「ソー・ヤング」と「アイアンマン3」のマーケティングポイントの比較分析

5月の天気は暑く、5月の映画マーケティングも暑いです。趙薇の監督デビュー作『So Young』（以下、『So Young』）とハリウッド大作『アイアンマン3』は、本当に大きな注目を集めました。興行成績だけでもライトメディアとDMGの両社を笑顔にするのに十分だろうが、この2本の映画の公開前後のマーケティング活動もまた非常に熱心に行われた。次に、中国本土で非常に人気のあるこれら 2 つの映画のマーケティング ポイントを比較し、分析します。

二つの映画の素晴らしい成果を見てみましょう。

「アイアンマン3」：公開初日に中国本土の映画とテレビの興行収入記録を4つ破った。初日興行収入1位（以前は「トランスフォーマー3」の1億1000万）、水曜日興行収入1位（以前は「ロスト・イン・タイランド」の3900万）、単日興行収入1位（以前は「西遊記2 魔界征服」の1億2300万）、深夜興行収入1位（以前は「トランスフォーマー3」の1250万）。

『アイアンマン3』は中国本土で人気があるだけでなく、世界の映画市場の新たな寵児でもある。『アイアンマン3』が公開される地域ではどこでも、その地域の興行成績記録を破っている。この映画はアメリカ映画史上初週興行収入チャートで第2位となった。

この映画は5月1日の深夜に公開されました。5月5日現在、労働者の日に公開されたこのハリウッド夏の大ヒット映画の累計興行収入は3億9000万人民元を超え、4億人民元に迫っています。

「So Young」：公開3日目に、この映画は1日の興行収入記録を樹立した。公開1週間で興行収入5億を突破し、興行成績は右肩上がりで伸び続けた。国産映画、特に新人監督のデビュー作としては快挙といえる。

4月26日に公開され、5月6日時点で興行収入が5億を突破している。

投資家比較

DMG エンターテインメント メディア: 中国最大の総合マーケティング広告コミュニケーション エージェンシーとして知られる「アイアンマン 3」の中国投資家は、国境を越えた文化、戦略、創造性を備えた最高品質の総合マーケティング サービスを提供しており、クライアントのブランド コミュニケーションと製品販売の成功に最大の影響を与えています。おそらく、この名前は華誼兄弟ほど馴染みがないかもしれませんが、DMG が投資した「建国物語」、「ララの昇進」、「影の恋人」などの大ヒット映画はご存知でしょう。

Enlight Media：「So Young」の投資家。これまでこのメディアグループについてあまり知らなかったとしても、Guang Guang は間違いなく今やエンターテインメント業界の注目の人物です。彼が制作した影響力のある番組のいくつかは言うまでもなく、今年最も話題になったコメディー「Lost in Thailand」は、光光の株価を急騰させただけでなく、光光の名を世間に知らしめました。信頼できるデータによると、5月2日の株式市場で、ライトメディアの時価総額は業界で最も有名な企業である華誼兄弟を上回り、現在映画テレビ業界で「ナンバーワン」となっている。

両社の実力に疑いの余地はなく、映画やテレビの興行収入を成功させる上で両社がそれぞれの実力を発揮するのは当然のことです。したがって、「アイアンマン3」と「ユース」の2つの映画は有名な起源を持つと言え、当然、これらの映画に加点が与えられます。

発売前の宣伝

宣伝とプロモーションの面では、海外の『アイアンマン3』は明らかに国内の『ソー・ヤング』ほど良くない。おそらく「アイアンマン3」はハリウッドの大作であり、国際的なスーパースターが主演し、3Dで、中国の要素も含まれているため、この「高貴な」起源を持つ大作は、マーケティングや宣伝をあまり行わないのだろう。すでにそれ以前に良い例があり、「アイアンマン」の最初の2つの映画がすでにその良い証拠となっているからだ。

「So Young」は新人監督チャオ・ウェイのデビュー作であり、完全な国内ローカル映画です。公開前からこの映画を宣伝するためにさまざまなマーケティングキャンペーンが実施されました。セレブ効果、トピックマーケティング、Weiboマーケティングなどの手段の助けを借りて、オンラインとオフラインの両方で宣伝が確実に行われ、当然ながら興行収入は上昇し続けています。

ビデオのセールスポイント

『アイアンマン3』：この映画は海外ですでに好評を博しており、「マーベル史上最高のスーパーヒーロー映画」と称され、英雄コンプレックスを作り上げている。中国の観客を喜ばせるために、多くの中国的要素（王雪奇、ファン・ビンビン）を注入し、特別に「インターナショナル版」と「中国特別版」の2つのバージョンを制作し、2D、3D、IMAX 3Dの3つのバージョンに分けた。これは大ヒット作であり、舞台も有名で、技術も進歩しており、よく作られており、「So Young」よりも優れています。

「So Young」：公開前から、Weiboやインターネット上で「懐かしさ」と「若さ」の話題を巻き起こしていた。ハン・ゲンやマーク・チャオといった男性スターの「イケメン効果」、さらにチャオ・ウェイ監督の魅力とフェイ・ウォンの歌唱力も加わった。スター効果に「若さ」と「懐かしさ」の環境が加わり、80年代、90年代生まれの多くの人々の共感を呼んでいる。この点では、『アイアンマン3』に比べると目に見えない暖かさがあり、柔らかさで硬さを克服している。

マーケティングツール

「アイアンマン3」のマーケティングは、他のどのマーケティングよりも優れたトリックが1つある、シンプルかつ実用的だと言える。それは、飢餓マーケティングだ。前2作の口コミの影響と、英雄コンプレックスを持つ多くの忠実なファンのせいで、『アイアンマン3』の公開日は何度も変更され、公開日も延期された。ついに突然、5月1日に公開予定と発表され、映画ファンの食欲を本当にそそり、ハンガーマーケティングゲームを最大限にプレイした。

比較すると、「ソー・ヤング」には固有の利点はないが、マーケティング手法は「アイアンマン3」よりわずかに優れている。

まず、話題マーケティングです。この映画が広く宣伝される前に、「趙薇と黄暁明という愛がある」というフレーズがインターネット上で広まりました。それは本当に感動的で、趙薇と黄暁明に関する話題も白熱した議論を引き起こしました。さらに、Weiboでのバイラルマーケティングにより、映画公開前からWeiboやインターネット上で「懐かしさ」や「青春」の話題が巻き起こり、Weiboではほぼ毎日トレンドワードになった。映画公開の10日前に、映画会社は歌姫フェイ・ウォンが歌う主題歌「So Young」を発表し、すぐに話題となった。フェイ・ウォンが歌った後、この曲はWeiboで13,000回以上転送され、その日のうちに6,000件近くのコメントが寄せられ、急速に人気を集めた。映画公開後も、初恋への郷愁や男性の選択といったテーマが人気を高め続けている。そして、映画の主な制作スタッフの魅力を利用して幅広い注目を集めるというセレブマーケティングがある。チャオ・ウェイ、ハン・ゲン、マーク・チャオ、フェイ・ウォン、ナ・インらが微博でこの映画を宣伝した。

「So Young」はWeiboで話題となり、3日間Weiboランキングのトップに君臨した。ファンは「画面をスワイプ」する方法を使って群衆の中にある否定的なレビューをかき消し、映画の公開当初は「否定的なレビューがゼロ」という幻想を作り出した。

動画コンテンツ

2つの映画は全く異なるスタイルです。『アイアンマン3』は、壮大で緊張感があり、壮大なシーンが満載の、英雄的な感情に満ちたハードなハリウッド大作です。一方、『ユース』は、懐かしさと若さに満ちた初恋を描いた優しい作品で、内面の感情ドラマに焦点を当てています。

口コミレビュー

現在、「アイアンマン3」のMtimeと豆瓣視聴率はそれぞれ8.2と8.1で、「青春」は7.2で、今後観客数が増えるものと予想される。

どちらの映画も高い評価を受けたが、まだ批判されている部分もある。

皆が最も懸念しているのは、「アイアンマン3」の「中国的要素」で、これがこの映画の失敗だと言われている。中国の観客を喜ばせるために追加された中国的要素が裏目に出たのだ。国内の主要サイトの映画評では、追加された中国的要素のこの部分が圧倒的に否定的な評価を受けている。CCTVの微博は、王雪奇とファン・ビンビンが「間違ったチームに入ってしまった」ようで、映画の中で「脇役になってしまった」とジョークを飛ばした。中国的要素を無理やり使用したことで多くの批判を集めたが、幸いなことに『アイアンマン3』自体は視覚効果を重視している。3分間の「特別補給」の部分は少々唐突だが、133分の映画としては依然として取るに足らないものであり、映画全体の効果には影響しない。

『So Young』の評価も二極化している。好きな人は「青春の宝物本」とみなし、嫌いな人は気取った映画だと考えている。しかし、公開1週間目の視聴状況から判断すると、全体的な効果と評判は依然として良好だ。

フォローアップマーケティング

『アイアンマン3』自体は後続マーケティングを行っていないが、映画が関連産業チェーンを牽引し、また偽装して映画のマーケティングも行っていた。後続マーケティングを比較する理由は、『ソ・ヤング』が比較してこの分野で非常に優れた仕事をしたためであり、これは多くの国産映画が学ぶべきマーケティング手法でもある。

一つは、「So Young」が現在大人気のモバイルゲーム「Find Your Sister」と提携して「So Young」レベルをリリースし、映画の主人公たちのコミックアバターを追加したことで、たちまち話題になった。

もう一つは、女子大生たちが「ルームメイトオークション」というイベントを立ち上げ、注目を集めたことだ。最近、江蘇大学では、映画「So Young」を観た後、青春時代を思い出すために、1年生の女子学生が「ルームメイトオークション」活動を始めた。「ルームメイトオークション」というアイデアは大学生の注目を集めた。彼女はオークションの収益金をすべて雅安地震被災地に寄付すると宣言し、インターネット上でも白熱した議論を巻き起こした。

正直に言うと、私は文学と芸術の感情を持つ80年代以降の人間です。中国人として、当然国産映画を支持しますが、男性として、少し英雄主義と男尊女卑の考えを持っているので、もちろん「アイアンマン3」を見なければなりません。娯楽に国境はありません。

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原題:『ソー・ヤング』と『アイアンマン3』のマーケティングポイントの比較分析

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