従来の広告ビジネスは縮小しており、4大ポータルサイトがモバイルクライアントの獲得を競っている。

4大ポータルサイトが最近発表した最新の財務報告によると、収益は増加しているものの、従来の広告事業はさまざまな程度に縮小していることが明らかになった。ユーザートラフィックがインターネットからモバイルインターネットに移行するという一般的な傾向に直面して、モバイルクライアントは今年、4大ポータルの新たな試金石となるでしょう。

3D戦闘モードをオンにする

少し前の全国「両会」では、4大ポータルが一斉に剣を披露しました。内容から判断すると、ポータル間のニュース競争は、当初のスピード競争から、スピード、角度、深さの3次元的な戦いに移行しており、今回の「2つのセッション」ではそれがさらに徹底的に実証された。 10年以上の蓄積と経験を経て、オンラインニュースは独自のシステムを形成し、より専門的な視点と深みが求められています。

今回の「両会」特別報道では、捜狐、新浪、網易、テンセントのテーマ名はそれぞれ「中国がリレーを踏む」、「夢と道」、「選択」、「大国の改革」となっている。今回の報告書で捜狐が採用した、国境を越えたコンテンツと国境を越えたチャネルを含む3次元の報道モデルは、幅広い注目を集め、革新、階層、深さにおいて新たな進歩を遂げた。

まさにこの「そこにいる」「存在している」という雰囲気のもと、捜狐のオリジナルコンテンツとインタラクティブ性は大きくリードしており、公開されたニュースメッセージは4,000件で、2位の網易のほぼ2倍となっている。コメント分析では、捜狐のコメント数は440件で、他の3大ポータルの合計を上回っている。

業界関係者は、独占ニュースを掘り出す能力は最終的にニュースの議題設定に反映され、つまり独占ニュースの出現は最終的にニュース業界全体の注目と追随を引き付けることができ、それがニュース競争における最も顕著な成果であると指摘した。数多くの独占コラムのほか、捜狐の独占ニュース特集「** が定年を超えても職務に留まる」と題された「ベテランが復帰：65歳の** が中央銀行総裁に留まる」は、その迅速で詳細な報道スピードと新たな視点により、各方面から続報が寄せられた。

独占コラムがユーザー数を競う

ニュースが高度に均質化している今日の世界では、独占ニュースはメディアの成功の魔法の武器となり、ニュースチームには総合的な戦闘能力が求められています。捜狐の企画には多くのハイライトがあり、特に政治、軍事、社会、娯楽などの分野を統合した国境を越えた企画は注目に値する。「大国の首相」というサブテーマを立ち上げ、「軍の声」「会議を見る外国人の目」「両会ミクロビュー」などは捜狐の独占ツールとなっている。独占コンテンツに加え、「常識」の探求も、今年の「両会」における捜狐の強力な武器となった。

一部のアナリストは、特別セクションと専用企画セクションの数を分析すると、Sohu の優位性はより明らかになると考えています。特集記事全体を通して、捜狐と新浪の特集デザインはシンプルで優雅でありながら、非常に洗練されている。両特集記事は3つの主要セクションに分かれているが、捜狐の特集記事は24の小セクションに分かれており、新浪の17をはるかに上回っている。同時に、独占企画セクションは11もあり、これも新浪の6を上回っている。テンセントは7つの主要セクションから構成されており、そのうち6つは独自に計画されたセクションです。 NetEase には 4 つの主要セクションがあり、さらに 20 の小セクションに分かれていますが、専用の企画セクションは 5 つしかありません。

報道によると、NetEase News Clientの1日あたりの平均起動回数は、タイムリーで包括的な報道、モバイルビデオライブストリーミングの優位性、そして「態度」のある独占企画コンテンツのおかげで、30％近く増加したとのことです。NetEase News Clientで開始された「2つのセッション」の独占企画コンテンツも、多くのユーザーの注目を集めました。

最新のデータによると、NetEase Newsクライアントの毎日のアクティブユーザー数は2,800万人を超え、ユーザー総数は7,200万人を超えています。ニュースクライアントを通じて「両会」のオンラインライブ放送を視聴したNetEaseユーザーの数と「両会」ニュースの閲覧数は、基本的にPC側と同じレベルに達しました。

チャネルを広げて相乗効果を生み出す

実際、今年の「Two Sessions」の報道におけるビデオおよびニュース クライアントの増加は特に注目に値します。インターネット帯域幅とモバイルインターネットの急速な発展により、ニュースを入手するための従来のチャネルが大幅に拡大しており、その相乗効果は過小評価できません。

Sohu は、ビデオとニュースのクライアントの分野で他のポータルを大きくリードしています。 「両会」では、捜狐の総合的な技術優位性が改めて実証された。動画、ポップアップウィンドウ、サウンドトラックなど、映像企画やページデザインなどのビジュアル要素も充実。今回の「両会」では、小さなキツネのアニメだけをフィーチャーした捜狐動画のオープニングアニメが30万回のUVを集め、捜狐のブランドが30万回拡散され、業界の研究に値するものとなった。

Sohu News Client は、無線インターネット分野における Sohu の「Two Sessions」報道の通信上の利点をさらに強化します。統計によると、3月18日時点で、SohuはAndroid市場とiOSデバイスの両方でダウンロード数の点で競合他社をはるかに上回っています。

劉俊氏はSohu.comの編集長に就任して以来、多数のジャーナリストの才能を導入し、Sohuの本来のジャーナリストの才能の潜在力を引き出し、今年の「両会」の報道においてSohuのジャーナリストの才能が驚異的なエネルギーで爆発することを可能にしました。チャンネルの統合と拡大、そしてコンテンツの統合と拡大自体が、国境を越えたビジネスの試みであり、捜狐は今回の「両会」で全く新しい状況を作り上げた。

原題: 伝統的な広告ビジネスは縮小し、4大ポータルサイトがモバイルクライアント獲得を競っている

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