Travel Frog、Jump Jump、これらのゲームがなぜこんなに人気があるのでしょうか?

近頃、日本のゲーム「旅蛙」が中国人の社交界を席巻している。本を読み、食べ、眠り、旅をするカエルの話で、かつて流行した電子ペットと似ているが、電子製品からモバイルゲームに変わっただけだ。人によって社交界を席巻しているコンテンツは全く違う。ゲームをプレイする人もいれば、社会参加の感覚でプレイする人もいる。前者はゲームユーザーであり、後者は取り残されることを恐れる一般大衆である。

また、 WeChatの新バージョンがアップグレードされた後にリリースされたミニプログラムゲーム「Jump Jump」も話題となり、 WeChatグループを活用して友人の輪を活性化させています。

こうしたゲームは、人々にとって「暇つぶしの娯楽ツール」、「社会活動の活性化ツール」、「自己価値を高めるカタルシスツール」のようなものになるでしょう...

「コンテンツ」から「スクリーンスイープ」まで、中間に「コンテンツソース」が関与しており、それは前述のゲームや写真、ビデオなどであり、さまざまなソーシャルプラットフォームの「ソーシャル爆発」を通じて、「スクリーンスイープ」のトレンドが形成されています。

私たちはよく、なぜスクリーンがバイラルになるのかと尋ねます。

数多くのイベント、製品、ゲームのスクリーンスイープ機能を通じて、感情的であることと参加しやすいことという 2 つの核心ポイントがあることがわかります。

まず感情がある

感情は行動を促すための重要なトリガーポイントです。人は怒りのために非合理的な行動を取ることがありますが、集団は怒りのために非合理的な行動を集団または全国規模のスクリーンスイープイベントに変えてしまうことがあります。したがって、感情を刺激できるものは簡単にグループディスカッションを引き起こし、全国規模のスクリーンスイープイベントになる可能性があります。

感情が画面のスワイプをトリガーすることを理解することで、トリガーポイントとコミュニケーションリンクを理解し、コミュニケーションリスクを回避し、企業がブランドを広めるのにも役立ちます。画面スワイプを引き起こす7つの感情は、「喜び、怒り、心配、考え、悲しみ、恐怖、驚き」です。今日は、ゲームでの画面スワイプについて話すとき、主に「喜び」に基づいて分析します。

嬉しい、楽しい、ワクワクする...「嬉しい」という感情表現は、面白いゲームや面白いコンテンツによるものです。つまり、ユーザーの興奮を刺激します。このような感情表現は、ユーザーの共有欲求を刺激します。しかし、さまざまなスクリーンスイープのケースを見ると、興奮のために共有することがますます難しくなっています。ユーザーは「これはとても楽しい！」、「私はとても幸せだ」と叫ばなければなりません...

画面いっぱいに広がる“幸せな感情”のポイントとは？

1. 興味深い: 楽しくて興味深いコンテンツはユーザーを引き付け、ユーザーの「幸せな感情」を刺激することができます。

2. ポジティブさ: ポジティブな値はポジティブなエネルギーを伝え、ユーザーにコンテンツへの期待感を与えます。

3. 参加意識: クリック、アップロード、共有など、興味深く楽しいという理由でユーザーの参加を促し、ユーザーの社会的関係を活性化し、より多くの人々の参加を促します。

4. シンプルに: 写真、ゲーム、ビデオなど、さまざまなコンテンツやツールは、複雑なプロセス設定を必要としません。シンプルで操作が簡単なため、ユーザーは「幸せな気分」を維持できます。そうでないと、複雑な手順やわかりにくいロジックがユーザーに否定的な感情を引き起こします。

5. 記憶ポイント：1970年代や1980年代に生まれた人々の幼少期の体験シーンなど、さまざまな世代の記憶を刺激することができます。思い出が詰まったコンテンツは、簡単にソーシャルネットワークに溢れてしまいます。

6. 親近感：画面に溢れているH5、写真、テキスト、短い動画などには、WeChatの会話インターフェース、Moments、iPhoneフォンなどの外観、音や言語の使用など、日常生活でよく知られているコンテンツを含めることができます。この親近感は、ターゲットオーディエンスを簡単に興奮させることができます。

7. チャレンジ：「幸せな感情」を刺激するために、ゲームレベルや友達同士のPKなど、ソーシャルネットワーク上で人々が熱中している「チャレンジ」を利用できるため、「ジャンプジャンプ」というミニプログラムゲームは急速に人気を博しました。

第二に、参加しやすい

スクリーンスイープコンテンツへの参加のハードルは非常に低く、多額のお金、面倒な手順、多くの時間など、あまり多くのコストは必要ありません。ほとんどのコンテンツは、読んで共有し、コメントを投稿するだけで「スクリーンスイープイベント」に参加できます。慈善寄付について言及されている場合でも、参加のハードルを下げるために、最低寄付額は1元です。

2017年末から2018年初頭にかけて人気を博したライブクイズ番組も話題となった。これは賞金を獲得するためにはある程度の知識が必要だが、参加の敷居は高くないようだ。この知識は、不正行為によって「敷居」を下げるための「プラグインツール」として第三者によっても開発されている。つまり、全員参加で画面を席巻するという流れを作るには、大衆の受容性を理解した上で、参加できるプロセスや方法を設計する必要があるのだ。

特定のユーザーがスクリーンスイープコンテンツに参加する場合、主に「再生、コメント、共有、いいね」の4つの方法を使用します。

私たちは、主にソーシャルメディア（主にWeibo、WeChat）やニュースレポート、Baiduのホット検索などを通じて画面スワイプを測定し、イベントが人気があるかどうかを判断します。ただし、これらの「画面スワイプ結果」を完了するには、「再生、コメント、共有、いいね」の4つのアクションが必要です。

【遊ぶ】

「遊ぶ」というのは、私たちが子供の頃から形成してきた共通認識です。同じ趣味を持っているからこそ、自分の友達ができて、一緒に遊べることが、今のスクリーンスウィープの基盤になっています。SNS時代のKaixin.comでの野菜の盗みから、友達の輪の中で写真を投稿することで誰もが予備PKを形成できるH5のミニゲーム「緊張した猫を囲む」、さらには「ジャンプジャンプ」や「旅するカエル」まで。

【コメント】

人気のスクリーンスイープイベントが発生すると、Weibo、WeChat、または主要なニュースクライアントのいずれであっても、関連コンテンツの下のコメントは激しいものになります。スクリーンスイープになるコンテンツは、ユーザーの「コメント」欲求を刺激する必要があります。現在のオンライン世論では、肯定的な意見と否定的な意見が同時に現れることがよくあります。たとえば、「子供ギャラリー」が私たちの友人の輪に現れたとき、コメントのほとんどは肯定的で賞賛するものでした。しかし、この大規模なイベントがますます人気になると、「寄付金はどこに行ったのか」、「なぜ関係者に直接寄付するのではなく、組織が開始したのか」と疑問を呈する人も現れました。

例えば、「旅かえる」の登場以降、オタク文化について議論されるようになりました。

異なる意見が出てくると、熱い出来事はより激しくなり、矛盾は衝突につながり、衝突は画面のスワイプを引き起こします。

【変化】

「転送と再投稿」というアクションは、私たちのスクリーンスイープの結果における重要なアクションです。ホットなトピックのため、個々のユーザーはさまざまな小さな**フロー（主にさまざまなトピックのWeChatグループ）を使用したり、ビッグVまたは業界メディアが公開した記事を小さなグループに転送して議論を活性化したり、グループ内からグループ外への直接転送と拡散を形成したりします。もちろん、**フローのステップをスキップして直接転送することもできます。一般的に、スクリーンスイープ イベントでは、小グループをアクティブ化するために「赤い封筒」などの追加要素は必要ありません。これにより、1 つの小グループから複数のグループへの転送と拡散が起こり、その後スクリーンスイープが起こります。

【賞賛】

「いいね！」はソーシャルネットワークにおける非常に重要なインタラクティブな行動です。WeiboやWeChatの時代では、「いいね！」をクリックすることはコンテンツに対する重要な認識と見なされます。一般的に、予想外で驚きの感覚を生むものは「いいね！」を獲得します。広告だけを見ても、その広告の創造性と品質を気に入るでしょう。この行動衝動は転送やコメントを伴い、肯定的で賞賛的な画面スワイプを形成します。

なぜ画面をスワイプする必要があるのでしょうか?

1. 注目度: イベントが業界で広まれば、業界の注目を集めたということになります。イベントが社会全体で話題になれば、国内、さらには世界的に注目を集めたということになります。さまざまな分野からの注目があってこそ、対象ユーザーの認知度、認識度、識別度を高めることができます。

2. 人気度: 注目度と徹底的な調査により、スクリーンスイープイベントによって個人と企業の人気度が急速に高まります。もちろん、これはスクリーンスイープイベントが肯定的であるか否定的であるかにも大きく関係しています。

3.トラフィック思考: 注目があるところにはトラフィックがあります。そのため、Weibo でのホットなトピックは非常に人気があり、そこに「トラフィック」があるため、誰もがヘッドラインに載ろうと競い合っています。

4. ユーザー変換：「トラフィック」は依然としてインターネットまたはモバイルインターネットのIPを指し、このIPはディスカッションに参加し、関連コンテンツに入り、ユーザーインタラクション、購入、投票、ゲームなどの行動変換を形成し、実際のユーザーになります。これが画面スワイプの本当の意味です。

「感情的で参加しやすい」という画面スワイプの特性を理解すると、なぜ画面をスワイプすべきかということも理解できますが、画面スワイプの本質も理解する必要があります。スワイプするためだけに画面をスワイプすることはできません。つまり、コンテンツを10回、100回投稿するだけの機械的で無意味な画面スワイプではなく、ユーザーの感情に触れ、自然に画面スワイプ行動を形成できるような画面スワイプが意味があるということです。

この記事の著者は@魏家东で、(Star Network)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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元のタイトル: Travel Frog、Jump Jump、これらのゲームがなぜこんなに人気があるのでしょうか?

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