2019年のWeChatマーケティング活動10種類！

はじめに:今日は、WeChat で最も一般的な 10 種類のアクティビティについて詳しく紹介します。ここで、自分に合った種類のアクティビティが見つかることを願っています。

文章

新規メディアの運用に携わる方の多くは、「アクティビティによって特定のデータがすぐに改善され、短期間で目標を達成できる」ということは知っていますが、自社の商品にはどのようなタイプのアクティビティが適しているのか、またどのようなタイプのアクティビティがより効果的なのかについては、特に明確ではありません！

今日はWeChatで最も一般的な10種類のアクティビティについて詳しく紹介します。ここであなたに合ったタイプのアクティビティが見つかることを願っています！

1つ

いいねを集めて賞品を獲得しましょう

おすすめ度： ★★★★

「いいねを集めて賞品を獲得」アクティビティとは、「ユーザーがポスターや記事を友人の輪に共有し、n 個のいいねを集めることで賞品を獲得できる」アクティビティを指します。これはWeChat公式アカウントを使用する最も一般的でシンプルな方法です。機能を開発する必要はなく、ポスターやツイートだけで運用できます。

基本的なゲームプレイ:ポスターや記事を友人の輪に転送し、いいねを集めて WeChat 公式アカウントのバックエンドに送信し、手動で確認して送信します。ほとんどは無料の電子資料の形で行われます。物理的なオブジェクトの場合は、Mike フォームを使用して、ユーザーにスクリーンショットと住所情報を送信してもらい、確認後に郵送することができます。

活動の要点:

1) コミュニケーションの観点からは、ポスターの方が記事よりも優れています。コンテンツの豊富さの観点からは、記事の方がポスターよりも優れています。

2) 記事のいいねよりもポスターのいいねのほうがフォロワーを増やすのに効果的です。

3) 物理的な賞品に対する 50 件のいいねは、平均して 6 ～ 7 人の新規ユーザーを引き付けることができます。

4) 集めたい「いいね！」の数を設定でき、100以内で達成しやすい段階的な報酬を設定できます。

5) 人数とコストの管理を忘れずに、上限人数を設定しましょう。

適している用途:新店舗のオープン、オンラインプロモーション、店舗でのオフラインギフト引き換え。

二

ミッションの宝物

おすすめ度： ★★★★★

ミッションバオとは、「賞品を通じてユーザーをアクティビティに参加させ、ユーザーは n 人の友人をフォローするように招待すると賞品を獲得できる」アクティビティを指します。現在、公開アカウントのフォロワーを増やす最も一般的な方法は、サードパーティのツールや独自開発の機能を使用することです。タスクでは一定数の人を集める必要があると規定されているため、アクティビティのコストは制御可能です。

推奨されるサードパーティツール: Xingyao、Yidian、Zuizan、Xiaoliebian、Meixiangdao、Octopus、135liebian、Baojuliebian。

活動の要点:

1) 活動に参加する人が増えるほど、効果は大きくなります。

2) 賞品が魅力的であればあるほど、イベントへの参加率が高くなります。

3) 招待者の数。賞金が変わらないと仮定すると、もちろんタスクでは招待する人数が多いほど良いと規定されていますが、しきい値が高くなりすぎて完了率が低下します。推奨されるタスク設定人数は10〜30人です。

拡張ゲームプレイ:公式アカウント、ソーシャルグループ、その他のポータルを通じてイベントポスターを公開し、グループエントリーツールを使用してグループへの参加アクションを完了すると、グループ内のロボットが自動的に新規参加者に操作の完了を通知し、後続のロボットが贈られた情報を確認します。

適している用途: WeChat パブリックアカウントのフォロワーを増やし、短期間で多数のファンを獲得します。

三つ

流通活動

おすすめ度： ★★★★

配布活動とは、「コースがユーザーをサポートして専用リンクを生成し、友人が自分のリンクを通じて商品を購入し、ユーザーがコミッションを獲得できる」活動を指します。これは、知識ベースの有料商品で最も一般的です。

推奨されるサードパーティツール: Lizhi Micro Course、Qianliao、Xiaoetong、Youzan。

コースの配布を例にとると、いくつかの重要なポイントは次のとおりです。

1) 需要シナリオ。たとえば、就職活動コースは、より幅広い層の人々を対象としているため、オペレーションコースよりも販売しやすいです。

2) コースの講師。優れた教師は独自のトラフィックをもたらし、ユーザーはより信頼してより多くを支払うようになります。

3) コーステキスト。優れたコピーライティングは人々に感銘を与えるだけでなく、お金を使わせることもできます。

4) コースの価格。単一コースの最も一般的な価格は 9.9、19.9、29.9 などですが、シリーズコースの価格は主に 99、199、299 です。

5) コースチャンネル。チャンネルの数が増えるほど、露出が増え、最終的に販売できるコースも増えます。多くのコースでは、配信中のプロモーションのために KOL と協力することを選択します。通常は、より高い手数料を提供したり、チーム PK 報酬を使用したりします。

6) 手数料率。販売されたコースごとにユーザーが受け取る金額が多ければ多いほど、ユーザーのモチベーションも高まります。一般的には50%未満です。コース販売の目的が新規顧客の獲得である場合は、手数料率を高く設定することもできます。

適している用途:有料の知識製品や周辺製品の販売。

4つ

テスト/レポート活動

おすすめ度： ★★★

テスト/レポートアクティビティとは、「ユーザーが自分の名前を入力し、独自のテストレポートを生成し、それを共有して披露できる」アクティビティを指します。この種のテスト活動は通常、休日や、新年、大学入試、大学入学通知などの特定の集中時期に行われます。

活動の要点:

1) 人気のイベントやお祭りを活用したい。

2) 操作はできるだけシンプルにするのが最善です。

3) 内容は興味深く、あなたの個性を表すものでなければなりません。

4) 共有を可能にし、自慢したいという欲求を満たし、普及を促進する。

5) 製品へのトラフィックを誘導するには、ブランドを組み合わせるのが最適です。

適している用途:人気のフェスティバル期間中のブランド露出の増加。

五

チェックインアクティビティ

おすすめ度： ★★★★

チェックインアクティビティとは、「ユーザーが毎日指定されたタスクを完了し、ポスターやリンクを生成し、WeChatモーメンツで共有してチェックインを完了する」アクティビティを指します。一般的なアクティビティには、ミント読書、ホタテ読書、ウォータードロップ読書、7日間読書プランなどがあり、通常、レベルや報酬を使用してユーザーが毎日チェックインするように動機付け、企業が複数の露出を得ることができるようにします。

活動の要点:

重点は、ユーザーがチェックインを完了するように動機付けることです。最もよく使用される 3 つのインセンティブは次のとおりです。

1) 新しいコースやコンテンツのロックを解除するためにチェックインを設定します。

2) 最初にお金またはデポジットを支払い、チェックイン作業の完了後にキャッシュバックを受け取ります。

3) しきい値を下げて、段階的な報酬を設定します。3 日間、7 日間、15 日間を完了すると、対応する報酬を獲得できます。

読書・英語アカウント、短期合宿商品、APP新規ユーザー獲得・活性化に適しています。

六

DIYアクティビティ

おすすめ度： ★★

DIY アクティビティとは、「ユーザーが自分の創造性に基づいて楽しいタスクを完了できる」アクティビティを指します。少し前に流行ったNetEaseの「寝相コンテスト」やGoogleの「絵当てソング」もこのタイプに属します。

活動の要点:

1) 一般ユーザーが操作して、可能な限りあらゆる層の人々をカバーできるのがベストです。

2) 普及を容易にするためにフレンド PK メカニズムを導入できます。

3) この種の活動を展開するのは困難です。

適している人:コンテンツ自体が面白く、強力な開発チームが存在します。

セブン

カード収集活動

おすすめ度： ★★

カードコレクションアクティビティとは、「ユーザーが特定のタスクを完了することでカードを入手でき、すべてのカードを集めると抽選に参加できる」アクティビティを指します。春節期間中に最も人気のあるアクティビティはカードコレクションであり、AlipayのJi Fu、Baidu、Toutiao、Douyinでも同様のアクティビティがあります。

活動の要点:

1) 報酬が十分に魅力的であり、特定のカードの数を制御します。

2) 1 日あたりの参加者数を制限し、共有や翌日の継続参加を奨励する。

3) 賞品が決まれば費用は基本的に決まり、イベントの露出を最大化することで一人当たりの費用を抑えることができます！

適している用途：オフラインでの製品販売、大規模なフェスティバルでのブランド露出、古い製品から新しい製品への転用、大企業の高い知名度。

八

投票活動

おすすめ度： ★★★★★

投票アクティビティとは、「ユーザーがアクティビティに参加したり、友人を招待して投票したり、賞品を獲得したりできる」アクティビティです。これは、WeChat が現在取り締まりに注力しているタイプのゲームプレイです。賞品を利用してユーザーの参加を促す場合、ユーザーの不正行為を防止する必要があり、紛争を避けるために事前に宣言することが最善です。

活動の要点:

1) コスト活動が決まったので、活動の露出を増やし、できるだけ多くのユーザーに参加してもらうことに重点を置く必要があります。

2) リアルタイムランキングを追加して、ユーザーが自分のランキングを確認できるようにすることで、引き続きユーザーを追加する動機付けになります。

3) ユーザーが新しいメンバーを獲得できるように、1 人あたり 1 日あたりの「いいね！」の数を制限します。

適している人:ほぼすべての家庭で使用できますが、大規模なWeChatアカウントで使用するとブロックされやすいので注意してください。小規模なアカウントを使用してみてください。

九

交渉

おすすめ度： ★★★★

交渉活動とは、「ユーザーが他のユーザーを招待して交渉し、最終的に商品を無料で入手する」という活動です。これは、Pinduoduo の台頭につながった人気のゲームプレイです。

活動の要点:

1) 交渉する必要がある人数と最終価格（0 元またはユーザーが受け入れられる低価格）を制御する。

2) 最初は積極的に交渉し、ユーザーが取引がすぐに成立すると感じるようにし、後で交渉の激しさを緩めるのが最適です。