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Weibo はネットユーザーが集まる主要な場所です。マーケターとして、Weibo を見逃すわけにはいきません。今日は、ネットユーザーを通じて Weibo マーケティングを行う方法を説明します。

1. オピニオンリーダーを通じてWeiboマトリックスを構築する

微博コンテンツの分裂的な拡散は、キーノードの転送と切り離せない。これらのキーノードは、一般的に微博のオピニオンリーダーであり、「Big Vs」とも呼ばれる。企業の公式微博アカウントは、有名人、ネットセレブ、ソーシャルセレブを雇って微博の投稿を転送することで、比較的短期間で拡散の幅を広げ、インターネット上での微博の人気投稿のアクティブ時間を延ばすことができる。微博マトリックスを構築するには、まずマトリックスの核となる微博、つまりバックボーン微博を作成する必要があります。バックボーン微博は通常、公式微博の形で現れ、マトリックス全体の世論の方向性を放射し、マトリックスによって発信される不正確な情報をいつでも回避します。第二に、各ブランチマトリックスは、チャンネルWeibo、コラムWeibo、プログラムWeibo、ホットトピックの運営など、全体的な方向性が変わらないようにしながら、独自の個性を維持しながら差別化する必要があります。最後に、「ビッグV」などのマトリックスの主要ノードは、各分野のネット有名人との交流を強化し、マトリックスと外部世界との間の一方向の注目ではなく、多方向の注目を高め、情報伝達におけるオピニオンリーダーの「促進と変革」の役割を十分に発揮する必要があります。

2. イベントマーケティングを通じてWeiboの人気を集める

イベントマーケティングはWeiboで最もよく使われるマーケティング手法の一つですが、習得するのが最も難しいマーケティング手法でもあります。世論をコントロールする強い能力と緊急事態への対応経験が必要です。

イベントマーケティングには、フォローアップマーケティング、クリエイティブマーケティング、突発的なイベントを企画するイベントマーケティングが含まれます。3つのマーケティング手法は、ある面では相互に浸透しています。

フォロワーマーケティングとは、ホットなニュースや話題を転送することです。同質的なコンテンツを転送・コピーしながら、自社製品との接点を見つけ、冷静かつ迅速に判断し、「トレンドを追う」と同時に独自の声を作り、転送することで、Weiboで人気を集めます。

クリエイティブマーケティングとは、世論環境が比較的平坦なときに、ゴールデンリーフSEOエディターのWeiboテーマで、製品やプロジェクトに基づいて関連トピックを作成し、トピックに関連する人々を見つけて転送やコメントを依頼し、ネットユーザーが積極的に参加するように誘致するなど、イベントをクリエイティブに企画して、パッケージ化や勢いを生み出すというマーケティング目的を達成することを意味します。

計画的なイベントマーケティングでは、まずWeiboのファングループの関係タイプ（血縁関係、趣味関係、地理的関係、業界関係など）を確認する必要があります。複数のタイプのグループをローテーションすることで、ニュースの拡散に役立ちます。また、Weiboコンテンツの創造性も重要です。感情的なもの、公益的なもの、インタラクティブなもの、面白いものなど、さまざまなタイプがあり、ホットな話題についての議論になることもあります。できるだけホットなWeiboを作り、口コミマーケティングをうまく行う必要があります。

3. マルチメディア協力によるメディア影響力の拡大

視聴者はさまざまなメディアをさまざまな方法で利用しています。新しいメディアの隆盛により、紙媒体、ラジオ、テレビなどの伝統的なメディアへの視聴者の参加は年々減少しており、相互に融合する傾向を示しています。

最も代表的な新メディアの一つであるWeiboは、膨大な数のファンを最大限に活用して複数のメディアとコンタクトを取り、コンテンツマーケティングを行うことができ、それがWeibo空間と現実空間の連携に反映されています。

1) 微博空間での協力とは、テレビメディアの微博とラジオや新聞の微博など他のメディアの微博との協力を指し、放送メディアの微博に自社の番組内容を転送したりコメントしたりしてもらうことで、情報伝達の範囲を拡大します。

2) 企業のWeiboマーケティングは、Weibo空間を超えて実際のコンテンツに戻る必要があります。Weiboコンテンツをホットスポットに集めたり、Weiboプログラムを開発したり、Weiboと企業間のオンラインとオフラインのインタラクティブ機能を促進したり、レポート調査のためのファンデータを収集したりできます。

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原題: Weiboマーケティングはどれほど重要か? こちらをご覧ください

キーワード: Sina Weibo マーケティング、Weibo マーケティング