「Weibo閲覧数」は企業のWeiboマーケティングにどのような影響を与えるのか？

今日、多くのWeiboユーザーは、自分のWeibo投稿の下に、従来の「リツイート」「お気に入り」「コメント」に加えて、さらに「既読（数字）」表示が追加され、Weibo投稿が読まれた回数を確認できることに突然気づいた。

上記のニュースを見た後、WoMa Communicationの編集者はわざわざ自分のWeiboを開いて確認したところ、まさにニュース通りでした。個人のWeiboページでは、公開した各Weibo投稿の下に「読む（126）」機能が追加で表示されます。しかし、この機能はクリックしても、具体的にどのグループの人が読んだかを確認できないため、WoMa Communication の編集者は、ユーザーのニーズにさらに応えるためにこの機能を改善する必要があると考えています。

「Weibo閲覧数」はユーザー本人のみが閲覧可能で、Weibo投稿が友人の情報フローに表示されている限り、1回の閲覧としてカウントされます。 Weiboの投稿が転送されると、ネットユーザーが転送された投稿を読むたびに、元の投稿を1回読んだとカウントされます。ページが更新されない場合、各マイクロブログの読み込みは 1 回の読み取りとしてカウントされます。ページが更新されて再読み込みされると、複数の読み取りとしてカウントされます。

新浪微博の公式説明によると、これは「微博閲覧数」と呼ばれ、微博の投稿がすべての微博プラットフォーム上のネットユーザーに閲覧された回数を指します。 Weibo ウェブバージョン、モバイルバージョン、公式クライアント、その他のサードパーティクライアント、および一部の Weibo ベースのアプリケーションが含まれます。

では、新浪微博が開始した「微博読書番号」機能は、企業の微博マーケティングにおいてどのような役割を果たすのでしょうか。

実際、Sina Weibo のアプローチは、Sina Blog の「読む（数字）」機能をコピーすることです（下図参照）。この機能はSina Blogに以前から存在していたが、Sinaが今になってWeiboにのみ適用したのは、一方ではWeiboユーザーの粘着性を高め、ユーザーの熱意を喚起したいためだろう。他方では、Sina Weiboの今回の動きはWeiboの商業化を阻止し、商業化を推進する過程でユーザーが失われることを避けるためでもあると編集者は推測している。

「Weibo閲覧数」という測定指標を通じて、ユーザーは自分のWeibo投稿のうちどの投稿が最も多く読まれ、どの投稿が最も読まれていないかを直感的に確認でき、各Weibo投稿の「コミュニケーション価値」を大まかに把握することもできます。一般的に言えば、ユーザーは自分のWeibo投稿がより多くの人に見られたり転送されたりすることを依然として喜んでいます（それがソーシャルネットワーキングの目的ではないでしょうか？）。そのため、「Weibo閲覧数」は、「ユーザーがより価値のあるWeibo投稿をするように動機付ける」ことや、「ユーザーの粘着性を高める」ための手段でもあります。

同時に、Wo Ma Communicationは、Sina Weiboでの「Weibo Reading」機能の導入は、同社が推進するWeiboの商業化の引き立て役にもなるだろうと推測している。「Weibo Reading Number」は、企業のWeiboマーケティングの有効性をより直接的に反映することができる。例えば、企業がWeiboでブランドのプロモーションメッセージを公開すると、転送などのさまざまな手段を通じて、この商品のプロモーションメッセージを何人が見たのか、コンバージョン率はどれくらいなのかなどを直接知ることができる。その後、一連の効果分析とモニタリングを実行することができ、次回のWeiboマーケティングプロモーションの改善に役立ちます。