Oriental SelectionはTaobao Liveに切り替えましたか？

Douyinで人気を博しているOriental Selectionが、Taobaoでライブ配信を開始すると発表した。

Alphabet ListとZhimianpaiは、Oriental SelectionがTaobaoライブ放送を準備している可能性があることを知りました。東方選択旗艦店のタオバオファングループでは、東方選択旗艦店の管理者が「 （東方選択の）タオバオライブ（生放送イベント）を準備中ですので、しばらくお待ちください」と話していました。

これに対し、Alphabet ListとZhimianpaiは、Oriental SelectionとTaobao Liveに上記の問題の確認を求めたが、記事執筆時点ではどちらからも回答がない。

東方振軒は、タオバオでのライブストリーミングのニュースに加えて、JD Logisticsと協力して自社製品の橋渡しも行っています。 9月6日、JD LogisticsはOriental Selectionと提携し、同一市内の注文については自社製品の当日または翌日配送を実現し、省をまたいだ注文も72時間以内に配送できると正式に発表した。

このニュースが報じられると、ニュー・オリエンタル・オンラインの香港株は同日31.47%上昇し、37.6香港ドルで取引を終えた。

アルファベットリストと知面派はかつて「于敏紅は独立系APPのカニを食べられるか？」と書いた。 》によると、今年4月にオリエンタルセレクションは独自の電子商取引アプリを立ち上げ、オリエンタルセレクションの自社製品と非自社製品を取り扱い、新鮮な野菜や果物、海産物、美容・スキンケア、家庭用日用品など11のカテゴリーをカバーしている。現在までにダウンロード数は24万件を超えております。

Yu Minhong は以前から Douyin を超えたマルチプラットフォームの運用を模索する計画を立てていたことがわかります。新東方オンラインはサードパーティの求人プラットフォームで、生放送運営マネージャーの求人を発表しました。主な職務には、DouyinとKuaishouの生放送の企画と運営、フルリンク生放送チームと協力して商品付き生放送を完成させることが含まれます。さらに、ニューオリエンタルはライブ放送司会者の募集も発表しました。職務には、ニューメディアアカウント（WeChatビデオアカウント、タオバオTmallストア）の司会者になること、ライブ放送室での学習製品のライブ放送販売を主に担当することが含まれます。

しかし、Douyin 上で成長した Oriental Selection は、明らかに今でも Douyin と切り離せない関係にあります。

6月から過去3か月間の東方選択のGMVは約20億人民元で、その利益率は純粋なライブストリーミングやMCN企業よりもはるかに高かった。 8月26日夜に行われた新東方オンライン2022年度決算発表の電話会議で、同社CFOの尹強氏は「現時点では、当社は依然として主にDouyinを基盤としている。Douyinは当社のトラフィックとユーザーの定着率に非常に良い影響を与えており、まだ拡大の余地が大きい」と述べた。

あ

実際に、Oriental SelectionがTaobao Liveで放送を開始する準備をしている兆候があります。

オリエンタルセレクションが世に出た当初から、ドン・ユーフイを年俸数千万で引き抜こうとしているエージェントがいるとの報道があった。 「ギークパーク」は当時、業界関係者がWeChatビデオアカウントチームが東方から選ばれた人気キャスター数名を引き抜こうとしていると報じた。知識サービスに重点を置くビデオアカウントは、新東方の教師がビデオアカウントに来て知識ベースのコンテンツの生放送を行うのにより適していると考えている。

Yu Minhong 氏は、サードパーティのプラットフォームからのトラフィックに単純に頼ることはできないとずっと以前から認識していたため、Douyin でライブストリーミングを行う際に、完全なプラットフォーム運用の準備を始めました。現実も于敏紅の考えを裏付けた。8月8日、東方選択生放送室がDouyinのトラフィック制限に遭遇したというニュースが流れた。ニュースが流れるとすぐに、新東方オンラインの香港株は1日で10％近く下落した。

そのため、8月15日の老于先華で于敏紅は「外部プラットフォームを基盤とする活発なビジネスモデルは非常に脆弱だ。長期的な発展のための強固な基礎を築くには、まだ長い道のりが残っている」と述べた。

于敏宏は、すべての卵を一つのバスケットに入れるつもりはないので、当然、Douyinへの依存を減らしています。彼はJD.comとTmallに旗艦店をオープンしただけでなく、WeChatにOriental Selectionミニプログラムを立ち上げ、独立した電子商取引アプリを立ち上げました。

Douyinのほか、Taobao eコマースやJD.comの商品は主に東方振軒の自社製品です。東方真軒は、淘宝網の電子商取引プラットフォーム上で、4万人以上のファンを持つ「東方真軒」と8,800人以上のファンを持つ「東方真軒旗艦店」の2つの店舗をオープンしており、JD.com上でも東方真軒旗艦店をオープンしており、現在5,600人のファンがいる。

タオバオでは、オリエンタルセレクションが明らかに大きな注目を集めています。 「電子商取引ニュース」によると、タオバオライブはDiantao 7月エキスパートリストを発表し、7月1日から31日までDiantaoアプリ上のアンカーと商人のショートビデオデータをランク付けした。東方振軒は7月の「ショートビデオファン成長リスト」で1位になった。 7月の人気動画ランキングでも「イースタンセレクション」が3位にランクインした。

Oriental Selection は、Taobao Live が緊急に必要としているトップ アンカー リソースです。ヴィヤと李佳奇の「失踪」により、タオバオライブは「リーダー不在」という恥ずかしい状況に陥った。トップキャスターの不在は、タオバオの今年の618の販売実績に直接影響を及ぼした。

「E-Commerce News Pro」によると、Star Map DataとWest China Victory Research Instituteのデータによると、2021年の618イベント期間中、プラットフォーム全体のライブストリーミングキャスターのトップ4はすべてTaobao Liveから来ており、Viyaが30億元、Li Jiaqiが22億元、Xue Liが23億元、Lieer Babyが17億元でした。しかし、今年の618プロモーションでは、上位5人のアンカーのうち3人がKuaishouから、2人がDouyinから選ばれ、Taobao Liveからはアンカーが選ばれなかった。

タオバオライブの新エコ事業ラインの責任者である徐洛氏が最近、「我々は基本的に考えられるすべて（ネットワーク全体のすべてのショートビデオやライブ放送の専門家）と話し合った」と主張したのも不思議ではない。彼はまた、将来的にはこれらの大手機関/インフルエンサーがタオバオライブと協力する可能性があると述べた。

Douyinで2500万人のフォロワーを持ち、3か月連続でDouyinのベストセラーリストで1位を獲得しているOriental Selectionは、明らかにTaobao Liveの「チャット」の範囲内であるはずだ。

B

オリエンタルセレクションは自社運営の製品に注力しています。現在、東方精品の自社製品の売上高は総売上高の約15％を占めている。東方精品の責任者である孫東旭氏は、今後は自社製品の比率を比較的高い水準でコントロールするが、GMVの比率は半分を超えないと述べた。

報道によると、東方精選の本来のサプライチェーンモデルは、産地別に別々の倉庫を採用しており、常温倉庫はそれぞれ華北、華中、華南に位置している。在庫は独立しており、1つの倉庫で全国に商品を発送するため、ライブ電子商取引業務の繁忙期と閑散期の柔軟なニーズを満たすことが難しい。

以前、東方軒の消費者がファングループで「月餅を2箱買ったのに、1箱しかもらえませんでした。どうやって贈ればいいのでしょうか？2箱一緒に贈ったらどうでしょうか？」と質問した。

当時、管理者はコミュニティで「現在ご購入いただいた商品は基本的に生産地から直接発送されるため、できるだけ早く商品をタイムリーにお届けできます。一度に複数商品をご注文いただいた場合の発送問題については、倉庫内の関係する同僚が懸命に取り組んでいます」と述べました。

オリエンタルセレクションは8月31日、SFホールディングス、JD Logisticsと提携し、北京、広州など5都市に20ヶ所の自社製品倉庫を設立し、自社製品に対して全国規模の物流サービス保証を提供すると発表した。

SFエクスプレスの物流面では、オリエンタルセレクションの自社製品は常温倉庫から出荷され、基本的に全国をカバーしています。適時性と鮮度を保証するために、冷凍食品の物流は中国北東部と華北地域をカバーしています。 JD Logisticsでは、オリエンタルセレクションの自社製品の同一都市への注文は当日または翌日に配達可能で、省をまたいだ注文も72時間以内に配達することを約束している。

JD Logisticsはまた、Oriental SelectionがJD Logisticsの統合ビジネスおよび物流サプライチェーンソリューションと全国的な物流配送ネットワークを活用して、自社運営製品の同一都市の注文を当日または翌日に配達し、省をまたいだ注文も72時間以内に配達できると述べた。 JD Logisticsとの協力について、孫東旭氏は倉庫、物流、配送の最適化により顧客満足度が大幅に向上し、運営コストが削減され、オリエンタルセレクションの自社製品エコシステムの健全な発展を維持できると指摘した。

同時に、東方選抜の公式Weiboアカウントは、東方選抜の自社製品が全国に展開されており、9月末までに杭州と成都の冷蔵倉庫が稼働する予定であると発表しました。

農産物から全カテゴリーへの商品カテゴリーの拡大、独自のアプリやプラットフォーム運営の立ち上げ、タオバオや快手での生放送の準備、サプライチェーンのレイアウトなど、野心的な于敏紅にとって、Douyinが唯一の選択肢ではないことは明らかだ。

著者：薛亜平、編集者：王静

出典: FaceUrhart (ID: faceurhart)、共同制作: Zimubang & FaceUrhart

原題: オリエンタルセレクションがタオバオライブに切り替わる？

キーワード: オリエンタルセレクション、タオバオライブ