2019年中国のデジタルマーケティング推進トレンド！

このレポートでは、中国の広告主 110 社とデジタル マーケティング従事者 130 社にインタビューを行い、今年の中国のデジタル マーケティングの展望を総合的に予測しました。この記事では、レポートのいくつかの重要なポイントを解釈することに焦点を当てています。

01. 中国のデジタルマーケティング支出は今年平均20%増加する

AdMasterのデータによると、中国の広告主の79%が2019年にデジタルマーケティングの支出を増やす予定だという。約 30% の企業が予算を 30% 以上増額する予定で、平均予算増額は 20% です。これは、過去 2 年間の増加率がそれぞれ 18% と 17% であったことと比べると大きいです。

広告主の79%がデジタルマーケティングの支出を増やす

02. 広告主の81%がモバイル広告予算を増やす

携帯電話は依然として最も人気のある広告媒体です。広告主の 81% が 2019 年にモバイル広告支出を増やす予定です。 PC 広告はほぼ停滞しており、PC 広告予算を増やしている広告主はわずか 11% です。

2019年の各プラットフォームの広告予算動向

コネクテッドTVの普及率と有効化率はともに着実に増加しています。 2018 年と同様に、コネクテッド TV 広告に対する広告主の姿勢は二極化したままです。広告主の 28% がコネクテッド TV マーケティング予算を増やす一方で、27% はコネクテッド TV ではまったく広告を出さないとしています。しかし、コネクテッドTVの予算を削減したり、コネクテッドTVで広告を出さない広告主の数は昨年から10％減少しており、コネクテッドTVの広告予算が​​増加していることを示唆している。

2019 年のコネクテッド TV 広告予算の傾向

モノのインターネット技術（特にスマート音声デバイス）の発展により、メディアの形態はより多様化しています。広告主の 26% は、モバイル、PC、コネクテッド TV 以外のスマート デバイスへの支出を増やす予定です。

03. ソーシャルメディアマーケティングではKOLや短編動画への投資が増加している

ソーシャル ショート ビデオやソーシャル e コマース アプリケーションの人気により、デジタル マーケティングにおけるソーシャル メディア マーケティングの重要性が高まり、広告予算の配分に直接影響を及ぼしています。

AdMaster のデータによると、2019 年には広告主の 81% がソーシャル メディア マーケティング予算を増額し、平均成長率は 21% となり、昨年の高成長傾向が続く見込みです。

広告主の81%がソーシャルメディアマーケティング予算を増やす予定

広告主の50%以上が、KOLマーケティング、ショートビデオ/ライブ放送、または公式WeChatアカウントをソーシャルマーケティングチャネルとして使用しています。 KOL プロモーションは非常に人気があり、ソーシャル マーケティングのプロセスにおいて、KOL がブランドの露出と売上に大きく貢献していることを意味します。

2019 年のソーシャル メディア マーケティングのトレンド

Tik TokやKuaishouなどの短編動画ソーシャルメディアはユーザーにとって非常に魅力的であり、高いコンバージョン率を提供できます。ライブ動画の人気は低下していますが、ライブストリーミングとショート動画は依然としてソーシャルメディアマーケティングのホットスポットです。

04. 検索エンジンがPC広告主の第一選択肢になる

AdMaster のデータによると、検索エンジン、ソーシャル メディア、ビデオ サイトは依然として PC 広告の 3 大人気形式ですが、その相対的な人気は変化します。

昨年と比較すると、動画サイトで広告を掲載することを選択した広告主の数は 22% 減少しました。現在、検索エンジンは広告主にとって第一の選択肢となっています。

2019 年の検索エンジン、ソーシャル メディア、4 種類の Web サイトの広告予算

05. ソーシャルおよび動画プラットフォームがモバイル広告予算の大部分を占める

広告主の半数以上が、モバイル広告の主な媒体としてソーシャル プラットフォームとビデオ プラットフォームを使用しています。垂直メディアと電子商取引プラットフォームは、それぞれ 37% の広告主によって選択され、3 位に並びました。

2019年のモバイル広告の主な配信プラットフォーム

06. コンテンツマーケティングはオンラインバラエティ番組、オリジナル短編映画、リアリティ番組に重点を置いています

広告主の 39% がコンテンツ マーケティング予算をオンライン バラエティ番組に投資します。ユーザーの動画視聴習慣の変化と短編動画の増加により、オリジナル動画コンテンツと短編映画の人気がインターネットやテレビドラマを上回り、第2位となった。リアリティ番組は今でも人気があります。

2019 年のコンテンツ マーケティング形式の好み

07. マーケティングオートメーションとマーケティングクラウドは2019年に最も人気のあるマーケティングテクノロジーです

AdMaster によると、デジタル マーケティング担当者の 60% が、ビッグ データによって駆動する自動化されたマーケティングとマーケティング クラウドが 2019 年に最も人気のあるマーケティング テクノロジーになると考えています。

2019年に最も重要なマーケティングテクノロジー

著者: デワイ No.5

出典：デワイ五号（dewaiwuhao）

原題：2019年中国のデジタルマーケティング推進動向！

キーワード: マーケティングプロモーション