最も一般的な WeChat マーケティングフォーム 10 選、どれがあなたに最適ですか?

新しいメディアの運用に携わる多くの人々は、「活動によって特定のデータがすぐに改善され、短期間で目標を達成できる」ことを知っています。しかし、「自社の製品にはどのような活動が適しているのか？」「どのような活動がより効果的なのか？」については、あまり明確ではありません。以下では、WeChat で最も一般的な 10 種類のアクティビティについて詳しく紹介します。ここであなたに合ったタイプのアクティビティが見つかることを願っています。

1. いいねを集めて報酬を獲得

おすすめ度：★★★★

「いいね！」を集めて賞品を獲得するということは、「ユーザーがポスターや記事を友人サークルに共有し、いいね！をn回集めることで賞品を獲得できる」ということです。

これはWeChatパブリックアカウントを操作する最も一般的で簡単な方法です。機能を開発することは不可能であり、ポスターやツイートで操作できます。

基本的なゲームプレイ:ポスターや記事を友人の輪に転送し、いいねを集めて WeChat 公式アカウントのバックエンドに送信し、手動で確認して送信します。ほとんどは無料の電子資料の形で行われます。物理的なオブジェクトの場合は、Mike フォームを使用してユーザーにスクリーンショットと住所情報を送信してもらい、確認後に郵送することができます。

活動の要点:

コミュニケーションの観点からは、記事よりもポスターの方が優れています。コンテンツの豊富さの観点からは、記事の方がポスターよりも優れています。記事でいいねを集めるよりも、ポスターでいいねを集める方がフォロワーを増やすのに効果的です。物理的な賞品で50のいいねを獲得すると、平均6〜7人の新規ユーザーを引き付けることができます。いいねの数については、100以内で完了しやすい段階的な報酬を設定できます。人数とコストを管理することを忘れずに、上位数人を設定できます。

適している用途:新店舗のオープン、オンラインプロモーション、店舗でのオフラインギフト引き換え。

2. 注目を集める

おすすめ度：★★★★★

賞品を提供することでユーザーの参加を促すアクティビティ。ユーザーは n 人の友人をアクティビティに招待すると賞品を獲得できます。

現在、パブリックアカウントがフォロワーを増やすために最も一般的に使用されている方法であり、サードパーティのツールや独自に開発した機能の助けを借りて実行できます。タスクでは一定数の人を集める必要があると規定されているため、アクティビティのコストは制御可能です。

推奨されるサードパーティツール: Xingyao、Yidian、Zuizan、Xiaoliebian、Meixiangdao、Octopus、135liebian、Baojuliebian。

活動の要点:

イベントの露出度が高ければ高いほど、効果は大きくなります。賞品が魅力的で魅力的であればあるほど、イベントへの参加率は高くなります。招待者の数については、賞品が変わらないと仮定すると、もちろんタスクでは招待する人数が多いほど良いと規定されていますが、しきい値が高くなりすぎて完了率が低下します。推奨されるタスク設定人数は10〜30人です。

拡張ゲームプレイ:公式アカウント、ソーシャルグループ、その他のポータルを通じてイベントポスターを公開し、グループエントリーツールを使用してグループへの参加アクションを完了すると、グループ内のロボットが自動的に新規参加者に操作の完了を通知し、後続のロボットが贈られた情報を確認します。

適している用途: WeChat パブリックアカウントのフォロワーを増やし、短期間で多数のファンを獲得します。

3. 流通活動

おすすめ度：★★★★

配布活動とは、「コースがユーザーによる専用リンクの生成をサポートし、友人が自分のリンクを通じて製品を購入することで、ユーザーがコミッションを獲得できる」活動を指します。これは、有料のナレッジ製品で最も一般的です。

推奨されるサードパーティツール: Lizhi Micro Course、Qianliao、Xiaoetong、Youzan。

コースの配布を例にとると、いくつかの重要なポイントは次のとおりです。

需要シナリオ: たとえば、就職活動コースは対象とする人の範囲が広いため、運用コースよりも販売しやすいです。コースの講師: 優れた講師は独自のトラフィックをもたらし、ユーザーはより納得しやすくなり、支払う可能性が高くなります。コースのコピーライティング: 優れたコピーライティングは、人々に感銘を与えるだけでなく、人々にお金を払わせることもできます。コースの価格: 単一コースでは 9.9、19.9、29.9 などが最も一般的で、シリーズコースでは 99、199、299 がほとんどです。コースのチャネル: チャネルが多いほど露出度が高くなり、最終的に販売されるコースが増えます。コースを配布する場合、多くの企業はプロモーションのために KOL と協力することを選択します。一般的には、より高い手数料率を提供したり、チーム PK 報酬を使用したりします。手数料率: 販売されたコースごとに、ユーザーが受け取る金額が多ければ多いほど、ユーザーのモチベーションが高まります。手数料は一般的に50%未満です。コース販売の目的が新規顧客の獲得である場合は、手数料率を高く設定できます。

適している用途:有料の知識製品や周辺製品の販売。

4. テスト/レポート活動

おすすめ度：★★★

テスト/レポートアクティビティとは、「ユーザーが自分の名前を入力し、独自のテストレポートを生成し、それを共有して披露できる」アクティビティを指します。

通常、このタイプのテスト活動は、休日や、新年、大学入試、大学入学通知などの特定のホットな時期に行われます。

活動の要点:

ホットなイベントやフェスティバルを活用する必要があります。操作はできるだけシンプルにするのがベストです。コンテンツはできるだけ面白く、個性をアピールする必要があります。共有を提供し、自慢したいという欲求を満たし、普及を促進する必要があります。ブランドと組み合わせて、製品へのトラフィックを誘導するのがベストです。

適している用途:人気のフェスティバル期間中のブランド露出の増加。

5. チェックインアクティビティ

おすすめ度：★★★★

チェックインアクティビティとは、「ユーザーが毎日指定されたタスクを完了し、ポスターやリンクを生成し、WeChatモーメンツで共有してチェックインを完了する」アクティビティを指します。

一般的なアクティビティには、ミント読書、ホタテ読書、ウォータードロップ読書、7 日間読書プランなどがあります。

一般的に、レベルや報酬はユーザーが毎日チェックインするように動機付けるために使用され、その結果、企業は複数の露出を得ることができます。

活動の要点:

重点は、ユーザーがチェックインを完了するように動機付けることです。最もよく使用される 3 つのインセンティブは次のとおりです。

チェックインを設定して新しいコースやコンテンツのロックを解除したり、最初にお金やデポジットを支払ってチェックインタスクを完了した後にキャッシュバックを受けたり、しきい値を下げて段階的な報酬を設定して 3 日、7 日、または 15 日を完了した後に対応する報酬を得たりすることができます。

読書・英語アカウント、短期合宿商品、APP新規ユーザー獲得・活性化に適しています。

6. DIYアクティビティ

おすすめ度：★★

DIY アクティビティとは、「ユーザーが自分の創造性に基づいて楽しいタスクを完了できる」アクティビティを指します。

少し前に流行ったNetEaseの「寝相コンテスト」やGoogleの「絵当てソング」もこのタイプに属します。

活動の要点:

一般ユーザーが最大限にあらゆる層の人々に操作できるようになればベストですが、普及を促進するためにフレンド PK メカニズムを導入することもできますが、このタイプのアクティビティを開発するのは困難です。

適している人:コンテンツ自体が面白く、強力な開発チームが存在します。

7. カード収集活動

おすすめ度：★★

カードコレクションアクティビティとは、「タスクを完了することでカードを獲得でき、すべてのカードを集めることで抽選に参加できる」アクティビティを指します。

春節期間中に最も人気のあるアクティビティはカードコレクションです。たとえば、AlipayのJi Fu、Baidu、Toutiao、Douyinでも同様のアクティビティがあります。

活動の要点:

報酬は十分に魅力的である必要があります。特定のカードの数を制御する必要があります。共有または翌日の継続参加を奨励するために、1 日あたりの参加回数を制限する必要があります。コストは基本的に賞品が決定された後に決定され、アクティビティを最大限に公開して 1 人あたりのコストを削減できます。

適している用途：オフラインでの製品販売、大規模なフェスティバルでのブランド露出、古い製品から新しい製品への転用、大企業の高い知名度。

8. 投票活動

おすすめ度：★★★★★

投票アクティビティとは、ユーザーがアクティビティに参加したり、友人を招待して投票してもらったり、賞品を獲得したりできるアクティビティです。

これは、WeChat が現在取り締まりに注力しているタイプのゲームプレイです。

賞品を利用してユーザーの参加を促す場合、ユーザーの不正行為を防止する必要があり、紛争を避けるために事前に宣言することが最善です。

活動の要点:

アクティビティのコストが決まったので、アクティビティの露出を増やしてできるだけ多くのユーザーに参加してもらうことに重点を置く必要があります。リアルタイムランキングを追加してユーザーが自分のランキングを確認できるようにし、ユーザーが引き続き人を追加するように刺激します。1人1日のいいねの数を制限して、ユーザーが新しい人を追加するように刺激します。

適している人:ほぼすべての家庭で使用できますが、大規模なWeChatアカウントで使用するとブロックされやすいので注意してください。小規模なアカウントを使用してみてください。

9. 交渉

おすすめ度：★★★★

交渉活動とは、「ユーザーが他のユーザーを招待して交渉し、最終的に商品を無料で入手する」活動です。これは、Pinduoduo が有名になった人気の方法です。

活動の要点:

交渉する人数と最終価格（0 元またはユーザーが受け入れられる低価格）を制御する必要があります。最初は積極的に交渉して、ユーザーが取引がすぐに成立すると感じるようにし、後で交渉の激しさを緩めるのが最適です。製品の品質は標準に達している必要があり、納品はタイムリーで、ユーザー満足度を向上させる必要があります。

適している用途:新規顧客の獲得、新製品の試用。

10. 共同購入活動

おすすめ度：★★★

グループ購入活動とは、ユーザーが友人を誘って一緒に商品を購入し、最終的に低価格で商品を購入できる活動です。

共同購入の価格割引は比較的大きく、ユーザーの共同購入への参加を刺激することができます。グループリーダーが特別割引を提供すれば、共同購入の普及につながります。

活動の要点:

グループ購入の強さの設定。ユーザーは価格に敏感なので、グループ購入製品の認知度が高ければ高いほど良いです。

適している分野:電子商取引業界、知識決済カテゴリ。

著者：Sun Ming、 Star Networkより出版許可。

出典:孫明

元のタイトル: WeChat マーケティングの最も一般的な 10 の形式、どれがあなたに最適ですか?

キーワード: WeChatマーケティング