インターネットマーケティングは伝統的なマーケティング概念と結びつく必要がある

確かに、オンライン マーケティング自体はマーケティング手段の 1 つであり、従来のマーケティングを基盤として、オンラインでの適切な発信とコミュニケーションの方法を追加しただけです。したがって、オンライン マーケティング自体は従来のマーケティングの継続と拡張であり、概念的にリンクする必要があります。

マーケティングに詳しい友人は、4P の概念をよく知っています。これは実際には、製品、価格、場所、プロモーションの 4 つを指します。では、これら 4 つがどのように連携してオンライン マーケティングを実現するのでしょうか。まず、オンライン マーケティングのコミュニケーション チャネル、つまりオンライン コミュニケーションが何であるかを理解する必要があります。つまり、インターネットをコミュニケーション チャネルとして使用して、製品、価格、プロモーション情報などの普及を実現する場合、すでにオンライン マーケティングを行っていることになります。

結局のところ、インターネット マーケティングは非常に幅広い概念です。本当に詳しく説明したいのであれば、本を書いてわかりやすく説明することもできます。そこで、インターネットを情報チャネルとして活用してマーケティングを実現し、ターゲットの消費者を前面に出す方法を実践的に紹介しましょう。

SEO は非常に優れたコミュニケーション方法です。WeChat やブログなどの情報発信ツールも非常に優れたコミュニケーション方法です。しかし、まずは SEO ツールから始めましょう。たとえば、著者は「Longdong Lakuo KTV」（http://lakuo.taoktv.com）の潜在的なターゲット顧客を会社のウェブサイトの営業スタッフに紹介するというプロジェクトを実施したいと考えていますが、どうすればこの顧客グループを引き付けることができるでしょうか。

従来のマーケティング手法を使用する場合、まず市場調査を実施し、このターゲット顧客グループをセグメント化し、テレビ広告に適した顧客を1つのカテゴリに、DM広告に適した顧客を別のカテゴリに分けます。次に、広告部門に連絡してサンプル広告を作成します。一定期間後に広告を開始し、広告効果のフィードバックを行って、これらの広告の実際の到達範囲を確認します...残念ながら、広告業界には「広告費の50％が無駄になっていることはわかっているが、どの50％が無駄になっているのかはわからない」という有名な格言があります。

このとき、SEO の効率の高さがどこに表れているかがわかります。実際には、多くの人が龍洞楽樂 KTV に行くためにインターネットで情報を取得する必要はありませんが、この KTV に行く前にその日の価格変動を把握したい人もたくさんいます。そのため、このとき、彼らは最も使い慣れた検索エンジンを使用して、自分で最新の価格を取得します。次に、この消費者の心理を利用して、SEO を使用して、キーワード「龍洞楽樂 KTV」をホームページに配置します。できれば上位 3 位以内に配置します。消費者が当社が提供する最新の価格情報を確認する機会があれば、当社の Web サイト プラットフォームで予約をしてくれる可能性があります。

現時点では、SEO は実は従来のマーケティングにおけるテレビ広告や DM 広告の効果と同等です。さらに、「龍洞楽荘KTV」というキーワードを検索する人は、このキーワードに非常に興味を持っているターゲット層なので、取引に至る精度が大幅に向上します。

そのため、マーケティングを行う際には、「龍洞楽居KTV」というキーワードを最適化する方法を検討する必要があります。独創性は基本であり、結局のところ、スパイダーはそれを好みますが、独創性に関しては、純粋に独創的なものを書けばよいというわけではありません。なぜなら、このキーワードを宣伝するために「リンゴを買う」というオリジナルの記事を書いた場合、顧客はこの記事が検索エンジンに含まれているのを見て、すぐに顔を変えるからです。なぜなら、このウェブサイトの専門レベルは本当に低く、無関係な情報がまとめられていると思うからです。そして、これらの顧客は自然に、必要な情報を見つけるために他のより専門的なウェブサイトに行くでしょう。したがって、私たちがまとめるすべての記事は、商業的なコピーライティングの方法で書かれる必要があります。

コマーシャルコピーライティングとは？スーパーマーケットが毎月配布するDM広告のように、販促品の写真が精巧に描かれ、価格などの情報が明確に記載されており、購入意欲を掻き立てるような、非常に商業的な目的を持ったコピーライティングのことです。これがコマーシャルコピーライティングです。より具体的な例を挙げると、「龍東楽奥KTV」というキーワードの場合、記事の内容は豊富で多彩であっても構いませんが、タイトルは明確で分かりやすく、一目で内容が分かるものでなければなりません。例えば、「龍東楽奥KTVは端午節の土曜料金制です」や「楽奥KTVのビュッフェを36元でお楽しみください」などです。ソフトテキストでもハード広告でも構いません。結局のところ、検索エンジンから入ってくるターゲット顧客は、関連情報を得たいだけなのです。ソフトテキストでもハード広告でも、内容が相手に実質的な情報を与えることができれば、相手は喜んで受け入れるでしょう。

しかし、記事の内容がより深く詳細になれば、このターゲット顧客の好感度は大幅に高まります。例えば、一部のターゲット顧客は「龍東キャンパス近くの楽しいKTV」や「広東理工大学龍東近くの楽しい場所」などの検索語を使用しています...実際には、これにはロングテールワードの使用が含まれます。そのため、記事をまとめる際には、これらの詳細も考慮する必要があります。これにより、消費者の検索が便利になり、当社のWebサイトをより信頼しやすくなります。

まとめると、オンライン マーケティングを行う際、インターネット チャネルを通じてターゲット カスタマーに非常に的を絞った方法で情報を広めたいと考えています。SEO に重点を置く理由は、キーワードで検索エンジンを最適化した後、検索エンジンという特別なコミュニケーション チャネル (場所) を通じて、Longdong Lakuo KTV (製品) のあらゆる種類のプロモーション情報 (プロモーション) と価格割引 (価格) をターゲット ユーザーに伝えることができるためです。

実際、インターネット マーケティングは本質的にマーケティング手段の 1 つです。コミュニケーションの形式が従来のマーケティングとわずかに異なるだけです。本質は同じですが、インターネット コミュニケーション チャネルはターゲットを絞っており、広告後 (キーワードが上位 3 位にランクイン) は 50% の無駄がありません。そのため、インターネット マーケティングは非常に魅力的であり、数え切れないほどのヒーローが競い合っています。

原題: インターネットマーケティングは伝統的なマーケティング概念と結びつく必要がある

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