ジャック・マーが検索戦争に混乱をきたす：市場シェア獲得のためにトラフィックに頼るのは疑問

Sogouからの投資撤退から独自の検索エンジンの立ち上げまで、楽しみに参加するのが好きなアリババは、国内検索市場の混乱を見逃さず、ジャック・マーの検索の夢は常に前進し続けている。

最近、4年間ひっそりと開発されてきたAlibaba Cloud Searchが表面化しました。アリババは、中国のアリババクラウド検索とヤフー検索は、アリババクラウドチームが独自に開発した同じ検索サービスセットを使用していると述べた。

別の関係者は、中国ビジネスニュースの記者に対し、アリババクラウドサーチはプロジェクト開始以来、すべてのインターネットコンテンツを対象としたフルネットワーク検索として位置付けられていると語った。これは、イータオが開発し、ネットワーク全体の電子商取引コンテンツ向けに位置付けられているアリババ傘下の別の製品であるイータオサーチとも異なる。

現在、国内のインターネット大手は検索をめぐる大混乱に陥っている。 360は「チャンネルを掘り、チャンネルを構築する」戦略で百度から市場シェアの10％を奪い、国内検索市場シェアで第2位となった。その勢力を抑えるために、百度とテンセントは提携し、キングソフトに共同出資してセキュリティを強化し、360のホームセキュリティ事業の裏口を真似しようとした。さらに、百度とテンセントもSogouに投資することで360を封じ込めようとした。

現時点では、アリババクラウドサーチの登場は、360が百度やテンセントを凌駕する団結力となることができるのか、そして国内検索市場にどのような変化をもたらすのだろうか。

夢を探す

周紅一だけでなく、ジャック・マーも検索の夢を持っている。

4年前のプロジェクト開発からSogouへの投資、オンライン電子商取引検索エンジンであるYitaoの立ち上げからSogouからの投資撤退、そして独自のオンライン検索エンジンであるAlibaba Cloud Searchの立ち上げまで、アリババのジャック・マー会長が検索戦略を非常に重視していることがわかります。

「我々は検索のためだけにヤフー・チャイナを買収した」と、長場と顧順の創業者チェン・ホア氏は本紙記者とのインタビューで語った。陳華氏は2008年末にKuxunを退職し、2009年の春節後にAlibabaに入社した。同氏が担当したプロジェクトは、現在開始されているAlibaba Cloud Searchだった。

陳華氏は、ジャック・マー氏が検索に夢を持っており、もともと検索のためにヤフー・チャイナを買収したと考えている。しかし後に、ヤフー・チャイナの買収ではアリババがヤフーのコア検索技術を購入できないことがわかり、独自の検索を行うためにチームを再編した。

2005年8月、ヤフーは10億ドルを投じてアリババの株式35%を取得した。10億ドルの資金に加え、アリババは検索技術チーム、3721ネットワーク実名、一想など、業界で最も核心的な資産とされるヤフー中国の資産すべてを所有し、ジャック・マー氏の管理下に入る。中でも『3721 Online Real-Name』と『Yisou』は、周紅一氏がYahoo Chinaに在籍していた時代の代表作である。

ジャック・マーは、ヤフー中国の検索資産を安全に引き渡すために、周鴻義氏がヤフー中国を支配していた時代の元ヤフー中国総経理、田建氏をヤフー中国の執行総経理として採用し、元の中核チームと顧客を安定させることを望んだ。

実際、その後アリババがヤフー中国で何度も行った再編も、ジャック・マーが本当に望んでいることを示している。一部のアナリストは、重要な検索チャンネル3721のオンライン実名が周鴻義の「反不正ソフトウェア」によって排除された後、アリババのヤフー中国における位置づけは何度も変わったが、唯一変わらなかったのは技術人材の配置だと指摘した。

2007 年末、アリババは広告技術プラットフォーム「Alimama」を立ち上げ、ヤフー中国の技術チームの一部がすぐに Alimama に統合されました。 2009 年初頭、百度との決別と百度検索のブロックを発表した後、ジャック・マーはフルネットワーク検索を行うことを決定しました。当初のチーム メンバーは、Yahoo China チーム、Alimama、および外部から買収または採用した技術チームの 3 つの部分で構成されていました。 2009年9月にAlibaba Cloudが設立され、再びYahoo Chinaチームからメンバーを採用しました。 2011年にYitaoチームが設立された後、内部関係者は記者に対し、自然減を除いて、元のYahoo China検索チームのほぼ全員がAlibabaシステムに移管されたと語った。

Sogouマーケティングディレクターの王冠雄氏は同紙に対し、検索はタオバオの上流トラフィックであり、フルネットワーク検索はアリババの防御レイアウトであると語った。

これにもエピソードがあります。 2010年10月、アリババ、雲鋒資本、張朝陽の個人ファンドがそれぞれ捜狗の株式の10%、6%、16%を取得し、2012年7月、捜狐はアリババが保有する捜狗の株式をすべて買い戻した。一部のアナリストは、アリババがSogouからの投資を撤退したのは、主にアリババが自ら検索を行いたいからだと考えている。まず、資本提携を利用して自社製品の研究開発による時間的リスクを緩衝し、自社製品の研究開発が成熟したら提携をやめ、自主的な探索を推進します。

実際、アリババがSogouに投資していた期間中、アリババはトラフィックの面でSogouを特別に優遇することはなく、その代わりにYitaoが開発した電子商取引向けのフルネットワーク検索を積極的に推進しました。これらの行動はすべて、Alibaba Cloud Searchのリリースまでの時間を稼ぐためのものでした。

夢の難しさ

「敵の敵は味方」という考え方は、「毛沢東式戦略」を提唱するジャック・マー氏と周鴻義氏にとって無視できない戦術的選択である。アリペイとヤフー元CEOバーツ氏の譲渡をめぐる対立で、ジャック・マー氏はジェリー・ヤン氏と結束し、ヤフー社内でバーツ氏の辞任を求める世論を醸成した。周紅毅が百度を攻撃し、雷軍と会談してキングソフトを安定させようとしたときも同じ論理が当てはまる。

匿名を希望する業界関係者は、アリババクラウドサーチが成功するかどうかにかかわらず、今回の登場によって現在の国内検索情勢は混乱するだろうと考えている。

現在、360 は Yunyun および Google との協力を通じて検索技術の改善に積極的に取り組んでいます。しかし、360 は市場シェアの 10% を獲得した後も、チャネルレイアウトではまだそれ以上の成果を達成していません。

一方で、百度は、馮潮の顧客が使用する360ブラウザを傍受し、360が検索結果を抽出するのをブロックすることで最前線で自らを防衛した。他方では、資本を注入し、捜狗との投資交渉を行うことで外交的に360を封じ込めようとした。

さらに、360 がさらに大きく強くなるのを防ぐために、テンセントは戦略的なレイアウトを通じて 360 を抑制しました。内部筋によると、テンセントはSogouと綿密な投資協議を行っており、支配株の取得を要求していないという。

アリババが検索を自社のチャネルに頼って行う場合、必ずしも成功するとは限らない。ネットイースの上級副社長である周鋒氏は、現在の国内検索業界は、2005年の技術が王者だった時代から、360が主役となり、チャンネルが王者となる時代へと移行したと記者に語った。アリババはウェブ上でタオバオのような大規模なトラフィックの電子商取引プラットフォームを持っているが、顧客チャネルとモバイルチャネルが不足しており、成功するのは困難である。

また、アリババがこれまで持っていたのは電子商取引のトラフィックであり、電子商取引のユーザーではないという見方もある。電子商取引以外のチャネルがなければ、検索を完了することは難しい。実際、アリババもブラウザなどの検索チャネル製品を発売しているが、いずれも成功していない。

原題: ジャック・マーが検索戦争に混乱: トラフィックに頼って市場シェアを獲得するのは疑問

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