BilibiliはYoukuとiQiyiを上回りましたか？

中国料理店の店長ジェン・シャオミンが謎の死を遂げた。 19歳のマネージャーのカイ、26歳のミス・ジ、41歳の財務担当のハイ、42歳のシェフのリン、25歳のインターンのトン、真犯人は誰でしょうか?

インタラクティブゲーム「スター探偵||窒息中華レストラン」はビリビリで公開されてから1週間で、47万6000回の視聴、4056回の連打、サイト全体での1日の最高ランキング44位を記録した。数え切れないほどのネットユーザーがビリビリで「殺人犯を追っている」。

実際、「スター探偵5」が正式に復帰を発表した時点で、一部のネットユーザーは「中華食堂3」をベースにした事件を企画することを提案していた。関係者はチャット記録を公開し、監督チームが『スター探偵の中華料理店』を真剣に検討していると伝えた。

しかし、バラエティ番組の制作サイクルを考えると、「探偵は誰だ5」の初回が11月に公式放送された頃には、ネットユーザーは「中華料理店3」の「露骨な言葉やフレーズ」を忘れてしまい、期待を薄めていたのかもしれない。

Bilibiliがリリースした最新のインタラクティブビデオ機能のおかげで、UPホスト「シザーハンズ・シャオユウ」はネットユーザーの想像力を実現する先頭に立った。

2019年初頭から、動画サイトはインタラクティブ動画を企画しており、Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TVなどが先駆的な作品を発表している。大手企業がインタラクティブトラックに集まる中、ビリビリもインタラクティブビデオ機能のパブリックベータ版を正式に発表し、インタラクティブビデオUGCの誕生に向けたクリエイティブプラットフォームを提供しました。

9月16日、ビリビリインタラクティブビデオアワードの応募期間は正式に終了しましたが、国内のインタラクティブビデオ戦争の前半はまだ始まったばかりです。半年以上の準備期間を経て、大手動画サイトもこの課題に積極的に対応する姿勢を見せている。

Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TVが参入を競い、Bilibiliが新たな状況を切り開く

2019年、国内のインタラクティブビデオ部門には多数の参入企業が登場しました。

新興企業や先端企業が高品質な作品を頻繁に制作している。1月3日早朝、滬英娯楽と五元文化が共同制作した初のインタラクティブ冒険ドラマ「骨董局：仏頭の起源」がテレビシリーズ「骨董局」の派生作品として発表された。18日には、Mango TVと滬英が共同で制作した「スター探偵：第一容疑者」もインタラクティブなマイクロドラマの形で発表された。23日には、「New One Studio」が制作したインタラクティブな物語ゲーム「The Invisible Guardian」がSteamでリリースされ、長い間評価率が90％を超えている。

動画サイトの大手も計画を立てている。1月にはYoukuが「2019年初のインタラクティブドラマ」として『唐代の女法医』を公式発表。3月にはテンセントビデオがUP2019テンセント新文化クリエイティブエコシステムカンファレンスで初のモバイルインタラクティブ物語コレクション『百一』を発表。5月にはiQiyiワールドカンファレンスがインタラクティブビデオ制作プロセスと標準の完全セットと初のインタラクティブ映画・テレビ番組『His Smile』を発表した。

Youku、iQiyi、Tencent VideoからMango TVまで、プラットフォームが主導権を握り、資金が流入する中、インタラクティブビデオ分野は「神々の戦い」の幕開けを迎えようとしている。しかし、大規模な「誓約」の後、巨人たちのペースは鈍化した。

最初に沈黙を破ったのはビリビリだった。

ビリビリは7月8日、「インタラクティブビデオ」機能の開始を発表した。サイト上の UP ホストは、WEB 作成センターにアクセスして、さまざまな提出オプションを備えたインタラクティブ ビデオを作成でき、ユーザーはプレーヤーを通じて選択を行い、複数のプロットとエンディングをトリガーできます。同時に、プラットフォーム上のコンテンツ制作の主力メンバーが想像力と潜在力を十分に発揮できるように奨励するため、ビリビリはUPホスト向けに100万制作ボーナスも用意した。

インタラクティブ動画制作の可能性を模索する過程で、ビリビリはテクノロジー企業と協力するのではなく、UPホストにインタラクティブ動画制作を開放し、UPホストのUGCを利用してYouku、iQiyi、Tencent Video、Mango TVのPGCに対抗するという差別化戦略を採用しました。

大手企業が市場に参入する「直販モデル」は、中小の企業には適していない。どちらも自社運営であるため、iQiyiとTencent Videoがインタラクティブビデオ補助制作ツールプラットフォームを立ち上げる計画が「空中戦」への投資であるとすれば、Bilibiliは壮大なビジョンを実践し、WEBバックエンドで自由に制御できるマルチブランチフローチャートに変換しています。

新たな状況を開拓した後、Bilibiliのインタラクティブ動画は爆発的な成長を遂げました。統計によると、インタラクティブ ビデオ アワードには 3,000 件を超える応募があり、映画やテレビの編集、アニメーション、ゲーム、ゴースト アニマルなどのジャンルを網羅しています。

軽量でインタラクティブなビデオクリップが人気を集めています。例えば、4分30秒の動画「ヤンデレな彼女がいて別れたいと思ったら～」は、公開されてから1か月以上が経ち、再生回数が520万7000回にも達しています。その他の人気動画には、15 分間の動画「Bilibili を救うためにスクエアおばさんを操る!」などがあります。 》、4分半の『朝起きた時に不機嫌な彼女を起こす方法』、そして約19分の『父親になるって？ヒーローになりませんか？悪魔になる？あなたが決めます！ 》などの作品も再生回数100万回を突破している。

ACGコミュニティで生まれた、ビリビリのインタラクティブ動画の「悩み」

膨大な成果、強力なタイムリーさ、斬新なアイデアはすべて、ビリビリのコミュニティ文化とインタラクティブ動画の適合性の高さによるものです。

独特なコミュニティの雰囲気と集中砲火の文化は、常にビリビリの有利な障壁となってきました。 Bilibili の優れたユーザー エクスペリエンスは、参加型でインタラクティブな集中砲火文化と切り離すことはできません。偶然にも、インタラクティブ ビデオの価値は、深い参加とインタラクションにもあります。そのため、ビリビリのインタラクティブ動画への参入は、UPのホストやユーザーからも支持を得ています。

ただし、閾値が低いとコストが節約できる一方で、いくつかのデメリットも生じます。 B ステーション インタラクティブ ビデオ アワードへの応募作品の一部を分析した結果、大まかに次の 3 種類の問題にまとめることができます。

1. 独創性の欠如

再生回数46万7000回の「スター探偵||窒息する中華料理店」や再生回数152万3000回の「小瑶兄なら、あなたの最終目的地は誰ですか～」など、人気のファンインタラクティブ動画コンテンツは、ほとんどがオリジナルの映画やテレビ番組、バラエティ番組から編集されており、著作権の問題が発生する場合があります。

さらに、人気のミームを組み合わせて作った動画も多数あります。少し前に話題になった緑茶女を見分けるテストが、二次創作に慣れたUP司会者によって「インタラクティブ動画」に生まれ変わった。質問は似ていますが、どれもクリックやコメントを集めています。

Bilibili は監査メカニズムを確立していますが、完成したインタラクティブ ビデオをコピーした投稿が依然としてよく見られます。例えば、モバイルゲーム「Select Drama」がAndroidストアでリリースされました。

2. 成熟度の欠如

コンテンツ作成の観点から見ると、スムーズなプロットはインタラクティブ ビデオの明確な指標となります。 Bilibili のいくつかのテスト用インタラクティブ ビデオには、キャラクターのポートレートや音楽が重ねて表示されていたり、テキストのみの質問があったりしますが、これらは初期の Orange Light ゲームに似ており、ほとんどストーリー性がありません。

かつてサイト全体のデイリーランキングで2位にランクインした「四角いおばさんを操ってビリビリを救う！」など、シンプルなストーリーラインの作品も！ 」には欠点もある。映像が繊細さに欠け、特殊効果も雑に作られており、実際の撮影シーンも非常にシンプルに見える。

これはある程度、時間的制約に関係しているが、断片的なプロット、粗い画像、過度に緩い処理により、Bilibiliのインタラクティブ動画の全体的なレベルが低下している。

3. 没入感が足りない

インタラクティブなオプションが表示されたときにユーザーが興味を失わないようにする方法は、インタラクティブ ビデオの必須のテーマです。 Bilibiliのインタラクティブビデオが提示するトランジション効果は、単なる単純な画面切り替えです。

Bilibiliのいわゆる没入体験は、連続選択の過程で異なるブランチビデオを見るだけであり、バッファロードに頻繁に遭遇し、インタラクティブビデオに要求される没入体験の基準をまったく満たしていません。

さらに、弾幕の存在は没入感と矛盾しているように思われます。ユーザーが選択を始める前に、画面はすでに議論の集中砲火で埋め尽くされています。約束された没入感はどこにあるのでしょうか?

Bilibili がより成熟したインタラクティブ ビデオ エコシステムを構築できない場合、目新しさが薄れれば、UP ホストのインタラクティブ ビデオ作成だけに頼って存続することは困難になるでしょう。

インタラクティブビデオの後

Bilibiliが現在展開しているインタラクティブ動画機能は、全体的に完璧ではなく、軽量でエンターテイメント志向のインタラクティブ動画制作はPGCに匹敵することはできませんが、この新しいコンテンツ形式が市場に登場し、国内のインタラクティブ動画の模索期における重要な試みとなっています。

公式第2四半期財務報告によると、ビリビリの平均月間アクティブユーザー数は1億1,040万人に達し、第3四半期の最初の月の月間アクティブユーザー数は9,800万人に達した。

新しいグループ、新しい需要、新しいトラフィック プールを見つけることは、ビデオ ウェブサイトの長期的な発展の鍵です。月間アクティブユーザー数が1億人に達した後も、Bilibiliは新たなユーザーを獲得する方法を模索し続けている。

インタラクティブビデオアワードの開始以来、ビリビリのUGC創作の雰囲気はますます強くなってきています。ユーザーにとって、大量のインタラクティブ動画の出現は、一般ユーザーをインタラクティブプレイヤーに変え、ユーザーに強い参加感と選択感を与え、また一部の「不満」を和らげ、斬新な体験をもたらしました。

Bilibiliにとって、インタラクティブビデオアワードは、さまざまな問題にもかかわらず、プラットフォームが業界内でインタラクティブビデオの最良のモデルを模索する主導権を握るのに役立ち、ある程度、新規ユーザーを引き付け、その活性化を促進するという目標を達成しました。

「すべてをゴースト化できる」から「すべてをインタラクティブにできる」まで、最前線に立つビリビリは、目に見えない形でより多くのユーザーから認知され、面白くて若々しいというラベルを強化してきました。

市場にとっても、この試みは非常に有意義です。大規模に形成されたインタラクティブビデオ制作により、インタラクティブビデオの実現可能性が検証されましたが、技術とプロット内容の欠点も明らかになりました。インタラクティブビデオアワードで最終的に選ばれた高得点作品は、カテゴリーやストーリーの面で、その後のインタラクティブビデオ制作に一定の参考となる意義を持つことになります。

同時に、映画、テレビ番組、アニメ、バラエティ番組における「インタラクティブ性」の向上が現実のものとなりつつあります。インタラクティブビデオでは、「抜刀篇」の時代に戻って李雲龍になったり、「陳情令」の魏無羨と藍忘機の結末を決めたりすることができます。この組み合わせにより、より多くの商業収益化チャネルももたらされます。

現在、AR および VR 技術の革新と 5G 技術の実装により、インタラクティブ ビデオの将来の発展に無限の想像空間がもたらされています。新たな可能性を秘めたインタラクティブ動画は、新たなトレンドになるかもしれません。

2019 年も残り 3 分の 1 しか残っていませんが、インタラクティブ ビデオ元年と呼ばれるこの年には、まだ真の大ヒット作は登場していません。

Bステーションインタラクティブビデオアワードへの応募締め切り前日、テンセントビデオは中国初のSFサスペンスインタラクティブドラマ「Inmais Paradise」をリリースした。 iQiyiがIVPインタラクティブ動画制作プラグインをリリースし、Tencent Videoが立ち上げたインタラクティブ制作プラットフォームのベータ版も正式にリリースされた。最近、国家ラジオ映画テレビ総局は関連業界団体とインタラクティブビデオの開発方向について協議し、「インターネットインタラクティブビデオデータフォーマット仕様」を策定している。

これは、ある「シグナル」を事前に発したのかもしれない。インタラクティブ動画をめぐる戦いはすでに始まっており、将来的には長期的な「軍拡競争」になるかもしれない。大手動画サイトも、より高品質なコンテンツを立ち上げ、積極的に対応するだろう。

著者: ミラー エンターテインメント

出典: Mirror Entertainment (ID: jingxiangyule)

原題: BilibiliはYoukuとiQiyiを凌駕したのか?

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