バイトダンスが百度の中心地に進出：元360検索プロダクトマネージャーを引き抜き、検索の商業化を開始

今日頭条の親会社であるバイトダンスは、検索分野への参入を加速させている。

バイトダンスに近い人物によると、360検索製品の元責任者であるウー・カイ氏は2017年末に検索事業の責任者としてバイトダンスに入社したが、これまで公表されたことはない。

360の関係者もこれを認めた。「ウー・カイ氏は以前、360 Searchで製品を担当していた。非常に有能だったが、2016年に退職した」360を退職した後、ウー・カイ氏は起業経験があり、2017年末にByteDanceに入社するまで、モバイルオフィスプラットフォームQiyu Micro OfficeのCTOを務めていた。

呉凱氏の入社に関しては、編集者はバイトダンスに確認を求めたが、記事執筆時点では相手側からまだ返答がない。

実際、バイトダンスは2年近く検索事業を計画してきた。

事情に詳しい関係者は、バイトダンスが2017年に検索事業を開始し、主に今日頭条アプリに依存していたと編集者に語った。現在では、基本的なサイト内検索機能に加え、サイト外の多くのコンテンツをToutiaoアプリで検索できるようになりました。機能面では百度や360などの検索エンジンと変わりません。

過去2年間、百度はコンテンツへの投資を継続的に増やしており、それはSogouアプリを基盤とした情報流通事業や、継続的に資金を投入しているショートビデオ事業に反映されている。情報や短編動画で知られる今日頭条も、ひっそりと検索市場に参入している。両社ともトラフィックビジネスに携わり、インターネット広告のシェアを獲得しようとしていますが、現在では両社ともますます同じ結論に達しつつあります。

このことは百度の一部の人々を心配させている。百度の検索エンジンの従業員は最近、私たちに不安を表明した。「今日頭条は検索への取り組みを強化しており、私たちは毎日残業しています。」

この不安は、Toutiao が検索を行っているという事実だけでなく、Toutiao が検索事業の商業化を開始したという別の事実からも生じています。バイトダンスに近い関係者によると、Toutiaoの検索事業化は今年初めに正式に開始されたという。

私たちの知る限り、どちらもキーワード入札広告を販売していますが、Toutiao の販売ロジックはより結果重視です。Baidu の入札ロジックでは、価格が高ければ高いほど、広告の表示位置が高くなります。一方、Toutiao では、価格が高ければ高いほど、広告のユーザーマッチング度が高くなり、このトピックに興味のあるユーザーに見られる可能性が高くなります。

Toutiaoは情報流通事業の期間中、ユーザーの興味に基づいて各ユーザーに割り当てられたラベルなど、膨大な量のユーザーデータを蓄積しました。これらのデータはデータミドルプラットフォームに保存され、検索広告で直接再利用できるようになりました。

そのため、広告主にとっては、2つのプラットフォームの広告価格にそれほど差がない場合、Toutiaoにお金を使う方が効率的かもしれません。 Baidu を警戒させないのは難しい。

ご存知のとおり、ByteDance は「お金を稼ぐ」のが非常に得意な会社です。ブルームバーグによると、バイトダンスの2018年の広告収入は約550億ドルで、年初に設定した500億ドルの目標を上回った。 2017年の収益額はわずか150億ドルでした。 1年で収益は3倍以上に増加しました。

2019年までに、バイトダンスの収益目標は1000億ドル以上に設定された。目標数値が常に倍増する中、ByteDance は海外での商業化を強化し、検索などの新しい収益化エンジンを見つけるなど、新たな市場を継続的に模索する必要があるのは当然です。

百度とバイトダンスの正面衝突は避けられない。

出典: 36Kr

原題: バイトダンスが百度の中心地に進出: 元 360 検索プロダクト マネージャーを引き抜き、検索の商業化を開始

キーワード: 検索プロモーション、Baidu入札