ビデオソーシャルネットワーキングは誤った提案です!

2005 年の初めに、eBay のエンジニアである Steve Chen が辞任しました。

この26歳の元PayPalプログラマーは、3年前にはすでに億万長者で、年間10万ドル以上を稼ぎ、土地が非常に高価なベイエリアに大きな家を購入していた。

起業はシリコンバレーの永遠のテーマであり、スティーブ・チェンは長い間この考えを抱いていました。他の起業家とは異なり、スティーブ・チェンの起業家としての目標はより純粋です。それは、2年間で10万ドルを使って何か面白いものを作ることです。うまくいかなかったら、大企業に戻って働くこともできます。

そのため、Paypal の元同僚から声をかけられたとき、彼はすぐに参加しました。 2 人のエンジニアと 1 人のデザイナー、完璧な組み合わせから YouTube が誕生しました。

YouTube という名前は、その創設者のプラットフォームに対する位置づけを明らかにしています。「You」はソーシャル、「Tube」はビデオを意味します。YouTube は、ビデオを通じてソーシャル インタラクションを覆すことを目指しています。当時、Facebook は設立されてまだ 1 年しか経っていませんでしたが、ソーシャル ネットワーキングはインターネットのスタートアップ企業では常に話題になっています。

14年前の光景は、今日の中国インターネット市場と似ています。一群の新興起業家が「ビデオソーシャルネットワーキング」の名の下に、再びソーシャル大手に挑戦しました。

したがって、その年の物語は、今日の起業家にとって何らかの参考になるかもしれません。

YouTubeは立ち上げから3か月後、「ビデオデートプラットフォーム」というアイデアを断念した。これは創設者の意図的なものではなく、多くの試行錯誤の末の無力な決断だった。陳士軍は後にこう回想している。

2005年5月、私たちは出会い系およびデートサイトの方向性を急遽断念しました。実際、私は今でも YouTube をユニークなサイトだと考えています。インタラクティブなソーシャル要素があまりなく、人々のソーシャルサークルも存在しません。 YouTube で新しい友達に出会うことはあるかもしれませんが、それは通常、その友達と友達だからではなく、その友達がサイトに投稿したコンテンツが気に入ったからでしょう。 YouTube 上のソーシャルな要素はすべて、コンテンツそのものを中心に展開されます。

しかし、今日の中国の起業家たちは別の主張をしている。ソーシャル ソフトウェアにはライフサイクルがある。2000 年代以降の世代は成長し、独自のソーシャル プラットフォームを持つようになる。そして、インターネットとともに成長した若者たちの言語はビデオである。

1月15日、チャットバオ（原爆SMS）、MTトイレ、多山の3つのソーシャルソフトウェアが同時にリリースされ、これは2018年以来、純粋なインターネット起業分野では珍しい興奮でした。

▲ 画像出典：Visual China

しかし、私たちは誇大宣伝を超えて本質を見る必要があります。MaTongMT は匿名性に重点を置いたグループチャットアプリケーションであり、Chatbao は物質的な報酬に依存して分裂を刺激する「人材募集」アプリケーションです。現在、そのうちの1社はダウンロードを停止し、もう1社は従業員の85%を解雇しており、両社とも基本的にソーシャルステージに別れを告げている。

それに比べると、Duoshan はより純粋なソーシャル ソフトウェアです。以前数千万ドルの資金を調達した Echo や POP と同様に、Duoshan はビデオ機能に重点を置き、1995 年および 2000 年以降に生まれた若者をターゲットにしています。

YouTubeとは異なり、Douyinは別のビデオモデル、ストーリーを採用しています。この言葉が理解しにくい場合は、WeChatのビデオダイナミクスをご覧ください。携帯電話で直接撮影された15秒未満の短いビデオは、一定期間（24〜72時間）が経過すると自動的に消えるか、非公開になります。そのため、通常はラフでカジュアルですが、リアルでライブです。

▲WeChatビデオダイナミックリリースボタンのテキストは「これで終わり」

この製品形態を選んだ理由は簡単に理解できます。かつて若者向けのソーシャル ソフトウェアである Snapchat で大成功を収めたからです。

2013年、オンラインになってから2年が経ったSnapchatが、この機能を正式にリリースしました。ソフトウェア自体の「消える」機能に準じていますが、1対1のグループチャットや小規模のプライベートチャットと比較すると、ストーリーは24時間後に消える「友達の輪」のようなもので、ある程度の宣伝効果があります。ユーザーは、自分のストーリーを地図上で公開して、近くにいる友達以外の人にも更新情報を見てもらえるようにすることもできます。

全米各地で開催される音楽フェスティバルや、2015年にカリフォルニアで発生した銃乱射事件により、即時性と臨場感を兼ね備えたストーリーが客観的に人気を博した。

▲ 2016年、オーランドのナイトクラブで銃乱射事件が発生。現場の目撃者が撮影した映像はCNNやタイム誌などのメディアで引用された。画像提供：CNN

Twitter や Weibo に少し似ているでしょうか?ただし、ストーリーには転送メカニズムがないため、その存在は緊急事態の議論を拡大して公開イベントにエスカレートするためではなく、すでに多数のユーザーがいるソーシャル ネットワークをさらにアクティブにするためのものであることに注意する必要があります。

Instagram はストーリー機能を最もうまく取り入れたプラットフォームです。当時すでに月間アクティブユーザー数が5億人に達していたソーシャルネットワーキングプラットフォームとして、ストーリーズはInstagramの欠点の1つを補いました。フィルターを重ねたさまざまな美しい写真に加え、ユーザーはストーリーズを使って自分の本当の姿を友人と共有できるのです。

最終的に、Instagram は Snapchat の成長を抑制し、Facebook の帝国支配を強固なものにした。しかし、EchoやPOPのような新しいソーシャルプラットフォームにとって、ストーリーを導入し、いわゆる「ビデオソーシャルネットワーキング」に注力することは、水源のない水のようなものだ。ソーシャルネットワークを形成しなければ、それらの無意味かつ粗雑なビデオは若者を引き付けることはできない。

▲ Instagram のストーリー機能。画像提供: Mobile Marketing Magazine

Duoshanは例外です。これは、月間アクティブユーザー数が5億人を超えるスーパープラットフォームであるTikTok上に構築されています。Instagramの経験から学ぶと、情報の流れを美化されたコンテンツで満たす大規模で外向的なソーシャルネットワークには、信頼性と親密さに焦点を当てた補完的な製品形式が必要です。

Duoshan の動画は「スナップショット」と呼ばれ、その目的は Instagram のストーリーや WeChat の動画アップデートと同じで、美しくなくても現実の生活を記録することです。

しかし、Tik Tokも特別です。

最近、「ニューヨークタイムズ」はアメリカの読者にTikTokを全面的に紹介した。同紙の見解では、世界を席巻したソーシャルアプリであるTikTok（ニューヨークタイムズは、米国でこのような大流行を引き起こした最後のアプリはSnapchatだと述べている）はFacebookやInstagramとは異なり、人間関係を基盤としているのではなく、機械による配信に大きく依存している（TikTokは人間というより機械に近い）という。

▲ 画像提供：「**」

近年、Facebook、Instagram、TwitterからWeiboまで、情報の流れにインテリジェントなアルゴリズムが導入されています。システムは、時間ではなくさまざまなルールに従ってユーザーのコンテンツを分類します。

Tik Tok はこのメカニズムを極限まで推し進めています。その主な情報の流れでは、ほぼすべてのコンテンツがソーシャルな関係性に基づくのではなく、アルゴリズムを通じて配信されています。ユーザーは一度に 2 時間 Tik Tok に費やすかもしれませんが、1 人の友達も作れない可能性は高いです。

Duoshan は Douyin をベースに親密なソーシャル ネットワーキングを構築したいと述べているが、それは幻想のようにも思える。ソーシャル リレーションシップが存在しないプラットフォームで、どうすれば親密な関係を構築できるのだろうか?

多山は連絡先をリンクすることで友情を確立しようとしており、Douyinは依然としてプライベートメッセージで多山にトラフィックを誘導しています。しかし、この観点から見ると、EchoやPOPと何ら変わりません。カジュアルでラフな「スナップショット」は、すでに成熟したソーシャルプラットフォームの触媒であり、ソーシャルネットワークを構築するための効果的な手段ではありません。

最近、銀杏金融は、百度指数の分析によると、「Douyin」の百度検索指数は過去1か月で前月比84％下落し、情報指数は92％下落したと報じた。Douyinが受ける注目度は、リリース時の1％にも満たない。

張一鳴の不在を除けば、多山の発表会はバイトダンス史上最も注目を集めた発表会となり、短期間で大きな注目を集めたが、今日頭条や抖音のような活力を維持できなかった。若者は依然として自分に合ったソーシャル プラットフォームを必要としていますが、それは現在の文脈におけるいわゆる「ビデオ ソーシャル ネットワーキング」ではありません。

出典: iFanr

元のタイトル: ビデオ ソーシャル ネットワーキングは誤った提案です。

キーワード: ビデオ ソーシャル