2019年、交通移行

2019年には、収益を生まないトラフィックはトラフィックではなくなり、プラットフォーム補助金による収入も評価されなくなります。

以前、私は「増加」と「在庫」についての私の個人的な見解について、惑星に関する記事を書きました。

「ストック」や「増加」というものは存在しません。もし「成長」があるとすれば、それは人口の増加であるはずですが、人口増加からフロー増加への転換は1年や2年で完了するものではありません。

トラフィックの増加は人の流れによるものです。これまでオンラインになったことのない人がオンラインになり、オンライン ユーザーが増加しました。ブログから Weibo に移行した人は Weibo ユーザーを増やしました。テキストを読む人からビデオを見る人に移行した人はビデオ ユーザーを増やしました...

人々の好みは常に変化するので、常に「増加」が起こります。

よどんだ水は価値がない。世の中には物事を動かす人が必要だ。

今日は追加のデータサポートを提供することができます。人々の嗜好の変化や状況を乱す人々の話は抜きにして、「人の流れ」について語りましょう。

1. 田舎から都会へ

私は最近、2019 年の交通機会の方向性を検討していました。人口データを見ると、私の国の都市化レベルは過去 20 年間で大きな進歩を遂げていることがわかりました。

ご覧の通り、都市人口と農村人口は全く逆の傾向を示しており、農村人口が大規模に都市へ移動していることがわかります。 1999年から2018年まで、都市部の人口は4億人増加したが、農村部の人口は2億5600万人減少した。

農村人口と都市人口の増加率が同じであると仮定すると、毎年平均1,500万人の農村住民が都市に移住することになります。

ここにチャンスがあります。人々が都市に入ると、彼らのライフスタイルは大きく変化するでしょう。最も明らかな変化は、人々がインターネットをより頻繁に利用するようになり、インターネットを生活の主な娯楽とみなすようになったことです。

BAT のような従来のインターネット企業は、わずか 2 億～ 3 億人ほどだった都市部の住民がインターネットに接続した最初の波から恩恵を受けました。このグループの人々は徐々にインターネットに移行しており、それには多額の教育コストがかかります。

2000年から2008年まで、インターネット利用者数は3億人未満だった。

しかし、地方から都市部へ移住した人々のインターネットへのアクセスプロセスはまったく異なります。彼らは「急速に成熟」しており、インターネットを利用するライフスタイルや嗜好、習慣に確実にチャンスがあります。

明らかに、Toutiao、Qutoutiao、Pinduoduo はこのグループの人々の特性を把握し、大きな利益を獲得しました。

2. 都会から田舎へ

2018年の春節期間中、CCTVや主要衛星テレビ局の春節祭の広告は基本的にTaobaoからのもので、Douyinはほとんど見られませんでした。しかし、その年の春節期間中、Douyin は DAU が 3,000 万から 7,000 万へと急成長しました。

Douyin Blue V 企業白書(Operation Uncle WeChat 公式アカウントにアクセスし、LV に返信すると、2019 Douyin Blue V 企業白書レポートをダウンロードできます)

WeChatのサポートを受け、グループ購入や分裂を通じていつでもオンラインでユーザー増加を達成できるPinduoduoとは異なり、Toutiaoにはソーシャルコネクションがなく、オフラインのソーシャルインタラクションを通じてのみこのような高い成長率を達成できます。

春節はオフラインでの社会的交流が最も活発になるお祭りなので、最高の機会です。さらに重要なことに、彼は都市から田舎への最大の移住も経験しました。

都市に移住した3億人の農村住民は、この祭りの期間中に故郷の村に戻り、TikTokのような新たに習得した娯楽を持ち込んだ。

春節期間中のトラフィックは侮れません。まず、春節の紅包でWeChat PayがAlipayを追い抜き、今度は春節でDouyinがKuaishouに追いつきました。 2019年の春節期間中、今日頭条の製品はすでに大手衛星テレビ局の春節晩餐会や元宵節晩餐会の常連となっていた。

3. 2019年の交通機会

2018 年は 1 年間にわたってユーザーを沈没させることについて話し合いましたが、2019 年に網を閉じる時期が来ています。

この春節の後、彼らは支払い方法、TikTokの使い方、銀行カードの紐付け方法を学びました。

WeChatの春節データレポートには、「移住人口」の支払いデータが含まれています。 4級、5級、6級都市ではWeChat Payを使用する人の割合が50％を超え、モバイル決済の習慣が形成されています。

2019 WeChat 春節データレポート

支払いを使い始めると、トラフィックは実際のトラフィックになります。 WeChat Pay はほんの始まりに過ぎず、すぐにモバイル決済に対する疑問はなくなりました。彼らが以前「記事を読む」ことで貯めた小銭は、銀行カードに入金された。

同様に、銀行カード内のお金もインターネットに流れ始めました。

2019年には、収益を生まないトラフィックはトラフィックではなくなり、プラットフォーム補助金による収入も評価されなくなります。

出典: Xixin

原題: 2019年、交通の移行

キーワード: 交通促進