長期的なSEO戦略: コンテンツに戻る

2月1日、百度は2013年中国ウェブサイト発展動向レポートを発表し、中国の現在のウェブサイト生態環境の悪さを浮き彫りにし、高品質のウェブサイトはわずか4分の1で、80％のウェブサイトは低品質であると指摘した。

では、このようなレポートは SEO にどのような啓発をもたらすのでしょうか? 低品質のコンテンツがどこから来ているのかを自問する必要があります。これら80%の低品質ウェブサイトの多くは、SEO業者自身の管理能力不足や不正確なポジショニングに加え、SEO業者がSEOのためだけに作成しているものだと私は考えています。 SEO 向けに構築された Web サイトの目的は完全にマーケティングであり、ユーザー エクスペリエンスをあまり考慮せずにランキングがすべてです。もちろん、ユーザーからの需要が高い高品質なコレクションサイトもいくつかありますが、それらはコレクションのせいで Baidu によってスパムサイトと判断されます。

これら80%のジャンクサイトの運命はどうなるのでしょうか? もちろん、それらは砲弾の餌食となる運命から逃れることはできません。 Baidu のデータベースにあるウェブサイトの 80% 以上が攻撃の餌食となり、いわゆる高品質のウェブサイトが 20% 未満であることが浮き彫りになる。これらの高品質なサイトが Baidu に認められる理由は、リソースの希少性とユーザーの需要の高さという 2 つだけです。

リソースを希少にするのは非常に簡単です。独創的であるだけです。 Baidu はオリジナル コンテンツを好んでおり、2013 年にはオリジナル コンテンツの保護にさらに重点を置き、いわゆる Original Alliance を設立しました。そのため、オリジナリティは常に不変のテーマであり、今後も最も基本的な評価指標の一つとなるでしょう。しかし、ユーザーのニーズに応えることはそれほど簡単ではない可能性があり、それが SEO にとっての真の試練となります。サービスであれ商品であれ、ユーザーからの需要がなければ必ず死んでしまいます。しかし、独創性は必ずしも求められているわけではありません。 SEO 担当者は、1 日中懸命に 1,000 語の記事を執筆するかもしれません。Baidu はそれを希少なリソースとみなし、上位にランク付けしますが、ユーザーはあなたの記事を購入せず、記事が下手くそでユーザーの問題を解決せず、ユーザーのニーズを満たさないと考えます。この場合、それは失敗した SEO であり、短期的なランキングしか維持できません。

したがって、SEO をテストする時期です。コンテンツは希少で、ユーザーからの需要があるものでなければなりません。純粋なオリジナリティは、一般的な SEO では非常に困難です。こういう時、私たちは何をすべきでしょうか? 実は、ほとんどの SEO にとって、独創性は勝利への道ではありません。そうでなければ、それは SEO ではなく、エディターと呼ばれます。サイト内のコンテンツに関しては、リソースをうまく統合できれば、コンテンツの質が低いという問題は発生しません。最も重要な点は、ウェブサイトのコンテンツの希少性を反映することです。テキストコンテンツで競争する必要はありません。希少性は、ウェブサイトの構造、内部リンクの構築、外部リンクの構造、さらにはウェブサイトの美観など、多くの側面に反映され、検索エンジンレベルとユーザーにとって希少性を反映することができます。ウェブサイトでのユーザーの行動は、いくつかのことを補うことができます。たとえば、ウェブサイトの外観が魅力的で、タイトルの説明がうまく設計されており、構造が明確でシンプルで、読み込み速度が速いなどの場合、ユーザーのクリック率と滞在時間は非常に印象的になります。ウェブサイトのコンテンツのいわゆる独創性が十分でなくても、検索エンジンはあなたのウェブサイトを良いウェブサイトと見なし、ランキングは当然悪くありません。ユーザーが気に入っているが、ある程度のコンテンツが集められているウェブサイトをBaiduが排除するとは思いません。

したがって、将来の SEO では、ユーザー エクスペリエンスを目標として、より包括的なアプローチを採用し、複数の領域に焦点を当てる必要があります。ある側面に欠点があり、それを克服するのが難しい場合、全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させるには、他の多くの側面でそれを補う必要があります。全体的なパフォーマンスが良好である限り、Baidu はそれほど難しい作業にはなりません。

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元のタイトル: SEO 長期戦略: コンテンツへの回帰

キーワード: SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化