中国トップ20インターネット企業の広告収入リスト！

大手BATから2018年に株式を公開した多くの新興経済企業に至るまで、多くの中国のインターネット企業にとって広告は重要な収入源となっている。 2018年のインターネット広告の全体規模は3,694億元に達し、年間成長率は24.2%でした。中国のマクロ経済構造調整と負債削減サイクルの影響、およびトラフィック配当の終了により、インターネット広告市場全体の成長は前年比5.76パーセントポイント鈍化し、GDPに占める割合は約4.2‰となり、前年比0.6‰増加しました。 （データは、中関村インタラクティブマーケティング研究所が主催し、PwCが実施し、Miaozhen、Baiduなどの企業が支援した2018年中国インターネット広告発展レポートより）

海外の広告市場で絶対的な優位性を持つFacebookやGoogleとは異なり、中国のインターネット企業間の広告収入をめぐる競争はより熾烈であり、その規模と変化は中国のインターネット広告の発展方向を考察する上で新たな視点を提供することもできる。この目的のために、Morketingは読者の参考のために中国の主流インターネット企業の広告収入をまとめました。

1.アリババ

2018年第3四半期、アリババの収益は1172億7800万元となり、四半期で1000億元を超える収益を達成した初の中国インターネット企業となった。中核の電子商取引事業は引き続き力強く成長し、アリババの広告収入に大きく貢献しました。

同時に、マーケティングサービスに重点を置いたアリババのプラットフォームであるAlimamaも、過去1年間活発に活動してきました。 10月、アリママはブランドアップグレード計画を発表し、データテクノロジーの活用を原動力とし、テクノロジーを活用してマーケティングに新たな活力を与え、ブランドオーナーとメディアに力を与えることを強調しました。

同時に、情報フローマーケティング製品が発表され、従来の主力製品であるダイレクトトレインとダイヤモンドエキシビションとともに、商人のマーケティングを強化する新しいトロイカを形成しました。

8月に、Alimamaは主要なマーケティング製品の1つであるTaobao Mobileの「あなたの好みを推測」機能をアップグレードし、購入中および購入後にマーケティングプロモーションの場所を追加して、広告主がより多くの潜在的かつ質の高いオーディエンスを見つけてコンバージョンを向上させるのを支援しました。

7月、アリババはフォーカスメディアに150億元の戦略的投資を行い、オンラインとオフラインの広告を結びつけ、アリママはニューリテールに深く関与しました。

6月、アリババグループとWeiboは北京で「U Micro Plan」を立ち上げると共同で発表し、ソーシャル×消費のフルエリアソリューションを共同で構築します。 AlimamaとWeiboが提唱するUni Marketingは、ソーシャルシーンと消費シーンの融合を共同で推進します。Alimamaのグローバル広告ワークステーションUni Deskは、Weiboの広告製品と完全に接続され、代理店とWeiboのブランドサービス能力を向上させることができます。

2. 百度

百度の広告収入は2018年も急成長を続けた。情報フロー製品とプロモーションサービスを展開し、情報フロー、ミニプログラム、ショートビデオ、小説、ライブ放送などの機能を「スーパーアプリ」モバイル百度に統合することにより、モバイル検索トラフィックは急速な成長を遂げましたが、現在、商用化の速度はトラフィックの成長率よりも遅くなっています。ロビン・リー氏は決算説明会で、モバイル検索はまだ開発の初期段階にあり、ユーザーの定着率を高める機会はたくさんあると指摘した。同社はモバイル検索トラフィックの成長率について具体的な数字を公表していないが、今後も急速な成長が続くと予想している。また、このトラフィックによる収益は今後も増加していくとみられ、同社ではこの事業を商業化するスピードについても検討していくとしている。

BaiduのPCとモバイルの顧客が属する業界はそれほど違いがなく、いずれも同社の統合広告入札システムを利用している。収益に最も貢献している5つの業界は、医療サービス、教育、観光、機械、地域生活サービスである。また、家庭用家具業界の広告も急速に成長している。

モバイルトラフィックは増加しているものの、モバイルデバイスでのCPC価格は大幅に上昇しておらず、PCデバイスとの差はまだ残っています。

百度の現在のマーケティング製品システムは次のとおりです。

3.テンセント

2018年10月、テンセントは大幅な業務調整を行い、広告事業を1つのプラットフォームに統合し、CDG傘下に広告マーケティングサービスライン（AMS）を設立しました。従来のOMG広告販売ラインと広告プラットフォーム部門はCDGソーシャルおよびパフォーマンス広告部門（SPA）と統合され、ソーシャル、ビデオ、情報などのリッチメディアリソースが統合されました。

テンセントの広告事業は2018年も成長を続け、主に広告リソース（WeChat Momentsなど）と新しい広告フォーマット（ミニプログラムなど）の増加、およびモバイル広告連盟とQQ Kandianからの収益の増加を反映しています。メディア広告収入の伸びは、主にテレビドラマや自社制作バラエティ番組の成功によるテンセントビデオの広告収入の増加によるもの。

3月にはミニプログラムゲーム「ジャンプジャンプ」が初めてブランド広告を受け入れ、ミニプログラム広告リソースが間もなく利用可能になると発表しました。 3月末、WeChat広告は多方面で広告機能をアップグレードし、ミニプログラム広告エコシステムが完成し、モーメント、公式アカウント、ミニプログラムとのクローズドループを形成しました。

4月、テンセントはJD.comと提携して京騰プロジェクトの「3.0ソリューション」を発表し、ブランドマーチャントに製品の品質と効果を統合した電子商取引マーケティングソリューションを提供し、データ、シナリオ、リンクの3つの次元を全面的にアップグレードし、ブランドプライベートデータキューブ製品を発売しました。

5月にはミニゲーム向けのインセンティブベースの動画広告が開始されました。 7 月にはミニプログラムの広告コンポーネントが完全にオープンになり、開発者はトラフィックを収益化できるようになります。 9月には、WeChat広告が店舗とLBSのプロモーション機能をサポートしました。 11月、WeChatはMoments広告X WeChatブランド公式エリアをオープンし、SouYisouの入り口トラフィックを接続し、Moments広告、ミニプログラム、公式アカウント、SouYisouとオンラインとオフラインのリソースの多次元のクロスチャネル統合を実現しました。

4.バイトダンス

メディア筋によると、バイトダンスは2018年の広告収入の範囲を500億～550億元に設定しており、インターフェースの報道によると、2019年については、バイトダンスは通年の収入目標を「少なくとも1000億元」に設定している。

2019年1月、ByteDanceは従来のToutiaoマーケティングプラットフォームを「ByteDance Engine」に改名しました。これは、Toutiao、Douyin Short Video、Xigua Video、DoCar、Jimeng、Pangolin Allianceなどの製品や、多数のトラフィック、データ、コンテンツサービスプロバイダーのマーケティング機能を統合し、ブランドに包括的なデジタルマーケティングソリューションを提供します。

トラフィックリソースの面では、ByteDanceの総合情報、ショートビデオ、総合ビデオ、Q＆A、垂直情報などの分野をカバーし、さまざまなインタラクティブな方法と広告形式を統合して組み合わせます。

今日頭条の劉思奇社長は紹介の中で次のように述べた。バイトダンスには次の3つの特徴がある。多様性 - 今日頭条、抖音、Volcano、西瓜などの全製品プラットフォームと、TikTok、TopBuzzなどの海外製品を接続して、多様なトラフィックを集約し、広告主に全プラットフォームのトラフィック集約と全シーンのユーザーカバレッジを実現する。インテリジェンス - テクノロジー主導を堅持し、テクノロジーへの投資を増やす。 Bytedanceの商業マーケティングプラットフォームを基盤として、インテリジェントテクノロジーを活用し、インテリジェント戦略、インテリジェントインサイト、インテリジェント創造、インテリジェント配信、インテリジェント評価、インテリジェント配信を実現しています。完全統合によりマーケティングクローズドループを構築し、インテリジェント広告とインテリジェントコンテンツを活用してマーケティング効率を高め、革新的なビジネス製品とモデルを生み出しています。オープン性 - プラットフォームの「インターフェース」を改善し、コンテンツ、トラフィック、テクノロジー、その他のリソースを共有し、マーケティング パートナーに力を与えます。

5. JD.com

サービス面では、JD.comは「サービスとしての小売」というコンセプトを提唱し、関連収益の割合も増加しており、新たな収益源となっている。 JD.comの2018年第3四半期の財務報告によると、同社のサービス収益は108.7億元に達し、初めて10％を超えた。 JD.comの2018年と2017年の財務報告書では、第三者手数料と広告収入が区別されていなかったため、両方ともサービス収入として分類されており、そのうち約3分の2を広告が占めていると推定されます。

2018 年には、インターネット広告会社がオフラインの屋外広告に投資する傾向が明確に見られました。アリババとその関連会社によるフォーカスメディアへの150億人民元の戦略的投資、および百度による新潮メディアへの21億人民元の投資に続き、 11月20日、JD.comは屋外広告業界向けテクノロジープラットフォームである山東快発クラウド株式会社とその子会社ウェブサイト「快発クラウド」を買収し、JD.comのフルライン事業ラインとしてJDモリブデン（mù）メディアに名称を変更したと発表した。

Kuaifa Cloudは、オフラインスクリーンメディアIoT集約プラットフォームに注力するスタートアップ企業です。2014年以来、オフライン広告メディアの技術とデータ化を開発しており、業界で豊富な技術とリソースを蓄積してきました。 JD Mo Mediaは、Kuaifa Cloudの買収により、モノのインターネットを基盤としたインテリジェントマーケティングサービスシステムとして位置付けられています。簡単に言えば、デジタル屋外広告統合取引プラットフォームです。

JD Mo Mediaは記者会見で、屋外メディア企業、広告代理店、広告主にオフライン広告SSPサービス、オンラインおよびオフライン広告DSPサービス、広告ソフトウェアおよびハードウェアソリューション、ビッグデータソリューションを提供することに注力していると述べた。

6. 360

2017年、360のインターネット広告およびサービス収益は91億5100万ドルに達し、これが同社の主な収入源となった。

360が発表した2018年半期報告書によると、同社のインターネット広告・サービス収入は47億5200万元に達し、前年比24.16%増加した。

成長の背景には、360 が 2017 年にマーケティング製品をアップグレードし、「検索、ディスプレイ広告、モバイル広告」向けにサービスを最適化したことが挙げられます。

たとえば、検索広告の場合、360 はブランドの顧客獲得コストを削減するために、「Fengwu Xunke」や「One Stop to the End」などの製品スタイルを立ち上げました。前者はユーザーの販売リードを集めることに重点を置いており、後者はユーザーのニーズに基づいてモジュール式の集約コンテンツを作成できます。

情報フロー広告は、情報、ビデオ、360 度ナビゲーション、コレクション アシスタントなどのプラットフォームを網羅する、より完全な製品マトリックスを構築しました。同時に、広告主にさらなるコンバージョンをもたらすために、新しい情報フロー動画広告とイメージ広告スタイルが導入されます。

7.シナ

新浪の2018年第3四半期の純収益は32.6億元で、前年同期比26％増加した。第3四半期の広告収入は4億8,380万ドルで、前年同期の3億6,400万ドルから33%増加した。財務報告によると、第3四半期の広告収入が前年同期比で増加したのは、Weiboの広告・マーケティング収入が前年同期比1億3,250万ドル増加し、48%増加したことが主な要因となっている。

第3四半期の決算発表で、新浪ニュースアプリの運営方法と広告比率に関するアナリストの質問に答えて、新浪CEOの曹国偉氏は、新浪ニュースアプリの収益は伸びているが、成長率は大幅に鈍化したものの、収益化も引き続き成長していると述べた。現在、広告と中小企業の顧客に対する需要が減少していることは、Weiboにとって大きな課題であるだけでなく、業界全体にとっても課題です。そのため、Sinaは近い将来、Sinaモバイルクライアントの収益、特に中小企業の顧客の収益を促進するための措置も講じます。

経済環境が垂直産業に与える影響と2019年のマーケティング予算の見通しについて、曹国偉氏は、自動車や金融などの大企業など、新浪の主導的な垂直産業については、新浪の現在の支出計画に大きな影響は出ていないと述べた。 2018年下半期、中国市場の自動車取引量は前年比で減少したが、広告業界は影響を受けなかった。市場が低迷しているとき、自動車メーカーは宣伝にもっとお金をかけようとする。

全体としては、成果報酬型の中小企業やブランドマーケティングなど、あらゆる企業が広告業界の減速の影響を受けることになるだろう。しかし、WeiboソーシャルメディアプラットフォームやSina APPなど、広告主や主要顧客にサービスを提供できるWeiboプラットフォームの強みを踏まえると、業界環境はSinaに大きな影響を与えていない。今後、Sinaのユーザーベースが影響を受け、主要広告主に影響を及ぼす可能性がある。しかし現在、Sinaの成果主義広告とマーケティングの中小企業の顧客はより大きな課題に直面しており、その多くは業界で一般的な需要と供給の問題に直面しています。

8.アイチーイー

2018年第3四半期の財務報告によると、iQiyiの会員サービス収入は29億元に達し、前年同期比78％増加し、初めて広告収入を上回り、同社の最大の収入源となった。しかし、iQiyiの第3四半期のオンライン広告サービスの収益は24億人民元で、前年同期比4％減少した。 iQiyiは、広告収入の減少はFIFAワールドカップの影響と、広告予算のシフトや引き締めにつながった最近の規制の逆風によるものだとしている。

会員サービス収入の増加は広告収入の減少に一定の影響を与える可能性がある。 2018年9月30日現在、iQIYIの全加入者の98%以上が有料加入者であり、これは加入者の98%が広告を受信しない権利を持っていることも意味します。広告主にとって、プラットフォームに広告を掲載する根拠は、ユーザーの間での広告の露出とクリックです。iQiyiプラットフォームで会員制支払いモデルを選択するユーザーが増えるにつれて、広告主もiQiyiに広告を掲載する価値と予算を再評価するでしょう。

iQiyiも新たな方法を模索しています。 2019年1月15日、iQIYIは上海神通地下鉄、上海世青文化と共同で投資し、合弁会社上海成一通文化メディア株式会社（略称成一通）を設立すると発表しました。成益通は主に上海地下鉄新路線のテレビメディアリソースを運営し、PC、モバイル、テレビ、VRに続いて広告主がiQiyiでマーケティングを行う「第5のスクリーン」となり、 iQiyiにとって上海の「地下鉄+ビジネス街」の広告リソースを拡大し、それによってiQiyiの広告収入源を拡大し、ある程度、現在のオンライン広告収入と会員収入の対立を打破します。

9.捜狐

捜狐の2018年通年のブランド広告収入は2億3,200万米ドルで、2017年より26%減少した。検索および検索関連広告の収益は10億2,000万ドルで、2017年から28%増加しました。

ブランド広告収入の減少とマクロ経済および季節要因の影響との関係についてのアナリストの質問に答えて、捜狐会長兼CEOの張朝陽氏は、ブランド広告収入の減速は春節が第1四半期にあったため、主に季節要因によるものだと述べた。マクロ経済環境の影響は確かに存在しますが、同社のブランド広告市場シェアはそれほど大きくないため、影響はそれほど大きくありません。

マクロ経済について、張朝陽氏は、自動車やITなど一部の伝統的な産業では以前よりも広告宣伝が減っており、新規顧客との接触が必要だと述べた。中国は人口14億人、総消費量も膨大で、広告を通じて商業プロモーションを行いたい企業は常に存在します。捜狐の広告市場シェアは比較的小さいため、広告市場全体が縮小しているにもかかわらず、同社は努力を通じてより大きなシェアを獲得するチャンスがあり、同社の広告事業は今年も引き続き成長すると予想されている。

2018年、Sohuはプラットフォーム自身の広告収入をクリエイターとシェアする「Sohuアカウント広告シェアリングプラン」を提案した。著者は記事内広告の掲載で得た収入を集め、広告シェアリングを利用してSohuアカウント記事の流入と質を高めることができる。一方ではユーザーのコンテンツニーズを満たし、他方ではトラフィックの増加によりより多くの広告主を引き付けることもできる。

広告利益分配計画に加え、Sohuは自社のマーケティングシステム会計において製品のアップグレードも実施している。広告タイプが3つに集約され、オーディエンスラベルが洗練され、CT（コンテキストターゲティング）、UT（ユーザーターゲティング）、RT（リターゲティング）などのターゲティング機能が追加されました。これにより、広告主は決済を通じてさまざまな顧客や商品に基づいて自社のブランドをターゲットユーザーに正確にターゲティングできるようになります。 Sohu のインターネット広告取引プラットフォーム (Ad Exchange) は、決済に加えて、数量保証のない価格保証、リアルタイム入札、ハイエンド招待入札など、さまざまな配信方法もサポートしています。

10.微博

2018年第1四半期にWeiboが発表した財務報告によると、Weiboの純収益は3億4,990万ドルに達し、そのうちWeiboの広告収益は3億290万ドルに達した。広告収益構造の観点から見ると、主に広告と会員権に分かれている。

2018年第3四半期までに、同社の広告収入は27億9,200万人民元に達し、前年同期比52%増となり、そのうちモバイル収入が83%を占めた。

同年、微博は広告のコンバージョン効果を高め、より多くの広告主を引き付けるために、アリババと共同でU-Wei計画を提案した。両者はプラットフォームのユーザーデータを連携させ、「微博に草を植え、電子商取引に草を抜く」というマーケティングのクローズドループを実現する。

アリババとの協力について、Weiboはアリババがより多くのブランド広告主を呼び込み続けているため、協力は今後も続くだろうと述べた。

今四半期、ゲームや自動車などの業界がWeiboにもたらした広告収入が減少したことは注目に値する。微博は、次のステップは中小規模の広告主に重点を置き、収益を増やすことだと述べた。

中小規模の広告主を通じて収益を増やすことに加え、動画コンテンツは引き続きWeiboの主要な運営方針です。これは、ビデオ製品を再構築し、より便利なアクセスポータルを確立したWeiboクライアントの新バージョンからもわかります。

それにもかかわらず、Weiboの動画広告収入は前四半期よりも緩やかに成長した。WeiboのCEOである王高飛氏は、「動画広告収入は今四半期27％増加したが、前四半期よりはわずか2％の増加にとどまった」と述べた。

11.オートホーム

今年初め、Autohome はディーラー団体によって「禁止」されたため、激しい議論を巻き起こしました。この事件は、オートホームが2019年にディーラーに販売リードを提供する製品「車商匯」の価格を20％引き上げることを決定したことに端を発する。2018年の自動車販売の全体的な業績不振の中、この決定はディーラーによってすぐにボイコットされ、オートホームの時価総額は2日間で100億減少した。

Cheshanghui は、Autohome が開発した「マーケティングと顧客獲得」製品群です。主な機能には、ディーラーのオンライン ストアの基本情報の構築と管理、マーケティング プロモーションと優先広告スペース (Autohome 独自のメディア リソースに基づく)、データ分析と付加価値サービスなどが含まれます。

オートホームの収益は主にメディアサービス（広告事業）とディーラーサービス（会員事業）の2つの柱から生まれています。オートホームの2018年第3四半期財務報告によると、オートホームの第3四半期の純収益は18.8億元で、両部門とも好調な業績を収めた。そのうち、2018年第3四半期のメディアサービス収入は9億130万元で、前年同期比20.1%増、ディーラー向けプロモーションサービス収入は7億3930万元で、前年同期の6億1390万元に比べて20.4%増加した。

12.小米科技

Xiaomiの目論見書には、現在同社の収益の大部分はスマートフォンの販売によるものだが、同社はインターネットサービスの拡大やIoTおよび消費者向け製品の販売によって収益源をさらに拡大していると記されている。

他のインターネット企業と比較すると、Xiaomi のインターネット サービスは総収益に占める割合は小さいですが、広告収益は急成長を遂げています。2018 年第 2 四半期には、インターネット サービス収益の 60% 以上が広告によるものでした。 2018年第3四半期、Xiaomiのインターネット広告サービスは32億人民元に達し、2015年通年の広告収入の2倍以上となった。

Xiaomi プラットフォームと業界では、パフォーマンス広告と比較してブランド広告の割合が徐々に増加しています。Xiaomi グループインターネット 1 部広告営業部の Zheng Zituo 氏は、Xiaomi マーケティングがブランドのブランド効果の統合をどのように支援するかについて語り、これは 3 つの方向から達成されると述べました。

1. リソースのマッチング：メディアの「成長」価値を最大化するためにメディアリソースを効果的にマッチングします。

2. シナリオを深く掘り下げる：シナリオの可能性を多面的に刺激し、製品の有効性の成長の可能性を高める

3. サービスアップグレード：成長を守る革新的なサービスアップグレード

13.ソゴウ

現在、Sogouマーケティングプラットフォームの広告の種類は、検索広告、入力方式広告、情報フロー広告に分かれています。 Sogouの第4四半期財務報告によると、第4四半期の検索および検索関連収入は18億元で、総収入の93％を占め、前年同期比12％増加した。

Sogou は、この成長は主にオークションベースのクリック課金型サービスの成長によるものであり、検索は引き続き Sogou にトラフィックと収益をもたらす主力製品であると述べた。王小川氏は幹部との質疑応答セッションで、ブラウザや検索アプリ自体のトラフィックが2017年に比べて2018年には40～50％増加したことを明らかにした。

2018年のSogouの最も注目すべき動きの1つは、9月13日にコンテンツエコシステムに参入し、コンテンツオープンプラットフォームであるSogouアカウントを正式に立ち上げると発表したことです。トラフィックの入り口に関しては、SogouアカウントはSogou Search APPやSogou Browser APPなどのプラットフォームへのトラフィックの入り口を開設しました。報道によると、Sogouは2019年に広告共有とトラフィック共有を段階的に開始し、高品質のオリジナルクリエイターに、より良く、より多様なサービスと関連補助金を提供する予定だ。

14.チーター

チーターモバイルが発表した2018年第2四半期の財務報告では、ネットワークトラフィックのPCからモバイルデバイスへの移行と、海外市場でのモバイルツール製品および関連サービス事業の収益減少を補うために、チーターモバイルはモバイル製品に新たな広告スペースを開拓したことが述べられています。

この四半期、チーターモバイルのCFOは「同社は広告顧客基盤をさらに拡大し、主にXiaomiとToutiaoを中心とする複数のモバイル広告プラットフォームと協力することで、eCPMの前年比成長をもたらした」と述べた。

XiaomiおよびToutiaoとの協力により、Cheetah Mobileは優れた獲得チャネルを拡大し、より多くの新規ユーザーを獲得し、両方のプラットフォームで広告スペースを獲得して、Cheetah Mobileの広告供給を増加させることができました。

今四半期、国内のオンライン コンテンツの規制が厳格化されたため、広告主がニュース、ライブ放送、短編動画などのメディア チャネルにおけるオンライン広告予算を削減したことは注目に値します。

15分、ネットイース

NetEaseの2018年第4四半期および通期の財務報告によると、2018年第4四半期の広告収入は7億6,000万人民元で、前年比3.2%増、前月比18.1%増となり、成長は基本的に停滞した。報道によると、NetEaseの2018年通年の広告収入は25億人民元で、広告主の上位3業種は自動車、不動産、インターネットサービスだった。

第4四半期の財務報告から判断すると、ゲームと電子商取引は依然としてNetEaseの収益の2つの主要な柱であり、広告収入の割合は非常に低く、3.8％を占め、前四半期から横ばいとなっています。第4四半期の財務報告の発表後の電話会議で、NetEaseのCEOであるDing Lei氏は、今後はゲームが主な焦点ではなくなり、NetEaseは電子商取引、音楽、教育にさらに重点を置くと語った。広告収入はNetEaseにとって主な考慮事項ではないことがわかります。

16.ビップショップ

Vipshopの2018年第4四半期の財務報告によると、「その他の収入」は10億7000万人民元、通年の「その他の収入」は30億1000万人民元で、そのうち「その他の収入」にはサードパーティの物流、製品推奨、オンライン広告収入が含まれていた。

電子商取引プラットフォームとして、Vipshop は広告およびマーケティング事業において常に実験を行っています。 2018年5月23日、Vipshopは広州で「未来は素晴らしい」をテーマにした記者会見を開催し、「素晴らしい」広告プラットフォームのアップグレードを発表しました。これは、Vipshopが広告収入を生み出すための重要なステップです。

Vipshopは今回のアップグレードを、データ、製品、創造性、監視、シナリオの面で広告プラットフォームの完全なアップグレードと見ており、広告主がブランドマーケティングの問題点を解決するのに役立ち、コンテンツトラフィック、ソーシャルリソース、データなどの面でTencentとの協力を深めます。

Vipshopの副社長であるFeng Jialu氏は、テンセントとの協力により、ブランドが最も懸念している3つの大きな問題点、すなわち不十分なデータマイニング、限られたマーケティングシナリオ、安定した持続可能な結果を​​維持することの難しさなどが効果的に解決されるだろうと語った。

テンセントとVipshopの協力関係の強化により、Vipshopはテンセントのソーシャルエコシステムのリソースを活用して、リソースドッキングとエコロジカルプラットフォームの構築をさらに実現し、より多くの広告主が広告を掲載し、プラットフォームの広告リソースを使用するようになります。

17.クトゥティオ

現金報酬の仕組みと師弟関係の連鎖により急成長を遂げた趣頭条は、2018年9月、設立から2年で米国で株式を公開し、拼多多の3年上場記録を破った。

上場後に発表された第3四半期の財務報告によると、2018年第3四半期の趣頭条の純収入は9億7,730万人民元で、前年同期比520.3%増、そのうち広告収入は8億9,600万人民元で、2017年と比較して前年同期比472%増となった。収入のほぼすべてが広告事業によるものだった。

現在、Qutoutiao のビジネス ロジックはシンプルで直接的です。現金報酬を通じてユーザーを獲得し、プラットフォームにトラフィック サポートを提供して広告主を誘致し、広告を掲載してもらい、新しい広告収入をユーザー報酬に投資します。

インタビューの中で、QutoutiaoのCFOである王静波氏は、トラフィック獲得コストが現在ますます高騰しているものの、現金報酬はQutoutiaoの重要なセールスポイントであり、長期的な戦略であると語った。

18.モモ

Momo の 2018 年第 1 四半期から第 3 四半期までの財務報告によると、モバイル マーケティング収益は第 1 四半期と第 2 四半期でそれぞれ 5% と 17% 増加しました。

財務報告では、モバイル マーケティング収益の増加は主にブランド広告主からの需要の増加と既存の広告在庫の売上増加によるものだと述べられています。第3四半期に、Momoが「Fantasy City」のスポンサーに多額の資金を費やしたことは注目に値します。

マーケティングレイアウトの面では、Momoは単一のテキストと画像のソーシャルネットワーキングからライブストリーミングやショートビデオなどのソーシャルシナリオに拡大し始めており、ビデオ製品を通じて、より多くの広告主を引き付けてブランド広告を掲載しています。

同年3月、Momoは業界初のビデオインタラクティブマーケティングソリューション「Momo Cube」をリリースしました。 Momo は、画像認識、顔認識、シーン認識などの人工知能技術を基盤サポートとして使用し、ブランドプロモーションにおけるパーソナライゼーションと普遍性の問題をモジュール方式で解決します。

2018年後半、Momoは配信データと配信インターフェースを広告主に公開し、広告主が配信結果を直接確認できるようにしました。しかし、Momoは自社のMomoライブ放送事業で得た高い収益を基に、広告事業の展開については依然として比較的抑制されている。

19.ビリビリ

ビリビリの第3四半期データによると、同社の3つの中核事業はゲーム、広告、ライブストリーミング、付加価値サービスですが、収益構造は引き続き多様化の傾向を示しています。ゲーム事業の収益は前年比で成長を達成しましたが、総収益に占める割合は低下し、ライブストリーミング、付加価値サービス、広告事業の収益はさらに増加し​​ました。

財務報告によると、広告事業は第3四半期に急成長を遂げ、売上高は1億3,700万元に達し、前年同期比179%増加した。これは主に、ブランド広告の好調な業績と成果報酬型広告事業の急速な成長によるものです。

2016年、ビリビリがテレビ東京系列の前にインタースティシャル広告を導入した後、ユーザーから大規模な抗議に遭いました。2018年1月、ビリビリは「技術調整上の理由」でテレビ東京系列37作品を削除しましたが、これはビリビリがインタースティシャル広告を受け入れたくないためだと外部から推測されました。

長年の生態環境のため、Bilibiliユーザーは広告を受け入れたくないため、Bilibiliのコンテンツの収益化も比較的遅くなります。 Bilibiliのプロモーション会議に参加した広告主によると、Bilibiliは「新年のフェスティバル、オフラインコンサート」およびその他のフォームを通じて広告主に広告スペースを提供し、オフライン側に投資促進計画を焦点を当てています。

20。Meituan​

Meituanの第3四半期の財務報告書によると、Meituanの広告事業は非常に安定してパフォーマンスを発揮し、マーケティング収益は前年比で約85％増加しました。

収益のQ＆Aセッション中に、アナリストは、他のインターネット企業が商人の広告予算の引き締めに苦労している間、Meituanが高い成長率を達成できる理由を尋ねました。

Meituan CFO Chen Shaohui氏は、「店内ビジネスの面では、Meituanには明確な優位性があるため、商人はMeituanとDianpingを理想的なオンラインマーケティングおよびプロモーションチャネルとして使用します。さらに、Meituanは市場がまだ開発の初期段階にあると考えています。

しかし、全体的な経済状況の影響を受けて、企業は広告支出においてより慎重であり、このため、Meituan Dianpingはより正確で効果的なツールを開始し、企業がより良い投資収益を達成するのを支援しました。

しかし、Meituanの広告事業は大幅に成長していますが、一部のアナリストは、Meituanの広告事業がまだその可能性に到達しておらず、デジタルマーケティングリソースのより深い統合を必要とすると考えています。

出典：モーケット（ID：モーケット）

オリジナルタイトル：中国のトップ20インターネット企業の広告収益リスト！

キーワード: 広告