ロンドンオリンピックでの唐橋の成功の箱から得た6つのインスピレーション

時間、空間、人種、言語、文化を越えたスポーツイベント、ロンドンオリンピックを前に、すべての大手企業は消費者の支持を獲得し、ブランド認知度と評判を高める機会を活かすために全力を尽くしてきました。ロンドン五輪組織委員会は、スポンサーの利益を保護し、非スポンサーがオリンピックの名の下に利益を得ることを防ぐため、オリンピック史上最も厳格な措置を講じてオリンピックのロゴの盗用を防止・取り締まり、さらには「夏」「メダル」「2012」などの言葉を敏感な言葉として挙げた。

もちろん、マーケティングは戦略がすべてです。戦略が実行されると、オリンピックを巧みに利用して話題の嵐を巻き起こすこともできます。ナイキの「Live Greatness」のように、劉翔の片足ジャンプでゴールラインに到達したことはスポンサー間の「コピーライティング戦争」を引き起こし、Thirsty Eyes（無糖ベータキャンディー）もロンドンオリンピックを巧みに「借りて」急速に突破し、「Beauty Robbers Group」のスター陣容を通じてロンドン市長のボリス・ジョンソンと話題の交差点を作り、中小企業が「オリンピック」に初めて触れる典型的なケースとなり、この東洋の伝説のベータマンを海外でも有名にしました。

1. レバレッジ：オリンピックの勢い

オリンピックの勢いが最高潮に達しています。短期間で消費者の注目を集めたいなら、興味深い話題を通じて消費者のオリンピックの夢に触れなければなりません。アイズ・サーストが一年を通じて展開した「目を楽しませる計画」の第1段階は、母の日を通じてソーシャルネットワークに浸透し、「幸せは目を楽しませる」ことを宣伝しました。第2段階の話題の夢はロンドンオリンピックに遭遇しました。成功裏に突破するのは極めて困難です。

夢というテーマは大手企業にとって「悪い」カードとなり、「目を楽しませる企画」、「ベータ」の製品イメージ、「夢は目を楽しませる最も良いもの」を全面的に植え付けて浸透させる必要がある。これは明らかに多くのキーワードを含む構成です。同様に、2008 年の北京オリンピックについても実現可能な参考資料はありませんでした。

そこで、Thirsty Eyes（無糖ベータキャンディー）はオリンピックのマーケティングルールに従い、ロンドンの街に遠回りで進出しました。オリンピックの要素と東洋の要素を組み合わせ、「目に見えない形で」浸透し、ロンドンの街で伝説的な東洋の「強盗」ゲームを演出しました。この興味深い「ゲリラマーケティング」は、すぐにロンドンの街で爆発的に広がりました。世界的なジョークのため、ロンドンの街は「パニックと興奮」のゲームに陥りました。大手企業がソーシャルネットワークを通じて突破口を開こうとしている間、Thirsty Eyes（無糖ベータキャンディー）はすでにロンドンの街で広告を流していました。

2. 借り手: ロンドン市長ボリス・ジョンソン

ロンドン市長のボリス・ジョンソン氏は、明らかに「英国の生きた至宝」であり、決して孤独ではない。企業がこの機会をつかめば、必然的にさまざまな話題が飛び出すだろう。そして、低炭素を推進し、自転車で通勤することを好む人として、ボリス・ジョンソンの夢は斬新で興味深いものです。この話題を知った後、Thirsty Eyes（Sugar-free Beta）はすぐにロンドンの路上にしゃがみ込み、「偶然の遭遇」をしたふりをしました。そして、大きな人形「Beta」を使ってボリス・ジョンソンの注意を引き、ロンドンの路上で「ロンドン市長からトーチを盗む」という面白いジョークを演出しました。

この動画がユーチューブにアップされると、夢の話題は一気に盛り上がり、炎上した。その後「美女強盗団」はオリンピック期間中にロンドンの街をゲリラ攻撃し、面白いジョークで1000人近くの人々の夢を奪った。夢というテーマをオリンピックのさまざまな話題から素早く目立たせるために、Thirsty Eyes（シュガーフリーベータキャンディ）は、SNSで夢を凍結するのではなく、「夢強盗カード」を使って夢を白黒で記録し、メディアを利用してオリンピックの話題の機会を見つけ、事件の告発者として、この話題を一挙に大手ウェブサイトのホームページに押し上げました。

3. ホットな話題を活用: ミス・ワールド・コンテスト

オリンピック期間中、中国の主要美人コンテストは依然として狂気のクレームに見舞われていた。話題の高い注目度と持続性を確保するために、「美女強盗チーム」の元ミスワールドのケイティ・ファーは、BETA MANの招待を受けてこのチャリティーストリートパフォーマンスショーに参加し、彼女の美貌と知恵を同時に爆発させ、ネットユーザーから高い評価を受けた。

オリンピックの夢という話題を盛り上げるため、怪我のため2012年のロンドンオリンピックに出場できなかったイギリスの国家体操チームの選手AIMEE（エイミー）も招待された。もちろん、夢とファッションの組み合わせはより多くの消費者を引き付けることができる。イギリスの有名モデルでファッション界の寵児であるCHINWE（チェン・ウェイ）が加わり、「美女強盗チーム」全体が内外ともに「目を引く」魅力を醸し出している。

4. 画像の借用：BETA MAN

ロンドン五輪の広告スポンサーシップは史上最も厳しく、ルールを回避しようとする企業は頭を悩ませている。製品「Thirsty Eyes」（無糖ベータキャンディー）の強力な広告ブレイクスルーには、非常に高いマーケティング費用が必要であり、長期的なブランド影響力を形成することができません。ベータの製品イメージについて言えば、2011年には「ゲリラマーケティング」の事例が満載で、49体のベータ人形を使った「プロポーズ」ショーは中国人の心をときめかせ、ウォールストリートジャーナルやロサンゼルスタイムズでも取り上げられ、「にんじん兄弟」とも呼ばれた。

ロンドンオリンピックの「渇いた目」（無糖ベータキャンディー）は、「目に見えない突破口」という商品イメージを採用し、「美女強盗団」と結託して、あっという間にロンドンの街で話題となり、ベータマンを成功裏に作り上げました。夕食後にみんながこのエイリアンのような人形「ベータマン」について話し合うと、その東洋的要素、オリンピック的要素、夢のような要素がすべて人気となり、そのかわいい強盗行為はロンドン市民を恐怖させ、興奮させ、感動させました。このショーは彼らの夢を呼び覚まし、さらには彼らの闘志を目覚めさせました。

5. 借用トピック: 好奇心は猫を殺す

「美女」「強盗」「ミスワールド強盗」「ロンドン市長のトーチが盗まれた」、これらの話題自体が、言葉だけでネットユーザーの好奇心を徐々に刺激した。大手動画サイトのオリンピック関連トピックでの強盗動画の推奨、Sogouの新語リストでのポップアップウィンドウ、Baiduのホットリストでの検索ボリュームの継続的な高騰により、このオリンピック関連トピックはさらに火がついた。

動画でも「強盗に遭うのは誰も嫌だけど、今回はそうじゃないかもしれない」と語られている。街中で美女集団に「強盗」されても拒む人はいないだろうし、さらに「あなたの夢をかなえなければ、宇宙人に代わって私たちがあなたを滅ぼす」と脅されるかもしれない。その夢は強盗が残した人形「ベータ」としっかりと結びついている。

同時に、ビデオは「夢は目を最も喜ばせる。私たちが若い頃に固執したことを思い出す前に、あなたが奪われるまで待ってはいけません。」というテーマを指摘して終わります。この時点で、Thirsty Eyesの目を楽しませる計画の第2段階「夢は目を最も喜ばせる」はすべて赤くなり、話題のトラフィックは製品自体に着陸し始めました。

6. QRコードの使用：トラフィック変換

「美女強盗団」の話題は引き続き人気を集めており、商品イメージとオリンピックの話題の転換とアクセスを実現するために、Thirsty Eyes（無糖ベタキャンディ）は巧みにQRコードを埋め込んだ「オリンピックテーマポスター」を急いで発売しました。このポスターは劉翔が転倒した翌日に発表され、「自分を忘れて、もう一度始めよう。たとえ転倒しても、全世界の笑顔が見られるだろう」というテーマで、劉翔のオリンピック精神と夢を応援しています。大手企業がソーシャルマーケティングを徐々に弱め始めたとき、Thirsty Eyes（無糖ベータキャンディ）はWeiboに注力しました。「オリンピックテーマポスター」は発表されるやいなや大きな注目を集め、わずか2日間で1万人以上のネットユーザーのインタラクションを引き起こしました。

2008年の北京オリンピックには、ソーシャルマーケティングの事例がまったくなく、大手企業は当初、ソーシャルネットワーキングが最も簡単に突破できる方法だと考えていました。しかし、結局、ソーシャルネットワーク上のトピックの更新が速すぎること、そして、その一角を狙う企業が多すぎることに気付きました。 Thirsty Eyesは、オリンピックのニューストピックの入り口で注目を集めるために、まずニュース、新聞、テレビを選びました。もはやビジネスではなく、トピックの内部告発者として行動し、ロンドンの街で「美女強盗団」というエキサイティングなゲームを生み出しました。大手企業間のSNSトラフィック獲得競争が勢いを失い始め、オリンピックももうすぐ終わるだろうと思われた時、彼らは突然Weiboに注目し始め、「オリンピックテーマポスター」を発表し、QRコードを使って話題を転換した。結局、「美女強盗グループ」という話題全体が500近くのメディアの支持を得た。