2019年グローバルデジタル広告トレンドレポート！

イノベーションは、デジタル メディア エコシステムの継続的な発展の原動力です。世界の広告予算の増加のほぼすべてがデジタル チャネルに費やされ、その大部分がプログラマティックに費やされると予想されます。メディアと広告のチャンスをつかむには、市場に影響を与える主要なトレンドとセグメントの違いを理解する必要があります。

このように急速に変化する業界では、信頼できるデータが適切なビジネス上の意思決定を行う上で不可欠です。世界的な広告予測、新たな広告フォーマットの開発動向、ヘッダー入札の動向、詐欺防止などの多角的なコンテンツを含む、2019 年の戦略策定に役立つ参考情報を提供するために、広告業界に関する主要な指標、グラフ、意見をまとめました。

この記事は、Chizicheng GlobalのWhite Whale Overseas Columnに掲載されたオリジナル記事です。転載する場合は、この段落を残し、著者と出典を明記する必要があります。

米国のデジタルおよびプログラマティック市場

北米の広告収入成長予測

2019年の広告業界の成長の原動力は、ほぼデジタルメディアにあると言ってもいいでしょう。ワールドカップと中間選挙に牽引されてプラス成長となった1年を経て、2019年の地域のテレビ広告収入は2桁の減少が見込まれている。屋外広告は、2019 年に成長が見込まれる唯一の従来型メディアです。

米国のデジタル広告支出予測

米国におけるデジタル広告支出の伸びは引き続き堅調です。 2019 年には、米国のメディア広告支出の半分以上がデジタル広告に充てられることになります。 2020 年までに、この割合はほぼ 3 分の 2 に増加すると予想されます。

米国のデジタルディスプレイ広告支出予測

ディスプレイ広告に充てられるデジタル支出の割合は、今後 4 年間一定のままであると予想されます。しかし、デジタル広告費全体が増加するにつれて、ディスプレイ広告費は2018年から2020年の間にほぼ2倍になると予想されています。

デジタルディスプレイ広告購入の推定割合

プログラマティックは米国におけるデジタルディスプレイ広告の標準モデルとなっており、自動化のイノベーションがアプリ内や動画などの新しい環境に拡大し続けるにつれて、市場シェアを拡大​​し続けるでしょう。

米国のプログラマティックデジタルディスプレイ広告支出予測

モバイルデバイスはデスクトップを上回る成長を遂げ、2019年には米国におけるプログラマティック取引の3分の2を占めることになります。

来年の米国企業のメディア支出の優先事項

効率、測定、アトリビューションは、2019 年の米国の広告主にとって最優先事項です。メディアベンダーとテクノロジーベンダーはどちらも、広告予算のデジタルチャネルへの継続的な移行をサポートするために、貴重なツールと洞察を提供できます。

グローバルデジタルおよびプログラマティック市場

世界の広告費成長予測（2017年～）

動画を含むデジタル ディスプレイ フォーマットは、2017 年から 2018 年にかけての広告費の増加の半分以上を占めることになります。 2019 年までに、ディスプレイ広告はデジタル広告支出の半分以上を占めることになります。 2020 年までに、世界の広告市場の成長のほぼすべてがデジタル広告によってもたらされると予想されています。

世界のデジタル広告支出予測

世界のデジタル広告支出の成長率は引き続き堅調です。 2020 年までに、デジタル広告は世界中の広告支出の大部分を占めるようになります。

世界のデジタル広告支出市場トップ5

単位：10億米ドル パーセンテージ：前年比

中国と米国は、2019年にデジタル広告支出が2桁成長して100億ドル以上に達すると予想される唯一の市場であり、世界最大のデジタル広告市場としての主導的地位を強化し続けるでしょう。

世界の主要なデジタル広告支出市場

単位：10億米ドル パーセンテージ：前年比

インドネシアは世界で最も急速に成長しているデジタル広告市場であり、インドがそれに続いています。いずれも、大規模かつ成長を続けるデジタルおよびモバイルのユーザーベースを持っています。

世界のプログラマティック広告支出予測

2019 年には、プログラマティック取引が世界のデジタル ディスプレイ広告支出の 2/3 を占めることになります。

プログラマティックデジタル広告支出市場トップ5

単位: 10億米ドル パーセント: 前年比変化率（検索エンジンとソーシャルメディアを除く）

世界最大のプログラマティック広告市場では、前年比2桁の成長が当たり前になっています。中国、日本、オーストラリアが最も目立っていますが、自動化テクノロジーを使用して広告在庫を配信する準備ができているアジア太平洋地域のメディアにとっても、2019 年には収益増加の機会があることに留意することが重要です。

世界の主要プログラマティックデジタル広告支出市場

単位: 10億米ドル パーセント: 前年比変化率（検索エンジンとソーシャルメディアを除く）

インドネシア、インド、ブラジルは、2019 年に最も急速に成長するプログラマティック デジタル広告市場となるでしょう。ブラジルは、17番目に大きい10億ドル規模のプログラマティック広告市場となるでしょう。

モバイル広告

世界のモバイル広告支出予測

2019 年には、世界のモバイル広告市場は 2,000 億ドルを超えるでしょう。 2020 年までに成長率は 2 桁台を維持し、その時点でモバイル広告は世界のデジタル広告支出の 4 分の 3 以上を占めることになります。

世界のモバイル広告市場支出トップ5

単位：10億米ドル パーセンテージ：前年比

米国のモバイル広告支出は絶対額で大幅に増加し、2019年の市場価値は前年同期比で110億ドル以上増加する見込みです。中国は、上位 5 つのモバイル広告市場の中で、支出額が最も増加すると予想されています。

世界の主要モバイル広告支出市場

単位：10億米ドル パーセンテージ：前年比

インドネシアとロシアは、2019 年にモバイル広告が最も急速に成長する市場になると予想されており、それぞれの市場は前年比 34% 増加しています。さらに、ロシア、ドイツ、メキシコ、カナダは、2019年に初めてモバイル広告に10億ドル以上を費やすと予想されています。

世界中のモバイルインターネットユーザー

モバイル インターネットが普及するにつれ、消費者は転換点に達し、インターネット ユーザーの 85% 以上が携帯端末を通じて Web にアクセスするようになりました。これにより、広告主やトラフィック所有者はモバイル広告の開発への投資を増やす強いインセンティブを得ることができます。

モバイルウェブ VS アプリ内

消費者のモバイル インターネットの利用はますますアプリによって促進されており、ユーザーは日々ますます多くの時間をアプリに費やしています。広告主やパブリッシャーにとって、アプリはまったく異なる環境であり、新たな課題と新たな機会をもたらします。

米国のモバイル広告支出予測

アプリ内環境により、米国のモバイル広告費は 2019 年に 800 億ドルに増加しました。 2019 年には、米国のモバイル広告資金の 8/10 以上がアプリ内広告に割り当てられる予定です。

現時点では、世界レベルでの米国に関する同様の推定値はありませんが、世界中の消費者によるアプリの使用の増加により、2019 年のアプリ内広告への支出が増加する可能性があります。 2018 年第 2 四半期だけでも、世界中で 300 億近くのアプリがダウンロードされました。

動画広告

世界のデジタル動画広告支出予測

動画広告はディスプレイ広告支出の主な原動力であり続けると予想されており、非ソーシャル ディスプレイ広告支出の約 3 分の 2 が動画広告に充てられることになります。

世界のデジタルビデオ広告支出予測

今後 4 年間で、携帯端末のシェアは 50% ～ 70% 増加し、世界中でモバイル デバイスでのビデオ広告が急速に増加すると予想されます。

グローバルデジタルビデオインデックス

モバイル動画広告費はすでに強固な基盤を築いていますが、デジタル広告費の大部分を占めています。しかし、携帯端末向けビデオ広告に割り当てられたデジタル広告予算の成長率は、モバイルビデオの世界的な普及率よりもまだ低いままです。

米国のモバイル動画広告主の今後12か月の予算

回答者の割合、2018年5月

2018 年の 100 億ドルを超える広告予算のうち、約 60% がビデオに割り当てられました。デスクトップ ビデオ広告に割り当てられる予算は依然として相当なものですが、モバイル デバイスの成長率により、広告主はモバイル ビデオ広告に傾倒するようになりました。

世界のデジタル動画広告支出シェア予測

2018 年、デジタル動画広告支出の半分以上が、従来のクローズドな取引ではなく、プログラマティック取引に費やされました。 2019年には、世界のプログラマティック取引比率は60％を超える（検索エンジンとソーシャルメディアを除く）。

世界のトップ 5 のビデオ広告プログラマティック購入市場

単位：10億米ドル％：前年比成長率

自動化技術はビデオ収益化に貢献し始めており、米国でも2桁の力強い成長率が続いています。ブラジルはこれらの国の中で最も急速に成長すると予想され、ブラジルの市場規模は2019年に54%増の10億米ドル近くに達する見込みだ。

プログラマティック動画広告支出の主要グローバル市場

単位：百万米ドル％：前年比成長率

インドネシアのプログラマティック ビデオ広告支出は 2019 年までに倍増し、世界で最も急速に成長するプログラマティック ビデオ市場となるでしょう。インドと香港は前年比50％以上の成長が見込まれています。

プライベートマーケットプレイス

米国のプライベートエクスチェンジ市場におけるデジタルディスプレイ広告支出の予測

米国のプライベート マーケットプレイス (PMP) は、デジタル ディスプレイの買い手と売り手が取引に対するコントロールをさらに強化することを求めているため、2019 年まで 2 桁の成長率を維持すると予想されます。

米国のデジタルディスプレイ広告支出予測におけるプログラマティック広告のシェア

2020 年までに、米国のプログラマティック デジタル ディスプレイ広告の 50% 以上がプライベート エクスチェンジで行われるようになるでしょう。

米国プライベートエクスチェンジ広告費シェア予測

2018 年には、モバイルが米国の PMP シェア全体の 3 分の 2 以上を占め、モバイル広告のプログラマティック取引の全体的な成長とともに増加し続けるでしょう。

モバイル広告プライベートエクスチェンジ市場の収益化量

世界的に、モバイル プライベート エクスチェンジの取引量はアプリ内広告の増加によって牽引されました。

ヘッダー入札

ヘッダー入札の導入

統計時期: 2018年7月

プログラマティック取引を使用するトラフィック所有者の 4 分の 3 以上がヘッド取引方式を採用しています。しかし、Alexa Top 3000 から判断すると、ヘッド トレーディング テクノロジーはまだ初期段階にあります。

ヘッダー入札による収益化額（世界）

ヘッダー入札は、デスクトップやモバイルの Web ページを含む、成熟したブラウザ テクノロジ ソリューションと見なされています。

世界のアプリ内市場におけるヘッダー入札収益化量

2018 年にアプリ内ヘッダー入札が導入された当初は、四半期あたり 3 桁の成長率が当たり前でした。 2019年にはサーバー設定を通じて現在のSDKの不具合が解消され、ヘッドトレーディングがさらに発展することが期待されます。

北米のトラフィック所有者がアプリ内ヘッダー入札を使用する主な要因

アプリ内ヘッダー入札が広く使用されるようになるにつれて、広告テクノロジープロバイダーはパブリッシャーがこのテクノロジーを理解していることを確認する必要があります。

在庫と広告の品質

デジタル広告の買い手と売り手にとっての品質問題の重要性

2018 年に詐欺により無駄になった広告の割合

アプリ内広告は驚異的な成長を遂げていますが、課題は残っています。 2018 年には世界中で推定 258 億ドルの広告費が無駄になり、そのうち 42.3% がアプリのインストール詐欺や SDK 詐欺に関連していました。

デジタル広告の在庫品質に関する誤解

最も一般的で、おそらく最も有害な誤解の 1 つは、品質の問題は完全に解決できるというものです。現実には、業界が解決策を思いつくと、日和見主義者は規制を回避する方法を見つけるだろう。現在の目標は、あらゆるツールを使用して、可能な限り 100% の解像度に近づけることだけです。

サードパーティによる不正検出は、デジタル エコシステムのすべての参加者、買い手、売り手にとって「必須」のものとなっています。不正検出ベンダーは無効なトラフィック (IVT) を識別して回避する上で重要な役割を果たしますが、すべてのベンダーが同じ方法で品質を測定するわけではないため、同じ在庫のレポートが大きく異なる可能性があります。さらに調査を進めると、いずれかの報告を裏付ける他の兆候が明らかになるだろう。

OpenRTB プロトコルとは異なり、品質の問題に対処するための IAB からの標準化された明確なアプローチはありません。つまり、各 SSP がこの問題にどのように対処するかを独自に決定することになります。サードパーティのテスト プラットフォームを使用する人もいれば、独自のツールを使用する人もいれば、両方のアプローチを組み合わせて使用​​する人もいます。

グローバルデジタル広告の視認性

消費者はより多くのビデオコンテンツを視聴しており、複数の画面やデバイスで視聴することが増えています。この形式のエンゲージメントとインタラクションは、すべてのデバイスで最も視認性の高い広告形式です。一方、モバイル広告の表示ビューアビリティは依然として苦戦しています。2018 年上半期には、さまざまなアプリケーションやモバイル Web ページのバナー広告のうち、実際にユーザーに表示されたのは 50% 強に過ぎませんでした。

一部の国におけるデスクトップディスプレイ広告の視認率

欧州と米国の主要デジタル広告市場の中で、英国とフランスではビューアビリティ率の増加が最も顕著でした。ドイツは、2018 年上半期の視認率が 2/3 を超えており、引き続きこのカテゴリーの主要市場となっています。

一部の国におけるデスクトップ広告インプレッション詐欺率

世界中のプログラマティック広告支出の約半分は、依然として米国市場で発生しています。この規模を考えると、詐欺師がこの市場を狙っているのも不思議ではありません。しかし、TAG認証やads.txtなどの米国主導の不正防止の取り組みは一定の効果を上げており、2018年上半期の米国市場における広告不正率は前年比10％減少しました。

出典: Chizicheng Global (ID: sololauncher)

原題: 2019 年グローバル デジタル広告トレンド レポート!

キーワード: デジタル広告