WeChat パブリックアカウントのプロモーション: ホットスポットを活用して新規ユーザーを引き付けるには?

自己紹介をさせてください。私はニューメディア業界で3年間働いてきました。最初の1年間はニューメディア企業に勤務し、次の2年間は教育業界で働いていました。

新しいメディアで働く人々にとって最も重要な手段の一つは「ホットスポットを掴むこと」であり、地域に密着した教育活動において最も重要なホットスポットの一つは「前進すること」です。

「幼稚園から小学校へ」「小学校から中学校へ」、あるいは国を挙げて取り組んでいる「大学入試」など、いずれも一年で最も重要でホットなイベントです。

特に近年、私立学校の増加により、親と子どもにより多くの選択肢が与えられ、また、学業成績は優秀だが地元の学校では成績が悪い生徒にも、より適した学習環境が提供されるようになりました。

したがって、これらの私立学校の入学情報を入手するための信頼できる、高速で安定したチャネルを見つけることは、子供を高等教育に送る準備をしている親にとって最大のニーズとなっています。

私がこの業界に入った当初は、教育市場についてほとんど知識がなく、ほんの少しの編集スキルでフォロワーが 0 人の公開アカウントを運営するのがやっとでした。

最初は、一般教養の記事を真似して、毎日ファンの数が二桁を突破することを切実に願っていましたが…

その後、上司から「このままではだめだ。ヒットを作りたいならオリジナル記事を書け！」と言われ、一昼夜かけてオリジナル記事を書きました。翌日、ファンの数を見ると、おっ！何だと思う？ 2つ失いました...

その後、仕事内容の変化により、パブリックアカウントのファンの数は一時的に評価項目として使用されなくなりましたが、これは私に一息つく機会を与え、地元の教育市場に細心の注意を払い始め、比較的詳細な「地元の教育カレンダー」を作成しました。

最初に作ったときは、メモ程度に使っていました。まさか、2年目にして、タイムラインを核にしたこの「教育カレンダー」が、私の話題のほとんどを市内でいち早く発信してくれるようになるとは思いもしませんでした。

この「教育カレンダー」をもとに、公式アカウントは「話題性を活用する」という目標を達成した。

1か月分の「教育カレンダー」を1つ紹介します。1月から12月まで、全部で12個あります。

誰かがここで必ず質問するでしょう:

大学入試と高校入試の日程が毎年違う場合はどうすればいいですか？

期末試験の時間が異なる場合はどうすればいいですか？

さまざまな予期せぬ出来事を制御できない場合、どうすればよいでしょうか。

組織自身の広告についてはどうでしょうか?

実際、このようなカレンダーを作成するということは、その内容を毎日厳密に守るということではなく、最近の仕事の優先順位を整理するということです。

例えば：

これは2018年度の地方私立学校の入学案内です。2018年1月26日に公開されました。当時、ファンの数は100人にも満たなかったのですが、600件以上の閲覧数を獲得しました。

まず、この学校は地元に一定の大衆基盤を持っていることが分かるので、1月の「教育カレンダー」を作成する際には、間違いなく作業の焦点の1つになります。

今年、この学校が生徒を募集していたとき、私たちは市内で最初に公開アカウントを立ち上げました。私たちの公開アカウントには1日あたり500人のフォロワーがいて、学校の「戦闘準備グループ」が設立され、オフラインで約100人のユーザーを集めました。

これらのデータは、全国規模のビッグイベントほど印象的ではありませんが、私たちは地元のトレーニング機関なので、これらのデータは私たちにとっては比較的良好です。

そして、今年 1 月、初日から、昨年よりも早く募集を開始して情報を見逃すことがないように、学校の動向に細心の注意を払い始めました。そこで事前にツイートの内容を整理し、昨年の実際の質問も添付してみました。

ニュースが流れるとすぐに、私は市内で最初のリリースを手に入れることができました。当時のファン層は限られていたため、誰もが知っている10万人を超えるヒットは実現しませんでした。しかし、当時ファンが数千人しかいなかった地元の教育公認アカウントにとっては、涙を流すほどの感動でした。

そこで、鉄は熱いうちに打ってつけとばかりに、学校の入学案内を補足し、全体的な紹介も行いました。昨年に比べて成果は大きく向上しました。

上記は、毎年発表時期が不確定な大学入試・入学関連記事です。こうした記事の初公開を逃さないための最も重要な競争優位性は「勤勉さ」です。「教育カレンダー」を使って大体の時期を予測するだけでなく、ホットな時期にはこまめに注目し、頻繁にリサーチして、一次情報を入手する必要があります。

もう一つの例は期末試験で、その日程は非常に早い段階で決定されます。市内のすべての教育機関が、同じ日にアンケートを急いで発行する必要があります。大学入試との最大の違いは、情報が非常に明確で、作業内容も非常に簡単なことです。すばやく回答するだけで済みます。

したがって、すべての機関が最初のリリースを入手する機会があります。

このような記事「教育カレンダー」の役割は比較的弱く、教科担当の先生方の協力がより必要になると思われるかもしれません。

私はこの点を否定しませんし、教科担当の教師が仕事で重要な役割を果たしていることにも同意しますが、「教育カレンダー」はこの仕事において役に立たないわけではありません。

試験が近づくにつれて教科担当の先生に解答を準備してもらうだけでなく、昨年の期末試験の記事を比較して、どの領域がより注目されたかを調べることもできます。

さらに詳しく見れば、各地区でどの学年の生徒数が最も多いかを比較し、今年の記事の位置づけを合理的にすることもできます。

下の写真は2018年夏の期末試験です。南地区の解答が見出しに掲載されましたが、読者数は北地区に比べて大幅に少なく、ファンの増加は緩やかでした。

冬休み中の期末試験では、北区と南区の位置を入れ替えた方が合理的であり、読書量とファン数の増加もより顕著である。

期末試験に関するこの記事は市内で最初に公開されたものでもあり、ファンの数は1日あたり1,000人以上増加しました。その後、詳細な解答とビデオレッスンが公開され、累計閲覧数は1,000を超えました。

最後に、常に「作業ログ」を書く習慣を維持している場合は、作業ログで私の個人的な方法を実践することができます。

または、今すぐ始めて、業界で毎日起こっている重要なイベントを記録し、その年の仕事の強固な基盤を築きましょう。

1. WeChat パブリックアカウントのプロモーション | フォロワーを増やすために大手アカウントに貢献するには?

2. WeChatプロモーション活動を通じて新規ユーザーを獲得するには？

3. ミニプログラムプロモーション: 2 週間で 10 万人の新規ユーザーを獲得するには?

4. 知っておくべきWeChatパブリックアカウントを宣伝する16の方法！

5. 公開アカウントのプロモーションとフォロワー増加のレビュー：3か月でフォロワーを20万人増やすには？

6.公式アカウントの使い方は？ WeChatパブリックアカウントの操作スキル！