新しい広告法が施行 広告はもはや恣意的ではなくなる

今月初め、新しい広告法が施行されました。メディアが「史上最も厳しい」と評したこの新しい法律は、広告業界の現在の混乱、特に新メディア広告と有名人の推薦の分野における違法行為を標的に、多くの禁止条項と厳しい処罰規定を制定しました。同時に、「グレーゾーン」のスローガンが正式に禁止され、罰金の最高額が明確化された。虚偽の広告を掲載し、消費者に損失を与えた場合、20万人民元以上100万人民元以下の罰金が科せられ、結果が深刻な場合は刑事責任も負うことになります。

最近の企業は、自社製品をより効果的に宣伝するために、「初、エース、独占」などのいわゆる広告用語をよく使用して消費者を誤解させ、消費者を非常に困惑させています。新しい広告法が正式に発表され、新しい規制では使用が禁止されている極端な用語がいくつか列挙されています。新しい広告法が施行された後、過激な言葉を使用した場合の罰則は、1回の返金とその3倍の金額の支払いから、20万人民元以上の罰金に変更されました。

大まかにまとめると、「最も、最初、レベル/極、最初/家族/国」などの接頭辞や接尾辞が付いた単語は絶対的な用語として解釈される可能性があり、新しい「広告法」の銃口にぶつかる可能性があります。

例えば、国家レベル、世界クラス、最上級、最高、最大、最初、唯一、最初、第一選択、最良、最大、正確、トップレベル、最高、最低、最多、最も、最も安い、最新、最先端、最大限、最新技術、最先端科学、国産品、国内の空白を埋める、絶対、独占、最初、最新、最先端、最初のブランド、金メダル、有名ブランド、優秀、最初、トップ、独占、ネットワーク全体の売上高1位、世界デビュー、国内初、ネットワーク全体で1位、世界をリードする、トップテクノロジー、最新科学、最新技術、最先端加工技術、最もファッショナブル、最高、トップ、トップ、究極、最も人気のある、切り札、販売チャンピオン、最初（NO.1、Top1）、極端、永久、切り札、リーダー、リーダーブランド、ユニーク、独占、唯一無二、前例のない、前例のない、全能などはすべて極端な用語です。

極端な用語には、商品リストページ、商品タイトル、サブタイトル、メイン画像と詳細ページ、商品パッケージなどが含まれますが、これらに限定されません。過激な言葉を使った店舗は、違反が判明すると減点され、罰金が科せられ、罰金は20万元以上100万元以下となる。深刻な場合は、直ちに店舗を閉鎖する。顧客が過激な言葉の使用について苦情を申し立て、権利を守ることに成功した場合、販売者は賠償金の全額を負担することになります。したがって、販売者はこれを真剣に受け止め、自己検査と自己修正を実施し、罰金を回避するためにタイムリーに修正と変更を行う必要があります。

現行法と比較すると、新しい「広告法」は大幅な改正が行われており、従来の一般的な規定の一部が洗練され、運用性が大幅に向上し、罰則額も大幅に増加していることが分かります。これらの新たな改正は、規制当局が広告市場を浄化し、消費者の正当な権利と利益を保護するためのより強力な法的根拠を確実に提供することになるだろう。

新しい広告法には、10 の主要なハイライトがあります。

1 つ目は、広告コンテンツのガイドラインを充実させ、改良することです。例えば、健康食品の推奨の禁止、疾病予防・治療機能の言及の禁止、母乳の全部または一部の代替となると主張する乳児用ミルク製品、飲料、その他の食品の広告をマスメディアや公共の場で掲載することを禁止する条項が追加されました。

2つ目は虚偽広告に対する罰則を強化することです。新しい広告法では、「広告には虚偽または誤解を招く内容が含まれていてはならない」と明確に規定されています。同時に、商品やサービスが存在しない、商品の使用やサービスの提供を受けることによる虚偽の効果を主張するなど、さらに5つの虚偽広告の種類が追加されました。今後、違法に虚偽の広告を掲載した者には、広告料の3倍以上5倍以下の罰金が科せられる。広告料が計算できない、または明らかに低すぎる場合は、20万元以上100万元以下の罰金が科せられる。

3つ目は、広告スポークスマンに新たな法的義務と責任を追加することです。新広告法では、広告主が商品を使用したりサービスを受けたりしていない場合は、広告で推奨や証言をしてはならないと規定されている。また、虚偽広告の推奨による行政処罰を受けていない期間が3年未満の場合、他の広告の推奨はできないと明確に規定されている。広告が虚偽であることを知りながら推奨または証言した者、または虚偽であると知り得たはずの者には、違法な利益を没収し、違法な利益の1倍以上2倍以下の罰金を科す。

第四に、マスメディア、公共の場所、公共交通機関、屋外でタバコの広告を掲載したり、他の商品の広告を利用して偽装したタバコの広告を掲載したりすることも禁止されます。

第五に、「10歳未満の未成年者を広告のスポークスマンとして使用してはならない」という新たな規定が追加されました。

第六に、インターネットを利用して広告を掲載することは、ユーザーのインターネットの正常な使用に影響を与えてはならないことが明記されています。ポップアップやその他の形式でインターネットページに掲載される広告には、ワンクリックで閉じることができるように、閉じるマークを明記する必要があります。規定に違反した広告主には、5,000元から30,000元の罰金が科せられる可能性があります。

7. マスメディアにおける広告活動に対する監督を強化する。ラジオ局、テレビ局、新聞・オーディオビジュアル出版機関、インターネット情報サービス提供者は、健康やウェルネスに関する知識の紹介などの偽装した形で医薬品、医療機器、医療サービス、健康食品の広告を掲載してはならないことが明確に規定されています。

第八に、公共広告を増やし、広告法の規制範囲を拡大する。

第九に、広告市場に対する監督管理において工商当局と関係部門の責任と権限を明確化・強化し、工商当局を主体とする管理体制と各部門間の分担・協力を明確にする。

十は、行政罰の抑止効果を高めることでございます。重大な広告違反があった場合、営業許可証や広告登録証が取り消される可能性があり、違反に関する関連情報は信用ファイルに記録されます。

原題: 新しい広告法が施行: 広告はもはや恣意的ではなくなる

キーワード: