企業向けオンラインニュースマーケティングの7つのメリット

ニュース マーケティングとは、その名の通り、企業のマーケティング情報をニュースの形でメディアを通じて視聴者に広めることです。このマーケティング手法には、従来のオンライン マーケティング手法に比べて次のような利点があります。

1. ニュースの読了率は高い

今日では、ほとんどの人がプロモーションを考えるとき、まず広告を思い浮かべます。今ではどこにでも広告があると言えますが、毎日どれだけの広告が本当に私たちの注意を引くことができるでしょうか？実際のところ、ほとんどの広告は無駄で効果がありません。広告が多すぎるため、顧客は美的疲労を感じています。ほとんどの広告は、ユーザーの間で抵抗と嫌悪感を引き起こすだけです。

たとえば、テレビを見ているとき、ほとんどの人はコマーシャルが出てくるとすぐにチャンネルを変えます。新聞を読んでいて広告を見つけたら、ページをめくります。ウェブを閲覧する際に、広告が表示されたらスキップし、広告が多すぎる場合は閉じてください。

そのため、広告の効果は徐々に低下していますが、広告主の誤解により、広告価格は依然として徐々に上昇しているため、従来の広告はますます競争力が低下しています。

しかし、ニュースに対する人々の態度はそれぞれ異なります。ニュースを入手することは人々の日常生活に欠かせないものになっています。マーケティング情報をニュースに巧みに組み込むと、ユーザーに不快感を与えることはありません。これにより、顧客の閲覧率が上がり、より良いプロモーション効果が得られます。

2. ニュースはコンテンツの信頼性を高める

現在の市場の健全性環境はあまり良くありません。多くの顧客は広告に騙されることを恐れています。多くの人の心の中では、広告は基本的に詐欺と同じであるため、顧客は必ずしも広告で言われていることを信じるとは限りません。

相対的に言えば、ニュースの信頼性は広告の信頼性よりも強いです。なぜなら、ニュースは一般的に正式なメディアによって発表され、発表前に審査される必要があるからです。しかし、広告主は広告コンテンツに対して報酬を受け取るため、メディアは真剣に審査しないことがよくあります。そのため、従来の広告と比較して、顧客はニュースの内容、特に権威のあるメディアによって発表されたニュースコンテンツをより信じています。

3. ニュースはコンテンツの深みを向上させることができる

1,000 語の広告を注意深く読もうとする人がいるとは想像しにくい。人々が広告を見る時間はますます少なくなり、多くの広告主は広告内の宣伝情報をできるだけ短くしたり削減したりせざるを得なくなりました。情報量が減ると、表現される意味は必然的に弱くなります。このように、広告主は広告費を費やしますが、顧客は依然としてそれを理解せず、効果は間違いなく良くありません。

人々がニュースを読むとき、より多くのテキストコンテンツを読む忍耐力を持つようになり、企業が伝えたい情報をより完全に表現するのに役立ちます。長いニュース記事は、読者に考えさせ、企業のプロモーション情報に対する印象を深め、より良いコンバージョンを達成することができます。

4. ニュースは長く残る

インターネット上のあらゆる種類の広告には期限があり、Baidu プロモーションやその他のディスプレイ広告であっても、お金がなくなったり時間が経過したりすると、広告も消えてしまいます。広告と比較すると、ニュースはウェブサイトに掲載されると永久に保存され、簡単に削除されることはありません。長い時間が経ってホームページやチャンネルページにニュースが表示されなくなったとしても、顧客はさまざまな検索エンジンを通じてニュースを検索することができます。そのため、広告と比較すると、オンラインニュースはより長く存在し、より持続的な効果があり、長期的にはより費用対効果が高いと言えます。

5. SEO 結果の向上

現在、Baidu は自社の利益を守るために、検索ランキング結果にますます介入しており、検索エンジンのアルゴリズムはますます頻繁に変更されています。Baidu は、特定のウェブサイトが商業価値の高いキーワードの検索結果のトップページに常に表示されることを許可しません。この方法では、クライアントのウェブサイトが特定のキーワードで長期間にわたって良いランキングを獲得することは困難になります。

では、どうすればいいのでしょうか。Baidu はさまざまな Web ページのランキングを頻繁に混乱させますが、どのように混乱させても、ホームページにランクされているページが必ず存在します。したがって、企業が Baidu によってインデックスされた Web ページを多数持つことができる場合、Baidu のこの変更は企業にそれほど大きな損害を与えることはありません。なぜなら、このページがダウンしても、新しいページが立ち上がって、全体的にはどれも似ているからです。

マーケティング ニュース情報は主要なニュース ポータルで公開され、これらのニュース ポータル自体が検索エンジンによって非常に重要であるとみなされるため、これらの Web サイト上のニュース コンテンツは当然、検索エンジンによって非常に重要で高品質であるとみなされます。重要なコンテンツは当然、高いランキングを獲得し、同時に検索エンジンでの情報のカバレッジが増加します。カバレッジが増加すると、競合他社のカバレッジがそれに応じて減少することを知っておく必要があります。増加と減少のギャップは依然として非常に大きいです。検索エンジンのカバレッジが高ければ高いほど、ビジネス チャンスが増えます。

6. ブランド価値向上に大きく貢献

多くの企業が自社のウェブサイトやパンフレットにメディアの報道のためのスペースを設けているのをよく見かけます。メディアの報道、特に権威あるメディアの報道は企業と詐欺師を効果的に区別できるため、良いものであることは誰もが知っています。企業がSohu、Sina、NetEaseなどの権威あるポータルで頻繁に報道されている場合、顧客はそのブランドをより高く認知するでしょう。

7. 再び広がりやすい

一般的に、ニュースポータルのコンテンツは比較的高品質であると考えられています。大規模な Web サイトのニュース コンテンツは、毎日多くの小規模な Web サイトに転載されており、その一部は手動で、一部は自動で行われています。そのため、大手ポータルサイトに自社のニュースを掲載すれば、数十、あるいはそれ以上の小規模なサイトにも転載され、より多くの人に閲覧される可能性が高くなります。また、検索エンジンでの企業情報のカバー率を高めることにも役立ちます。

今では、顧客は徐々に習慣を形成しており、サプライヤーを選択する際には、まずインターネットで会社名を検索して評判を確認し、それから協力するかどうかを決定することがよくあります。したがって、企業のオンラインでの評判は非常に重要です。現在、Huizhi Interactive (Dalian) Information Technology Co., Ltd. などのプロの評判管理会社を雇って、オンラインでの評判を維持することは、多くの企業にとって標準的な構成になっています。もちろん、ニュースの発信は評判管理の一部にすぎません。オンラインでの評判を監視し、評判の危機に対処する能力も同様に重要です。

董静のブログ: http://www.djycn.com

原題: 企業向けオンラインニュースマーケティングの7つの利点

キーワード: インターネット マーケティング、ニュース マーケティング、評判管理、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化