本当にオリジナルなSEO記事の書き方を教えます

最近、新しい同僚が会社に来ました。彼女の現在の主な仕事は、外部リンクの投稿などです。しかし、上司は彼女に毎日5つのオリジナル記事を書くように要求しています。彼女はここ数日、状況に少し慣れていなかったものの、今では何か面白いものを書き始めたようです。適切なトレーニングを受ければ、すぐに上司を満足させるSEOコマーシャルコピーを書けるようになると信じています。

1. もっと書いて、もっと練習する

実際、SEOビジネスコピーを書くための鍵は、より多く書き、より多く練習することです。なぜなら、書く過程で、あなたの思考は拡大し続けるからです。結局のところ、書くことは記憶の良い方法です。黙読記憶やリスニングとスピーキング記憶の方が得意な人もいますが、ほとんどの人にとって記憶するための最良の方法は、やはりコピーを通じて記憶を強化することです。たとえば、これまで何度もコピーした記事、特に古い記事は、今は少し読むだけでよく、意味と論理を理解しやすく、楽にもう一度暗唱することもできます。これは、コピーのプロセスによってもたらされる深い記憶です。記事を書くときは、目、脳、心を同時に使って記憶します。可能であれば、キーボードで入力するよりも手書きの方が良いでしょう。しかし、ほとんどの人はキーボードの使用に慣れているため、この小さな違いは無視できます。しかし、一般的に、一度書いた方が黙読するよりも記憶が深くなり、一度黙読すると一度聞いたよりも記憶が深くなります。この記憶範囲はほとんどの人に当てはまります。

2. 情報収集能力

私が自動車コンサルティング会社で働いていたとき、会社から自動車販売トレーニング コースのセットを作成するよう求められました。当時の同社の経営陣は長年にわたる豊富な販売経験を持つ人々で構成されていたため、著者がチュートリアルを編集するには、彼らの直接的な経験が便利な方法となりました。このコースの編集長は、市場計画とトレーニングの豊富な経験を持つロンというトレーナーです。彼は、いくつかの海外の自動車販売トレーニングコースに基づいてコースの概要をまとめました。そして、著者に、会社が費用を負担したこれらの海外コースの翻訳版（5万〜6万語）を研究し、一定期間内にその内容を拡張して、総語数が数十万語に及ぶ7+1巻の自動車販売トレーニングコースの中国語版を作成するように依頼しました。

チュートリアルの概要に従ってチュートリアルを充実させるために、著者は、インターネット、図書館、さらには関連する経験者へのインタビューなど、複数のチャネルから関連する販売情報を掘り出してチュートリアルを編集する必要があります。私はそれらの翻訳本を読んで、アメリカの自動車販売王ジョー・ジラードのさまざまな販売手法を知り、ジョーのファンになりました。当時、インターネット上には自動車販売に関する情報はほとんどなく、ほとんどが自動車の改造や修理の仕方を教えてくれるものでした。販売の観点から言えば、製品に精通していることは間違いなく有利なので、取引の仕方に関する技術的な情報の方が多くあります。しかし、完全な販売プロセスには、販売前、販売、アフターセールスが含まれます。多くの場合、取引は取引が成立した後にのみ開始されます。4Sストアが少し前に登場したばかりだったため、これらのボスは単に自動車を販売するためだけに4Sストアを設立したわけではありません。彼らは、店で自動車を購入した自動車所有者が、自分の4Sストアで一生自動車を修理およびメンテナンスできることを望んでいました。結局のところ、これらが最大の利益源でした。つまり、アフターサービスに関するチュートリアルが適切に書かれていなければ、上司の購買意欲を喚起することは難しいでしょう。

そのために、著者は広東省の有名な自動車販売店に何度も行き、そこでトップセールスマンにインタビューしました。トップセールスマンは、あまり雄弁な人ではありませんでしたが、間違いなく非常に安心感と信頼感を与えてくれる人でした。彼のパフォーマンスは、2位から4位の合計以上でした。成功の理由を尋ねると、彼は著者に、すべての顧客に優れたアフターサービスを提供していると軽く答えました。これらの経験豊富な営業エリートにインタビューすることで、多くの貴重な情報を収集でき、チュートリアル コンテンツを充実させるという編集ニーズを満たすことができます。

3. 独自の執筆方法のまとめ：

1. 業界の最高の記事を何度もコピーして研究します。たとえば、広告業界に入った人なら誰でも、デビッド・オグルヴィの有名なロールス・ロイスのコピーをよく知っているでしょう。したがって、私たちは情報入手の優位性を活かし、業界の最高の記事を集め、コピーの練習をもっと頻繁に行うべきです。ある程度の回数コピーしていると、平易で誇張のないコピーライティングの方が、消費者が最も知りたい情報を示しているため、良いコピーライティングであることが多いことに気付くでしょう。

2. 想像力を鍛える。さまざまな側面から商品のコピーライティングをまとめるには、経験と想像力が必要です。たとえば、TaoK.com の SEO 記事を書いたとき、私は想像力を使って執筆の方向性を広げました。まず、消費者が K スポットに行く目的を想像してください。K を歌うため？ビュッフェを食べるため？それとも、賑やかなパーティーのため？これらの目的から、さらに具体的な執筆の方向性を絞り込むことができます。たとえば、K スポットに行く人の中で、なぜ K を歌うことを選ぶのでしょうか？仕事のプレッシャーを発散するため？それとも、最近「The Voice of China」を見て、歌声がかゆくなったから？それとも、もともとマイクの達人ですか？想像力を絶えず磨くと、より多くのこと、より豊かなことを書けるようになります。したがって、オリジナル作品を書くときは、想像力をフルに発揮する必要があります。製品に合う限り、空想的に書いてもかまいません。完全に執筆状態にあるとき、インスピレーションは自由な創作のための栄養を継続的に供給しますが、これらすべては 1 つの基礎、つまり、製品に精通している必要があります。

3. 製品への理解は、コピーすることから始まる必要があります。 「コピー」という言葉を繰り返し言及する目的は、それが実際に非常に重要であることを証明することです。製品に精通している場合は、黙読で暗唱することもできますが、これは話す必要があるカスタマーサービスや販売スタッフに適しています。文章を書く必要がある人にとって、コピーとライティングは非常に必要になります。コピーライターの英語は「CopyWriter」なので、意味は自明です。いかなる発明も模倣に基づいているため、あらゆる側面から革新的に製品について書きたい場合は、製品またはサービスがターゲット消費者にどのようなメリットをもたらすことができるかを明確にする必要があります。製品に精通するための最良の方法は、製品の紹介を「コピー」することです（最初は製品を実際に体験したかったのですが、業界の現実は誰の目にも明らかです）。

4. 記事の内容は有意義である。古代中国の文学的概念は「文学はメッセージを伝える」というもので、つまり、それぞれの記事には議論があり、意味があるべきだということです。 SEO 記事を書くとき、すべての記事に消費者が興味を持つコンテンツが含まれていることを確認するのは簡単ではありません。このとき、私たちは直感に頼って書く必要があります。直感を働かせる唯一の方法は、製品に対するすべての印象を頭の中に記録することです。比喩的に書くことができれば、それが最善です。ただし、これには長期的なトレーニングが必要です。通常、自分の言語で説明できるのは、一部のコマーシャル コピーだけです。文章は平易で文才に欠けますが、関連情報だけを得たい潜在的な消費者にとって、SEO 記事から得られるのはロマンチックなものではなく、実際のメリットです。この有用な情報をどのように洗練して消費者に提供するかは、消費者の心理を理解することが必要です。

5. 顧客の消費ニーズを理解する。なぜ顧客の消費ニーズを理解することが独創的な文章を書くための鍵となるのでしょうか? 実際、私たちが書く記事には必ずターゲットとなる読者がいます。たとえそれが自分自身の楽しみのためであったとしても、ターゲットとなる読者は私たち自身なのです。ほとんどの場合、私たちは他の人に私たちが書いた記事を読んでもらい、記事の内容を通じてターゲット層が私たちの視点を受け入れてくれることを願っています。これが、私たちが商業用コピーを書く動機であり理由です。 SEO 記事も一種の商業コピーライティングです。そのターゲット ユーザーは、検索エンジンでキーワードを検索する潜在的な消費者であり、彼らは質の高い顧客です。そのため、記事を書くときは、このグループの視聴者の消費ニーズを理解する必要があります。たとえば、「前金路キャンディKTV」を検索する潜在的な消費者の目的は何でしょうか。キャンディKTVの状況を把握するためでしょうか。それとも、キャンディKTVの優待価格を探すためでしょうか。それとも、他の理由でしょうか。このとき、SEO記事を書くときは、特定の目的を持たなければなりません。キャンディKTVを紹介する記事を書くこともできますが、これは重要ではありません。なぜなら、インターネットで「前金路キャンディKTV」を検索する人々の実際のニーズは、優待価格を見つけることだからです。結局、彼らは「Candy KTV」を検索しているのではなく、すでに「前金路」のロングテールを特定しています。つまり、このグループの人々は「前金路Candy KTV」をよりよく知っています。そのため、現時点では、あなたが書いている SEO 記事は価格から始め、タイトルを「前金路のキャンディ KTV は午後 7 時以降に 2 時間ボックスを購入し、営業終了まで歌うことができます」に変更することができます。非常に堅苦しいように見えますが、潜在的な消費者の興味を喚起することができます。次に、テキストで具体的な状況を自分の言葉で紹介し、すべての重要な情報を要約して、このターゲット消費者グループが明確に理解できるようにします。こうすることで、拡散効果の高いオリジナルSEO記事が生まれます。

6. 良い文章を書く姿勢を持ちましょう。 SEO 記事を書くときは、不自然な商業コピーライティングを書くという心構えで取り組む必要があります。なぜなら、あなたが書いたすべての SEO 記事は、ランキングされたり、ホームページに掲載されたりすると、製品や会社を宣伝する最良の手段になるからです。執筆時に真剣に取り組まなければ、対象消費者に与える印象はある程度損なわれます。したがって、オリジナルの SEO 記事を作成するときは、さまざまな SEO テクニックをオリジナルのコピーに組み込み、優れたランキングと有意義なコンテンツの両方を実現できるように最善を尽くして、ターゲット消費者が必要な情報を見ることができるようにする必要があります。このようにして、売上のコンバージョン率は必然的に向上します。

最後に、SEO 業界で今も懸命に働いている皆さんの共同の努力により、いつの日か、各界からの多数の SEO 記事が 4A 広告会社のトレーニング事例として利用されることを、著者は心から願っています。検索エンジンでの良いランキング、良い可読性、そしてターゲット消費者間の効率的な取引を実現するために、私たちは常にオリジナルのコンテンツを作成し、お互いの長所と短所を学び、お互いに学ぶ必要があります。私たちの発展の余地がますます広くなれば、私たちがいる海はきっと青いものになるでしょう。

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元のタイトル: 本物のオリジナル SEO 記事の遊び方を教える

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