アプリ成長レポート: 1月のゲーム業界の購入傾向と嗜好の分析

2018 年を迎え、ゲーム配信にはどのような新しいトレンドや変化があるのでしょうか? 業界の配信トレンドを理解することによってのみ、ゲーム配信戦略の策定をより適切に導くことができます。 iOS ゲームはゲーム消費者の収益にとって最大のプラットフォームであるため、ゲームのリリースにおける変化する傾向を理解することが特に重要です。

エディターは、国​​内の主要 15 のモバイル広告プラットフォームから数百万件の広告データを追跡し、APP ディメンションでセグメント化し、広告数で並べ替えて、 APP プロモーション追跡リストを出力しました。 1 月に最も広告が多かった iOS ゲーム 100 件を見て、1 月の iOSゲーム購入大手の 6 つの主な傾向をまとめました。

1) リストにあるゲームの41.0%は新作ゲームであり、ゲームの発売は継続している。

2) ロールプレイングが最も人気がある

3) NetEase の複数のゲームが「トラフィックを競い合う」

4) Toutiaoでのゲーム配置が主流になった

5) ゲーム配信は「情報の流れ」を優先する

6) 「エンジェルエイジ」がゲーム発売リストのトップに

PS. 記事で言及されている「ランキング」とは、1 月にこのゲームに掲載された広告の総数が iOS ゲームのトップ 100 にランクインしたことを意味します (リストのデータはApp Growingウェブサイトの APPプロモーション追跡リストから取得)

1. 新旧のゲームがボリュームを競い合い、リリースが継続している

1) リストにあるゲームの 41% は新しいゲームであり、ゲームの更新と反復が頻繁に行われています。

1 月以降に初めて広告を掲載したゲームを新規ゲーム、1 月以前に広告を掲載したゲームを古いゲームと定義します。リストに載っている100のゲーム（1月の累計広告数が最も多いゲームTOP100リスト）のうち、59.0％が古いゲームです。新しいゲームと古いゲームの間に明らかな違いはなく、双方のトラフィック需要は比較的大きいです。これは、ゲームの競争が激しく、アップデートの反復が頻繁で、新しいゲームの発売が強力であることを示しています。

2) 古いゲームの84.7%は月に21日以上リリースされており、リリースは継続している

リストに載っている旧作ゲームが1月に連続してリリースされた日数をまとめると、旧作ゲームの55.9%が1月に毎日連続リリースされ、旧作ゲームの84.7%が1月に21日以上連続してリリースされました。全体的に、配達日数はより明確かつ継続的になりました。一方、「Legend of Empress Xi」、「Bingo Crush」、 「Jikoku of Women」などの古いゲームは、毎月31日間リリースされており、これらのゲームの生命力が高いことが推測でき、広告の継続的なリリースもゲーム収益の安定した成長をもたらしました。

2. ロールプレイングが最も人気がある

リストに載っている100のゲームのうち、31.0%がロールプレイングゲームであり、1月のロールプレイングゲームの広告総数は他のゲームを大きく上回った。このことから、ロールプレイングゲームは熾烈な競争と素早い素材更新サイクルに直面していることがわかります。いかに革新し、高品質の素材を継続的に磨くかが、ゲーム最適化担当者にとって最も重要な課題となっています。

3. NetEase の複数のゲームが「トラフィックを獲得」

1) リストに載っているゲームの数: NetEase はトラフィック獲得のため 1 月に複数のゲームをリリースしました

1月、NetEase Mobile Gamesのゲーム7本がゲーム広告ランキングトップ100にランクインし、最も多くのゲームをランクインさせた開発会社となった。その中で、NetEaseの新作ゲーム「Chu Liuxiang」は1月にわずか8日間で300以上の広告が放映され、NetEaseが最も宣伝しているゲームの一つとなった。

2) 月間広告量では、デベロッパーのYouzu Networkが1位に

Youzu Interactive はリストに 2 つのゲームしか掲載していないが、どちらもランキングのトップ 10 にランクインしており、各ゲームで毎月 300 件以上の広告を掲載している。月間広告総数は、リストに 7 つのゲームを掲載している NetEase Mobile Games をはるかに上回っている。

4. Toutiaoでのゲーム配置が主流になった

1) ゲーム配信はToutiaoチャンネルが優先

リストに載っているゲームのうち、ゲーム広告主の58.0%がToutiaoチャンネルに広告を出稿しており、Toutiaoが簡単に無視できないチャンネルであることがわかります。 1月には、アリババ慧川、網易易、騰訊聯合広告（広電通連盟）の3つのチャネルで50.0％以上のゲームが宣伝され、全体的な認知度は比較的高かった。 1 月には、ゲームの 25.0% 以上がこれら 4 つのチャネルに広告を掲載しました。

2) マルチチャネル配信が主流となり、掲載されているゲームの70%以上が3つ以上の配信チャネルを持っている。

さまざまなゲーム開発者がより多くのユーザーを引き付けるためにさまざまな戦略を打ち出しているため、より適切なチャネルを継続的に拡大することが非常に重要です。 App Growing が追跡している 15 の主要なトラフィック プラットフォームのうち、リストされているゲームの 70% は 3 つ以上の配信チャネルを持っています。リストの上位 20 のゲームのうち、70% 以上が 6 つ以上のチャネルを通じて配信されました。

5. ゲーム配信では「情報の流れ」が優先される

配信方法別に見ると、掲載されたゲームの86.0%が情報フロー広告を配信しており、ネイティブ（非情報フロー）、バナー、リワード動画も現在ゲーム広告主に好まれている配信方法で、1月には40%以上のゲームがこれらを配信していました。相対的に言えば、インタラクティブ トライアルやビデオ パッチは広告に占める割合が小さく、ゲーム配置にはあまり選ばれない広告形式です。

6. 「エンジェルエイジ」がトップ

「エンジェルエイジ」はYouzu Companyが発売した新作ゲームだ。1月3日に発売され、App Growingは1月8日に初めてその公開資料を追跡した。開始から3日後には広告数が270に達し、月間累計広告数が800を超え、月間累計広告数としては過去最高となり、1月のAPPプロモーション追跡リストでトップとなった。

1) デリバリーの動向分析：急速な展開とその後の減速

全体的には、「エンジェルエイジ」1月の具体的なリリース動向チャートは以下の通り。 1月9日から1月15日まで、ゲームがリリースされてから2週間目が、最も投資額が大きかった期間でした。その後、投資の激しさは徐々に鈍化し、安定しましたが、複数のチャネルと複数の広告フォーマットの投資戦略は依然として維持されています。 「エンジェルエイジ」のリリース動向曲線は、ランキング変動曲線と比較的一致しています。

2) 複数のチャネルに展開し、トラフィックを獲得するために「オールイン」する

配信戦略の面では、より多くのトラフィックを獲得するために、「Angel Age」は「All in」の特徴も発揮し、12以上のチャンネルをカバーしました。その中で、 iQiyiとNetEase Yixiaoが主要なチャネルであり、それぞれ広告総数の34.32％と19.32％を占めています。

3) 素材を配置し、著名人のIPを深く浸透させるためのアイデアのインベントリ

クリエイティブな広告素材の面では、「Age of Angels」は、そのスポークスマンである仙女「劉亦菲」を主な宣伝ポイントとしています。主な素材の種類には、劉亦菲シリーズのゲームプロモーションビデオ、「スター」キャラクターのポスター、ゲームシーンに埋め込まれた「スタースポークスマン」の画像などがあります。マテリアルデザインは主に西洋の魔法スタイルに基づいています。ゲームシーンとキャラクターデザインは比較的精巧で、シーンも比較的クールです。素材形式面では、スプラッシュスクリーン、バナー、情報フロー、ショートビデオなど、7種類の広告形式もカバーしています。

カスタマイズされたキャラクターや有名人のビデオプロモーションに加えて、ゲームのロゴ、名前、ストアアプリの説明、スクリーンショットにはすべて「リウ・イーフェイ」の要素が組み込まれており、有名人のIPを深く埋め込み、「有名人のスポークスマン」の推薦を強く活用しています。魔法ゲームブーム＋絶妙なクオリティ＋大規模な配信＋有名IPのおかげで、発売から1ヶ月も経たない2月8日現在、「エンジェルエイジ」はiPhoneベストセラーランキングで34位にランクインしました。

この記事は@appgrowingによって書かれ、(Starry Sky Network)によって公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games

原題: アプリ成長レポート: 1 月のゲーム業界の購入傾向と嗜好の分析

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