共同購入ウェブサイトはどのようにしてプラットフォーム変革を成功させることができるのでしょうか?

B2C ショッピング ウェブサイトがプラットフォーム ベースになる一方で、グループ購入ウェブサイトもプラットフォーム ベースのアプローチを静かに開発しています。米国グルーポン設立

同社は、地元の商店が商店ページを作成するのを支援する「商店」を設立した。国内のLashou.comなども同様の試みを始めており、商店が品質評価に合格すれば、共同購入サイトの手配を待つことなく、共同購入サイトの該当ページに柔軟かつ自主的に共同購入情報を公開できる。

ユーザーの受け入れ状況から判断すると、共同購入ウェブサイトにはまだまだ発展の余地がある。 CNNICの最新の調査データによると、現在オンラインショッピング利用者のうち共同購入サービスを利用しているのはわずか6%ですが、すでに共同購入サービスを利用した人の80%は今後も引き続き利用すると予想されています。共同購入をすでに利用したユーザーからは、「大幅な割引があり、高品質で低価格の商品を購入できる」という感想が寄せられており、共同購入のサービスモデルが消費者に認知され、今後も発展の可能性を秘めていることが伺えます。

共同購入ウェブサイトのモデルから判断すると、プラットフォーム化が共同購入ウェブサイトの発展と成長への道です。

グループ購入ウェブサイトはマーケティング プラットフォームであり、その重要な目的は、より多くの商人を誘致してグループ購入を表示または整理することです。しかし、共同購入ウェブサイトの発展により、1 日に 1 つまたは複数のグループという現在のモデルでは、商人のニーズを満たすことがますます難しくなってきています。同時に、さまざまな垂直カテゴリでの共同購入も発展しており、単一の共同購入ウェブサイトではユーザーの差別化された製品需要を満たすことがますます困難になっています。今後、より有利な商店を「オンライン」に展開することが共同購入サイトの焦点となり、プラットフォーム化はそれを実現するためのより良い方法です。

オンラインショッピング市場の発展の観点から見ると、共同購入のプラットフォーム化は市場の発展の方向と一致しています。現在のオンラインショッピング市場では、物理的な商品のオンラインショッピングが急速に発展し、オンラインショッピングの主流となっていますが、消費者体験に基づくオンラインショッピングの開発はまだ初期段階にあります。グループ購入のプラットフォーム化により、伝統的なサービス産業にさらなる展示スペースが与えられ、ケータリング、フィットネス、レジャー・娯楽クラブなど、より伝統的なサービス産業の消費が促進され、オンラインプラットフォームを積極的にマーケティングに活用し、地元の消費者の需要を満たし、オンラインショッピング市場におけるサービス製品のスペース不足を補うことができます。

共同購入ウェブサイトがプラットフォームとして成功するには、一定のユーザーベース、高品質のマーケティングチーム、優れたパフォーマンスの評判に加えて、以下の側面も強化する必要があります。

まず、マーチャント リソースのレビューとユーザー監視メカニズムを改善します。プラットフォーム化では、グループ購入 Web サイトが独自のマーチャント リソースに加えて、プラットフォーム上のマーチャントを綿密に追跡およびレビューする必要があります。プラットフォーム上のマーチャントが増えるほど、レビューと追跡のコストが高くなります。共同購入プラットフォームは、販売業者をより厳しく監視することができます。販売業者が共同購入プラットフォームのページで長期的なマーケティングを行うと、消費者を欺くコストが増加します。したがって、共同購入ウェブサイトは、マーチャントリソース間の適者生存を実現するために、ユーザー評価をマーチャントの長期評価に組み込む必要があります。

第二に、バックグラウンドデータ分析により、正確なマーケティング計画が推進されます。数百の共同購入ウェブサイトはプラットフォームになる可能性を秘めていますが、商人がどのプラットフォームを選択するか、またはどのプラットフォームに「参加」するかは、ユーザーベースだけでなく、共同購入プラットフォームが提供するマーケティング計画にも左右されます。つまり、共同購入ウェブサイトのバックグラウンドでのユーザー分析を通じて、ユーザーのニーズと商人のサービスが組み合わされ、商人が低コストのマーケティング方法を実現するのに役立ちます。そのため、共同購入プラットフォームのユーザーデータの統合分析は、その後のサービスの焦点となります。より正確なマーケティングプランを販売者に提供し、販売者を納得させることができれば、販売者を参加させることができるでしょう。

3つ目は、利用者保護を強化するための措置です。グループ購入プラットフォームは、小売業者により多くの陳列スペースを提供しますが、独立してグループを形成する小売業者が増えると、消費者紛争の可能性も高まります。消費者にとって、プラットフォーム上の販売業者情報の真正性の識別とサービスの保証は、レビューと回復のためにグループ購入ウェブサイトに大きく依存しています。したがって、共同購入プラットフォームの長期的な発展には、より厳格なユーザー保護対策を確立することが不可欠です。

元のタイトル: 共同購入ウェブサイトはどのようにしてプラットフォーム変革を成功させることができるのか?

キーワード: グループ購入ネットワーク、プラットフォーム化、変革、オンライン ショッピング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化