データレポート | 2019年ソーシャルトレンド分析レポート！

サブセクターが成長ポイント： 2019年2月、ソーシャルネットワーク業界のユーザー規模は9億7,300万人でした。全体的な傾向は安定していましたが、サブセクターは依然として急成長しており、特にコミュニティフォーラムとコンテンツソーシャルネットワーキングが顕著でした。1960年以降に生まれた人々はWeChatに最も依存しており、年齢が高くなるほどWeChatなしでは生きていけません。Momentsの閲覧や投稿の頻度も昨年と比較して増加しています。

サークルは大きいですが、コミュニケーションはまれです。ユーザーの 30% 以上が 200 人以上の友達を持っていますが、実際にはほとんどのユーザーは週に 20 人以下としかコミュニケーションをとりません。

「コンテンツソーシャルネットワーキング」の本質は、依然としてコンテンツ製品に過ぎません。ソーシャルネットワーキングに重点を置くことは誤った提案になる可能性があります。ユーザーがコンテンツソーシャルネットワーキングアプリを使用する動機は、依然としてコンテンツが興味深いことです。

プライバシーを保護するよりも、自分自身を見せる方がよい。ユーザーの半数は、ソーシャルコンテンツ上の自分の「痕跡」を他の人に見せることを望んでおり、それに反対するユーザーはわずかです。

Aurora Mobile（Nadaq: JG）は、「2019年ソーシャルネットワーク業界調査レポート」を発表しました。このレポートでは、業界の概要、サブセクター、ソーシャルネットワーキングにおける電子商取引、異なる年齢のユーザー間の社会的差異、およびユーザーポートレートの観点から、ソーシャルネットワーク業界の発展動向を包括的に提示しています。

1. ソーシャルネットワーク業界の概要

ソーシャルネットワーク業界の概要

ソーシャルネットワークアプリはユーザーをつなぐコミュニケーションプラットフォームです

ソーシャルネットワークアプリは、ユーザー間のコミュニケーションのためのプラットフォームです。さまざまな形式がありますが、その中心となるのは、さまざまなユーザーを結び付け、ユーザーが便利にコミュニケーションややり取りを行い、社会的ニーズを満たすことです。

ソーシャルネットワーク業界の規模と浸透度

ソーシャルネットワークのユーザー規模は比較的安定している

ソーシャルネットワークのユーザー規模とインストール率は安定しており、2019年2月の業界ユーザー規模は9億7,300万人、インストール普及率は88.5％でした。

ソーシャルネットワークのユーザーは意欲を表明している

知り合いの前では自由に話すが、知らない人の前では控えめで沈黙する

ソーシャルユーザーの自己表現意欲は、知り合いと見知らぬ人の間では大きく異なります。前者は積極的であるのに対し、後者は受動的です。知り合いの前でも見知らぬ人の前でも、男性ユーザーは女性ユーザーよりも積極的です。

ソーシャルネットワークのユーザーは意欲を表明している

ユーザーの15.2%は、知人や見知らぬ人に対しても積極的に対応している

ユーザーの 67.1% は、知らない人よりも知人に対して積極的ですが、約 30% のユーザーは、知人にも知らない人にも同じように積極的です。一方、知らない人に対して知人よりも積極的であるユーザーは非常に少数です。

ソーシャルネットワークユーザーのコミュニケーション習慣

リツイートやシェアは当たり前で、約半数の人が絵文字を使うのが好きである。

女性ユーザーは絵文字や音声の使用を好み、男性ユーザーは自分の意見を表現することを好みます。

ソーシャルネットワークユーザーの興味分野

男性ユーザーは時事ニュースを最も好み、女性ユーザーは食べ物を最も好む

男性ユーザーの興味関心は比較的均等で、時事問題と軍事が40%以上を占める以外は、他の興味関心分野は30%程度を占めています。女性ユーザーの興味関心はより集中しており、食品が60%、映画・テレビ娯楽、ファッション（衣服・美容など）、スポーツ・健康が40%以上を占め、その他の興味関心は比較的少ない割合を占めています。

2. 各種ソーシャルアプリの分析

ソーシャルネットワーキングサブ産業のトレンド

微博とブログはわずかに減少したが、コミュニティフォーラムとコンテンツソーシャルネットワーキングは急速に成長した。

サブ産業のうち、最大のインスタントメッセージング産業は安定した傾向にあるが、マイクロブログとブログの普及率はわずかに低下している。小規模なコミュニティフォーラムとコンテンツソーシャルネットワーキングは過去1年間で急速に発展しており、特にコンテンツソーシャルネットワーキングの普及率は1.6％から3.7％に増加し、ユーザーベースは4,000万人に達している。

2-1 インスタントメッセージ

インスタントメッセージングアプリ

WeChatとQQは普及率が高く、アクティブユーザーが多い

2019年2月現在、WeChatのインストール普及率は85.8%に達し、MAUは10億近く、月間平均DAUは6億4800万人でした。同時期、QQのインストール普及率は69%、MAUは6億に達し、月間平均DAUは2億7100万人でした。また、WeChatとQQの使用時間と起動時間は非常に長く、これら2つの主要なインスタントメッセージングツールに対するユーザーの依存を反映しています。

WeChatサークルのサイズ

私にはたくさんの友達がいますが、その中で話せるのはほんの数人だけです。

ユーザーの 20% 以上は 201 人から 500 人の友達がおり、10% のユーザーは 500 人を超える友達がいます。彼らの交友関係は小さくありませんが、実際には 60% 以上のユーザーは 1 週間に 20 人以下の友達としかコミュニケーションを取っていません。

WeChat依存

ユーザーの半数以上が日常的にWeChatを利用している

ユーザーはWeChatに非常に依存しており、50%以上のユーザーがWeChatに比較的または非常に依存していると回答し、40%のユーザーはWeChatは単なるツールであると回答し、WeChatに依存していないユーザーはわずか5.1%でした。

WeChatモーメントの頻度

男性ユーザーはMomentsに頻繁に投稿する

ユーザーが Moments に投稿する頻度は大きく異なります。毎日投稿するユーザーは 40% のみで、月に 1 回未満、あるいはそれ以下の頻度で投稿するユーザーは約 20% です。ユーザーの 90% は毎週 Moments に投稿し、60% のユーザーは毎日 Moments に投稿しています。

モーメントへの投稿頻度の変化

オリジナルコンテンツは少なく、再投稿コンテンツが多くなります。

男性ユーザーは仕事上、より頻繁に投稿する必要があるため、女性ユーザーよりも頻繁に投稿します。

閲覧の瞬間

1年前と比べて、ユーザーの40%がMomentsをより頻繁に閲覧しており、特に男性ユーザーがその傾向が顕著である。

さらに、40% のユーザーが Moments の閲覧頻度を変更していないのに対し、頻度を減らしたユーザーの割合はわずか 14.6% と非常に低く、主な理由は広告が多すぎることと Moments の閲覧頻度が減ったことです。

公開アカウントのフォローと閲覧習慣

ほとんどのユーザーは、注目している公開アカウントの記事を定期的に読むことになります。

ほとんどのユーザーは、公開アカウントを開いて読む習慣を身に付けています。その中で、男性ユーザーの20％以上は、フォローしている公開アカウントの記事を基本的にすべて読んでおり、女性ユーザーよりも大幅に高くなっています。また、10％のユーザーは、積極的に公開アカウントを開くことはほとんどなく、他の人が共有した記事のみを読んでいます。

絵文字の使用習慣

絵文字が使えるのに無意味な話をするのはやめましょう

ユーザーの 40% 以上が頻繁に、または可能な限り絵文字を使用しており、女性ユーザーの割合がわずかに高くなっています。ただし、16.8% のユーザーは依然として絵文字をあまり頻繁に使用していません。

2-2 微博ブログ

Weiboブログアプリ

新浪微博のインストール普及率は32.6%、MAUは3億人に到達

新浪微博の平均利用時間は34分、起動回数は5.2回で、ユーザーの粘着性が強い。新浪微博の利用ユーザー数は比較的少なく、インストール浸透率は0.14％、MAUは464,000人。

Weiboブログの利用

興味深いものを共有し、情報を得ることがユーザーの中心的な要求である

男性ユーザーは情報入手を重視し、女性ユーザーは著名人の近況をフォローすることを好みます。興味のある分野での交流に参加することも、男女ともに重要な需要です。

Weiboブログの使用習慣

有名人のWeiboを閲覧することは女性ユーザーの間で一般的な習慣である

微博とブログのユーザーは、インタラクティブな参加レベルが高く、ユーザーの約60％が、興味深い微博の投稿を転送したりコメントしたりする習慣があり、次にホットなトピックやホットな検索をフォローしたり、有名人の微博の投稿を閲覧したりしています。ブログの有料購読の人気はまだ非常に低いです。

投稿頻度

男性ユーザーの方が自己表現に積極的で、より頻繁に投稿する傾向があります。

男性ユーザーと女性ユーザーは、ミニブログの利用に異なるニーズを持っています。男性ユーザーは情報取得や交友関係の拡大を重視し、自分の意見を表明することを好むため、より頻繁に投稿します。女性ユーザーは有名人をフォローすることを好むため、閲覧が多く、投稿は少なく、投稿頻度は比較的低くなっています。そのうち、18.4%はほとんど投稿していません。

2-3 見知らぬ人と友達になる

見知らぬ人との出会い系アプリ

Momo のアクティブユーザー数は比較的安定していますが、Soul の普及率とアクティブユーザー数は継続的に増加しています。

2019年2月現在、Momoのインストール普及率は5.33%、MAUは5000万近くに達しています。Soulのインストール普及率は1.15%、MAUは1000万に達しています。MomoとSoulはユーザーの定着率が良好で、1日の平均使用時間は30分以上、1日の平均起動頻度は10回程度となっています。

見知らぬ人との出会い系アプリの使用

退屈しのぎのおしゃべりと社交の輪の拡大は、2つの中心的な要求である

見知らぬ人との出会い系アプリのユーザーには、主に2つの要求があります。友達を作って交友関係を広げることと、時間をつぶすためにチャットすることです。前者には、社交の輪を広げること、異性の見知らぬ人と出会うこと、短期または長期の関係を築くこと、社交の輪に参加することなどが含まれます。後者には、チャット相手を見つけること、話すこと、時間をつぶすこと、見知らぬ人の情報や写真を閲覧することなどが含まれます。この2つのニーズはほぼ同じ割合を占めています。また、男性ユーザーは女性ユーザーよりも見知らぬ人の情報や写真を閲覧することに興味があります。

見知らぬ人が期待に応える

ユーザーのほぼ半数が、自分の期待に応えられる見知らぬ友人はほとんどいない、あるいはまったくいないと考えています。

見知らぬ友達が期待に応えてくれるかどうかについては、男性と女性の間に大きな違いがあります。男性ユーザーは比較的満足していますが、女性ユーザーの大半はほとんどの友達が期待に応えてくれないと感じています。これは、見知らぬ友達との出会い系アプリでは男性ユーザーの割合が大きいことと、女性ユーザーの要求が高いことが一因です。

アプリ上の友達の数

見知らぬ人との出会い系アプリでは、ほとんどのユーザーが20人未満の友達しか持っていない

アプリ上での見知らぬ人との出会い系ユーザーの友達の数は多くありません。ユーザーの約60％は20人未満の友達しかおらず、そのうち男性ユーザーの友達の数は女性ユーザーよりわずかに多いです。

オフラインの友達の数

ユーザーの約40%は見知らぬ人と会わない

ユーザーは、見知らぬ人との出会い系アプリで知り合った友人とほとんど会うことはありません。ほとんどのユーザーは、過去 1 年間に 5 人未満の友人と会ったか、直接会ったことがありません。女性ユーザーは、男性ユーザーよりも友人と会う回数が少ないです。

2-4 コミュニティフォーラム

コミュニティフォーラムアプリ

百度Tiebaの普及率は2019年2月に増加

春節の百度紅包活動の影響を受け、2019年2月の百度鉄破のインストール普及率は上昇し、1月より0.6ポイント増の5.33％に達した。百度鉄破と天亜コミュニティアプリの月間平均DAUはともにある程度減少したが、ユーザーの粘着性は良好で、ユーザーの1日の平均使用時間は30分以上であった。

コミュニティフォーラムアプリ

製品の位置付けはユーザーの活動とユーザーの定着率に影響する

DoubanとHupuはポジショニングが異なります。前者は書籍/映画/音楽の分野に、後者はスポーツの分野に位置付けられています。分野の違いは、ユーザーのアクティビティとユーザーの粘着性に大きな違いをもたらします。Doubanの普及率はHupuよりも高いですが、Hupuユーザーのほうがアクティブで、起動時間も使用時間も長くなっています。これは、スポーツイベントの頻度が高く、スポーツ情報の更新が速いためと考えられます。

コミュニティフォーラムのユーザーの関心分野

主要な関心分野におけるコミュニティフォーラムユーザーの割合は、サンプル全体よりも大幅に高い。

男性ユーザーは時事ニュース、映画・テレビエンターテインメント、軍事分野を最も好む一方、女性ユーザーは食べ物を最も好んでおり、次いでファッション、映画・テレビエンターテインメントが好まれる。

コミュニティフォーラムの使用要件

情報とサークルは、ユーザーがコミュニティフォーラムを使用する主な理由です。

コミュニティフォーラムで興味/フォローの輪を持つことは女性にとってより重要であり、男性ユーザーはポイント/レベルにもっと注意を払います。

コミュニティフォーラムの重要性

ユーザーの約50％がコミュニティフォーラムが非常に重要または比較的重要であると回答しました。

コミュニティフォーラムアプリでは、情報入手の必要性や興味サークルの要求を実現できるため、ユーザーはコミュニティフォーラムに注目しており、その中でも女性ユーザーは男性ユーザーよりも注目しています。

2-5 コンテンツの社会化

コンテンツソーシャルアプリ

コンテンツソーシャルアプリがまもなくリリースされます

コンテンツソーシャルアプリとは、特定分野のコンテンツを核としてユーザー同士が交流できるアプリです。通常、そのコンテンツは特定の分野や形式に位置付けられています。例えば、ショートビデオコンテンツをベースにした「多山」、音楽コンテンツをベースにした「音悦」、おもしろコンテンツをベースにした「瑞優」などは、リリース後、急速に普及率とDAUが伸びています。しかし、リリース初期の大規模なプロモーションの後、DAUは程度の差はあれ減少しています。

ソーシャルコンテンツの重要性

ソーシャルメディアユーザーの60%はコンテンツとソーシャルインタラクションが重要だと考えている

ソーシャルネットワークユーザーのほとんどは、コンテンツとソーシャルインタラクションが重要であると考えています。男性ユーザーと女性ユーザーの間で重要性に差はほとんどありません。また、30% のユーザーは重要ではないと考えており、重要ではないと考えるユーザーはほとんどいません。

コンテンツソーシャルアプリを使用する理由

コンテンツが主であり、ソーシャルは副次的である

コンテンツが豊富で面白いことが、ユーザーがコンテンツソーシャルアプリを使用する主な理由で、50% 以上を占め、新しい友達を作ることが約 40% を占めています。約 1/3 のユーザーがコンテンツソーシャルアプリのソーシャルメソッドが斬新であると考えており、公開方法が面白いと考えるユーザーはわずか 13.5% です。これは、現在のコンテンツソーシャルアプリの形式がユーザーの目にはあまり革新的ではないことを反映しています。

コンテンツのソーシャル「痕跡」は見えるでしょうか?

ユーザーの半数は、ソーシャルコンテンツ上の自分の「痕跡」を他人に見られることを望んでいる

ユーザーの半数以上が、自分の「足跡」が公開されることを望んでいます。「友達が私がフォローしているユーザーを見ることができる」という質問だけは、賛成率が比較的低いですが、それでも40％以上を占めています。他のほとんどのユーザーは、ソーシャル「足跡」が見えるかどうかに無関心で、異議を唱えるユーザーはわずかです。

3. ソーシャルメディア上の電子商取引

ソーシャルメディア上の電子商取引

ソーシャルプラットフォームに基づく電子商取引はどこにでもある

ソーシャルeコマースアプリには、値引きや共同購入などのソーシャル形式（PinduoduoやSuning Pingouなど）、WeChatグループやモーメントでの友人同士による商品販売をベースとしたマイクロビジネス、ソーシャルアプリ自体の広告スペースでの商品リンク、Weiboコンテンツやライブ放送でオンラインセレブやキャスターが商品を宣伝するなど、人々の日常生活に浸透しています。

ソーシャルeコマースに対するユーザーの態度

全体的に、ユーザーはソーシャルeコマースに対してより受容的になっている。

約 50% のユーザーがソーシャル e コマースを支持していますが、22.4% のユーザーはそれを嫌っています。男性ユーザーは、女性ユーザーよりもソーシャル e コマースに対する態度が二極化しています。ソーシャル e コマースを支持するユーザーと嫌うユーザーの割合は、女性ユーザーよりも高くなっています。女性ユーザーは無関心を感じる傾向が強いです。

ソーシャルeコマースの接触頻度

ユーザーの約70%がソーシャルeコマースに頻繁に触れすぎていると考えている

ソーシャルeコマースの利用頻度が高すぎると多くの人が考えているが、45.7%のユーザーは、女性ユーザーが男性ユーザーよりも利用頻度が高いことを許容できると感じている。しかし、女性ユーザーはこのタイプのソーシャルeコマースに対してより寛容でもある。

ソーシャルeコマース購入数

ユーザーの半数以上が1年以内にソーシャル電子商取引に基づく製品を購入しており、平均320元を費やしている。

購入したことがあるユーザーのうち、購入回数と消費額はやや二極化した傾向を示しています。1～2回購入したユーザーと299元以下の購入額の割合が比較的高く、ほとんどのユーザーは比較的少額しか購入しないことがわかります。ただし、10回以上購入したユーザーと1,000元以上購入したユーザーの割合は約10％であり、ヘビーユーザーが一定数いることがわかります。女性ユーザーは男性ユーザーよりも購入回数が多く、支出額も多くなっています。

4. 異なるユーザーグループ間の社会的差異

表現する意欲の違い

年齢を重ねるにつれて、知り合いに対しては積極的になり、知らない人に対しては消極的になります。

1970 年代、1960 年代、またはそれ以上に生まれたユーザーは、知人の間では自己表現に最も積極的で、見知らぬ人に対しては最も消極的です。

コミュニケーション習慣の違い

年配の人は前進するのが大好き、若い人は写真で戦うのが大好き

1970年代、1960年代以上の世代のユーザーの60%以上が転送や共有を好み、若い世代のユーザーよりも大幅に高い割合となっています。1990年代、2000年代生まれのユーザーは写真でバトルをするのが好きで、1980年代生まれのユーザーは自分の近況を投稿するのが好きという結果が出ています。

社会のプライバシーに対する考え方の違い

90年代以降と2000年代以降の世代は、目に見える「痕跡」を残すことを比較的望んでいない

ソーシャルメディア利用者の大半は、社会的「痕跡」の可視化を支持しているが、1990年代や2000年代に生まれた人はこれに賛同する可能性が低く、プライバシーをより重視している。

社交界の規模の違い

若いユーザーには多くの友人がいるが、実際に彼らとコミュニケーションを取っている人は少ない

知人サークル（WeChat）でも、見知らぬ人サークル（見知らぬ人出会い系アプリ）でも、若いユーザー（80年代/90年代/00年代生まれ）の友達の数は、年配のユーザー（70年代/60年代生まれ）の友達の数よりはるかに多いです。しかし、年配のユーザーが実際に毎週コミュニケーションを取っている友達の数は年配のユーザーの方が多く、若いユーザーは友達を追加するだけで、実際にコミュニケーションを取っている人はほとんどいないことがわかります。

WeChat依存度の違い

1960年代生まれの人々はWeChatに最も依存しており、2000年代生まれの人々は最も依存していない。

モーメントの投稿と閲覧の頻度は、年齢と有意に正の相関関係にあります。年齢が上がるほど、モーメントの投稿と閲覧の頻度が高くなります。1960 年代生まれのユーザーの約 60% が毎日モーメントを投稿していますが、2000 年代生まれのユーザーのモーメント投稿頻度は最も低く、毎日投稿するユーザーはわずか 14.9% です。

関心分野の違い

年齢を重ねるほど、時事ニュースやスポーツ、健康が好きになり、若くなるほど、ゲームが好きになります

誰もがおいしい食べ物が好きで、映画やテレビの娯楽も大衆に人気があります。2000年代と1990年代に生まれた人々はゲームをするのが大好きです。年齢が上がるにつれて、時事問題やスポーツ、健康への関心が高まります。

5. ユーザーポートレート

業界ユーザープロファイル

男性ユーザーの割合が若干高く、26～35歳のユーザーが45.2%を占めています。

ソーシャルネットワークユーザーの間で最も人気のあるAndroidスマートフォンブランドはHuaweiで、OPPOとvivoがそれに続きますが、トップモデルはすべてOPPOとvivoのモデルです。

業界ユーザープロファイル

ソーシャルメディア利用者は第3層以下の都市で高い割合を占めている

省別分布：広東省のユーザーの割合が最も高く、10.7%に達し、次いで河南省、山東省、江蘇省の順となっている。都市別分布：北京市のユーザーの割合が最も高く、2.7%を占め、重慶市と上海市も2%以上を占めている。

WeChatユーザープロフィール

WeChatのユーザーはソーシャルメディアユーザー全体よりも若干年齢が高い