中国モバイルインターネットプラットフォームデータレポート、プロモーションと運用に必読！

中国はモバイル決済で世界をリードしており、国内のモバイル消費環境は成熟しつつある。

2016年、中国のモバイル決済規模は5.5兆米ドルに達し、2017年には15.4兆米ドルに達すると予想されています。QuestMobileのデータによると、中国のモバイル決済ユーザー数は2016年の5億7,800万人から7億2,600万人に増加しています。

対照的に、米国では支払い習慣などの要因により、モバイル決済の規模は中国に大きく遅れをとっています。 2016年の米国の総決済額は1,120億ドルで、2017年には2,200億ドルにまで増加すると予想されているが、それでも中国の約70倍に及ばない。

ユーザーの1日あたりの平均使用時間は236.8分、つまり3.9時間で、わずかに増加しています。

ユーザーの月間総利用時間は緩やかに増加しており、1人当たりの1日平均利用時間はわずか8.7分の増加にとどまっており、インターネット配当がピークに達したことを間接的に証明しています。ユーザーの注目を奪い、ユーザー利用時間を増やすことが、各社間の競争の焦点となっています。

35のアプリはすでにモバイルインターネットユーザーの約80％のニーズを満たすことができます

中国市場には406万以上のアプリがあり、ユーザー需要の観点から見ると、35のアプリがすでに電子商取引、娯楽、ツールなどユーザーの多様な基本ニーズを満たしています。ユーザーはすでにアプリの使用においてパス依存性を発達させており、新しいアプリの成長環境は乏しいため、ユーザー獲得競争は今後さらに激しくなるでしょう。

業界ではマシュー効果が顕著で、ユーザーはトップクラスに集中している。

強い者はいつまでも強い。ソーシャルネットワーキング、ショッピング、音楽、ニュース、ビデオなどの人気業界では、上位3つのアプリのユーザー使用時間集中度が50％を超えており、特にモバイルソーシャル分野では、 WeChat 、QQ、 Weiboが最も人気があります。中国最大のソーシャルプロダクトであり、その利用時間は業界全体の96.2%を占めています。

80年代以降の世代は依然としてモバイルインターネットの舞台の中心であり、90年代以降の世代がやってくる。

2017年、ネットユーザーの全体的な世代分布は安定しており、1990年代生まれの割合が0.4パーセントポイント増加しました。新規ネットユーザーに関しては、1980年代生まれが2,963万5,000人増加し、次いで1990年代生まれが2,302万1,000人増加しました。モバイルインターネットの生粋の世代として、1990年代から2000年代生まれの人たちが徐々に台頭してくるでしょう。

ネットユーザー全体と比較すると、1980年代生まれの大半は一級都市に住んでおり、1990年代生まれの大半は二級都市に住んでいる。

ネットユーザー全体と比較すると、1980年代生まれは1級都市で最大の割合を占め、0.7パーセントポイント高く、1990年代生まれは2級都市で最大の割合を占め、2.5パーセントポイント高くなっている。これは中国の経済発展と都市化と密接に関係しており、一級都市と二級都市の雇用機会の優位性は、1980年代と1990年代に生まれた人々を大量に引き付けています。

若いほど、新しいことに挑戦したがります。2000 年代生まれの人は 1 人あたり 21.9 個のアプリを使用していますが、1970 年代生まれの人は 13.4 個のアプリしか使用していません。

当然ですが、若いほど新しいことに挑戦したがり、注意力が散漫になる傾向があります。 2000年代と1990年代生まれの平均使用データは、ネットユーザー全体の使用データを大幅に上回っています。2000年代生まれは平均21.9個のアプリを使用し、前年比2.3個増加し、1990年代生まれは平均20.5個のアプリを使用し、前年比1.1個増加しています。どうすれば、これほど多くのアプリの中で、最も注目を集めるアプリになれるのか、不思議でなりません。

若いほど、新しいことに挑戦したがります。ネットユーザー全体と比較すると、1990年代生まれの人が45個以上のアプリをインストールしている割合が最も高くなっています。

予想通り、年齢を重ねるにつれて、安定感や快適さを感じるようになり、トラブルを起こすことを好まなくなっています。インターネットユーザー全体と比較すると、1990年以降に生まれた人は、45個以上のアプリをインストールしている人の割合が最も高く、1.9パーセントポイント高くなっています。また、1990年以降に生まれた人では、36〜45個のアプリをインストールしている人の割合も高く、2.4パーセントポイント高くなっています。

2000年以降に生まれた世代の利用時間が最も増加し、前年比6.3％増となった。

モバイルインターネットがインターネットに浸透し続ける中、中国のモバイルインターネットユーザーの月間平均利用時間は2017年12月に104.5時間に達した。2000年代と1990年代生まれの利用時間はさらに長く、2000年代生まれの前年比増加率が最も高かった。

WeChatミニプログラムは、2017年にユーザー数が3億人を超え、大きな可能性を示し始めました。

ミニプログラムへの入り口を継続的に開放し、インタラクティブジャンプ機能を追加することで、ユーザーは徐々にミニプログラムを使用する習慣を身につけていきます。QuestMobileは、ミニプログラムユーザー（モバイルデバイス）の普及率が2018年に50％を超え、5億人以上に達すると予測しています。

ミニゲーム「ジャンプジャンプ」により、ミニプログラムの1日あたりのアクティブユーザー数が2倍に増加

Jump Jump は、ミニプログラムに対するユーザーの認知度と参加を高めました。 QuestMobile の分析によると、2018 年のミニプログラムの主な応用シナリオは次のとおりです。

1) LBSオフラインサービス接続に基づいて、オフラインマーチャント向けのマーケティング関連のミニプログラムまたはミニプログラムマーケティングプラットフォームが急速に発展します。

2) 決済シナリオが継続的に増加し、洗練された2Bサービスが実現されます。

3) ミニプログラムを活用してアプリ間の連携を活発化させ、シナリオサービスをベースにしたスーパーアプリが登場します。

2017年は短編動画ブームの元年となり、ユーザー数は倍増して4億1000万人に達した。

2017年、独立系ショート動画アプリ業界のユーザー数は4億1000万人を超え、前年比116.5%の成長率を記録しました。2016年に生放送業界に奪われてから、今年は大復活を遂げ、ショート動画の発展は現在最大のボーナスケーキとなっています。

断片的な利用と豊富なコンテンツにより、短い動画の総利用時間が急増した。

2017 年、短編動画の使用はモバイル インターネットの総使用時間の 5.5% を占めましたが、この割合は 2016 年にはわずか 1.3% に達しました。

1 回のセッションの継続時間はわずかに短縮され、ユーザーの使用シナリオはより細分化されました。

ショートビデオ業界の爆発的な成長はユーザーの利用時間をさらに侵食し、ショートビデオユーザーの利用時間は大幅に増加し、ユーザー1人あたりの平均利用時間も昨年の同時期と比べて大幅に増加しました。より優れた実践者やコンテンツの参入により、ショートビデオはユーザーの時間をさらに占有し、主要な娯楽シーンの1つになりました。

ほとんどのユーザーは視聴に1つのプラットフォームのみを選択するため、ユーザー獲得を優先することが重要です。

ユーザー獲得競争はますます熾烈になっています。業界全体から見ると、75.5%以上のユーザーが1つのショート動画アプリのみを使用しています。そのため、視聴習慣が形成される前にユーザーを引き付け、維持することが、プラットフォームトラフィック勝利の鍵となっています。

ボーナスのインセンティブ、コンテンツの人気、有名人からのトラフィックにより、クイズアプリのユーザー数は急速に増加しました。

ライブクイズ番組の人気に伴い、大手ゲーム開発会社が自社のプラットフォームのサポートに乗り出し、一般的なライブクイズアプリのユーザー数は急速に増加しました。 QuestMobileのデータによると、2018年1月9日現在、「The Summit」の1日のアクティブユーザー数は147万人に達し、「Cheese Superman」の1日のアクティブユーザー数は62万人に達しています。各プラットフォームからのボーナスの継続的な投入により、ユーザー数は増加し続けています。

ライブクイズへの熱狂の高まりの恩恵を受けて、 ToutiaoとXigua Videoの毎日のアクティブユーザーが急増しました。

Toutiaoは迅速に対応し、アプリ内に対応するライブ放送コラムを立ち上げました。既存の巨大なトラフィックシステムを頼りに、多数のライブクイズユーザーの参加を獲得しました。今日頭条と西瓜動画でライブで質問に答えるユーザー数は300万人を超え、同時に、全国で質問に回答することへの熱意が高まっていることから、アプリの毎日のアクティブユーザー数が大幅に増加しました。

若いユーザーはライブクイズへの関心と参加度が高い

今日頭条と西瓜動画の全体ユーザーと比較すると、ライブクイズ番組に参加しているユーザーのうち、24歳以下のユーザーのTGI指数は高く、若者はこのような斬新なやり方にもっと興味を持っています。同時に、オンラインでの消費意欲が比較的高い人も、質問に答えてボーナスを獲得することを好みます。

モバイル決済の普及により、モバイルeコマースは2017年に大幅に成長しました。

新小売のオンラインとオフラインの融合の実現とモバイル決済のさらなる普及により、電子商取引ユーザーの成長が促進され、2017年にはユーザー規模が7億2,700万人を超えた。今年の618とダブル11は引き続き人気で、勢いは過去最高に達しました。ウォームアップとプロモーションにより、両月ともピークを迎えました。

ユーザーの注目度はより分散しており、3つ以上のショッピングアプリをインストールしているユーザーの割合は前年比で増加しています。

ユーザーは特定のプラットフォームに忠誠を誓うことは決してありませんが、これは電子商取引業界でも同様です。ユーザーの関心もより分散しており、3つ以上の独立したショッピングアプリをインストールしているユーザーの数が大幅に増加しています。各電子商取引プラットフォームは、 JD.comと同様に、ユーザーの心の中で地位を形成しています。 3Cは強い、 Taobaoは何でも揃う、 Vipshopブランド販売や新興電子商取引の台頭も、一部のユーザーの注目を集めています。

タオバオモバイルはアクティブ率が36.8%でトップ、ピンドゥオドゥオがそれに続く。

Taobao は豊富な商品、グラフィックやビデオのプレゼンテーション、ライブストリーミング機能、商品の推奨などでユーザーを魅了しています。そのユーザーアクティビティ率は業界をリードしています。

タオバオをアンインストールしたユーザーの50.3%がピンデュオデュオへ行き、ピンデュオデュオをアンインストールしたユーザーの78.3%がタオバオへ行った。

タオバオのアンインストールユーザーの50.3％がピンデュオデュオへ、ピンデュオデュオのアンインストールユーザーの78.3％がタオバオへ移行した。この2つの製品が引き付けるターゲットユーザーの重複度が高く、今後互いのユーザー獲得競争がますます激しくなることが分かる。

オンラインビデオヘッドアプリのユーザー数は増え続け、「三国志大戦」は続く。LeTVは遅れをとり、競争相手を引き付ける

オンライン動画業界全体のユーザー規模の成長は上位3社が占めているが、各社の活動率は基本的に横ばいとなっている。2018年は各社とも既存ユーザーの深耕に一層注力する必要がある。

上位10のオンライン動画アプリの新規インストール活動のコンバージョン率は全体的に低下しており、新規ユーザーの獲得がより困難になっています。

TOPアプリの新規インストールアクティブユーザー数は全体的に減少しましたが、 iQiyiは新規ユーザー獲得への投資を増やし、新規インストールアクティブユーザー数は1,500万人増加しました。

しかし、新規インストールのアクティブコンバージョン率は全体的に10％程度低下しており、ビデオ業界が新規ユーザーを獲得することがより困難になっています。

上位10のオンライン動画アプリの新規ユーザーの維持率は大幅に増加しており、独占コンテンツはユーザーの維持に役立っています。

TOP3プラットフォームの新規インストールとリテンションユーザー数が大幅に増加し、新規インストールリテンションのコンバージョン率が全体的に上昇しました。新規ユーザーを引き付けるのは難しくなりましたが、ユーザーがプラットフォームに定着しやすくなりました。プラットフォームの独占コンテンツは明らかにユーザーにとって魅力的であるため、プラットフォームに対するユーザーの忠誠心が高まりました。

アクティブユーザーの長期維持率が大幅に向上し、ユーザーはプラットフォームに対してより忠実になっている。

アクティブユーザーの長期継続率も上昇しており、その中でもYoukuの増加はより顕著です。Bilibiliの忠実なユーザーの割合は他のプラットフォームよりも高くなっています。

LeTV VideoのMAUは大幅に減少しているものの、長期継続率は2016年7月以降上昇傾向にあり、残っているユーザーは忠実なユーザーである可能性が高い。

アクティブトラフィックが大量に流入し、アプリ間のユーザーの流れが増加した

TOP2プラットフォームのアクティブユーザーのアンインストール率も上昇しています。12月のTOP3のアンインストールユーザー数は、すべて5000万人を超えました。トラフィックは大量で、30日間のリテンション率は増加しましたが、アンインストール数は高いままでした。ユーザーがアプリ間を移動する現象が激化しており、月額サブスクリプションの有効期限が切れたり、コンテンツが終了したりした後にプラットフォームを切り替える現象がより顕著になっています。

あらゆるシナリオにおいて、動画を視聴する有料ユーザーの割合は、非有料ユーザーの割合よりも高い。

モバイル インターネット ユーザーは、休憩時間や休暇中にビデオを視聴することを好みます。

注目できる断片的なシーン：寝る前、トイレに行くとき、食事中。

オンラインビデオの有料ユーザーの定着率は、非有料ユーザーよりも大幅に高い。

2018年には、運用戦略を通じて会員転換率を向上させ、会員維持率を高めることが、すべてのプラットフォームの重要な戦略となることは間違いありません。

有料ユーザーのアクティビティ率は、どの期間でも非有料ユーザーのアクティビティ率よりも高い

有料ユーザーの全体的なアクティビティ率は、平均して非有料ユーザーよりも 7.8% 高く、最大 12.2% に達することもあります。

ニュースと情報はモバイルインターネットの新たな重要なトラフィックポータルとなっている

ニュース・情報業界のユーザーは利用深度と粘着性が高く、1人当たりの月間平均利用時間は業界全体でもトップ4にランクインしています。

既存市場での競争が激化し、複数のアプリを使い分けるユーザーの割合が増加している

1つのアプリを使用するユーザーの割合が約10%減少しました。

2017年は、複数のプラットフォームで専有ユーザー（1つのアプリのみを使用するユーザー）の数は減少しました。 2018 年、ユーザー維持の課題はさらに困難になります。

ニュースや情報アプリに埋め込まれた動画や短い動画は、ユーザーの粘着性を高めることが証明されている。

独立系ニュース・情報アプリにおいて、「動画を見る」ユーザーの1日あたりの平均利用時間や利用頻度は、「動画を見ない」ユーザーに比べて大幅に増加しており、既存の「動画を見る」ユーザーの割合は安定傾向にあります。

写真やテキストから動画への情報のアップグレードは避けられないトレンドとなっている

動画視聴によりユーザーの粘着性が向上し、1人1日当たり最大1.8回増加（Toutiao）、1人1日当たり最大40.0分増加（ Yi Dian Zixun ）しました。

2018年、ニュース・情報業界における既存の市場競争はより激しくなり、ユーザーの定着率を高めるための動画情報フォーマットの傾向が顕著になりました。

情報の流れはニュースや情報の生態学的流れの重要な要素である

シナニュース アプリ外のトラフィックは、独立したアプリのトラフィックの 4.16 倍です。モバイルウェブページは、Sina Newsエコシステム全体のトラフィックの40％以上を占めています。2017年6月と比較した2017年12月の全体的な成長率は6.9％で、その中で最も大きな増加はWeiboでの22.4％でした。

ターミナル入口の利点による生態学的交通への貢献は大きい

2017 年 12 月の全体的な成長率は、2017 年 6 月と比較して 3.5% でした。OPPO と Xiaomi は、Yidian Zixun に数億のユーザー トラフィックをもたらしました。

スーパーアプリ内の情報の流れは、独立したニュースや情報アプリにとって大きな競争上の脅威となっている。

百度モバイルV9.0以上のバージョンは広く普及している

2017年7月にBaidu Mobile v9.0がリリースされ、このバージョンにアップグレードしたユーザーの割合が徐々に増加しました。

Baidu Mobile V9.0がアップグレードされ、ユーザーの粘着性が大幅に向上しました

携帯電話のバージョンが V9.0 にアップグレードされた後、検索ボックスが上に移動し、情報の流れのためのスペースが広くなりました。

包括的な月間平均使用時間と使用期間データから、バージョン v9.0 以降のユーザーの定着率が大幅に向上したことがわかります。

百度モバイルの今日頭条に対する競争上の影響力が増大している

全体的に見ると、一人当たりの平均閲覧時間という点では、今日頭条のユーザーが依然として明らかに優位に立っているが、モバイル百度ユーザーも徐々にニュース情報を閲覧する習慣を身につけつつある。

UCにおける情報利用者は依然として多数派であり、その利用頻度も高い

アプリ内の情報フロー形式は、UC ユーザーがニュースや情報を入手する主な方法であり、モバイル Web ページの割合は小さくなります。

UC専用ユーザーのUCへの執着心が高まった

UCとToutiaoのユーザー重複率は若干減少し、専用ユーザーの1日あたりの平均利用時間は7.5%増加した。

生活サービス業界の月間アクティブユーザー数は2017年に着実に増加

QuestMobileのデータによると、生活サービス業界の普及率は2017年に48.3%となり、業界は成長の上昇期にあります。

2017年の主要生活サービスアプリのユーザー規模は2016年に比べて前年比で増加

最も大きな成長を遂げたのは美団で、MAUは4,000万人以上増加しました。これは主に、新たに追加されたホテル/観光業やその他の部門によるものです。

新規インストール数（アクティブユーザー数、コンバージョン率、リテンション率）全体から見て最も優れた独立系アプリ： Meituan Waimai

新規インストールされたアクティブユーザー数とアクティブコンバージョン率：2016年と比較すると、Meituan Takeoutなどの一部のアプリを除いて、すべて下降傾向を示しました。

新規インストールした継続ユーザー数と新規インストールした継続ユーザーのコンバージョン率：2016年全体よりも良好

2017 年に新規インストールしたユーザー数とリテンションコンバージョン率が高かったアプリ: Meituan Waimai、Dianping、 58.com 。

モバイル音楽業界のユーザー規模は2017年にわずかに減少したものの、安定を維持した。

2017年のモバイル音楽利用者数は6億7200万人となり、年初より1109万人減少し、業界の成長は鈍化した。今年の著作権戦争により、最終的に被害を受けるのはユーザーである一方で、短い動画の影響を受けて、ユーザーの関心はより興味深く、より豊かな利用シーンへと移っています。

著作権戦争の影響で、2つ以上のアプリを利用するユーザー数が前年比で増加

今年の音楽著作権戦争はますます激化している。 QQ Musicなどのアプリは著作権フリーの音楽を削除せざるを得なくなり、ユーザーは聴きたい音楽を聴くために複数のアプリをダウンロードして同時に使うしかなかった。

テンセント同社は支配的な企業であり、その独占的地位は短期的には揺るがされないだろう。

音楽業界での数回の統合を経て、テンセントは他の競合他社をはるかに上回るユーザーベースを持つ唯一の支配的プレーヤーになりました。同社のKugou Music、QQ Music、Kuwo MusicのMAUはいずれも1億を超え、絶対的な独占的地位を形成しています。

Xiami Musicのアクティビティ率が最も高く、Kugou Musicがそれに続いている。

QQ Musicは音楽コンテンツに注力し、 NetEase Cloud Musicは音楽コミュニティを構築し、Kugouは音楽エンターテインメントサービスのコンテンツを拡張し、Kuwoは独自の音楽エンターテインメントコンテンツに深く関わっており、オリジナルのキャンパスミュージック、EDM、アンカーラジオなどの分野に注力して、ユーザーにさらに多様なコンテンツの選択肢を提供しています。各社はコンテンツ構築、製品運営、機能革新を通じてユーザーのアクティビティ確保、ユーザー活性度・粘着度の向上に全力で取り組んでいます。

NetEase Cloud Musicはコミュニティコンテンツを構築することでユーザーを引きつけ、30日間の継続率が最も高い

NetEase Cloud Music は、ソーシャル ネットワーキング、インテリジェントな推奨、音楽コンテンツの構築、そして 2017 年に特に成功したいくつかのマーケティング キャンペーンのおかげで、業界最高の 30 日間のリテンション率 (35.6%) を達成しました。