2018年11月の主なモバイル広告プラットフォームのプロモーション動向に関する考察

11月、どのトラフィックプラットフォームの潜在力が大きいのか、各プラットフォームのトップバイヤーは誰なのか、各業界の広告のトップメディアはどれなのか。「2018年11月主要モバイル広告プラットフォームのプロモーション動向洞察」では、それらを一つずつ解釈します。

PS. この「2018年11月主要モバイル広告プラットフォームのプロモーション動向に関する考察」は、該当カテゴリの広告数を基準にランキング付けしています。広告の掲載数は、広告の掲載強度の参考としてのみ使用され、実際の掲載強度と同等ではありません。 App Growing は、QQ ブラウザ、WeChat Moments、App Store などの Tencent のソーシャル広告プラットフォームの広告データをまだ追跡していないため、このランキングで言及されている Tencent のソーシャル広告インテリジェンスには、この部分のデータは含まれていません。

1. モバイル広告トラフィックプラットフォームランキング

1) 11月のモバイル広告プラットフォームトップ10とプロモーション目的別の広告配信

モバイル広告全体では、テンセントのソーシャル広告がトラフィックプラットフォームプロモーションランキングでトップを占めており、アプリケーションダウンロードとイベントプロモーション広告が比較的近い割合を占めており、どちらも40%を超えています。

トラフィックプラットフォームのトップ10ランキングでは、Sina Fuyiプラットフォームを除いて、電子商取引の販売広告（つまり、電子商取引サイトに誘導する注文販売広告）の割合が比較的低いです。 Sina Fuyiの電子商取引販売広告の統計分析によると、広告の98％はTaobaoまたはTmallのウェブサイトでの製品販売に向けられていた。

2) 11月のゲームアプリダウンロード広告に関する考察

ゲームアプリのダウンロードにつながる広告を統計的に分析した結果、広告が最も多いゲームカテゴリー上位5位とトラフィックプラットフォーム上位10位は以下のとおりです。ゲーム広告ではロールプレイングゲームと戦略ゲームが主力となっている。テンセントソーシャル広告、百度情報流、今日頭条広告プラットフォームはゲームダウンロード広告数が最も多い3つの広告プラットフォームであり、インタラクティブ広告を主に活用するApplovinとVungleもトップ10にランクインしている。

3) 11月のアプリダウンロード広告に関する考察

アプリ（ゲーム以外のアプリ）のダウンロードに誘導する広告の統計分析を実施したところ、広告数別の上位 5 つのアプリカテゴリと上位 10 のトラフィックプラットフォームは次のようになりました。

エンターテイメント、読書、ショッピングは、広告の数が最も多い 3 つのアプリケーションカテゴリです。ゲームダウンロード広告の中で、広告数が最も多い3つの広告プラットフォームは、依然としてTencent Social Advertising、Toutiao Platform、Baiduであり、Qutoutiao、Zhihu、Xiaomiの広告プラットフォームもトップ10に入っています。

4) 主要なモバイル広告プラットフォームのトップ広告主に関する洞察

テンセントソーシャル広告、百度情報フロー、今日頭条広告プラットフォームで最も多くの広告を掲載している上位3つのアプリとアプリ開発者は次のとおりです。

テンセントのソーシャル広告で最も広告が多いアプリトップ3は、アプリ開発会社と重なっています。広告が多いアプリトップ3に対応する開発会社は、最も広告が多いアプリ開発会社で、 Haokan Video （百度オンラインネットワークテクノロジー（北京）有限公司）、 Pinduoduo （上海訊夢信息技術有限公司）、 Lianshang Free Reading（南京大中書旺ブックカルチャー有限公司）などです。

百度の情報流通広告プラットフォームと今日頭条の広告プラットフォームで最も多くの広告が掲載されているアプリも、それぞれの製品である百度モバイルと西瓜動画です。

PS. 上記の広告が最も多い上位 3 つのアプリとアプリ開発者のランキングには、ゲームとアプリケーション (ゲーム以外) の両方の広告データが含まれています。

5) テンセントソーシャル広告の概要と分析

さまざまなトラフィックプラットフォームによって追跡された広告情報を基に、さまざまな業界の広告動向、さまざまなアプリカテゴリとアプリスタイルの割合をさらに分析しました。テンセントのソーシャル広告プラットフォームの業界、ゲーム、非ゲームアプリの広告動向を下の図にまとめました。

2. 11月の交通メディアランキング

1) 11月のモバイル広告媒体トップ10と各媒体の動向

モバイル広告全体では、モバイルQQクライアントがトラフィックメディアプロモーションランキングでトップを占めています。さらに、テンセント広告連盟メディア、テンセントニュース、テンセントソーシャル広告傘下のQQスペースも、総広告量でトラフィックメディアのトップ10に入っています。

11月に追跡した各トラフィックメディアの1日あたりの広告数に基づいて、広告動向を分析しました。モバイルQQ、百度鉄馬、新浪ニュース、QQスペースの広告動向の変動がより顕著でした。

2) 過去30日間の主要広告メディアで最も人気のある広告コピーライティングに関する洞察

追跡したモバイルQQクライアント、モバイルBaidu、Toutiaoアプリの広告コピーをまとめて分析し、各メディアの人気コピーの分析は次のとおりです。

全体的に、これらのメディアの広告コピーで最もよく使われる言葉は「無料」です。成人教育トレーニング広告は、モバイル QQ クライアントで非常に人気があります。

モバイル百度クライアントでは投資広告やフランチャイズ広告の強力な宣伝力があり、NARUTO IPをベースにしたモバイルゲーム「NARUTO OL」も過去30日間でモバイル百度メディアに強力に展開されている。