ByteDance の「ドル箱」エンジン!

2019年に売上高1000億元以上の商業化目標を掲げているByteDanceは、2つの新たな「ドル箱」エンジンを発売した。

9月19日、テックプラネット（WeChat ID：tech618）は、ByteDanceが2つの新しいアプリをリリースしたことを独占的に知りました。1つはショートビデオマーケティングクリエイティブ交流サービスプラットフォーム「Monthly Creative」で、もう1つは9月16日にリリースされたDouyinショートビデオの国際版であるTikTok向けに開発されたクリエイティブビデオ制作アプリ「TikTok AdStudio」です。

製品情報によると、「Million Creative」はByteDanceの完全子会社である北京Bytedance Network Technology Co., Ltd.が開発したビデオクリエイティブ指導および制作作品です。 TikTok AdStudioの発行元は「Tianjin Jinritoutiao Technology Co., Ltd.」と表示されており、ByteDanceやFeiyu CRMと同じ会社です。

注目すべきは、ByteDanceが広告・マーケティング業務向けに4つの独立したアプリをリリースしたことだ。「Million Creative」と「TikTok AdStudio」のほか、携帯電話での広告・マーケティング活動を管理できるモバイル広告プラットフォーム「Million Engine App」や、ワンストップのリード管理ツール「Flying Fish CRM」もある。現時点では、TikTok AdStudio と Feiyu CRM は iOS でのみ利用可能です。

ByteDanceの「ドル箱」として、Massive EngineはToutiaoのトラフィックを収益化し、ビジネスエンド製品を継続的に改善して商品化することに取り組んでいます。

広告主向けマーケティングテンプレート

全体的に、最近発売されたTons of CreativeとTikTok AdStudio製品は同様の機能を備えており、どちらも広告主、動画クリエイター、代理店など向けのクリエイティブな短編動画サービスプラットフォームです。この動きから判断すると、ByteDanceは国内のマーケティング・広告製品の改善に加え、海外製品の広告・マーケティングサービスも推進しているようだ。

私たちの経験から、Bytedanceはクリエイティブな広告検索エンジンとクリエイティブな動画ライブラリに似ており、ToutiaoやTikTokのコンテンツや、Bytedanceが公式に発表した研究レポートやコースを紹介していることがわかりました。例えば、「化粧品」というキーワードを検索すると、Douyin 関連の短い動画コンテンツや化粧品広告のグラフィックとテキストの事例分析を取得できます。

同時に、Douyin のクリエイターや広告主にとって、Huliang Creative の最も重要な機能は「Douyin ホットリスト」です。これには、「人気リスト」、「いいねリスト」、「コメントリスト」、「再投稿リスト」の 4 つの主要なリストが含まれており、大量の動画コンテンツを参考として提供しています。バイトダンス自身にとっても、広告の効率性と効果性の向上は事業拡大を後押しすることになるだろう。

また、バイトダンスは最近、一部の広告コミュニティでプロモーションを強化しており、「創造性を見つけるのが難しい、創造性を生み出すのが難しい、双方向のマッチングが難しい」という3つの大きな問題を解決できると主張していることもわかりました。現在、Bytedance Creativeは、動画編集や事例閲覧に加え、Bytedance Engineとも連携しており、広告動画を​​ワンクリックでBytedance Engine広告プラットフォームにプッシュし、迅速に配信することができます。

BytedanceはTech Planetに対し、Bytedance Creative（旧称「Yipai APP」）はBytedanceが立ち上げたマーケティングクリエイティブ交流サービスプラットフォームであり、広告主、インフルエンサー、エージェントなどの役割にクリエイティブなインスピレーション、事例紹介、情報コンテンツを提供することに重点を置き、広告制作とマーケティング能力を迅速に向上させ、広告ビデオ制作とマーケティングプラン策定のより便利な完了を促進することを公式に発表した。

Huge Creative が「インスピレーション センター」を構築するという目的と同様に、TikTok AdStudio も、すべての広告主がビデオ クリエイターになることを奨励し、「広告のアイデアを作成、表示、配信し、ビデオ広告を通じて製品やブランドを紹介する」ように設計されています。

バイトダンスが同名のモバイルアプリをリリースした理由について、バイトダンスの社内従業員は、モバイル製品のリリースは広告主の利便性を高め、広告主に総合的なサービスを提供し、いつでもどこでも携帯電話で広告やマーケティング活動を管理できるようにするためでもあると述べた。

収益圧力により、製品とサービスの能力の向上が求められるでしょうか?

長年バイトダンスと仕事をしてきた人物は、現在ではクリエイティブの作成や企画からターゲティングまで、広告の配置自体がバイトダンスのシステム内で完結できるようになったとテック・プラネットに語った。さらに、広告主はBytedance Creativeでクリエイティブなアイデアや広告ソリューションを見つけることができ、配信後はBytedance Engineでデータを閲覧することができます。また、フォームベースの配信用に設計されたFeiyuを使用して、配信後のリードの変換と追跡を行い、「Shushuo」を使用して製品データ分析を行うこともできます。

これは、Bytedance 製品ラインが製品システム全体において、配信から配信後のデータ監視、コンバージョン効果統計の追跡までのすべてのリンクをカバーし、クローズドループの広告およびマーケティング システムを形成することを意味します。

電子商取引マーケティング関係者はT編集者にこう語った。「まだ完全なマーケティングシステムを導入していないテンセントと比べると、バイトダンスはコンテンツ配信とユーザーマッチングの仕組みの面ですでにテンセントを上回っている。」

実際、今年1月、バイトダンスの商業製品担当副社長である劉思奇氏は、バイトダンスは長い間、今日頭条のエコシステム内でマーケティングのクローズドループを構築する方法を検討してきたと述べ、最終的に、ウェブサイト構築ツールを通じて広告主にウェブサイト構築とランディングページ構築サービスを提供し、さまざまなシナリオに対応するさまざまなテンプレートサポートを提供し、クローズドループデータプラットフォームであるクラウドマップを構築しました。

「Big Engine」は、Toutiao、Douyin Short Video、Volcano Short Video、Xigua Video、DoCar、Faceu、Qingyan、Pangolinなどの全製品を含むByteDanceシステム全体のマーケティング機能を提供します。

ByteDanceのMassive Engineは、ByteDanceの商業化と収益化の重要な窓口として、クラウドマップデータ管理プラットフォーム（DMP）、広告最適化ツールのToutiao Dynamic Product Ads（DPA）、ユーザー行動分析製品「Shushuo」、顧客関係管理ソフトウェアFeiyu CRMなど、ByteDanceの最も中核的なマーケティング製品サービスに囲まれています。これらはすべて、Massive Engineがトラフィックマッチングとユーザーコンバージョンをより正確にするのに役立っています。

劉思奇氏は、クローズドマーケティングループの構築を基礎に、顧客は創造性そのもの、目標の定義、目標コスト、予算管理に集中するだけで、効果的なオンライン配信を実現できると述べた。彼が期待するのは、「成長」側でユーザーを獲得し、運営側で提供するサービスを通じてユーザーの定着率を高め、最終的に営業利益に反映させることだ。

これらの製品は、広告主や広告代理店などがモバイルでの便利な運用を実現し、広告クリエイティブ制作のハードルを下げ、リードを効率的に管理するために利用されることは間違いありません。 Big Engine が一連のツールを作成する目的は、広告の効率を高め、クリエイティブの品質を向上させ、広告効果の向上を実現することです。

2019年はバイトダンスにとって重要な年です。IPOが間近に迫っているため、資本市場に対して収益を上げる能力を証明することも同様に重要です。 Caixinによると、ByteDanceの前回の投資ラウンド（ラウンドF）での投資後の評価額は800億ドルに達した。金融投資家との契約条件では、同社は900億ドル以上の評価額で上場することを約束していた。

データによると、ByteDance の収益は毎年倍増しています。2015 年の ByteDance の収益は約 16 億人民元、2016 年には 60 億人民元、2017 年には 160 億人民元、2018 年には約 500 億人民元でした。今年の春節後、バイトダンスはひっそりと収益目標を調整した。同社の2019年の売上高目標は1200億～1400億元で、最低保証額は1000億～1200億元程度となっている。

広告市場全体が下降傾向にある中、バイトダンスの商業収益化に対する「不安」も高まっている。 ByteDance全体として、ToutiaoやDouyinと同規模の製品を生み出すことができなかった場合、洗練された商業収益化能力が非常に重要になります。

「ドル箱」企業であるバイトダンスにとって、その努力を止める方法は明らかにない。

著者: 李小雷

出典: Tech Planet (ID: tech618)

元のタイトル: ByteDance の「ドル箱」エンジン!

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