2019年上半期における世界の主流広告プラットフォームの総合的なパフォーマンス分析

本日、モバイルアトリビューションおよびマーケティング分析会社AppsFlyerは、2015年以降の世界の広告プラットフォームの発展状況と将来の傾向を示した「広告プラットフォーム総合パフォーマンスレポート」（第9版）を正式にリリースしました。

今回発表された「広告プラットフォーム総合パフォーマンスレポート」（第9版）は、2019年上半期の世界の主流広告プラットフォームの総合指数をまとめたもので、第8版をベースにデータモニタリングの範囲を拡大し、全世界520の広告プラットフォームにおける230億のアプリインストール、および15,000のアプリと450億のアプリオープンのデータ帰属を分析しています。広範かつ情報源が確かなデータ帰属によりレポートの信頼性が確保されるとともに、モバイル マーケティング分野の最新動向の分析により、モバイル マーケティング担当者はビジネス上の意思決定をさらに最適化できるようになります。

最新の「広告プラットフォーム総合パフォーマンスレポート」（第9版）には、広告プラットフォーム総合パフォーマンス、成長指数、訪問者再エンゲージメントパフォーマンスなど、複数のランキングが含まれており、世界の広告プラットフォームの総合パフォーマンスを多面的に示しています。

Googleが初めてアプリインストール数最多を達成、Facebookは高品質と高い採用率で首位を維持

初めて、Google は全世界でのインストール総数で Facebook を上回りました。 Google アプリ キャンペーン (AC、旧 UAC) の台頭により、特に動画広告とディスプレイ広告のリーチが拡大しました。 Google の成功は、Android における同社の優位性、特にミッドコア ゲーム、ユーティリティ、ライフスタイル アプリ (ショッピング、旅行、ライフスタイル、健康とフィットネスなど — カテゴリ グループの完全なリストについては、調査方法を参照してください) によるものです。地域別に見ると、Google のシェアはラテン アメリカ (18%)、中東 (14%)、東南アジア (8%) で最も急速に成長しました。

しかし、Facebook はほとんどの地域とカテゴリーで最高の品質を誇っているため、レポートのグローバル パワー ランキングでは依然として 1 位を維持しています。 Facebook は iOS でも優位に立ち、すべてのゲーム タイプ (ミッドコア ゲームを除く) とショッピング アプリの分野で非オーガニック インストール数を増加させました。さらに、リターゲティングレポートの分野では文句なしのリーダーです。

Apple Search Adsは強力で、未開拓の成長の可能性が大いにある

競争が激しい App Store と、それに伴うアプリの自然な配置の難しさにより、アプリ マーケターはランキングの向上に多額の投資を行っています。その結果、App Store 最適化 (ASO) の重要性が増し、Apple Search Ads (ASA) も急速に成長し、マーケティング担当者が有料チャネルを使用してアプリを宣伝できるようになりました。 ASA の世界のアプリケーション インストール市場におけるシェアは 82% 増加しました。成長の大部分は、ゲーム以外の事業向けに製品がさらに 46 の国と地域で発売された第 2 四半期に発生しました。

ASA は、強力なユーザー意図シグナルを活用して、すべての品質カテゴリでランキングも向上しました。 2018年下半期、Appleは報告されたカテゴリーの半数でトップ6にランクインした。今回、彼らは全般的にトップ 6 にランクインし、ゲーム関連と非ゲーム関連の両方のリストの 60% でトップ 3 にランクインしました。

大きな進歩があったにもかかわらず、ASA が業界のトップに到達するまでには、まだ道のりは長い。しかし、Apple にとって朗報は、iOS で実行されているアプリのうち、実際にユーザー獲得 (UA) ミックスでこのチャネルを使用しているのは 20% 未満であるため、未開発の成長の大きな可能性があることです。ゲーム業界のもう一つの成長源となる可能性があるのは、今年後半に開始されるゲームサブスクリプションサービス「Apple Arcade」だ。

ゲーム開始: AppLovin がゲーム業界の優位性を強化、ironSource が急速に市場シェアを獲得

AppLovin はゲーム業界で第 3 位のプレーヤーとしての地位を確立しました。しかし、ironSource は AppLovin の領域を引き継ぎながら、その軌道に乗って成長を続けているので、私たちは現状に満足してはいけません。第 8 回のレポートでは、ironSource の成長率が AppLovin を上回り、ゲーム アプリのインストールシェアが AppLovin の 10% に対して 32% 増加したことが示されています。 2018 年後半の戦略的決定により、AppLovin は独自のパブリッシング部門 (急速にトップに躍り出た Lion Studios) を立ち上げ、MAX Mediation を買収して規模と品質を向上させることができました。

ironSource は、強力な仲介プラットフォームを活用して、安定した毎日の支払いを実現する大規模なパートナー ポートフォリオも構築しました。明らかに、急速に拡大するアプリ内広告の機会を活用しようとするトップ ゲーム ネットワークにとって、独自のメディエーション プラットフォームを持つことは重要な要素です。

Unity Ads と Vungle もゲーム アプリのインストールで大きなシェアを獲得し、ほとんどの地域でそれぞれ第 5 位と第 6 位という高い位置を獲得しました。 Unityはシェアを30%増加させ、Vungleは36%の増加で基調を固めた。モバイルゲームは急速に成長しており、Facebook と Google が依然として独自の地位にあることは明らかです。しかし同時に、AppLovin、ironSource、Unity、Vungle は自社製品を広告主に売り込み、複占を犠牲にしてゲームのインストールシェアを増やしています (+25% 対 -10%)。

ソーシャルネットワークの成功はFacebookに限ったことではない

Snap: 最近の収益報告によると、Snap は 2019 年上半期にインストール数が 62% 増加し、アプリのインストール数が 10% 増加しました。成長の大部分はゲーム以外のアプリ、特にショッピングアプリによるもので、iOS を中心に 45% の成長を遂げ、Android の 2 倍のインストール数を記録しました。地域別に見ると、Snap の従来の北米ユーザーベース (14%) の成長が見られますが、新興地域、特に中東でもユーザーベースが 255% 急増しています。

Pinterest: 2019 年上半期に、ソーシャル ネットワークのリーチは 2 倍以上に拡大しました。月間ユーザー数が 3 億人（前年比 30% 増）という強力な背景から、Pinterest の成長はショッピングと文化・ライフスタイルのカテゴリーに集中しており、そのほとんどが北米で起きています。北米における Pinterest の導入率は Twitter や Snap に遅れをとっているものの、同プラットフォーム上で広告を掲載しているアプリの数は 2019 年上半期に 190% 増加しました。また、ライフスタイル関連の iOS アプリでも人気が高まっています (Android で実行されるクライアントはわずか 17% です)。 Pinterest は、最近のモバイル広告ツールの導入と顧客基盤の拡大により、モバイル アプリ分野での成長を継続する態勢が整っています。

Twitter: 最新の収益報告によると、このメッセージングプラットフォームは、予想を上回る収益とリーチの増加を目指している。アプリのインストール段階では、Twitter はシェアを 15% 増加し、北米 (60%) と東南アジア (107%) で最大のシェアを獲得しました。規模は拡大しましたが、その高品質ランキングはまったく影響を受けません。 Twitter のインストールのうち、ゲーム アプリから来るものはごくわずかですが、Twitter がトップの集約プラットフォーム MoPub を所有していることを考えると、これは少々意外なことです。ただし、将来的には、集約プラットフォームを UA に接続して大幅な成長を促進することで、状況が変わる可能性があります。これは、同様のビジネスを展開する ironSource にとって確実に利益をもたらしており、Max Mediation を買収した AppLovin にとっても利益をもたらす可能性があります。

TikTok広告は成長指数で1位にランクされ、世界的な主要プレーヤーになる準備が整っています

短編動画作成アプリTikTokは、TikTok Adsを通じてユーザーに多大な収益をもたらし、世界的なインストール市場に波を起こしています。この中国大手企業のシェアは10倍に急増し、アジア太平洋、北米、欧州での成長が続いた。

TikTok Ads はトップ 10 にランクインしました。TikTok と TopBuzz の爆発的な成長や、独自の視聴者プラットフォームを構築するという噂を考えると、今後のレポートでさらに詳しく取り上げられることは間違いありません。

振り返ってみると、成長指数は継続的に発展している傾向が見られます。ほとんどのメディアにとって、ランキングは一度きりのイベントです。つまり、この競争の激しい分野で成長を維持することは極めて困難であり、企業は警戒を怠らず、潜在能力を認識し、迅速に行動して競争力を維持する必要があります。良い面としては、さまざまなタイプや品質の製品を持つ新しい顔が見られるということは、業界に多くのチャンスがあることを示しています。

Facebookがリターゲティング指数でトップ、利用が増加

リターゲティングはモバイル マーケティング担当者にとってますます重要になってきており、このキャンペーンを実行しているアプリの数は前年比で驚異的な 57% 増加しています。 Facebook は明らかにこの重要なトレンドを活用しており、アプリのリターゲティング コンバージョンの大部分を占めてインデックスを支配しています。

Google はリターゲティングでも大きな進歩を遂げ、ゲーム部門のランキングで 5 位上昇し、非ゲーム部門のインデックスではリターゲティング大手の Criteo を上回った。

リターゲティング コンバージョンの実際の規模とその可能性を比較すると、リターゲティング設定が劇的に増加していることは明らかです。特にゲーム アプリでは、リターゲティング コンバージョン全体の 2% しか占めていません。これは、15% のアプリがそもそもリターゲティング キャンペーンを実行していないことを意味します。ただし、実行しているアプリにとっては、これはパフォーマンスの大幅な向上となります。どのゲーム中心でユーザー獲得主導の広告プラットフォームが、次の急成長の機会としてリターゲティング ソリューションを提供するのかを見るのは興味深いでしょう。

不正行為から健全な広告プラットフォームへの予算シフト

不正行為はランキングに大きな影響を与えますが、良いニュースとしては、広告主の予算が不正行為のある広告プラットフォームから不正行為のない広告プラットフォームに移行しているため、2019 年上半期の全体的な方向性は良好であるということです。実際、不正な広告プラットフォームからのインストールの割合は 60% 減少しましたが、より大きな割合を占める健全なチャネルからのインストール数は 25% 増加しました。

明らかに、不正広告プラットフォームは間違った道を歩み続けています。唯一の注目すべき例外は、財務的な影響にもかかわらず健全な移行を行うという大胆な決断を下した Appnext です。その結果、驚くべき結果が得られ、不正行為率が劇的に低下しました。

新たな高みへの飛躍

Liftoff のアプリインストールシェアは驚異的な 115% 増加しました。主にゲーム事業と東ヨーロッパでの大幅な成長が牽引しており、主な拠点は北米にあります。

この広告プラットフォームは、大規模なグローバルカジュアルゲームインデックスで特に好成績を収め、ランキングで7位上昇して5位になりました。そうは言っても、品質の観点から見ると、Liftoff は前回のレポートからトップ 10 付近の地位を維持しています。

著者: AppsFlyer (ID: AppsFlyer)

出典: AppsFlyer (ID: AppsFlyer)

原題：2019年上半期における世界の主流広告プラットフォームの総合的パフォーマンスの解釈

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