Sina Weiboがマーケティングのための「マイクロタスク」プラットフォームを立ち上げ。大手アカウントの終焉か？

admin5.comの10月19日の記事によると、新浪微博の公式タスク送信プラットフォーム「Microtask」は9月にテストされ、リリースされた。10月16日、「Microtask」は正式に微博マーケティングセンターの専門バージョンに定着した。長らく噂されていた新浪微博の公式マーケティングプラットフォームが正式にローンチされた。多くの業界関係者は、これが草の根微博マーケティング企業や新浪微博の有名マーケティングアカウントに深刻な脅威をもたらし、草の根微博マーケティングアカウントの「死」を宣告することになるかもしれないと分析している。

新浪微タスクプラットフォームは公式に4つの大きな利点があると主張しています：最も豊富なアカウントリソース：公式に審査された多数の高品質アカウント。草の根Weiboアカウント、メディアWeiboアカウント、公に知られている有名人Weiboアカウント、有名人Weiboアカウントをカバーし、さまざまなプロモーションニーズを満たします。最も権威のある価格：公式データによってWeiboアカウントの品質が評価され、星評価によってアカウントの価値が示されるため、低品質のアカウントを効果的に識別し、プロモーションの結果を確実に得ることができます。最も透明性の高い公開価格：プロモーション価格はWeiboアカウント自体によって設定され、マイクロタスクは料金を請求しないため、プロモーションコストが最も低く、取引の安全性が最も保証されます。最も安全な取引保証: 公式プラットフォームでは、コンテンツが規制に準拠し、時間どおりに Weibo に公開されることを保証するために、コンテンツのレビューとスケジュールされた公開を提供しています。つまり、マイクロタスクはWeiboマーケティングのためのWitkeyプラットフォームです。Weiboに一定の価値と広いリーチがあれば、マイクロタスクプラットフォームに参加できます。Sina Weiboはファンの質などの要素に基づいてユーザーのWeiboを評価および格付けし、マーケティングニーズのある広告主はタスクを公開し、Weiboを指定して注文を受けることができます。タスクが完了すると、Sina Weibo はタスクの結果と効果に基づいて決済を行います。

Sina Micro-task Platform の立ち上げは、Sina Weibo が Witkey ウェブサイトに似た公式 Sina マーケティング プラットフォームを作成することを意味していると言えます。独自のリソースの利点を活用して、マーケティング アカウントとマーケティング ニーズを持つユーザー間のオープン プラットフォームを構築します。新浪微博の発展は、常に収益性の議論と切り離せないものとなっている。新浪の登録ユーザー数は3億6800万人に達しているが、1日あたりの平均アクティブユーザー数（DAU）は3650万人に達しており、新浪微博のユーザーはインターネットユーザー全体の87.67%を占めている。毎日の活動時間も平均して1時間に達しました。しかし、その曖昧な収益モデルが常にSina Weiboの発展を制限する主なボトルネックとなってきた。 8月28日、新浪微博はオンラインで3周年を迎え、正式に「ベータ」という文字を削除し、新たな発展段階を迎えた。これまでにもマイクロアカウントや微博会員などの付加価値サービスを開始しているが、全体として、優れたマーケティング価値を持つ新浪微博は、長期的な発展を支える収益モデルを見つけられていない。それどころか、サードパーティのWeiboマーケティング会社の中には、Sina Weiboを利用して利益を上げる方法を見つけたところもあります。新浪自身は利益を得ることはなく、むしろゾンビファンの増殖、過剰なマーケティング広告、さまざまな虚偽情報、微博の噂など、微博マーケティングの悪影響について業界関係者、ネットユーザー、競合他社から批判された。 Sina Micro Tasksの立ち上げは、Sina WeiboがWeiboマーケティング事業を公開・開放し、主要なWeiboマーケティングアカウントに対して対応する対策を講じることを意味する。

マイクロタスク プラットフォームの問題点は何ですか?

まず、マイクロタスクプラットフォームの立ち上げは、Weiboマーケティングの初の宣伝を意味します。かつて、Weiboマーケティングは誰もが知っていたにもかかわらず、草の根のWeiboマーケティングがどれだけ発展しても、Weiboマーケティングは大々的に宣伝できるものではありませんでした。これは、広告を送信するために QQ グループに参加したいが、グループ メッセージに「グループ所有者、広告を送信するためにここにいます」と直接書き込む場合と似ています。明らかに、QQ グループはあなたを追加しません。 Weibo マーケティングが公式かつ公開されれば、Sina にとって管理と利益の獲得が容易になるのは確かだが、これはあくまで可能性に過ぎず、実際に実現可能であることが証明されたわけではない。そして、ユーザー心理に影響を与えることは避けられません。国内のインターネットユーザーはまだ初心者ネットユーザーが中心だが、上級ネットユーザーの中にはWeiboマーケティングに精通し、それを識別する一定の能力を持つ人もいる。しかし、新浪微博の3億人を超えるユーザーのほとんどは、まだ初心者ネットユーザーです。微博のマーケティングが公開されると、最も影響を受けるのは初心者ネットユーザーです。多くの微博のマーケティングアカウントが初心者ネットユーザーにさらされます。有名人、大手マーケティングアカウント、メディア組織に関係なく、彼らはマーケティングに関する事柄をあまり公開したくないようです。利点が欠点を上回るのか、欠点が利点を上回るのかはまだ不明です。

第二に、マイクロタスク プラットフォームの評価に信頼性があるかどうかです。米国は常に国際舞台で国際警察官の役割を果たしており、自国の国益の観点から世界情勢を考慮し、独自の基準を設定し、独自の裁判官として行動している。新浪微タスクプラットフォームは公式マーケティングプラットフォームとして、独自のマーケティングルールを設定し、独自のWeibo評価を行っています。これにより、マーケティングアカウントへの不信感は必然的に生じます。一部のマーケティングアカウントにゾンビファンが多すぎたり、問題のあるコンテンツがあったりすると、新浪は評価で攻撃するでしょうか？マーケティングアカウントに問題があるとしても、より多くのユーザーから不信感を抱かれるのは避けられません。

最後に、マイクロタスク プラットフォームに参加する大規模なマーケティング アカウントがいくつありますか。総合的な観点から見ると、ウェブマスターネットワークのヤンヤンは、数万、数十万、数百万のファンを抱える大規模なマーケティングアカウントの多くは、すでに独自のマーケティングシステムを形成していると考えています。タスクのリリースと支払いの全プロセスであれ、Weiboの口コミの影響であれ、彼らはすでに一定の規模に達し、小さなエコシステムを形成しています。彼らにとって、マイクロタスクプラットフォームを迂回して独自のことを続けるのは簡単です。一部の中小規模のWeiboマーケティングアカウント、一定の影響力とファン数を持つ一部の個人Weiboアカウント、二流メディア組織や著名人にとって、マイクロタスクプラットフォームは優れたマーケティング収益プラットフォームです。しかし、短期的には、大手Weiboマーケティングアカウントにとって、それほど魅力的とは言えません。

草の根のWeiboマーケティングにどのような影響が出るかが最も懸念される話題です。一方、マイクロタスクプラットフォームは、より完全なルールシステムを備えたマーケティングタスクプラットフォームを提供し、中小規模のWeiboマーケティングアカウントに有益です。一方、Weiboマーケティングのオープン性によってもたらされるデメリットも、マーケティングアカウントを慎重にさせる要因となっている。新浪微博がマーケティングプラットフォームの規制という名目でゾンビファンや非タスクプラットフォーム上のマーケティング広告を一掃し制限するかどうかが、今後主要な微博マーケティングアカウントが生き残るための鍵となるだろう。 （文／ヤンヤン）

新浪微博が「マーケティングセンター-マイクロタスク」を追加し、草の根企業を殺した

原題: Sina Weibo がマーケティング用の「マイクロタスク」プラットフォームを開始。大手アカウントは消滅したのか?

キーワード: Sina Weibo、Boutui、マイクロタスク、プラットフォーム、マーケティング、ビッグアカウント、ウェブマスター、admin5.、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化