中小企業が検索エンジンマーケティング（SEM）を行う必要がある理由

間違いなく、今日はインターネットの時代です。どの企業もインターネットの影響を無視することはできません。検索エンジンマーケティングとは、検索エンジンを使用してネットワークプロモーションと宣伝を行うことです。SEMは、検索エンジンからの自然なトラフィックを最大限に引き換えに、労力を最小限に抑えることを目指しています。その費用対効果は他のどのプロモーションチャネルにも匹敵しません。検索エンジンマーケティングは、北米の中小企業、さらにはフォーチュン500企業にとって、長い間最も主流のプロモーションチャネルの1つでした。国内の電子商取引の急速な発展とインターネット環境のさらなる最適化により、検索エンジンマーケティングは中小企業の発展に必須のものであるに違いありません。

ブロガーのDianshichengjin氏は、ハルビンの中小企業のネットワーク推進の環境を踏まえ、まだ発展の余地が大きいと考えています。調査によると、現在のハルビンの中小企業のネットワーク推進は、おおまかに以下の形式に分けることができます。

百度入札プロモーション

百度は間違いなく中国で最も高い市場シェアを持つ検索エンジンです。ブロガーがこれまでに構築したサイトは百度とGoogleで非常に良いランキングを獲得していますが、ウェブサイトの検索エンジンからの自然トラフィックの90％以上が百度から来ており、サイトの総トラフィックの70％以上を占めており、百度の価値を示しています。今後のSEOとSEMの作業では、主に百度を扱います。百度プロモーション（PPC）は、企業の関連業界のキーワードをすばやくロックし、正確に位置を特定し、企業が検索エンジンの自然トラフィックをすばやく獲得できるようにします。さらに、百度広告連盟は現在好調で、潜在的な見込み客を正確に獲得することもできます。

しかし、インターネット上の競争がますます激しくなるにつれて、入札キーワードは基本的に1元以上であり、コンバージョン率は依然として比較的低いです。月に数万元を費やすのは普通であり、プロモーションが停止されると、インターネット上のトラフィックを獲得するチャネルも閉鎖されます。支出を最適化するために、一般企業が1日24時間Baiduプロモーションを行うことは不可能であり、一部の外国人やその他の潜在的顧客の訪問機会を失っています。

ブロガーの観察によると、入札を行うウェブサイトは、ウェブサイトのコンテンツに力を入れていることはほとんどありません。入札ウェブサイトは通常、よりシンプルで、読みやすいリソースが少ないことがわかり、これがコンバージョン率が低い理由の 1 つです。コンバージョン率が低いもう 1 つの理由は、もちろん悪意のあるクリックです。

入札サイトの検索エンジンに表示される情報は通常、URLの後に「プロモーション」という単語が追加されていますが、通常のスナップショットがクロールされたサイトはBaiduスナップショットです。インターネットユーザーが成熟するにつれて、検索エンジンでのランキングが有料であること、スナップショットが検索エンジンが推奨する優れたサイトであることも認識するようになります。この違いは、間違いなく顧客の心の中で信頼性の比較を形成します。

SEO 企業ウェブサイト最適化

SEO ウェブサイト最適化を行って無料の検索エンジントラフィックを獲得する企業はほとんどありません。これらの企業は比較的賢いと言えます。なぜなら、SEO を行うために人を雇うコストは、Baidu の入札プロモーションよりもはるかに低いからです。1 か月の入札料金は、ウェブサイトの長期にわたる無料の検索エンジントラフィックと交換され、前述の入札の欠点を完全に解決できます。SEO は検索エンジンマーケティングに不可欠です。通常、賢明なアプローチは、ウェブサイトの最適化と入札プロモーションを 2 つのウェブサイトに分けて、一緒に実行することです。最適化されたウェブサイトのキーワードのランキングが上がると、入札プロモーションのコストを徐々に削減し、最終的に入札プロモーションから完全に分離することができます。もちろん、これは十分な予算があるという条件付きです。SEO には多くの要素が関係しており、新しいウェブサイトが現在の検索エンジンアルゴリズムで短期間で良いランキングを獲得することは難しいため、比較的長い時間とリスクがかかるからです。

イエローページや分類情報ポータルを利用して宣伝する

Haomaoや58.comなど、権威の高い企業のイエローページサイトや分類情報サイトは数多くあります。これらは企業の製品やサービス情報を公開するのに適した場所ですが、分類情報サイトは最新のリリース日でソートされているため、毎日公開する人を割り当てない限り、これらのサイトで長期の無料トラフィックを獲得することは困難です。ただし、これらのサイトから得られるトラフィックと比較すると、無料であるにもかかわらず、コストパフォーマンスは依然として非常に低いです。もちろん、これらのWebサイトは、1回限りの月次および年次パッケージである有料のプロモーションサービスも提供しています。価値がある場合は、いくつか配置することもできますが、慎重に選択する必要があります。

Baiduの製品プロモーションを利用する

このプロモーション方法は、この種のプロモーションを行っているほんの一握りの企業しかありませんBaiduの厳格な管理は、これらの製品によって提供される関連情報が非常に正確であり、ネチュアルの心の中で、キーワードの長期にわたる単語を分析する必要があります採用者の知識のレベルに基づいていることはわかっていますが、これは促進する際にやや難しいですが、それを克服するためのいくつかのテクニックがまだあります。

百度百科事典は百度製品の中でも最も重要な製品と言えます。作成された当初は、通常、上位 3 つのキーワードを占めます。また、企業の Web サイトは、百度百科事典の外部リンクを通じて、良好な外部リンク ウェイトを獲得でき、名声と富の二重の獲得と言えます。

上記2つのBaidu製品と比較すると、Baidu Wenkuの比重は最も低く、現在Wenkuも広告を厳しく取り締まっています。しかし、Baidu Wenkuにはロングテールキーワードが使いやすく、情報量が多く、宣伝しやすいなど多くの利点があり、見逃せない宣伝方法の1つでもあります。

ウェブサイトを作る

企業のウェブサイトを構築し、オンラインに公開した後、それを無視するだけです。このような企業は、2-8ルールの8です。これはリソースと機会の無駄であると言えます。ブロガーは、これ以上言うためにスペースを取りたくないのです。

まとめると、ブロガーのMidas Touchが中小企業のネットワークプロモーション方法を大まかにまとめています。実際、一般的に言えば、検索エンジンマーケティングを本当にうまく行っている企業は本当に少なく、検索エンジンのリソースがひどく無駄になっています。これは、NokiaとKodakを思い出させます。私は、これらの2つの会社が当時どれほど栄光に満ちていたかを考えます。彼らは今日淘汰されるというジレンマをどのように予測できたでしょうか？なぜ彼らは時代に淘汰されたのでしょうか？彼らは時代に追いつかず、現在に取り残されたからです。これについて考えるのに遅すぎることはありません。しかし、今からでも遅くはありません。なぜなら、彼らのほとんどがこのような状態だからです。できるだけ早くピラミッドの頂点に到達するには、できるだけ早く企業の検索エンジンマーケティングをうまく行う方が良いです。

記事元: Dianshi SEO Blog

Copyright © 転載の際は出典を明記してください: http://www.seosemz.com/sem/53.html

原題: 中小企業が検索エンジンマーケティングSEMを行う必要がある理由

キーワード: 検索エンジンマーケティング、SEM、中小企業、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化