

テンセントは、今日頭条が故意にタイトルを変更し、情報源を改ざんし、悪意のある誹謗中傷の目的で「テンセントはいくつの文書を停止する必要があるか」という記事を宣伝したと指摘した。

両者はより多くのレベルで互いに攻撃し合った。例えば、昨年5月、Xigua VideoのウェブサイトはTencent Computer Managerによって安全でないウェブサイトとしてマークされた。後者が挙げた理由は、西瓜動画に関連するドメイン名に「テンセント粉粉財」の名で大量の違法**コンテンツが含まれており、インターネットチャネルを通じて大規模に拡散されていることが検出されたためである。

今日頭条は10日後に記事で反論し、テンセントのプラットフォームにも大量の違法ポルノコンテンツが存在するが、テンセント・コンピュータ・マネージャーはテンセント製品内の「Fenfencai」コンテンツリンクを安全とマークしたと述べた。

近年、WeChatは毎年、共有を誘導する違法行為を理由に、いくつかのアプリを名指しで批判している。ByteDanceの「Toutiao」「Toutiao Express」「Huoshan Video」「Xigua Video」などのアプリは、前述のような悪質な行為で繰り返しリストに挙げられている。

IV

訴追、世論戦、ブラック広報、1年以上続いたこの公然かつ秘密裏の戦いは混乱を残しただけでなく、その背後にはテンセントとバイトダンスの間のトラフィック、コンテンツ、ユーザーをめぐる目に見える戦いもあった。

これは基本的に、バイトダンスの事業範囲が情報の流れから短編動画、ソーシャルネットワーキングからゲームまで拡大し続けるにつれて、テンセントのような古い大企業との相容れない利益相反が必然的に生じるからである。

第一次世界大戦勃発の根本的な原因の一つは、ドイツが急速に台頭し、ヨーロッパ最大の工業国となった後にさらなる利益を求めたことで、それがヨーロッパの覇権国としてのイギリスとフランスの地位を直接脅かしたことでした。ドイツ外務大臣は国際会議で「ドイツは自らの剣を使って自らの領土を守るために戦う必要がある！」と公然と発言しました。

世の中は利益のために人々で賑わい、世の中は利益のために混乱している。

1000億元の収益目標達成にプレッシャーをかけられているバイトダンスにとって、トラフィックが膨大でも、ソーシャルや検索などのツールを使って関係チェーンを強化できなければ、トラフィックに頼って広告収入を売るしかなく、この防壁のないビジネスモデルはいずれ置き換えられるだろう。ソーシャルネットワーキングやゲームなどの分野への進出を主張するならば、テンセントとの直接的な競争に直面することになるだろう。 Byte には 3 番目の選択肢はありません。

株価を押し上げるために市場にさらなる自信を与えることが急務となっているテンセントにとって、SNSとゲームは事業の基盤であり、失うことのできない裏庭だ。ショートビデオは既存のユーザー市場を取り戻す鍵となる。再始動と宣伝に全リソースを結集する微石は、テンセントが戦う決意を固めていることを裏付けており、バイトダンスと競争することが唯一の道のようだ。

選択肢が 1 つしかない場合、それが最善の選択です。近い将来、バイトダンスとテンセントの間の公然かつ秘密の戦いは続くだろう。

著者: 蘭渓編集部

出典: Lan Xi (ID: techread)

原題: バイトダンスとテンセントの公然かつ秘密の戦い

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