タオバオキーワード最適化

タオバオキーワード最適化スキル

今日は、Taobao のキーワード最適化テクニックをいくつか分析します。検索ランキングのルールをマスターすることは、予想外のビジネスをもたらす可能性があるため、初心者のストアにとって非常に役立ちます。それでは、ビジネスを行う科学についてお話ししましょう。店舗の人気を高めるにはどのような方法がありますか?何千もの類似製品の中で自社製品を目立たせるためには、どのような戦略を採用すればよいでしょうか? Tubaonannyの助けを借りて、Taobaoの秘密を理解し、ネットワーク技術の観点から独自の答えを出すことができます。
1.タオバオホームページの検索ルール
ここで考慮されるのは、一般的なキーワードに関する製品のランキングです。キーワードの選択では、Taobao が一部の人気キーワード商品のランキングに人為的な影響を与えるのを避けるために、比較的人気のないキーワードのグループを選択してテストしました。 Taobao ホームページの検索バーで商品を検索します。結果を比較すると、次のルールが導き出されます。
1.無関係な要因の法則
ランキング順位は、販売量、ページビュー、価格、出品者の肯定的なレビュー率、前払い金、場所、商品ページのレイアウト、商品名に単一のキーワードが出現する順序や回数などの要素とは基本的に関係ありません。たとえば、「Mars Lake 限定、Mars Lake 割引映画」という商品と「Mars Lake 映画チケット」という商品を比較すると、「Mars Lake」というキーワードで検索したときに、前者は「Mars Lake」というキーワードが 2 回表示されたり、販売数が多かったりするだけでは検索結果で上位にランクされません。
2.検索結果のランキングルール
商品のランキングに影響を与える重要な要素は、「残り時間」と「商品がおすすめかどうか」の 2 つです。残り時間 = 製品の有効期間 - (現在の時刻 - リリース時刻)。製品の有効期間には 14 と 7 の 2 つの値があり、これは製品のリリース時に選択された有効期間に対応します。リリース時刻は、製品が棚に並べられる時刻です。「推奨製品」要素は、製品をリリースする際の「ショーケース推奨」オプションに対応します。検索結果は、商品が「ショーケースでおすすめ」されているかどうかで2つのセクションに分かれています。残り時間に関わらず、おすすめ商品が掲載されているセクションは、おすすめされていない商品が掲載されているセクションよりも上位に表示されます。同じセクション内でも、残り時間が短いほど、上位に表示されます。たとえば、「Mars Lake 映画チケット」という商品が 5 分以内に棚から撤去される予定であっても、ウィンドウ推奨商品としてチェックされていない場合、そのランキングは、リリースされたばかりのウィンドウ推奨商品「Mars Lake 割引映画チケット」よりも低くなります。ショーウインドウ内のおすすめ商品がすべてだとすると、棚から撤去されようとしている「火星湖の映画チケット」が1位になります。
3.同等の検索用語のルール
1) 最初のキーワード + 2 番目のキーワード = 最初のキーワード + 特殊文字 + 2 番目のキーワード、つまり、密接な配置パターンです。検索時に特殊文字は無視され、検索結果には分割が含まれません (つまり、検索結果内の複数のキーワードが順番に密接につながっています)。
2) 最初のキーワード + スペース + 2 番目のキーワード = 2 番目のキーワード + スペース + 最初のキーワード、つまり順序は無関係です。スペースで区切られた 2 つのキーワードの検索結果には分割が含まれます (つまり、検索結果には密接に関連している複数のキーワードと密接に関連していない複数のキーワードが含まれます)。キーワードの出現順序は、検索された順序とは関係ありません。たとえば、「Mars Lake 映画チケット」を検索すると、「50% オフ映画チケット Zhuhai Mars Lake」と「50% オフ Zhuhai Mars Lake 映画チケット」の両方のタイトルが検索されます。同時に、検索結果に分割が含まれているかどうかに関係なく、検索結果のランキングルールに従って厳密にランキングを並べ替える必要があります。
多くのテストを経て、タオバオは基本的にキーワードランキングに介入せず、検索は上記の3つのルールに準拠しました。2.高度な検索ページの検索ルール
タオバオの高度な検索ページで検索して得られる結果は、ホームページ検索から得られる結果とは大きく異なります。検索は、残り時間を主なランキング基準として基準にしなくなりました。結果を分析すると、次のルールが得られます。まず、詳細検索ページから検索した結果は、デフォルトで「人気商品」リストの商品になります。このリストの順位は、当然残り時間でソートされていません。テストの結果、人気商品リストの順位に影響を与える要因は、主に閲覧数、販売量、販売者レベル（信頼度）であることがわかりました。一定の重み付け計算を行った後、Taobao は最終的なリストの順序を決定します。さらに、この順序は非常に不安定で頻繁に変化しますが、これは主に商品の閲覧数の変化によって発生します。これは、ページビューが他の要素よりもランキング要素に大きな影響を与えることを示しています。さらに、ページには「すべての商品」オプションがあります。分析の結果、「すべての商品」タブの商品の順序は、最初のポイントの3つのルールに完全に準拠しています。3. Taobaoマーチャント向けの最適化戦略
実際に詳細検索ページにアクセスして商品を検索する購入者は比較的少なく、ほとんどの購入者は通常、ホームページの検索バーで検索します。また、詳細検索ページで2回目の検索を行う際、実際に使用されるメカニズムは依然としてホームページの検索メカニズムです。そのため、ストアの最適化を検討する際には、詳細検索ルールによってもたらされる複雑さを一時的に回避し、通常の検索の3つのルールの最適化戦略に集中することができます。
1.タイトルを最大限に活用する
まず、簡単な例を見てみましょう。珠海火星湖の映画チケットを割引価格で販売したい場合、どのように投稿すればよいでしょうか?選択できる一般的な商品タイトルには、「珠海ホーム映画チケット、火星湖55％オフ、ダブルダイヤモンドクレジット」（以下、第1タイトルといいます）や「珠海ホーム、火星湖映画チケット55％オフ、ダブルダイヤモンドクレジット」（以下、第2タイトルといいます）などがあります。購入者は通常、ホームページの検索バーで「Mars Lake 映画チケット」または「Mars Lake 映画チケット」を検索しますが、前者が最も人気があります。スペースを入れて「Mars Lake movie tickets」を検索すると、両方のタイトルが検索されます。上記の近接配置ルールによると、「Mars Lake Movie Tickets」をスペースなし（近接配置）でキーワードとして使用すると、検索結果に分割が含まれないため、最初のタイトルが見逃され、私たちの赤ちゃんは検索されません。これは失敗したタイトルです。「珠海映画チケット」の検索を見てみましょう。順序非依存ルールによると、検索結果には分割が含まれ、分割後のキーワードの順序はランキングに影響を与えず、2番目のタイトルも引き続き検索できます。したがって、2 番目のタイトルを選択する必要があります。同等の検索用語のルールによれば、製品に複数の属性がある場合、最も関連性の高い属性を製品名と一緒に記述する必要があります。密接な配置とキーワードの組み合わせは科学であり、これにより商品が検索される可能性を高めることができます。もちろん、2 番目のタイトルだけを使用するだけでは十分ではありません。すべてのルールを考慮すると、製品が検索できるかどうかは、製品のタイトルにキーワードが含まれているかどうか、およびキーワードが正しく組み合わせられているかどうかによって決まります。 Taobao では、商品タイトルは 60 バイト (中国語 30 文字) を超えてはならないと規定されています。理想的な組み合わせ条件では、含まれるキーワードが多いほど、検索される可能性が高くなります。 2番目のタイトルは合計35バイト（半角記号1バイト）あり、そのうち25バイト、つまり約10個の漢字が無駄になっています。深センSEOは、この無駄は残念だと考えています。
2.タイトルキーワードのセグメンテーション
タイトルがまったく区切られていない場合、タイトル全体がわかりにくくなります。たとえば、「珠海ホーム火星湖映画チケット55％オフダブルダイヤモンドクレジット...」などです。句読点のない単語が多く、文の区切りがありません。検索される可能性は高まりますが、購入者が読みにくくなったり、退屈したりする可能性があります。そのため、必要な文の区切りを少し入れる必要があります。さらに、句読点記号の選択も科学です。テストの結果、半角文字を使用する場合、検索エンジンはコンマの両側が完全に異なる単語や文であると見なし、厳密に分離します。/.^ や半角スペースなどの他の記号を使用する場合、タイトルは句読点があるように見えますが、検索エンジンは処理時に厳密な配置ルールに従い、これらの特殊記号の存在を無視します。 2 番目のタイトルは、単語数を増やすだけでなく、真ん中の半角カンマをすべて / 記号に置き換えることでも改善できます。このようにすると、カンマ区切りのため「Home Mars Lake」を検索したときに本来は検索されなかったタイトルが、/ が無視されるため検索されるようになります。こうすることで、タイトルの文章が一目でわかりやすくなるだけでなく、検索時に文章がなかったのと同じになります。冗談を言うと、あなたの商品のタイトルが「珠海家庭塩漬け豚肉/国家品質賞受賞」である場合、「豚肉栄」を検索する購入者は、彼が黄飛鴻を崇拝しているか、あなたが塩漬け豚肉を販売しているかに関係なく、あなたの商品も検索できます。
3.できるだけ上位にランク付けする
これらの最適化手順を実行すると、あなたの製品は Taobao の検索エンジンに密接に接触し、クリックされて利益を生み出すようになると信じています。私たちの製品が 66 ページで 20 位にランクされているとします。質の悪い製品を見つけるために 66 ページをめくる忍耐力のある購入者はいるでしょうか? 心配しないでください。ランキングを上げる良い方法があります。以下の検索結果ランキングのルールを理解することで、Taobaoのデフォルトのランキングシステムはローテーションシステムであり、残り時間が少ないほどランキングが高くなることがわかります。「ショーケース推奨」製品は検索結果で最優先されることを考慮し、製品を公開するときに、残り時間が0に近づく頻度を増やします。製品の有効期限を選択するときは、7日間を選択する必要があります。ショーケースの数のルールとショーケース報酬の獲得方法については、公式アナウンスhttp://service.taobao.com/support/258-273/help-1530.htmを参照してください。
4.製品をリリースするのに最適な時期はいつですか?
一見、この質問に答えるのは難しそうですが、別の言い方をしてみましょう。最も多くの人がオンラインで買い物をするのはいつで、ビジネスが最も活発なのはいつでしょうか?もちろん土曜と日曜ですよ！弊社がリリースする商品は、土曜と日曜にランキング上位になるため、残り時間が最も短くなります。したがって、日曜日の午後8時30分に商品を追加することを選択できます。その後、1週間後の土曜日には、商品の在庫は1日以上残ります。類似商品があまりない場合は、基本的に上位にランク付けされ、購入者が一目で確認できます。一定の価格優位性があれば、クリックスルー率が上がります。商品が上位にランクされるまでに1週間かかります。待ち時間が長すぎるのに、上位にいる時間が短すぎます。他に方法はないでしょうか？ Taobao の規則では、商品の重複投稿は許可されていません。重複投稿すると、管理者によって削除されます。主要キーワードに基づいて、同じ商品に異なる名前を作成して投稿することができます。キーワードが実際の商品と一致している限り、購入者の訪問を獲得できます。名前は異なるが同じ内容の商品を定期的に公開すると、クリック率を高めることができます。同じ名前で異なる名前の商品を1日おきにリリースすることで、この商品は毎日検索結果で好ましい順位を占めることができ、7日間という期間によって商品がほとんどの場合最下位にランクされる状況を回避できます。もちろん、重複する商品名やコンテンツは、非常に巧妙に構成する必要があり、そうでないと削除されます。
5.店舗を増やす
家族の銀行口座を使って別のストアを開き、同じ名前で商品を公開します。これにより、商品が引き続き上位にランクインすることが保証されます。前の商品の残り時間が切れても、後続の商品の残り時間が短いため、上位にランクインします。店舗や商品を増やすということは、検索される可能性が高まるということです。あなたの店舗は数平方メートルの小さな店ではなく、スーパーマーケットのようになるので、取引が成立する確率も高まります。唯一の欠点は、複数の小さな店舗を運営し、さまざまな商品を販売するには、特定のスキルと多くのエネルギーを費やす必要があり、投入したエネルギーと売上の増加との関係を検討する必要があることです。最大の利益を得るには、最も経済的な方法を使用することをお勧めします。最後に、詳細検索ページの検索ルールを検討します。詳細検索結果でより良いランキングを達成するには、主に閲覧数、現在の出力量、販売者レベル（評判値）、残り時間などの要素に焦点を当てる必要があります。始めるのは常に困難です。商品の魅力が足りなかったり、価格が高すぎたりすると、高度な検索で専門家と競争することはできません。販売量が少なく、販売者レベルが低いと、商品のランクも低くなります。内なる力、外なる力、そして様々な武器や装備が向上して初めて、あなたのランキングは上がります。