モバイルインターネットマーケティングのトレンド

「これまで、モバイル インターネット マーケティングといえば、まず「SMS マーケティング」を思い浮かべる人が多かったでしょう。この方法は比較的成熟しており、一定の成果をもたらすことができますが、過度の使用により消費者は飽き始めています。モバイル端末の性能が継続的に向上し、LBS (位置情報サービス) や AR (仮想現実) 技術が成熟するにつれて、モバイル インターネット マーケティングには無限の可能性があり、広告主に新たな驚きをもたらしています。モバイル インターネット広告の可能性を過小評価することはできません。

モバイルインターネット広告の利点

CNNICのデータによると、2011年12月末現在、中国のモバイルインターネットユーザー数は3億5,600万人に達し、スマートフォンインターネットユーザー数は1億9,000万人に達し、普及率は53.4%となっている。このような幅広い視聴者層により、モバイル マーケティングは最も重要なマーケティング手法の 1 つになります。

マーケティングコミュニケーションの本質は、消費者の時間を「つかむ」ことです。モバイル広告は、断片化された時間に人々の目に留まります。これらの断片化された時間がつながって全体の時間を形成します。モバイルインターネットマーケティングの価値は、断片化された時間に完全に反映されます。

モバイル マーケティングでは、1 台の携帯電話が 1 つのオーディエンスのみを表し、モバイル デバイスの「独自性」が精密マーケティングの前提条件となります。ユーザーの行動分析とデータマイニングを通じて、広告主と消費者は1対1のコミュニケーション効果を実現できます。

モバイル デバイスには、他の広告キャリアにはないインタラクティブ機能があります。ユーザーは、携帯電話の広告を通じて、ビデオを視聴したり、電話をかけたり、テキスト メッセージを送信したり、Web を閲覧したり、プログラムをダウンロードしたりすることができます。

モバイル デバイスの画面は比較的小さいため、視聴者は広告情報に集中しやすくなり、結果としてマーケティング成果が向上します。

モバイルアプリはブランド広告の重要なチャネルとなっている

スマートフォンの発展に伴い、モバイル APP (モバイル ソフトウェアやモバイル ゲームを含むモバイル クライアント) は、ブランド広告主がメッセージを広めるための新しいチャネルになりました。海外では、何百ものブランド広告主が独自のアプリを開発し、プロモーション活動を行っています。たとえば、Durex Baby Plan アプリ。アプリをインストールすると、赤ちゃんの世話がいかに大変かを体験でき、Facebook の友達に自分が父親/母親になったことを知らせてくれます。赤ちゃんの世話をやめる唯一の方法は、Durex 製品を 1 箱購入して、上記の QR コードをスキャンすることです。この非常にクリエイティブなアプリは、製品の価値をうまく説明しています。

中国では、フォルクスワーゲン、農村商業銀行などもパートナーの協力を得て独自のモバイルクライアントを持っています。国内のブランドモバイルマーケティングサービスを提供する機関の中で、Youmiは情報発信とユーザーの嗜好を組み合わせ、広告主向けに専門的なブランドアプリをカスタマイズし、広告主が携帯電話のデスクトップを占有するのを支援し、消費者との長期的なコミュニケーションを確立する製品設計およびクリエイティブチームを擁しています。農村商業銀行を例に挙げると、Youmi はかつて広告会社と提携して、広州農村商業銀行向けに「笑顔を撮る」というアプリケーションをカスタマイズしました。ユーザーはこのモバイル アプリケーションを使用して、笑顔の表情を撮影できます。顔認識技術により、アプリケーションは自動的に「幸福指数」スコアを付与できます。ユーザーの笑顔が可愛ければ可愛いほど、アプリから与えられるスコアが高くなります。また、ユーザーはWeiboやWeChatで共有して幸福指数を比較することができます。このアプリは消費者と完全にインタラクションし、広告主の製品、つまりサンクレジットカードのブランドコンセプト「ショッピングの幸せ」を体験できるようにします。消費者は広告主と幸せを共有し、一緒に幸せを集め、非常に良い結果を達成します。

3G時代のモバイルマーケティングコミュニケーションのトレンド

SoLoMoは今最もホットな言葉の一つです。Social、Local、Mobileを統合した6文字のSoLoMoコンセプトは世界を席巻し、インターネットの将来の発展トレンドと考えられています。同様に、モバイル マーケティングの全体的な方向性も、「インタラクション」と「地理的位置との統合」へと向かっています。

「インタラクション」とは、消費者が広告主から伝えられた情報を受け取り、フィードバックを与えるプロセスを指します。これは、消費者と広告主の間の1対1のコミュニケーションです。前述の電話をかけたり、テキストメッセージを送信したりする方法に加えて、タスクを完了したり、ゲームをプレイしたりするなどの方法もあります。

同じ都市での共同購入や地域プロモーションを必要とする地域広告主にとって、地域のターゲットオーディエンスを見つけてターゲット広告を配信できるように支援することは非常に重要です。従来の IP 測位からオペレータ基地局測位、そして GPS 測位へと移行することで、広告配信の精度が数キロメートルから数十メートルにまで短縮され、マーケティング効果が大幅に向上しました。

広告主はどうすればより効果的なモバイル マーケティングを実施できるでしょうか?

当社が蓄積してきたマーケティング経験に基づき、広告主の皆様には、いくつかの分野でモバイル マーケティングの取り組みを強化することをお勧めします。

クリエイティブなアプリを作成します。消費者とコミュニケーションをとる最も効果的な方法の 1 つは、ユーザーのデスクトップに入ることです。企業はクリエイティブなモバイル クライアントを作成し、広告プラットフォームやその他のチャネルを通じて公開することで、ユーザーがダウンロードして使い続けられるようにすることができます。アプリケーションを独自に開発したくない企業の場合、Mihui APP カスタマイズ プラットフォームを使用して、低コストで迅速にエンタープライズ アプリケーションを作成し、広告プラットフォームとシームレスに接続して効果的なモバイル マーケティングの結果を達成できます。

モバイルデバイスのインタラクティブ機能や共有機能を最大限に活用します。モバイルデバイスの主な特徴は、いつでもどこでもやり取りや共有ができることです。消費者は広告プランを承認すると、それを積極的に友人と共有します。広告主はバイラル マーケティングと口コミ マーケティングの目標を達成します。

ユーザーに本当のメリットを享受してもらいましょう。マーケティングに参加する過程で実際の利益を得ることによってのみ、ユーザーの交流と共有の欲求をより刺激することができます。天一映画パスを例に挙げると、ユーザーは天一映画パスを使って映画のチケットを注文すると、優待価格でチケットを購入できるだけでなく、チケット購入のために列に並ぶ手間が省け、アプリを使って座席を選ぶこともできます。

現在、ますます多くの広告主がモバイル マーケティングの価値を認識し、予算を投入しています。 Youmi はサービス プラットフォームとして、より包括的な広告データベース、ユーザー行動分析、データ マイニングの構築にさらに取り組み、広告主がより正確で効果的な広告を配信できるよう支援します。

原題: モバイルインターネットマーケティングのトレンド

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