解釈丨WeChatの11月のアップデートのレビュー

11月に、WeChat/ビデオアカウントは、エコロジカルクローズドループを改善し、モーメントとチャットの情報フローコンテンツを接続するために、いくつかの重要な変更を加えました。

1. プライベートドメインのトラフィック方向に関するアクションの更新

1. Moments はビデオ アカウント コンテンツの共有をサポートしています。

Moments は、現在ユーザーがよく使用するコンテンツ ソーシャル シナリオであるため、ビデオ アカウントのコンテンツは Moments に接続することができ、これは間違いなくビデオ アカウントのコンテンツの普及と影響力に大きな影響を与えます。

同時に、このステップはモーメントのコンテンツの欠点も補います。ほとんどのWeChatユーザーは空き時間にモーメントを閲覧する習慣がありますが、モーメントのコンテンツは基本的に写真とテキスト、または30秒のスナップショットの形式です。プロットベース、スクリプトベースでコンテンツ価値のある短いコンテンツが比較的不足しています。

Moments にビデオ アカウント コンテンツを埋め込むことは、短いコンテンツに基づくソーシャル モデルです。この習慣は、ショートコンテンツソーシャルモデルとして理解できます。

このショートコンテンツのソーシャルスペースがうまく確立されると、プライベートドメインのトラフィックにどのような影響が及ぶでしょうか?

Knowledge Planet や Note Circle などのナレッジ コミュニティを試したことがあるかもしれません。Momentsは、2 番目の形式のナレッジ コミュニティに成長するチャンスがあるかもしれません。

私たちは業界の大物を含む多くの人を追加することがよくありますが、順番を待ってコミュニケーションを取ることができないため、彼らと通常どおりコミュニケーションを取ることは非常に困難です。しかし、この業界の大物グループが自分のアイデアや経験を短いコンテンツにしてWeChatモーメンツに投稿するのであれば、私たちは喜んでいいねを押して視聴します。

同じロジックを使用して、友人のサークル内の小規模ビジネスや教育機関が独自のコンテンツを改良し、友人のサークルに転送します。これも露出ですが、露出の形式が異なると、コンバージョン率にまったく異なる影響があります。

2. モーメンツはビデオアカウントのライブ放送ルームに直接入室できます。

電子商取引分野に加えて、ビデオアカウントのライブブロードキャスト機能は、コンテンツを作成するすべての個人IPとコミュニティの友人に対して、より強力なプライベートドメイン機能、より短い距離、より高速な情報交換を備えています。

たとえば、私の友人の中には、知識コンテンツ起業に取り組んでいる人がいます。彼は、ビジネス起業キャンプによく参加しています。起業キャンプに参加した後は毎回、振り返りと共有をしなければなりません。

友達の輪の中で直接ライブ放送を開始し、消化した情報をみんなと共有し、みんなと貴重な関係を築きます。これが確立されると、彼自身のコースのコンバージョンとコンテンツ コミュニティへの有料参加の両方で、大幅なコンバージョンの向上が実現します。

なぜなら、最高の顧客証言と信頼の裏付けは、あなた自身の認識だからです。おそらく彼は偶然に生放送室に入り、1、2分ほど視聴した後にその内容を認識したんでしょう。

3. #account+content で動画アカウントと公式アカウントのコンテンツを連携します。

現時点でこの機能の最大の用途は、WeChat エコシステム内のすべてのコンテンツの露出を増やすことです。

トピックコンテンツ、ビデオコンテンツ、公開アカウントコンテンツ、そして非常に巧妙な広告方法もあります。グループ名を #+content に変更すると、誰かがあなたを @ すると、露出が起こります。

2. WeChatプライベートドメインエコシステムにおけるショートコンテンツ

今日でも、ビデオアカウントとDouyinおよびKuaishouの比較について多くの声が聞かれます。 「国民は第二の抖音や快手を必要としていない」。こうした発言の多くは、ある程度は真実である。

一般の人々はDouyinやKuaishouのようなものを本当に必要としているわけではありませんが、Tencent、Alibaba、Baiduなど、市場の大手企業はすべて、独自のコンテンツキャリアを補完する必要があります。 （百度がYYを買収したというニュースも同じ論理に従っています）

この短いコンテンツの短さをどのように定義するのでしょうか?

ユーザーにリーチするまでの経路は比較的短く、コンテンツを受信するコストも十分に小さいです。

非常に短いが難解でわかりにくい漢文の記事は短いコンテンツとはみなされませんが、商品を販売する 2 時間のライブ放送も短いコンテンツとみなされます。

なぜ？いつでも介入して終了することができ、完全なリプレイを視聴する必要がないため、介入時間が十分に短く、受信コストが十分に低いことを意味します。

ショートコンテンツという言葉が登場する以前は、ライブストリーミングはコンテンツとはみなされませんでした。多くのキャスターがいわゆるコンテンツライブストリーミングに挑戦していましたが、せいぜいサービスでした。

短いコンテンツは情報ではありません。短いコンテンツは、コンテンツと情報の違いを曖昧にする接着剤のようなものです。

コンテンツと情報には、提供する価値が異なるため、若干の違いがあります。通常、情報は情報の配布、コンテンツは推奨として説明されます。

ただし、コンテンツを受信するコストが十分に低くなると、コンテンツは情報の属性に限りなく近づくことができます。

Tik Tokの情報配信の仕組みについて考えてみましょう。 TikTok が初期に、各 TikTok コンテンツの長さは 15 秒を超えてはならないと定義していたからこそ、情報配信という形でコンテンツを推奨することができ、画面を上方向にスワイプするたびに情報が配信されるのです。

そのため、張小龍は「ショートコンテンツ」という3つの言葉を通じて、情報とコンテンツの境界を曖昧にし、WeChat自体の強力な情報配信機能を発揮させたいと考えている。

インターネット企業の間では、どの企業にとっても競合相手は単なる別の企業ではありません。ユーザーの時間を奪うこれらの企業はすべて、実際には競合相手です。

つまり、本質的には、ユーザーの時間を奪うすべての製品は、最終的には競合製品になるということです。なぜなら、結局のところ、すべてのリソースをめぐるすべての人々の競争の本質は、人々の時間だからです。

著者: ヤン・ジュノーロ

出典: ヤン・ジュノーロ

原題: 解釈丨WeChatの11月のアップデートのレビュー

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