WeiboマーケティングとWeChatマーケティングの本質的な違い

WeChat は新しいタイプのソーシャル メディア プラットフォームです。名前とターゲット ユーザーの両方で Weibo と多くの類似点があるため、多くの人がこの 2 つのプラットフォームの機能と使用方法について混乱しています。今日、Pan Zhen はマーケティングの観点から、Weibo マーケティングと WeChat マーケティングの本質的な違いについてお話しします。

まず、ユーザーは2つのプラットフォームを使用する際の習慣が異なります。Weiboプラットフォームのユーザーは、私たちが使用するコンピューターであるPCクライアントを好みますが、WeChatはモバイルクライアントソフトウェアであり、主にスマートフォンやタブレットを指します。

2番目のプラットフォームには異なる属性があります。WeiboとWeChatはどちらもソーシャルメディアですが、Weiboはソーシャル情報ネットワークに傾倒しており、情報伝達の速度が非常に速いです。同時に、Weiboは無料のメディアプラットフォームです。投稿された情報は、友人や見知らぬ人にも見られます。ニュースメディアプラットフォームのようなものです。WeChatはソーシャルリレーションシップネットワークになる傾向があります。このプラットフォームはユーザーサークルの維持に重点を置いており、ユーザーはサークル内で互いにコミュニケーションしたり共有したりできます。

3つ目は、情報内容の発信範囲が異なります。Weiboの特徴は、フォローしている友達のWeiboだけでなく、フォローしていない見知らぬ人のWeiboも見ることができることです。Weiboの内容は無制限です。しかし、WeChatは違います。WeChatはプライベートなクローズドループコミュニケーションです。ユーザーが投稿した情報は、フォローしているサークル、またはフォローされているサークル内でのみ拡散されます。友達ではない見知らぬ人は、私たちの情報を一切見ることができません。

第4に、プラットフォームのコミュニケーション特性が異なります。Weiboはコミュニケーションに制限がないため、ソーシャルホットスポットのリアルタイム配信に適しています。これはメディアのコミュニケーション特性でもあります。Weiboにはこのメディアコミュニケーション特性がありますが、WeChatの情報配信はより正確で、ユーザー間の関係がより密接で、情報の理解がより深いため、WeChatは詳細な情報を正確に伝えるプラットフォームです。

第五に、Weiboはメディア的性格が強く、浅いソーシャルプラットフォームです。毎日投稿できるコンテンツに制限がないため、コンテンツ情報の同質性が深刻化しています。単一の情報の価値は下がっています。これは一般的なコミュニケーションプラットフォームです。Weiboユーザーが友達をフォローするのは、主にWeibo上のコンテンツに追加する価値があるかどうかを確認するためです。これは明らかに一方的な認識であるため、ユーザー間の関係はWeChatよりも弱いです。しかし、WeChatは友達の輪の特徴がより強く、深いソーシャルプラットフォームです。ユーザーが投稿するコンテンツに制限はありません。現在、WeChatパブリックプラットフォームは、1日に1つのグループにメッセージしか送信できないため、単一のコンテンツの価値が高く、ユーザーはより正確です。それは正確なコミュニケーションプラットフォームです。ユーザーはお互いを友達として追加する前に、お互いを深く理解する必要があり、双方が同時に同意する必要があるため、非常に強い関係が形成されます。したがって、Weiboプラットフォームは浅いソーシャル、一般的なコミュニケーション、弱い関係のプラットフォームであり、WeChatは深いソーシャル、正確なコミュニケーション、強い関係のプラットフォームです。

第六に、両プラットフォームは企業マーケティングにおいて異なる機能を持っています。Weiboはメディア特性を持ち、企業ブランドの露出、広報・メディア関係の維持、顧客関係の維持に適しています。WeChatはサークルプラットフォームであり、企業情報のプッシュ、顧客関係の維持、割引プロモーションに適しています。

上記がWeiboマーケティングとWeChatマーケティングの本質的な違いです。