WeChat公式モーメントの広告とマーケティングのヒント！

WeChatは、月間アクティブユーザー数が10億人に達し、15歳から40歳までのユーザーをカバーし、普及率は93%を誇るソーシャルプラットフォームです。膨大なトラフィックを持つプラットフォームは、広告エコシステムをどのように管理しているのでしょうか?どうすれば、マーチャントの露出度を高め、トラフィックを誘致し、取引を達成できるよう迅速に支援できるでしょうか?現実には、仕事、生活、社交に WeChat なしでは生きていけません。毎日、何千人もの人々が WeChat Moments で喜び、悲しみ、怒りを共有しています。そして、あなたの製品を友人の輪の中にもっとうまく取り入れるにはどうすればいいでしょうか?

では、WeChat Moments 広告とは何でしょうか?

WeChatモーメント広告は、WeChatパブリックアカウントシステムに基づいたネイティブ広告であり、友人と同様のオリジナルコンテンツの形式でユーザーのモーメントに表示されます。 Moments 広告は、何億もの高品質なユーザー トラフィックを統合することで、中国で広告主に独自のインターネット ソーシャル プロモーションおよびマーケティング プラットフォームを提供します。

画像出典: Diwang Advertising Media

プラットフォームの利点

膨大なユーザー：中国のモバイルインターネットユーザーのほぼ全員が対象

正確なリーチ: すべてのターゲティングは人に基づいており、すべてのターゲットユーザーに効果的にリーチします。

クローズドループエコロジー：プラットフォームエコロジーに基づいて、パブリックアカウントのフォロー、カードやクーポンの発行、LBS、ミニプログラムなどのクローズドループソリューションを提供します。

体系的な配信ツール: プラットフォームは、広告主が配信状況を追跡および分析するのに役立つ包括的かつ視覚的な効果評価データを提供します。

1. WeChat Moments広告のプロモーション形式

グラフィック:

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1. 広告主のプロフィール写真。クリックすると広告主の公式アカウント紹介ページに直接移動できます。

2. 広告の外側のコピーライティングは創造性を示すために非常に重要です

3. 外側の画像広告は、ユーザーに直接リーチするための重要な要素です。1、3、4、または 6 枚の画像の構成をサポートしています。

4. テキストリンク 「テキストリンク」は、ユーザーを「リンク詳細ページ」に誘導します。 「リンク詳細ページ」は主に広告クリエイティブを詳しく説明するために使用され、関心のあるユーザーに魅力をさらに伝える重要な部分です。

5. ストア ロゴ (オフライン ストアの場合はオプション) ストア ロゴをクリックすると、ストアの詳細ページが表示されます。店舗詳細ページは主に店舗情報を詳しく紹介するために使用され、地図ナビゲーション、ワンクリックダイヤルなどの機能を呼び出して、興味のあるユーザーに店舗をさらに紹介し、店舗まで誘導することができます。

6. ユーザーのソーシャルインタラクションにより、ユーザーは広告のアイデアに「いいね」したりコメントしたりすることができ、広告に「参加」することができます。

ビデオ：

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1. 広告主のプロフィール写真

2. 外側のコピーは通常のグラフィック広告と一致している

3. 外層の小動画は、ダイナミックな動画を通じて広告の創造性を伝えます。外層は、6〜15秒の長さの小動画の設定をサポートし、動画の比率は4：3または16：9です。小動画をクリックすると、次の2つのオプションがあります：（⑴）外層の小動画-フルスクリーン小動画-完全な動画、長さは5分に制限されています（詳細を確認するためのポータルがあり、設定できます）（⑵）外層の小動画-フルスクリーン小動画（詳細を確認するためのポータルがあり、設定できます）

4. テキストリンクは通常のグラフィック広告やテキスト広告と一致している

5. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告と一致している

6. ユーザーのソーシャルインタラクションは、通常のグラフィック広告と一致している

基本カード:

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1. 広告主のプロフィール写真とニックネームは、通常のグラフィック広告と同じです。

2.外層画像/小動画（1）外層画像：800*450ピクセル、画像サイズ<300K（⑵）外層小動画：再生時間6〜15秒、解像度640*360ピクセル（⑶）ジャンプ：カード広告の外側の灰色の領域をクリックすると、ネイティブページまたはカスタムH5またはミニプログラム（ミニゲーム）にジャンプします

3. 外側のコピータイトル（オプション）タイトル：10語未満、改行不可

4. 外側のコピーの詳細（必須） 詳細: 30文字未満、改行不可

5. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告と一致している

6. ユーザーのソーシャルインタラクションは、通常のグラフィック広告と一致している

選択カード:

画像出典: Diwang Advertising Media

1. 広告主のプロフィール写真とニックネームは、通常のグラフィック広告と同じです。

2. 外層画像/小動画 (1) 外層画像: 800*450ピクセル、画像サイズ<300K (⑵) 外層小動画: 再生時間6~15秒、解像度640*360ピクセル (⑶) ジャンプ: クリックすると、システムが自動的にシンプルなネイティブページを生成します。

3. 外側のコピータイトル（オプション）タイトル：10語未満、改行不可

4. 外側のコピーの詳細（必須） 詳細: 30文字未満、改行不可

5. ボタンを選択してクリックすると、別のネイティブ ページにジャンプします。テキストは漢字 4 文字未満で、句読点は使用できません。

6. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告と一致している

7. ユーザーのソーシャルインタラクションは、通常のグラフィック広告と一致している

投票カード:

画像出典: Diwang Advertising Media

1. 広告主のプロフィール写真とニックネームは、通常のグラフィック広告と同じです。

2. 外層画像/小動画 (1) 外層画像: 800*450ピクセル、画像サイズ<300K (⑵) 外層小動画: 再生時間6~15秒、解像度640*360ピクセル (⑶) ジャンプ: クリックすると、システムが自動的にシンプルなネイティブページを生成します。

3. 外側のコピータイトル（オプション）タイトル：10語未満、改行不可

4. 外側のコピーの詳細（必須） 詳細: 30文字未満、改行不可

5. ボタン選択のデフォルトテキストには「サポート」が含まれています。入力できるテキストは中国語4文字未満で、句読点は使用できません。

6. 店舗ロゴ（オフライン店舗の場合はオプション）は、通常のグラフィック広告と一致している

7. ユーザーのソーシャルインタラクションは、通常のグラフィック広告と一致している

2. モーメント広告は、次のプロモーション目標の達成に役立ちます

H5ページ表示

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パブリックアカウントのグラフィックやテキストメッセージは作成が簡単で、編集や変更のハードルが低い

詳細テンプレートは、広告主がH5ページを迅速かつ低コストで作成するのに役立ちます

カスタムページにより広告主は創造性を最大限に発揮できる

ネイティブプロモーションページの表示

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高速な読み込みと没入感により、広告主は広告情報を完璧に表示できます。

ネイティブ プロモーション ページでは、高度にカスタマイズされた業界テンプレートのほか、画像、ビデオ、フォーム、テキスト、ボタン、ページめくり効果などのオープン コンポーネントが提供され、広告主はページ コンテンツを自由に組み合わせることができます。

一定の素材制作能力を持つ広告主に、自由に組み合わせて作成するスペースを与える

ミニプログラム表示

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広告ランディングページはミニプログラムによってホストされます。ユーザーが広告をクリックすると、ミニプログラムページが直接表示されるため、操作のスムーズさがさらに向上し、ランディングページの形式が充実し、ミニプログラムを宣伝する広告主の実際のニーズを満たすことができます。

ジャンプパス: 通常の広告内の「テキストリンク」をクリックすると、ミニプログラムにジャンプします。

画像をクリックして「素材拡大」を選択するか、「ネイティブプロモーションページ」に入ります。

3. ターゲットを絞ったデータ配信

地域: 行政区、都市、ビジネス地区、指定された POI ポイントごとにカスタマイズされた 500 ～ 5000 m の放射半径方向をサポートします。地域ターゲティングデータは、ユーザーが過去 1 か月間に頻繁に訪れた場所から取得され、海外旅行をするユーザーをサポートします。

性別と年齢: 性別と14歳から60歳までの特定の年齢によるターゲティングをサポートします

携帯電話: 携帯電話システム (iOS、Android) によるターゲティングをサポートし、Wi-Fi、4G、3G、2G などのインターネット環境によるターゲティングをサポートし、携帯電話のブランド、モデル、価格によるターゲティングをサポートします。

婚姻状況: 独身、新婚、既婚、子育てなど、ユーザーの現在の婚姻状況に基づいたターゲティングをサポートします。

学歴: 博士号、修士号、学士号、高校、中学校、小学校など、ユーザーの最高学歴に基づいたターゲティングをサポートします。

1. 商業的関心タグによるターゲティング

テンセント製品のユーザー行動経路のビッグデータ分析から得られたタグ

18 の第一レベル ラベル: 教育、観光、金融、自動車、不動産、家庭用家具、衣類、靴、帽子、バッグ、ケータリング、生活サービス、ビジネス サービス、美容、インターネット/電子製品、スポーツ、医療健康、妊娠と育児、ゲーム、政治と法律、娯楽とレジャー

124個の二次タグは18個の一次タグに対応し、合計124個の洗練された方向タグがある。

52個の第3レベルタグは124個の第2レベルタグに対応し、合計52個の洗練された方向タグに分割されます。

2. アプリ興味タグターゲティング

10 種類のゲームタグ: 戦略、開発、管理と建設、ロールプレイング、PK 競争、レジャー パズル、音楽リズム、チェスとカード、スポーツ、シューティング

ツール、ソーシャル、ライフ、エンターテイメントの 4 つのカテゴリと 28 のサブカテゴリに分かれた 28 の非ゲームタグ

3. LBSオリエンテーション

Moments広告の入札では、より詳細な地域ターゲティングがサポートされます

全国の 300 を超える都市、2,800 を超える地区や郡のオプションをサポートするほか、4,400 を超えるビジネス地区のオプションをサポートし、POI (関心地点) の放射方向もサポートします。中華人民共和国民政部

4400以上のビジネスサークルの友人サークルが広告、旅行、その他の5つの購入を競っている

5800W+POIは、半径500〜5000mの放射線関連産業をサポートし、海外旅行のターゲティングをサポートし、現在海外旅行中の中国のWeChatユーザーをターゲットにした広告をサポートします。

4. リマーケティングターゲティング

あなたに本当に興味を持っているユーザーに影響を与え続ける

現在あなたの公式アカウントをフォローしているファンと、過去1か月以内にあなたの公式アカウントのフォローを解除したファン

現在アプリをインストールしているユーザー（Androidダウンロードのみサポート）

過去1年間にWeChat広告クーポンを受け取ったユーザー

過去 1 年間に広告に興味を示したユーザー (公開アカウントと Moments 広告、広告や広告詳細ページをクリックしたユーザー、Moments 広告に「いいね」したユーザー、肯定的なコメントを投稿したユーザーを含む)

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5. 群衆をカスタマイズする

広告主がターゲット グループに正確にリーチし、特定のグループを除外できるようにします。広告主はカスタム グループ ターゲティング機能を使用して、正確な広告を配信できます。

具体的な使用方法は、サービスプロバイダープラットフォームの「クラウド管理」インターフェースに番号ファイルをアップロードし、番号ファイルが有効になるのを待って、カスタムクラウドを作成します。

広告を作成するときは、カスタムオーディエンスターゲティング機能を使用し、「ターゲットオーディエンス」または「除外オーディエンス」を選択して、正確な配信のために数値ファイルを使用します。注: 現在、カスタマイズされたオーディエンス配信は、Moments 入札広告のみをサポートしています。

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これを読んでいただければ、WeChat公式モーメント広告について大体理解していただけると思います。

原題: WeChat公式モーメント広告とマーケティングのスキル!

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