エンタープライズSEMプロモーションの効果に影響を与える6つの要素

SEM は Search Engine Marketing の略で、中国語で検索エンジン マーケティングを意味します。検索エンジンを媒体として利用して販売目標を達成するあらゆる行動や活動を検索エンジン マーケティングと呼ぶことができます。 Baidu、Google、Sogou、Soso、360 Search が主流の検索エンジンであり、市場シェアの 99% 以上を占めています。

検索エンジンマーケティングは、広告誘発の原則に基づいてキーワード広告とターゲット広告に分けられ、操作と配信方法に基づいてSEOプロモーション、入札プロモーション、ブランドゾーン、オンラインアライアンスプロモーション、オープンプラットフォームなどに分けられます。ここで言及したSEM配信効果は、上記の広告効果を総合的に分析したものです。 SEM 配信の有効性に影響する要因はいくつかあります。

1. 業界とビジネスの要因

SEM プロモーションでは、業界や同じ業界内の事業内容によって結果が大きく異なります。この影響は、SEM プロモーションの見積もりと最適化のプロセスで考慮する必要があります。

教育業界、自動車業界、金融業界などは比較的プロモーション効果が高いことが多いです。

2. ブランド要因

マーケティングプロセスにおけるブランド要素の影響は決定的であると言えます。 SEM プロモーションでは、最良の結果を得るために、ブランドの影響のさまざまな段階に応じて配信予算と配信チャネルを合理的に設定する必要があります。

大手ブランドはすでに信頼性を確立しており、簡単に販売コンバージョンを達成できます。

3. 検索エンジンの要因

検索エンジンによって市場シェアやオーディエンス属性が異なります。SEMプロモーションでは、ブランドの位置付けや商品、地域の特性などを踏まえて、適切な検索エンジンを選択して配信する必要があります。

Baidu は初期段階で市場をテストし、売上を伸ばすのに適した選択肢ですが、Google は香港、マカオ、台湾の専門家やユーザーをターゲットにするために使用されます。

4. 広告フォームファクタ

エンタープライズ SEM プロモーション KPI の要件は、すでにさまざまな形式の広告の掲載に重点を置いています。ブランド表示を重視するプロモーションの場合は提携商品を選択し、成果を重視するプロモーションの場合は入札プロモーションを選択することをお勧めします。

もちろん、プロモーションのプロセスでは、ブランドと効果のプロモーションは異なるだけであり、一方的なプロモーションを実施する企業は少ないです。

5. 配信最適化要因

広告は、配信後も定期的に最適化する必要があります。検索エンジンによって配信ルールやメディア特性が異なり、予算調整、ユーザーの位置付け、季節要因、地域性、素材の創造性など、さまざまな側面も関係します。

配信の最適化に終わりはありません。専門的な能力を活用して配信を最適化することで、効果的にコストを節約し、成果を向上させることができます。

ウェブサイトの6つの要素

プロモーションの着地点として、ウェブサイトの起動速度、ウェブサイトのコンテンツ、ユーザーエクスペリエンスはコンバージョンに直接影響します。ウェブサイトの最適化と運用を適切に行うことで、効果を数倍に高めることができます。

プロモーションの初期段階では、コンバージョン率が 1 ポイント上昇するごとに効果が 2 倍、3 倍になります。したがって、SEM プロモーションではウェブサイトの最適化が最も重要です。

上で説明した SEM 配信の有効性に影響を与える 6 つの要素は、オンライン マーケティングにおける企業の社内および社外の取り組みのスナップショットです。内部の強みとは、プロモーションの基盤となるウェブサイトの構築と最適化を指し、外部の強みとは、適切な配信チャネルの選択と優れた最適化機能を指します。内側から外側へ作業すると、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。一方、外側から内側へ作業すると、2 倍の労力で半分の結果を達成できます。

ウェブサイトの構築と最適化に注意を払い、SEM 配信の最適化に重点を置くことが、企業にとって長期的かつ効果的な SEM プロモーションの結果を保証する唯一の方法です。

元のタイトル: エンタープライズ SEM プロモーションの効果に影響を与える 6 つの要素

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