モバイルインターネットはエコロジカルトラフィックの時代に入りました。アプリはもはや単独で戦うことはできないのでしょうか?

最近、QuestMobile は 3 月のモバイル インターネットレポートを発表し、業界で大きな注目を集めています。インターネット業界には、データ組織やデータレポートが不足していません。QuestMobile は、権威あるブランド構築に注力するだけでなく、統計手法の科学性を重視しているため、近年強力な勢力として台頭しています。 QuestMobileは統計の精度にこだわらず、業界で認められている2つの重要な指標であるMAUとDAUに基づいて統計を行っています。そのため、QuestMobileのモバイルアプリパノラマレポートは常に業界で大きな注目を集めており、モバイルインターネット業界の風向計となっていると言えます。

モバイルインターネットは完全なネットワークトラフィック管理の時代に入った

このレポートと以前のレポートとの大きな違いは、MAU と DAU を計算する際に、QuestMobile が「オンサイトとオフサイト トラフィックの要約」という統計手法 APP を導入した点だと気づきました。

QuestMobile は、Yidian Zixunと Miaopai を例に挙げ、アプリ環境の拡大におけるネットワーク全体のトラフィックの役割について詳しく説明しました。報告書によると、最新のリストでは、易軒紫訊のMAUが1億4825万人に達し、騰訊ニュースと今日頭条に次いでトップ3にランクインした。偶然にも、このリストではMiaopai AppのMAUが2億7,645万人に達し、テンセント、 iQiyi 、Youkuに次いで4位にランクされました。 QuestMobileリストにおけるYidian ZixunとMiaopaiの「ケースのようなパフォーマンス」は、自社の製品コンテンツのアップグレードによるものですが、重要な理由は統計的な力量の変化です。

QuestMobile がこれについて説明します。モバイルアプリのユーザー総数は10億人を超え、ユーザー数と使用期間の伸びは鈍化しています。つまり、モバイルインターネットは株式市場に参入し、ますます多くのアプリが成長を求めて海外に進出したり、優位性を強化したりしています。たとえば、スーパーアプリはコンテンツやその他の手段を通じてユーザーをつなぎとめ、時間を引き付け続けており、他のアプリの成長余地はほとんどありません。そのため、「新興のコンテンツ提供アプリも、モバイル ユーザー層を拡大するために、より多くのトラフィック ポータル レベルのパートナーを見つけ、Miaopai や Yidian Zixun などの独立系アプリの既存のパターンを打ち破っています。」

つまり、アプリは独自のアプリに固執するのではなく、あらゆる可能なチャネルからトラフィックを求めることになります。アプリのフルネットワークトラフィック管理のトレンドにより、QuestMobile は統計手法をアップグレードしました。「ユーザー数、アプリの DAU、MAU、期間、回数、ダウンロードとインストールの変換などの従来の分析に加えて、フルネットワークトラフィックエコシステムにおけるアプリ企業 (単一のアプリではなく) の総ユーザー価値を分析します。」Miaopai と Yidian Zixun は、フルネットワークトラフィックの最も典型的なプレーヤーです。

QuestMobile の「総ネットワーク トラフィック」データ レポートの科学性は、これまでのデータ レポートのデータ収集チャネルの単一性と偏りを是正している点にもあります。これまでは、単一のチャネルから取得した統計データやサンプル サンプリングのみに頼った統計データは、市場、業界分析、投資家の正確な判断を誤らせることが多かったのです。

技術的な観点から、ネットワーク全体のトラフィックをカウントすることがようやく現実のものとなりました。

多くのデータ機関は SDK を持っています。Toutiao が iResearch の SDK に接続したがらず、データ統計が不正確になったため、iResearch と Toutiao の間で紛争が起こったことがあります。 QuestMobile が収集するデータは、各アプリの SDK に接続して取得したデータに基づいています。その影響力が拡大するにつれて、SDK に接続するアプリも増えています。しかし、QuestMobile は独自のテクノロジーにより、ネットワーク トラフィック全体の統計情報を取得することができます。

コンテンツプラットフォームは、完全なネットワークトラフィック管理の時代を最初に迎える

昨年7月、易電紫訊はOPPOと戦略提携を結び、OPPOの携帯電話とブラウザから全チャネルのリソースサポートを獲得した。この動きにより、少なくとも1億人の新規ユーザーを獲得することになる。 。これに先立ち、Yidian Zixun は Xiaomi の携帯電話、タブレット、Xiaomi ブラウザなどのコンテンツ配信チャネルと引き換えに Xiaomi と同様の協力関係を築いてきました。つまり、Yidian Zixunが常に採用してきた戦略は、XiaomiやOPPOなどの強力なチャネルを通じてユーザーを獲得し、Xiaomi BrowserとOPPO Browserを通じてエコロジカルなトラフィックを獲得することです。

苗牌には苗牌、易知博、小客秀の3つのアプリがあり、ユーザー数は数千万人に上る。しかし、独立系アプリだけを数えると、そのユーザー数は快手を上回ることはない。なぜなら、そのトラフィックの大半はスーパーアプリの微博の入り口から来ているからだ。短編動画と生放送を主なコンテンツ戦略とする微博は、苗牌と易知博のSDKへの独占アクセス権を持ち、一夏科技に大量のトラフィックをもたらしている。

単一のアプリに依存せず、サードパーティのトラフィックを求めているのは、Yidian Zixun と Miaopai だけではありません。

UCヘッドラインのコンテンツは、タオバオモバイルを含むUC以外の多くのアリババアプリに配信されています。テンセントメディアプラットフォームのコンテンツは、天天快報、テンセントニュース、 QQブラウザ、テンセントモバイル、テンセントビデオ、テンセントスポーツなどの垂直アプリにワンクリックで配信できます。百家曼のコンテンツは、百度モバイル、百度ニュース、その他の百度関連アプリに配信されています...ますます多くのプラットフォームが単一のアプリに依存せず、マルチチャネル配信モデルを採用しています。 Miaopai と Yidian Zixun は、より急進的なアプローチを採用しています。コンテンツを自社のアプリ マトリックス内で流通させるだけでなく、サードパーティ パートナーのプラットフォームにもコンテンツを流すことを望んでいます。

生活サービスアプリも「ネットワーク全体のトラフィックを管理」している。例えば、百度諾米のホテルは百度地図で、アリババの口コミサービスはアリペイで、滴滴出行の車は微信ウォレットで呼び出せる。 WeChat Wallet に組み込まれているJD.comのショッピング モジュールなどの電子商取引アプリもあります。ただし、フルネットワーク トラフィック操作モデルを採用しているアプリは、情報、ショート ビデオ、ライブ ブロードキャストなどの「コンテンツ プラットフォーム」からのものであることは容易にわかります。コンテンツ配信機能がボトルネックになると、より多くのコンテンツ プラットフォームがネットワーク全体のトラフィックを操作するようになります。単一のアプリに依存しているプラ​​ットフォームはアプリ マトリックスに依存する必要があり、独自のアプリに依存しているプラ​​ットフォームはトラフィックを取得するためにサードパーティ チャネルを利用する必要があります。

コンテンツ プラットフォームがネットワーク トラフィックの管理に適しているのはなぜですか?

フルネットワークトラフィックビジネスモデルは、Yidian ZixunやMiaopaiなどのコンテンツプラットフォームで最初に成功しました。主に次の理由があると思います。

1. コンテンツは水のように流れる性質を持っています。

ツールやサービスとは異なり、コンテンツは配布可能であり、配布する必要があります。消費者に届くためには、さまざまなチャネルを通じて流通する必要があります。良いコンテンツは強くなります。ビジネスモデルが何であれ、人々はより多くのユーザーが自分たちの制作したコンテンツを消費することを望んでいます。なぜなら、交換できるトラフィックはコンテンツの価値を反映するからです。これが、セルフメディアがWeChatで10万人以上のフォロワーを持つことを夢見る理由です。ユーザーはコンテンツを共有することにも積極的です。WeChat Momentsなどのソーシャル ネットワークで見られる共有のほとんどは、製品、サービス、ツールではなく、コンテンツです。

2. 異なるプラットフォーム上のコンテンツ モジュールを統合するのは非常に簡単です。

サードパーティの情報フローモジュールやサードパーティのカードを情報フローに埋め込むことは比較的簡単ですが（WeiboがMiaopaiのショートビデオを埋め込むのと同じように）、ショッピングモジュールや検索モジュールをさまざまなアプリに埋め込むことははるかに困難です。不可能ではありませんが、たとえば、JDショッピングはWeChatに統合されており、 Baiduの検索ボックスはかつてUCブラウザーに有料で統合されていましたが、これらのサービスのインターフェースはより複雑で、ポイントツーポイントのカスタマイズ開発が必要であり、コンテンツモジュールを埋め込むよりもはるかに困難でコストがかかります。

3. コンテンツを統合する動機を持つプラットフォームが増えています。

XunleiやWiFi**などのツールはアカウントを作成し、 TmallやJD.comなどのeコマースプラットフォームはコンテンツ機能を強化しています。誰もがユーザーを維持し、時間を獲得するためにコンテンツに注力しています。しかし、すべてのアプリがTmallのような巨大企業のようにコンテンツプラットフォームを構築する力を持っているわけではなく、一部のプラットフォームの試みは無駄になるかもしれない。市場はこれほど多くのコンテンツプラットフォームを受け入れることはできない。そうでなければ、Xiaomiはずっと前に「Xiaomiアカウント」を立ち上げていただろう。ほとんどのアプリや携帯電話では、サードパーティのコンテンツにアクセスすることでコンテンツ化を実現しています。ユーザーが「ロンダリング」されることを心配する必要はなく、コンテンツ配信を通じてユーザーの価値を掘り出すことができます。

4. ユーザーが見たものに対する需要が、コンテンツを消費するときに得られるものになります。

コンテンツが原因で、ユーザーはアプリをダウンロードする意欲がほとんどありません。文学や電子書籍、長編動画などのコンテンツであればまだ可能ですが、短い動画やライブ放送、記事などの軽量コンテンツでは、ユーザーにアプリをダウンロードしてもらうのは難しいです。しかし、今コンテンツプラットフォームで爆発的に増加しているのは、まさにこうした軽量コンテンツなのです。どこでも視聴できます。ブラウザ、Weibo、 WeChat Momentsで短い動画を視聴できるのであれば、なぜアプリをダウンロードする必要があるのでしょうか?インタラクティブな理由で独立したアプリをダウンロードするユーザーもいるかもしれませんが、見た通りのものを得られる断片的な消費を追求し、アプリをダウンロードせずに見るだけで立ち去るユーザーも多くいます。ユーザーを誘導して自社アプリをダウンロードさせ、維持できれば素晴らしいのですが、それができない場合は、さまざまなプラットフォーム、特にスーパーポータルでコンテンツを消費するユーザーの特性に対応し、ネットワーク全体のトラフィックを管理することしかできません。アプリにユーザーを引き付けることができない場合は、コンテンツを送信するだけです。

5. コンテンツは無料で配布することで商業化することができます。

コンテンツの中核ビジネスモデルの一つは広告です。主流の形式には埋め込み広告、情報フロー広告、パッチ広告などがあり、これらはコンテンツと切り離せないものです。そのため、コンテンツプラットフォームはコンテンツを配信する際に、同時に広告も配信することができます。サードパーティエコシステムのトラフィックにも商業的な価値があります。同じことがセルフメディアにも当てはまります。ソフトテキスト モデルであっても、利益分配モデルであっても、サードパーティのトラフィックは貴重です。

ネットワーク全体のトラフィックを管理するコンテンツプラットフォームの課題

モバイルインターネット株式市場におけるトラフィック獲得競争がますます激しくなると、モバイルアプリ、特にコンテンツプラットフォームがアプリの障壁を打ち破り、ネットワーク全体のトラフィックを操作することが不可避になることが予測されます。ただし、ネットワーク トラフィック管理にも、少なくとも次のような課題があります。

1.ユーザーエクスペリエンスはネイティブ APP との一貫性を維持するのが困難です。

少なくとも、独自のアプリとは一貫性がありません。友達のサークル内の記事を見てコメントしたい場合、独立したアプリをダウンロードしてログインする必要があります。たとえば、記事に「いいね！」したい場合、特別なアプリから開く必要があります。つまり、サードパーティプラットフォーム上のコンテンツは、基本的な「読書消費」のニーズを十分に満たすことができますが、インタラクションなどの周辺ニーズを満たすという点では依然としてギャップがあります。

2. ユーザーと直接コンタクトを取ることが難しくなります。

ユーザーがサードパーティのチャネルでコンテンツを消費する場合、プラットフォームとの直接的、永続的、かつ深いつながりが欠けており、たとえば、アカウントにログインしていない可能性が高くなります。接続が欠如しているということは、ユーザーは読書量などのコンテンツ消費結果のみをもたらし、中間行動データやユーザーの背景データが欠如していることを意味します。コンテンツ プラットフォームは、パーソナライズされたインテリジェントな配信を実行する場合でも、ビッグ データに基づいて商品化を実行する場合でも、このデータを必要とします。この問題の解決策は、サードパーティのチャネルとプラットフォームをより適切に相互接続し、アカウント ID を接続してデータを共有することです。これが実現できれば、実際に利点が生まれます。データがより豊富で多様になり、したがってより価値が高まります。

3. 一部のコンテンツ収益化モデルが無効になります。

モバイルコンテンツを収益化するにはどうすればいいですか?現在、多くの試みが行われています。一般的なコンテンツ広告に加えて、コンテンツ決済、コンテンツ電子商取引、インタラクティブ広告などもあります。コンテンツ決済の場合、異なるプラットフォームを接続するのは理論的には容易ではなく、現在スマートテレビで異なるビデオプラットフォームに直面しているとき、ビデオメンバーシップを購入しても無駄です。コンテンツ電子商取引の場合、サードパーティプラットフォームでの購入体験は、独立したアプリでの購入体験と同程度に向上することは困難です。 Miaopai のインタラクティブ広告のようなインタラクティブ広告の場合は、Miaopai APP に基づいて実装する必要があります。つまり、コンテンツがサードパーティのプラットフォームに配信されると、一部の収益化モデルは無効になります。

上記の課題を考慮すると、コンテンツ プラットフォームにとってより合理的なアプローチは、ネットワーク全体のトラフィックの管理を取り入れ、コンテンツを配信しながらユーザーを引き付け、独自の APP でサードパーティ チャネルを補完できるようにすることであると考えられます。トラフィックとユーザーの両方が必要です。

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この記事は@罗超频道によって書かれ、(星空网)によって公開されました。転載の際は著者情報と出典を明記してください。サイトマップ

原題：モバイルインターネットはエコ交通の時代に入り、アプリはもはや単独で戦えないのか？

キーワード: QQブラウザ、UCヘッドライン、易夏科技、易電信息、JD.com、今日頭条、情報フロー、情報フロー広告、コンテンツ決済、ビジネスモデル