Moments広告の@friendコメント機能が全面オープン。WeChatはもう「拘束」されていないのか？

テンセントのソーシャル広告には、まだ活用できる大きな可能性がある。

4月8日夜、WeChat広告チームは、本日よりMoments広告の@friendsコメントインタラクション機能が全面的にオープンになると発表しました。広告主は何もする必要はありません。すべての Moments 広告には、デフォルトで @friends にコメントややり取りをさせる機能があります。

この機能により、ユーザーは受信したモーメント広告の下で友達を@したり、友達とリアルタイムで交流したり、通常のモーメントと同じように広告にいいねやコメントを付けたりすることができます。 @ された友達にも、通常どおり Moments メッセージのリマインダーが送信されます。メッセージ リストのコメントをクリックすると、広告の詳細ページが表示されます。

モーメント広告の@friendコメント機能の完全開放について、WeChatチームは、モーメント広告は独自のソーシャル属性を持っており、@friendコメントインタラクティブ機能の完全開放により、モーメント広告のソーシャル属性がより顕著になると述べました。ターゲットオーディエンスによる積極的な共有を通じて、優れた広告アイデアがより多くの人々の目に留まりやすくなります。

オンラインゲームとオンライン広告は常にテンセントの最も重要な収入源となっている。しかし、ゲームライセンス制限の影響が継続しているため、ゲーム収益は鈍化しています。このような状況において、オンライン広告はテンセントにとってもう一つの交渉材料となっている。

テンセントが最近発表した2018年度の財務報告によると、同社のオンライン広告収入は581億元に達し、総収入の約20％を占め、近年テンセントの最も安定した収入源の一つとなっている。そのうち、オンライン広告のソーシャル広告部門の昨年の収益は398億元で、前年比55％増となった。この収益も近年着実な成長傾向を示している。

それでも、テンセントのオンライン広告収入はBATの中ではまだ低い。百度が先日発表した財務報告によると、2018年度の広告収入は819億1200万元で、テンセントを大きく上回った。

ここ数年、WeChatが商業化の面で外界に残してきた印象は「抑制」だった。今日、WeChatはこの印象を変えつつあります。 Moments広告の@friendコメントインタラクティブ機能が全面的に開放されれば、WeChatの商業化がさらに加速するだろう。

テンセントの財務報告によると、WeChatとWeChatの月間アクティブアカウント数を合わせると10億9800万に達し、毎日平均7億5000万人以上のWeChatユーザーがモーメントの投稿を読んでいる。ソーシャル広告に関しては、テンセントはすでに独自の高品質な基盤を持っています。

出典: 36Kr

原題：モーメンツ広告の@friendコメント機能が全面開放、WeChatはもはや「拘束」されていないのか？

キーワード: モーメント広告