検索結果のパーソナライゼーションが SEO に与える影響

パーソナライズされた検索結果により、誰もが目にする検索結果が自分に合わせて調整されているように見えるようになります。つまり、自分が見る検索結果は、他の人が見る検索結果とは異なります。では、なぜ人によって結果が異なるのでしょうか。これが事実である場合、将来の SEO にどのような影響があるのでしょうか。

Google の最適化を行っている人は、Google がユーザー情報を保存し、ユーザーの検索クリック履歴に基づいて検索結果を提示するため、ユーザーが目にするのは手動で処理されたコンテンツだと考える人がいることを聞いたことがあるかもしれません。また、Google が私たちが見るべき検索結果をフィルタリングしたとき、私たちはそれを知ることができるのだろうか、と言う人もいます。もし知らなければ、私たちはパーソナライズされた検索結果の被害者になってしまうかもしれません。

インターネットではさまざまな声が聞こえ、さまざまな情報を見ることができるので、誰もが自分の考えとは異なるコンテンツに対して、より広い心構えで向き合うことができると主張する人がいましたが、この発言は単なる「ユートピア的」な考えであることが証明されました。

実のところ、インターネットは同じ意見を持つ人々だけを結びつけます。異なる意見を持つ人々の間には常に大きな隔たりがあります。インターネットはすべての人の視野を広げるわけではありません。むしろ、同じ意見を持つ人々が互いに心を温め合う場所を提供するだけです。

SNSやWeiboなどのプラットフォームでは、人々は自分の意見に合う情報にだけ「いいね！」ボタンを押し続けます。異なる意見を持つ人には無視するか、辛辣なコメントを残すだけです。誰も異なる意見を聞くことに興味がなく、たとえ聞いたとしても、結局は自分の意見に固執します。多くの人がこのことに深く共感するだろうと信じています。

したがって、検索エンジンもそう考えるのではないかと筆者は推測しています。あなたが特定のグループのメンバーであれば、当然検索エンジンはそのグループに関する情報を提供します。これが最良の検索結果の状況です。例えば、あなたが原子力政策に反対する人であれば、あなたのウェブ閲覧履歴には「360度検索に反対する」コンテンツがほとんど表示されます。すると、検索結果には「360度検索に反対する」コンテンツが多数表示されます。同様に、あなたが「360度検索を支持する」人であれば、検索した結果には「360度検索を支持する」コンテンツがほとんど表示されます。

一言で言えば、インターネットは異なる意見を持つ人々が互いに理性的にコミュニケーションすることを可能にするのではなく、同じ意見を持つ人々をより緊密に結びつけるだけです。

いくつかのトピックのウェブサイトを訪問すると、誰もが自分なりの方法で何かを言ったり、同じ発言をさまざまな方法で表現したり説明したりしていることに気付くでしょう。この状況はユーザー自身によって引き起こされているのでしょうか？ それとも、ユーザーをこのような状態にさせるネットワークの仕組みなのでしょうか？ 実のところ、それを判断するのは非常に困難です。しかし、Google は、ユーザーの過去の閲覧履歴から判断することで、検索結果の満足度を向上できると考えています。簡単な例を挙げてみましょう。「360オンライン検索は著作権侵害の疑いがある」と検索したいのに、結果のほとんどが「360オンライン検索は良い」などに関する記事だった場合、この検索エンジンは専門的ではないと思うでしょう。

もし人生で一番美味しいものが豚角煮ご飯なら、もちろんそれで満足するでしょう。でも、豚角煮ご飯よりも美味しいものがあると知っていたら、それでも満足できるでしょうか？ でも問題は、Google が豚角煮ご飯、卵入り豚角煮ご飯、ポーチドエッグ入り豚角煮ご飯ばかり表示してくることです。 結局、私たち自身も豚角煮ご飯以外に何があるのか​​わかりません。なぜなら、豚角煮ご飯以外のものはすべて Google によってフィルタリングされているからです。

Google にログインすると、表示される Google 検索結果は他のユーザーの検索結果とは異なります。Google にログインしていない場合でも、「検索アクティビティに基づいて結果をカスタマイズする機能を有効にする」だけで、パーソナライズされた検索結果が表示されます。 Google にログインしておらず、検索アクティビティに基づいて結果をカスタマイズする機能を有効にしていない場合でも、キャッシュされたデータや地理的な理由により、他のユーザーとは異なる検索結果が表示される場合があります。

いずれにしても、検索エンジンのユーザーが見る検索結果はパーソナライズされた結果である可能性が高いため、誰もが同意できる検索エンジンの結果ページはもはや存在しないのが現状です。

検索結果の 1 位に何らかのキーワードが不可解に表示されることがよくありますが、そのキーワードを別の場所から検索すると、1 位には表示されません。逆に、あるキーワードの検索結果で 1 番目に表示されるはずのページを見かけることもよくありますが、トラフィック統計を見ると、訪問ユーザーは 10 番目の検索結果をクリックしてアクセスしていることがわかります。

つまり、私たちが思い描いている検索結果ページは、ユーザーが実際に見る検索結果ページとは異なることが多いのです。

パーソナライズされた検索結果は SEO にどのような影響を与えますか? 検索結果ページはどれも意味がありません。完全にパーソナライズされていない検索結果を標準として使用しても、ほとんどのユーザーが同じ検索結果を見ない可能性がある場合、この標準はまだ標準でしょうか?

検索結果ページの基準がないとしたら、どうすればいいのでしょうか？もちろん、オークションでSEOの結果を評価したり、「検索結果でSEOの結果を評価する」ことの重要性を軽視したりしてはいけません。

最後に

パーソナライズされた検索結果のトレンドが正しいかどうかはわかりませんが、検索エンジンのユーザーは、単一の情報源に頼らない習慣を身につける必要があります。検索エンジンに情報のフィルタリングを任せるのではなく、ユーザーはさまざまなチャネルから情報を入手し、必要な情報を自分でフィルタリングする必要があります。

ほとんどの中国人が百度を使うのと同じように、私たちも Google、Yahoo、その他のさまざまな検索エンジンの使い方を学ぶべきです。これまで見たことのない情報が表示され、必要なものが見つかる可能性が高くなります。

百度も検索結果をパーソナライズするようになるという話を聞いたことがあるかもしれません。

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元のタイトル: パーソナライズされた検索結果が SEO に与える影響

キーワード: 検索、結果、パーソナライゼーション、SEO、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化