2019年中国情報フロー広告市場調査レポート！

レポートの概要:

2019年、中国のモバイル広告市場規模は4,158.7億元に達する見込みです。モバイルインターネットの潜在力が引き続き発揮されるにつれ、モバイル広告市場の規模は今後も成長の余地が残されています。情報フロー広告のユーザーは30歳以下がほとんどで、主に一級都市と二級都市の若い男性です。ユーザーが情報フロー広告を閲覧する最も多いタイミングはニュース情報を読む時であり、ユーザーの60％以上がニュースの閲覧時に情報フロー広告に注目しています。

今後は情報フローが主な広告搬送モードとなり、市場価値がさらに高まるでしょう。

中核となるアイデア:

モバイル広告市場規模は4,000億元を超え、情報フローが主流の広告配信モデルとなっています。

2019年、中国のモバイル広告市場規模は4,000億元を超え、着実に成長を続けると予想されています。情報流通は、正確な伝達と高いコンバージョン率という特徴により、主要な広告媒体モードとなり、今後も強化され続けるでしょう。ネイティブ形式により、広告はユーザーエクスペリエンスを中断することなく貴重な情報を提供できるため、広告の侵入感に対するユーザーの認識が軽減され、ユーザーの情報処理の流暢性が向上します。

上位情報フロー広告会社の市場構造は明確であり、業界は生態的競争の時代に入った。

現在、中国の情報フロー広告市場の構造は明確に階層に分かれており、アリババ、テンセント、バイトダンスの製品が第一階層を占めています。大手プラットフォームはリソースの優位性を活かしてエコロジカルな製品マトリックスを構築しており、情報フロー広告業界の競争はエコロジカルなレベルにまで高まっています。その中で、テンセントはスーパーソーシャルトラフィック製品を有し、アリババは情報や検索など複数のシナリオをカバーし、競争上の優位性を発揮しています。

ニュースや情報はネットユーザーが情報フロー広告を閲覧する主な場面となっており、トップ企業は自らの地位を確立するために競争している。

調査対象のネットユーザーの55.6%はニュース情報を読みながら情報フロー広告を閲覧することを好み、ニュース情報は情報フロー広告の主な配信シナリオとなっている。アリババ、テンセント、百度、バイトダンスなど、情報フロー広告の一流企業がこの分野への参入を競っている。その中でも、アリババのUC情報製品は最も成熟しており、ユーザーは毎日平均98分間UC情報製品を使用している。

以下はレポートからの抜粋です。

（レポートのPDFファイルは記事末尾からダウンロードできます）

情報フロー広告の定義

情報フロー広告とは、社会集団の属性に基づいてユーザーの嗜好や特徴をインテリジェントに宣伝する広告形態のことで、モバイルインターネット時代の情報フロー商業化の一形態です。

モバイルインターネットの時代では、情報フローが徐々にユーザーの情報取得の主戦場となり、社会化された情報取得、シナリオに基づく意思決定、断片化された行動がユーザーの典型的な特徴になりました。企業が主導する説得力の高い広告コミュニケーションパラダイムは、もはやより多くのユーザーを引き付けることができず、ユーザー主導の情報フロー広告形式が登場しました。

情報配信広告の発展の歴史

情報フロー広告はFacebookで初めて登場し、2012年にPhoenix.comによって初めて導入されました。それ以来、情報フロー広告は中国のモバイルインターネットの土壌で急速な発展を遂げてきました。

約8年間の激しい市場競争を経て、テンセント、バイトダンス、百度などの第一陣のプレーヤーが徐々に情報フロー広告市場の上位を占めるようになり、ユーザーの習慣が培われ、市場は成熟し安定しました。2019年には、多くの検索エンジン、ブラウザ、ショートビデオなどの垂直プラットフォームが情報フロー広告を相次いで開始しました。アリババの電子商取引は情報フロー広告にアクセスし、中国の情報フロー広告市場が正式に新しい段階に入ったことを示し、洗練された運用が行き詰まりを打破する鍵となっています。

中国のモバイル広告市場規模は2019年に4000億元を超える

iiMedia Researchによると、中国のモバイル広告市場規模は2019年に4158.7億元に達し、市場規模の成長率は鈍化する傾向にあるという。

iiMedia Researchのアナリストは、モバイルインターネットの潜在力が解き放たれ続けるにつれて、広告主のモバイル広告に対する需要は高まり続け、より精密な広告手法が求められるようになると考えています。モバイル広告市場には、今後も成長の余地が残っています。

中国の情報フロー広告市場の生態図

ホットスポットフォーカス——ショート動画が情報フロー表示の新たな形に

2017年より、Douyinはネイティブ情報フローブランド広告を立ち上げ、商用化の開始を発表しました。それ以来、ショートビデオ情報フロー広告は多くの企業のホットスポットとなっています。

現在、断片化が強く、没入感とコンバージョン率が高いショートビデオは、情報フロー広告の新たな形態となっています。ショートビデオは、電子商取引、情報、その他のセグメント化されたシナリオに統合され始めています。たとえば、ショートビデオはTaobaoに統合され、購入者に美しく楽しいインタラクティブな購入シナリオを提供します。

注目すべきは、ショート動画の膨大なトラフィックが、多くのグレーな業界を惹きつけ、金儲けの場を提供していることだ。多くのショート動画プラットフォーム/コラムには、強い誘引、ソフトポルノ、さらには詐欺的な情報フロー広告があり、ユーザーエクスペリエンスを大幅に低下させ、ユーザーの利益を損なっている。

したがって、ユーザー体験と企業利益のバランスをどのように取るかが、今後の情報フロー広告プラットフォームが直面する大きな課題です。

市場競争のパターンが現れ始めており、大手企業は新たな激しい競争に突入するだろう

現在、BATグループ、今日頭条を筆頭とする新興アプリケーションプラットフォーム、そして新浪や網易などの伝統的なポータルは、いずれも情報フロー広告市場で積極的に展開している。ショートビデオアプリケーションなどの垂直プラットフォームも試行錯誤しており、3層の市場競争パターンが形成され始めている。

大手メーカーは、自社のリソース優位性を活かして、情報フロー広告事業の境界を継続的に拡大しています。情報フロー広告は、主流のニュースや情報シナリオ、縦型ショートビデオ、ブラウザなどに浸透し、製品間のリソースが相互接続され、情報フロー広告のエコシステムは絶えず改善されています。

今後、広告資源はさらにトッププラットフォームに集中し、トッププラットフォームはエコロジカルな競争に参入し、テール垂直プラットフォームも発展のチャンスを迎えることになるでしょう。

2019年中国における情報フロー広告の価値に関する議論

従来のディスプレイ広告と比較して、ネイティブ形式の情報フロー広告では、広告がユーザー体験を乱すことなく貴重な情報を提供できるため、ユーザーの広告干渉の認識が減り、ユーザーの情報処理の流暢性が向上します。さらに、情報フロー広告は強力なデータ追跡技術を利用して、情報と人との高度なマッチングを実現し、「千人の顔に千人の顔」というパーソナライズされた体験を実現し、広告のコンバージョン率の向上に役立ちます。最後に、ソーシャルストリーミングメディアに埋め込まれた情報フロー広告は、インタラクティブ性が非常に高いことが多く、ユーザーはブランドに固執するため、最終的にはブランドイメージの形成とブランド価値の普及に役立ちます。

全体として、情報フロー広告は、ユーザー、広告主、広告プラットフォーム、および産業チェーン全体のエンティティにとって大きな価値を持ち、将来的にも大きな発展の余地があります。

若くて低層の情報フロー広告プラットフォームの傾向はますます顕著になっています

iiMedia Researchによると、現在、中国の情報フロー広告のユーザーは主に1級都市と2級都市に住む30歳未満の若い男性で、若年層と低層層のユーザー傾向が顕著である。

アリババのUC情報エコシステムのユーザーのうち、35歳以下のユーザーが81.0%を占めており、三線都市以下のユーザーの割合も業界平均よりも高く、若年層や浸透度の面でより大きな優位性があることを示しています。

アリババとテンセントのエコ製品は情報流通広告の市場浸透率が最も高い

iiMedia Researchによると、テンセントとアリババの情報フロー製品は6億人以上のユーザーをカバーしており、市場の最前線に位置付けられています。 Baidu と ByteDance の製品のユーザーベースは 3 億人ですが、1 億人の市場は Weibo や 360 などの他のメーカーで構成されています。

iiMedia Researchのアナリストは、テンセントとアリババがリソースとトラフィックの優位性を活かして、情報フロー広告エコシステムを継続的に拡大・アップグレードし、情報フロー広告市場をリードしていると考えています。

ユーザーはニュースフィード広告を閲覧する時間が長くなっている

iiMedia Researchによると、依然として50%以上のユーザーが15秒以内に1つの情報フロー広告を閲覧しています。しかし、2018年と比較すると、2019年にはユーザーの46.5%が15秒以上情報フロー広告を閲覧しており、ユーザーが1つの情報フロー広告に長く滞在していることがわかります。

iiMedia Researchのアナリストは、情報フロー広告の精度が向上し、その内容と形式が充実し続けるにつれて、ユーザーの閲覧やクリックへの関心が高まり、ユーザーが情報フロー広告を閲覧する時間が長くなると考えています。

アリババ製品は最も多くの情報フロー生態学的シナリオをカバーしています

iiMedia Researchによると、4大グループが総じて情報フロー広告をさまざまな場面で展開しており、ニュース情報とソーシャルネットワーキングの面では、大手メーカーはいずれもユーザーの情報取得とソーシャルネットワーキングに対する高頻度のニーズを満たすよう努力している。

Alibaba の製品は、情報、検索、ショッピング、ゲームなどのトラフィックの多い領域をカバーしており、レイアウト上の大きな利点を示しています。

ニュースを読むことは、ユーザーにとって情報フロー広告を閲覧する最も重要なシナリオとなっている

iiMedia Researchによると、ユーザーが情報フロー広告を閲覧する最も頻繁なタイミングはニュースを読むときです。その他の高頻度使用シナリオは、ソーシャルアプリケーション、情報検索、フォーラム閲覧です。情報フロー広告の適用シナリオは非常に幅広く、ユーザーの日常生活に溶け込んでいます。

注目すべきは、ショートビデオ、ショッピング、ゲームなどのサブセクターが徐々に情報フロー広告の重要なシナリオになってきていることです。

また、中国のネットユーザーは毎日、情報閲覧に最も多くの時間を費やしており、その中でもUCブラウザやUCヘッドラインなどのアリババUC情報製品は、最もよく使用されるアプリケーション製品の1つとなり、1日の平均使用時間は98分となっている。

UCブラウザなどの組み込みニュース・情報プラットフォームは急速な発展を遂げている

ニュース情報プラットフォームは、総合型とブラウザやアプリケーションツールなどの組み込み型ニュース情報プラットフォームに分かれており、現在、ニュース情報プラットフォームは情報フロー広告の商業収益化の重要なチャネルとなっています。

その中で、テンセントニュースと今日頭条という2つの総合ニュース・情報製品は、その専門的な権威により膨大なトラフィックを獲得しており、UCブラウザは、豊富で高品質のコンテンツエコロジーと正確なコンテンツプッシュテクノロジーに依存して、モバイルニュース情報プラットフォームの第一陣としての地位をしっかりと確立し、明確な主導的優位性を持っています。

アリババは教育、金融、ツールの分野で最大の人口シェアを誇っている

iiMedia Researchによると、洗練された垂直分野では、アリババは教育、アプリストア、システムツールの人口シェアで最も顕著な優位性を持ち、テンセントはゲームとアプリストアで優位性を持っています。

iMedia Research Consultingのアナリストは、アリババは検索、情報クライアント、金融商品などのトラフィック量の多いアプリケーションを備えた豊富な製品タイプを持ち、より多様なユーザー層をカバーし、あらゆる分野の人々に強い魅力を持っていると考えています。

インターネットユーザーの情報フロー広告閲覧体験が向上しました

iiMedia Researchによると、2019年には情報フロー広告に対して肯定的な態度を示したユーザーは46.0%となり、2018年より5.9%増加し、情報フロー広告のユーザー体験が向上したという。

iiMedia Researchのアナリストは、情報フロー広告の本来の特性、豊かで多様な表現形式、関連性の高いプロモーションコンテンツがユーザーの受け入れをさらに高め、閲覧環境をより使いやすくし、ユーザーの態度が徐々に肯定的になっていると考えています。

情報フロー広告の数とコンテンツの質には、まだ改善の余地がある

iiMedia Research によると、ユーザーの 43.2% が、情報フロー広告の最大の欠点は推奨広告が多すぎることだと考えており、次いで魅力のないプッシュコンテンツ、見苦しいインターフェース、不適切な情報の存在が続いているとのことです。

iiMedia Researchコンサルティングアナリストは、広告の数、コンテンツの質、インターフェースの美しさがユーザーエクスペリエンスと製品満足度に関係していると考えています。広告の数を制御し、コンテンツへの関心を高めることは、企業の差別化開発の新たな方向性となっています。

50%以上のユーザーが情報フロー広告製品/サービスを購入する意思がある

iiMedia Researchによると、ネットユーザーのほとんどは状況に応じて情報フロー広告をクリックすると回答しており（43.2%を占める）、ユーザーの56.5%は情報フロー広告で推奨された商品/サービスを購入する意向がある。情報フロー広告のコンバージョン率には、まだ改善の余地が大きい。

iiMedia Researchのアナリストは、広告のコンバージョン率が情報フロー広告の有効性を示す中核的な指標であると考えています。情報フロー広告環境がますます標準化され、推奨コンテンツがより正確で豊富になるにつれて、情報フロー広告のコンバージョン率はさらに向上するでしょう。

現在、さまざまなプラットフォーム上の電子商取引製品は自然にコンバージョンチャネルを提供でき、プラットフォーム上の情報フロー広告はより高いコンバージョン率を誇ります。

ユーザーは広告のセキュリティとプッシュの精度に対してより高い要求を持っている

iiMedia Researchによると、情報フロー広告に関して中国のネットユーザーが最も懸念する要素は、広告コンテンツの信憑性と実用性です。 2018 年と比較して、2019 年のユーザーは広告リンクのセキュリティとプッシュ通知の正確性に対する要件がより高くなっています。

iiMedia Research のコンサルティングアナリストは、広告のセキュリティはユーザーの重大な利益に関係し、ユーザーの繊細な神経に触れるものだと考えています。広告コンテンツの信頼性とセキュリティを確保することは、プラットフォームの主な責任であるべきです。

要約：シナリオ拡張とサービスアップグレードが情報フロー広告の発展方向となる

一般的に、シーンの配信面では、ニュース情報はその巨大なトラフィック優位性により、情報フロー広告の高頻度埋め込みシーンとなっており、アリババ製品は情報、検索、ショッピングなどの大トラフィック分野や、ゲーム、教育、金融などの垂直セグメントを含むほとんどの情報フロー生態シーンをカバーしており、特にニュースと情報の分野で強力なレイアウト優位性を示しています。アリババUC製品は、豊富で高品質のコンテンツ生態学によって第一層にしっかりと定着し、ユーザーが最もよく使用するモバイル情報製品の1つになっています。

今後、情報フロー広告プラットフォームは、より若く現実的なユーザーやシナリオの拡張などの発展傾向を示し、業界エコシステムにおける競争はより激しくなるでしょう。

アリババ：高度なアルゴリズム技術が情報フローエコロジーの発展を促進

新星として、アリババは情報フロー広告の分野での展開を強化している。現在、アリババの情報流通広告媒体には、UCブラウザ、Youku、Taobao、Tmallなどが含まれます。

その中で、アリババの革新的ビジネスグループのインテリジェントマーケティングプラットフォームは、膨大なユーザーデータベースと専門的で精密なアルゴリズム技術を活用して、継続的にリソースを統合・最適化し、広告主がよりインテリジェントで精密なマーケティングを実施できるよう支援します。

一般的に、アリババの情報フロー広告エコシステムは幅広い領域をカバーしており、さまざまなタイプの広告主は、配信に適した効率的なチャネルを見つけることができます。

アリババ：「UC+タオバオ」の新たな相互運用可能なマーケティングモデルを構築

革新的なカスタマイズ製品システム「ブランドギャラクシー」は、アリババグループのデータとサービス能力を活用し、コアグループ、業界グループ、潜在的グループを完全にカバーするソリューションを広告主に提供します。

その中で、「Twin Star」製品は神馬検索とUCブラウザを連携させて検索と情報フローの統合を実現し、インテリジェント性、即時性、高いクリックスルー率などの特徴を備えています。

さらに、新商品「Yida」は、UCとTaobaoの電子商取引機能を連携させ、ユーザーの取引リンクを短縮し、ワンクリックでの直接アクセスを実現し、消費者のブランド記憶を高め、購入コンバージョンを促進し、広告主のマーケティング成長を支援します。

アリババ：「スーパーレコメンデーション」サービスが電子商取引の情報フローに活力を注入

2019年、アリババは新たな情報フロー広告マーケティング製品「スーパーレコメンデーション」を発売し、タオバオダイレクトエクスプレスやダイヤモンドブースとともにアリババの新たな広告マーケティング構造を構成しました。

ExpressとDiamondの両製品は、顧客の意思決定チェーンのバックエンドに焦点を当て、情報フロー広告はモバイルTaobaoやショッピングカートなどのコアプロセスのユーザーデータを統合・整理し、さまざまな顧客志向を深く掘り下げ、YouhaohuoやWeitaoなどのさまざまな展示場所で豊富で多様な商品展示形式を販売者に提供し、「商品を探す人」から「商品を探す人」へのモデル転換を真に実現します。

一般的に、電子商取引は没入感の高い購買シナリオを持ち、広告との整合性も高く、商業的属性も持ち、ユーザーの受け入れ度も比較的高い。情報フロー広告と電子商取引の融合は、今後大きなトレンドとなるだろう。

Baidu: AI Baidu Brain を活用してパーソナライズされた情報フローを推進

現在、百度は「百万年俸計画」などの補助金政策を通じて、高品質かつ多様なコンテンツクリエイターを多数獲得している。現在、百家号には200万人以上のクリエイターがおり、ミニプログラムに定着しているマーチャントは15万を超えています。情報フロー広告は、百度モバイル、百度鉄馬、百度ブラウザをカバーしています。

さらに、百度はAI「百度ブレイン」を活用し、ユーザーの検索や閲覧の痕跡を深く学習し、ユーザーの意図を正確に把握し、複数のタグをマッチングさせて、各個人に合わせた広告表示ページをプッシュします。この期間中、広告主にデータ追跡サービスを提供し、顧客がより効率的にコンバージョンを向上できるよう支援します。

最後に、「検索+情報フロー」のデュアルエンジンに依存して、Baiduの「検索とスワイプ」アクションは完全なトランザクションクローズドループを形成し、広告主が効率的でターゲットを絞った露出を実現するのに役立ちます。検索機能の価値は今後大きく解放されるでしょう。

百度：画像再構成とシーン拡張が情報フロー広告の発展における重要なブレークスルーとなる

百家号やスマートミニプログラムなどの事業の急速な発展のおかげで、百度のモバイルエコシステムは以前に比べて大きな進歩を遂げ、百度の広告収入と全体的な発展に新たな発展の機会をもたらしました。

しかし、百度のオンライン広告収入は依然として最大の収入源である。2019年第2四半期のオンライン広告収入は212億元で、わずか2.8％の増加にとどまり、成長率は大幅に鈍化した。医療や鉄破などのスキャンダルによる社会的不信と厳しい監視が、成長が鈍化した重要な理由かもしれない。百度は依然として情報流通広告のシナリオを拡大し、イメージを再構築するために努力する必要がある。

テンセント：内部リソースの統合により情報フロー広告事業の成長を促進

2019年5月、テンセント情報フローは、QQ Kandian、QQ Browser、Tiantian Kuaibaoの3つの主要製品の完全統合を発表し、3者のリソースの接続と推奨、ソーシャルネットワーキング、検索エンジンの統合に重点を置き、ユーザーのポートレートをより正確に描写し、情報フローの商業価値を高め、広告主に効率的で正確な配信効果を提供することを目指しています。

現在、テンセントはテンセントニュース、テンセントビデオ、テンセントミュージックなどのコアIPの強力なコンテンツ備蓄に依存し、コンテンツの豊富さにおいて競争上の優位性を持っています。また、テンセントは映画やテレビのバラエティ番組、アニメなど他の垂直製品の情報フローレイアウトも強化し、広告アクセスのトラフィックとチャネルの基盤を提供します。

しかし、テンセントの第2回財務報告によると、メディア広告収入は44億ドルで、前年同期比7％減少し、広告事業はより多くの政策やその他の社会的障害に直面している。

テンセント：広告事業の発展はマクロ環境の制約に直面

テンセントの2019年第2四半期の総収入は88.21億元で前年同期比21％増、純利益は前年同期比19％増となったが、前四半期と比較すると純利益は13.4％のマイナス成長となった。

そのうち、オンライン広告の総収入は164億円で、前月比21％減少した。広告事業は国家政策や国際関係などのマクロ環境の制約を受けるため、情報フロー広告の発展は今後多くの課題に直面することになるだろう。

ByteDance: 短編動画情報フロー広告事業が主力収益源に

ByteDanceの主な情報フロー広告メディアプラットフォームには、ToutiaoやDouyinなどの製品が含まれており、現在、情報フロー広告事業が同社の急速な発展の大部分を支えています。

TikTokなどのショートビデオプラットフォームは、縦長のフルスクリーンとネイティブのインタラクティブフォーマットにより、ユーザーが広告を閲覧する際の没入感を高めます。さらに、TikTokは商品情報ページを前面に配置することで、ブランド広告とユーザー間の「リーチ-関心-インタラクション-アクション」のコミュニケーションパスを短縮し、広告のクリック率を高めています。

2019年にはToutiao Searchがリリースされ、Toutiaoの情報フロー広告のレイアウトが拡大される。

情報フロー広告への過度の依存は、バイトダンスに多くのリスクをもたらしていることにも注目すべきだ。多くのグレー業界の参入は、ユーザー体験に深刻なダメージを与えている。企業利益とユーザー体験のバランスをどのように取るかが、開発上の課題となっている。

中国の情報フロー広告市場の発展動向分析

情報の流れが主な広告媒体となり、市場価値がさらに高まります

iiMedia Researchのアナリストは、現在のインターネットコンテンツ制作システムは成熟度を増しており、技術、アルゴリズム、運用能力が継続的に向上することで、情報フロー広告の市場価値はさらに高まると考えています。

情報フロー広告は、コンテンツ配信の助けを借りて、より正確なターゲティングとより明らかなコンバージョン効果を持ち、広告主にとってより魅力的になっています。将来的には、情報フローが広告の主な伝達手段としての地位を強化し続けるでしょう。

市場競争はコンテンツとプッシュ精度に焦点が当てられ、コンバージョン効果と顧客の選択が競争の勝利のポイントになります。

iiMedia Research のアナリストは、現段階で情報フロー広告が直面している最大の課題は、コンテンツとマッチングの正確さにあると考えています。コンテンツの豊富さとカバー範囲の広さ、そしてエンタープライズインテリジェントテクノロジーがユーザーのニーズと広告の種類を正確に一致させることができるかどうかが、業界競争の焦点となるでしょう。

情報フロー広告は、プッシュ頻度が高くなるほどユーザーの抵抗感も強くなります。ユーザーニーズを明確にし、的確にマッチングさせることで、広告のコンバージョン効果を高め、より多くの広告主に選んでもらうことができます。

情報フロー広告の市場構造は安定しており、業界は生態的競争の時代に入った。

iiMedia Researchコンサルティングアナリストは、モバイルインターネットの発展により、情報フロー広告業界が急速に成長したと考えています。さまざまなタイプの高トラフィックモバイルアプリケーション製品の出現により、情報フロー広告市場でマシュー効果が現れ、市場競争はさまざまなインターネット大手に集中しています。

アリババなどの巨大企業の製品システム構築は、検索、情報クライアント、モバイルブラウザなど、さまざまな高トラフィック領域をカバーし、エコロジカルなアプローチへと発展しています。大手情報フロー広告会社間の競争もエコロジカルな競争のレベルにまで引き上げられています。

テクノロジーは情報の流れと広告の配置に役立ちます。専門化の度合いによって、企業間の市場格差が決まります。

現在、情報フロー広告の配信は、徐々に手作業からインテリジェント技術の統合へと発展しており、将来的には、情報フロー広告業界のインテリジェント技術への依存はさらに高まるでしょう。

iiMedia Research のアナリストは、技術の発展により、情報フロー広告をインテリジェントに配信できるようになり、情報フロー広告市場のプロセス全体に深く関与できるようになると考えています。インテリジェント技術の専門化の度合いは、企業間の市場格差に影響を与える重要な要素となるでしょう。

5Gは市場の発展を助け、短編動画情報フロー広告が爆発的に増加する可能性がある

5Gの商用利用が徐々に議題に上がるにつれ、動画は今後、ネットユーザーがさまざまな場面でコンテンツを入手するための重要な媒体となり、その中でも短編動画製品はより大規模な成長をもたらすだろう。

iiMedia Researchのコンサルティングアナリストは、ショートビデオ業界は近年急速に発展しており、大手インターネット企業が計画を立てていると考えています。今後、5Gの推進により、ショートビデオはコンテンツ普及の重要なチャネルになります。カバーするユーザー数が多く、搭載できるコンテンツの量が多いため、ショートビデオは次世代の情報フロー広告の形態になります。

情報フロー広告はより豊かな形式を持ち、シナリオとのより深い統合を持つようになる

iiMedia Researchコンサルティングアナリストは、技術の成熟に伴い、情報フロー広告は今後さらに多様な形態をとるようになると考えています。モバイル端末に加え、情報フロー広告はモノのインターネットの発展と結びつき、スマートホームなどの分野にも浸透するでしょう。

今後は、情報フロー広告とシナリオの融合がさらに深まり、ユーザーの所在地、時間、天候などに応じて、さまざまな広告コンテンツをマッチングさせることで、コンバージョン効果がより顕著になります。

著者: iiMedia Report

出典: iiMedia レポート

原題: 2019年中国情報フロー広告市場調査レポート!

キーワード: 情報フロー広告