情報の流れをめぐる戦いにおいて、エコロジカル・チェーンとソーシャル・ドリームのどちらが最終的な勝者となるのでしょうか？

今年の「今日頭条・騰訊戦争」を振り返ると、張一鳴と馬化騰が微信瞬間で互いに攻撃し、今日頭条はネット全体に記事を流し、騰訊の1元請求につながり、双方の間で訴訟と反訴が続いた。今日頭条が直接騰訊のソーシャル「ハートランド」に参入したことで、中間の公然かつ秘密の闘争は完全にエスカレートするかもしれない。

しかし、テンセントと今日頭条の頻繁な越境ビジネスによって引き起こされた紛争と比較すると、情報流通分野に焦点を当てると、今日頭条の最大の競争相手は依然として百度である。百度が公表した財務報告によると、情報フロー収入は同社の収益成長率のハイライトとなっており、今年中の高品質コンテンツのエコシステムの配置は、その価値に深く疑問を抱かれている今日頭条の苦境とは対照的である。

2018 年は、来年の情報の流れをめぐる決戦の始まりとなる重要な年です。

多くの人が集まっているが、情報フローの強力な2つのプレイヤーが互いに競い合っている状況が現実となっている。

情報流通市場では百度と今日頭条の間で競争状況が形成されているものの、他のインターネット企業の情報流通に対する関心は薄れていない。

アリママは10月17日、ダイレクトエクスプレスやダイヤモンドエキシビションに並ぶ初のビジネス商品となる情報フロー広告を発売すると発表した。アリババが情報の流れに足を踏み入れたのは今回が初めてではない。UC今日頭条は2016年に早くも大きな期待を集めていたが、これまでは「壁の内側に花が咲き、壁の外側に香りが漂う」という状況で、やや無力だった。

偶然にも、最後の参入者であるSogouも情報流通事業に正式に参入したが、この点では王小川は「出遅れ」すぎた。同じく検索エンジンの百度は、2016年9月28日に早くも「百家好」を立ち上げたが、「捜狗好」は2年後の今年9月に立ち上げられたばかりだ。情報流通に参入したネット大手と比べると、趣頭条は2018年最も意外なダークホースと言える。三線都市、四線都市以下のユーザーの力を借りてダークホースとして浮上し、その成長率は同年今日頭条をはるかに上回った。

しかし、このことは、過去1年間でますます強固になってきた百度、今日頭条、テンセントの第一陣を揺るがすものではないだろう。それぞれの公表された財務報告データを振り返ると、情報の流れは依然として顕著な特徴であることがわかります。

データによると、百度の第3四半期の総収入は282億元で、前年同期比27.2%増、そのうち広告収入は224.8億元で、前年同期比18.4%増となった。同時に、百度の情報流通製品の利用時間は前年比68％増加し、百度アプリの1日平均アクティブユーザー数は9月に1億5100万人に達した。テンセントのゲーム事業は低迷したが、オンライン広告事業全体は前年比47％増、前月比15％増となった。今日頭条は売上高の状況を明らかにしていないが、新年までに「500億元を目指し、300億元を維持する」という目標を掲げた。

しかし、詳細な分析をすると、情報フローの分野におけるこれら 3 つの大手企業の傾向の変化は若干異なっていることがわかります。

周知のとおり、2018年、コンテンツ情報産業は厳しい規制と厳しい是正措置という政策リスクにさらされ、今日頭条が真っ先にその矢面に立たされた。エバーグラントシンクタンクのデータによれば、今日頭条のDAUは2016年10月に1億を超えたが、今年6月時点ではまだ1億をわずかに上回る水準にとどまっている。これは、Toutiao のユーザーアクティビティが上限に達した可能性があることを示しています。

テンセントの状況はやや特殊だ。DAUが1億を超えるQQブラウザとQQ Kandianは、従来の意味での情報フロー製品ではなく、ソーシャル製品やブラウザに組み込まれた情報フローに近い。したがって、客観的に言えば、情報の流れをめぐる競争は、最終的にはToutiaoとBaiduの決戦となる。

今日頭条の成長不安とは異なり、百度の「情報フロー＋検索」のデュアルエンジン戦略は、ユーザーのコンバージョンを継続的に促進している。課題は、情報フローが引き続き高い成長率を維持するようにするにはどうすればよいかということだ。この時点で、百度が出した答えは、高品質のコンテンツなのかもしれない。

業界の方向性に影響を与える 2018 年の 2 つの主要な情報フローのトレンドは何ですか?

政策監督下での受動的な動きであろうと、差別化された道を模索する積極的なアプローチであろうと、情報フロープラットフォームは一般的にコンテンツの質を追求しており、これは情報フロー配信の主なテーマが「量」から「質」の後半に入ったという事実を伝えています。

4月、今日頭条は極めて厳しい政策弾圧に遭遇した。CCTVメディアによって何度も暴露され、名前が挙がった後、棚から撤去された。 11日までに張一鳴は謝罪し、今日頭条はアプリ内の引用、ジョーク、おもしろ画像、美しい写真、美女など5つのチャンネルを閉鎖すると発表した。その前に、百度は興味深い動きを見せた。新華社ニュース情報センターと百家号が戦略的な調印式を開催したのだ。

実は、この2つの意味は一致しており、コンテンツ業界全体で「劣るものを排除し、優れたものを残す」という静かな戦いが始まっているのです。

この観点から今年の二大情報流通商品の競争状況を見ると、俗悪なラベルの影響を深く受けた今日頭条がイメージを覆すのは依然として難しいことが分かる。さらに、Baidu はこの点に関して早期に準備を整えただけでなく、「情報フロー + 検索」配信メカニズムにより、ユーザーは純粋にアルゴリズム主導の見出しよりも高品質のコンテンツを入手しやすくなっています。

最近、北京日報と百家曙は戦略提携開始式を開催した。北京日報グループ傘下の各新聞、ウェブサイト、新メディアコンテンツが百家曙に参入し、双方は共同で「北京曙」の構築を推進する。

高品質なコンテンツ制作者を支援するという従来の手段はさておき、実際、2018年、情報流通プラットフォームは大手の従来メディアとのコンテンツ交換をますます重視するようになり、百度のペースは特に積極的だった。今日頭条は政策規制から距離を置いた今、高品質なコンテンツのエコロジカルなレイアウトについても百度から学ぼうとしている。

コンテンツに加えて、2018 年の情報フロー分野におけるもう 1 つの重要なトレンドは、情報フロー マーケティングによって商業化プロセスが大幅に加速されたことです。

例えば、Alimamaが開始した情報フロー広告は、「マーケティングはコンテンツである」という考えを明確に打ち出しています。他の情報フロープラットフォームとは異なり、その最大の利点は電子商取引のトラフィックです。百度と今日頭条に関しては、前者の優位性はAI技術による情報フローマーケティングの効率性と正確性にあり、後者は2つの主要製品のトラフィックと同社のマーケティング計画および運用能力に依存している。

これまで、百度などの情報フロープラットフォームは、モバイル広告市場で徐々に地位を強化してきました。たとえば、App Growing は、7 月から 9 月にかけて追跡された「金融業界のモバイル広告」データに基づいて、2018 年第 3 四半期の金融業界のモバイル広告の創造性を分析しました。その中で、百度情報流、今日頭条、騰訊社会広告などのチャネルが広告主に好まれています。

情報流通プラットフォームが「分断」、競争は岐路に

今年の百度、テンセント、今日頭条の情報流通の発展の道を振り返ると、それぞれの重点が異なり始めており、これは情報流通市場における3つの道の「分かれ道」のようなもので、この分野での競争は岐路に立たされている。

9月末、半年以上にわたる紆余曲折を経て、テンセントは大幅な構造調整を行うという戦略的決定を発表し、コンテンツは再びより重要な位置に置かれた。報道によると、新たに結成されたコンテンツ事業グループには、SNGのQQ、QQ Space、Weishi、MIGのQQ Browser、IEGのオンライン文学、アニメ、映画、テレビなどの一連のエンターテインメントコンテンツが含まれているという。天天速報やQQ Kandianなどの情報流通コンテンツ事業も当然この事業グループに属します。

そのため、このリソース統合は、さまざまなビジネスの将来の協調的発展に関係しており、情報フローは必然的に全体の最善の利益に従わなければならず、テンセントの情報フロー市場における競争に影響を与える可能性があります。

現在進行中の「今日頭条・テンセント戦争」が今日頭条のソーシャル関係チェーンの補完の意図を露呈したことは、実に「偶然」であり、これは今日頭条にとって今年の情報流通の発展に対する最大の期待でもある。例えば、昨年立ち上げられた五国橋と微涛は、2018年に力を入れました。微博と同様のホット検索セクションが、抖音と今日頭条のアプリにも登場しました。これらの取り組みはすべて、今日頭条がユーザーの成長と維持時間の「天井」を突破しようとする試みです。

これにより、百度は大きな時間的余裕を得た。2018年、百度は依然としてデュアルエンジン戦略とコンテンツエコシステムの配置に注力していた。今日頭条のような越境事業による強い反発を受けることも、テンセントの中核事業の挫折のような打撃を受けることもなかった。

百度、テンセント、今日頭条はそれぞれ独自の方法で情報流通のより深い価値を探求することを選択し、この3つのルート間の競争は情報流通競争の今後の状況に影響を与える可能性があります。

もちろん、2018 年の試行結果に基づいて 3 つのルートの長所と短所を判断するのは時期尚早ですが、そこには貴重な情報が隠されています。 8月30日、メディアは悟空Q&Aが今日頭条に放棄され、微今日頭条に合併されたことを明らかにした。この戦略的撤退は、今日頭条の過去の「交通＋お金」戦略が必ずしも効果的ではなかったことを直感的に証明した。そして、Toutiao にとってのこの苛立たしい事実は、Wei Toutiao にも当てはまるかもしれない。

ソーシャルな試みの失敗が、今日頭条が再び高品質コンテンツのサポートに重点を移すきっかけとなったのかもしれないが、この点では百度は着実に進歩していると言える。第一に、伝統的なメディアと力を合わせてコンテンツの堀を築き、第二に、デュアルエンジンが偶然にも純粋なアルゴリズムプッシュの欠陥を打ち破り、高品質コンテンツを発見するメカニズムを形成している。

2018年、情報流通分野では複数の同時発展があり、新規参入者は依然として大手同士の競争の中でニッチを見つけることができました。2019年は、百度と今日頭条の決戦が情報流通競争の最大のハイライトになる可能性があります。