ウェブサイトのキーワードの選び方

キーワードは単語だけでなく、単語、フレーズ、単語、さらには文も指します。

ウェブサイトを運営している人なら誰でも、検索エンジンで情報を検索するときに、キーワードを使用して情報を検索することを知っています。あなたのウェブサイトがネットユーザーに見つけられ、検索エンジンによって最初の数ページ（少なくとも最初の 3 ページ）に掲載されるようにしたい場合は、調査によると、特定のリソースがあり、それが不足している場合（昨日公開された映画など）を除いて、ユーザーの 90% は最初の 3 ページの情報に注意を払わないため、ネットユーザーは最初の 3 ページで役立つ情報が見つからない場合にのみページをめくり続けます）に掲載される必要があります。

インターネットユーザーの検索はウェブサイトのトラフィックであり、ウェブサイトが収益を得るための基盤です。したがって、キーワードはウェブサイト運営の中心となりますが、最適なキーワードを決定することは簡単な作業ではありません。ウェブサイトの位置付け、ウェブサイトのコンテンツ、キーワードの競争力、キーワードの組み合わせの配置、キーワードの頻度などが関係します。したがって、ウェブサイトを構築する前に、適切なキーワードを選択することが非常に重要です。

競合する2つの会社があり、どちらもWebページランキングでトップ10に入っているのですが、一方の会社はWebサイトを最適化した後、取引量が急増したのに対し、もう一方の会社は最適化したにもかかわらず、取引量の増加がほとんどないか、まったくなかった、という状況に遭遇したことがある人は多いと思います。なぜこのような結果になるのでしょうか? 大きな理由は、ウェブサイトの最適化にあります。第一に、キーワードの選択が間違っていること、第二に、ロングテール キーワードの不適切な使用、第三に、ウェブサイトの構造の最適化、第四に、ウェブサイトのコンテンツの最適化です。しかし、最も重要なのは確かにキーワードです。これは、正しいキーワードがウェブサイトのトラフィックにとっていかに重要であるかを示しています。これは、eコマース ウェブサイトだけでなく、一般的なウェブサイトにも当てはまります。以下では、ウェブサイトの最適化におけるキーワードの決定について、次の観点から説明します。

（I）ウェブサイトのテーマの位置付けに関連するキーワードを選択する

たとえば、私の小さなサイト「Film Locations」は、主に映画の撮影場所、結婚式の撮影場所、テレビドラマの撮影場所、地元の歴史や文化に関する情報を収集して公開するサイトです。そして、私のウェブサイトのテーマが決まりました。「映画のロケ地」「映画のロケ地」「テレビドラマのロケ地」「結婚式のロケ地」「映画」「旅行」など、多くのキーワードを縦横に比較した後、私は「映画のロケ地」をウェブサイトのキーワードに決定し、補助キーワードは「映画のロケ地」「テレビドラマのロケ地」「結婚式のロケ地」としました。検索時点では「撮影場所」だけでインデックスされたページ数が700万を超えていましたが、その後の最適化がうまくいったため、この小さなサイトは1か月以内にトップ30にランクインしました。そのため、ウェブサイトのテーマやコンテンツに関連性の高いキーワードを選択することが重要です。

（ii）特定のポイントのキーワードを選択する

特定のポイントを選択するための鍵は、市場のセグメンテーションです。例えば、故宮に旅行したい場合、「北京旅行」と検索すると、

キーワード検索をすると 1,000 万件もの Web ページがヒットしますが、故宮観光の具体的な紹介を見つけるのは非常に面倒で、必ずしも最適な答えが得られるとは限りません。これを「故宮観光」に変更すると、エントリ数は一気に大幅に減少し、おそらく10万件程度になるだろう。一方、Baiduなどのウェブサイトのホームページには、「故宮観光」に関する具体的な情報が多数掲載されることになる。

たとえば、Nokia の携帯電話に関する情報を見つけたい場合、携帯電話を検索すると具体的な情報を見つけるのは難しいのではないでしょうか。

これを行う目的は、自然検索でウェブサイトのランクを上げることです。最も単純な例は、Baidu で「北京 旅行」を検索するが、実際には故宮に旅行したい場合です。検索結果には 43,400,000 の Web ページが表示されます。逆に、「故宮 旅行」を検索すると、含まれるページ数は 8,050,000 で、これは前の 5 分の 1 になります。

（III）複合キーワードを選択する

私のウェブサイトを例に挙げてみましょう。「映画のロケ地」「テレビシリーズのロケ地」「結婚式のロケ地」はすべてウェブサイトの補助キーワードです。ただし、「場所」というキーワードを検索すると、私のウェブサイトも検索結果に表示されます。私の複合キーワードにあなたの短縮キーワードが含まれているからです。

（IV）多角的な視点からロングテールキーワードを選定する

ロングテールキーワードとは何でしょうか? ここではあまり理論的なことは説明しませんので、例を挙げるだけにします。当社の製品は「Nokia S60」携帯電話です。キーワードとして「Nokia」、「Nokia 携帯電話」、「Nokia S60」を直接選択すると、Baidu や他のプラットフォームにいくつかの結果が含まれますが、効果は良くない可能性があります。電子商取引のウェブサイトとして、私たちが望んでいるのはトラフィック、つまりウェブサイトを訪問して購入する顧客の増加です。ネットユーザーがオンラインで商品を購入する際に最も気にしていることは何か考えてみましょう。彼らのニーズは何でしょうか。特定の商品に関して最も気にしていることは何でしょうか...これらの疑問を解明した後、キーワードを「Nokia 携帯電話の価格」、「S60 の購入場所」、「S60 の価格」、「S60 の性能」にまで完全に拡張できます。このような拡張された一連のフレーズが、当社の Web サイトのロングテール キーワードを構成します。同時に、これらのキーワードをテキストとして書き込んでウェブサイトのコンテンツやウェブサイトのソフト記事に埋め込んだり、業界ウェブサイト（情報サイト、フォーラム、ブログ、コミュニティなど）や大規模な商業ウェブサイトに公開したりすることで、どれほどのトラフィックをもたらすかは想像に難くありません。

(V) キーワード選びのヒント

いくつかのキーワード分析ソフトウェアの助けを借りて、最適なキーワードやキーワードフレーズを見つけることができますが、検索エンジンは結局のところ機械です。たとえば、ウェブマスターツールを使用して「減量」というキーワードを分析すると、自動的にリストが生成され、「減量」、「ダイエットピル」、「スリミングスープ」、「ヨガ」などの関連語が表示され、各フレーズのランキングは依然として非常に高いです。初期段階でウェブサイトを構築する場合、私は個人的には手動分析を通じてウェブサイトのキーワードを決定することを好みます。それで、その秘訣は何ですか?

1. ストップ文字とフィルターワード

キーワードフレーズでは、「and」、「and」、「non」、「no」などの接続詞を使用しないでください。これらの接続詞が使用された場合でも、検索時に無視されることがよくあります。書籍のタイトルマークやダッシュなどのさまざまな中国語記号については、検索エンジンで検索すると通常ハイライト表示され、記号は削除されます。しかし、実際には、これは結果にそれほど影響を与えません。

2. ブラックリストに載らないように頻繁に繰り返さない

キーワード検索の回数がランキングに影響するので、同じキーワードを繰り返し検索すればランキングが上がるのではないか、と考える人もいます。この方法は効果的ですが、過去に試行錯誤されたものです。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが変更された現在では、そうすることによる影響は非常に深刻です。少なくともランキングは直接下がり、最悪の場合、直接ブラックリストに登録されたり削除されたりします。

ですので、この考えを持っている友人は、注目してください。

ウェブサイトのキーワードを選択するにはどうすればいいですか?

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