事例分析：ミニゲーム「皇帝になりたい」はどのようにしてWeChatで爆発的な成長を遂げたのか？

最近とても忙しいので、自分を楽しませるために頭を使わずにできるユニークなゲームを見つけなければなりませんでした。

そこで、無意識のうちにWeChatを開き、「発見」をクリックし、モーメントを無視して、直接「ゲーム」に移動しました。私の視界にはたまたま「友達がプレイしているミニゲーム」のランキングが流れ、リストの一番上にある「皇帝になりたい」というミニゲームがすぐに私を魅了しました。他に理由はありません、ただ「皇帝」という言葉があるからです。十分にタイムトラベルしていて、十分に宮殿であり、名前のインパクトも十分です。特に超宮殿ドラマファンの私にとっては、まったく抵抗がありません。

私はためらうことなくクリックし、簡単な 3 ステップのガイダンスに従って 1 時間経過し、ほぼレベル 10 に到達しました。私は小さな物乞いから裕福な農民へとあっという間に昇格しました。一言で言えば、素晴らしいです!約10日で皇帝となり、昇天の道を歩み始める準備をしています。私は仙人になって白昼堂々と昇天したいです。

私は決してゲームユーザーではありません。人気の「チキンイーティング」というゲームについて聞いたことはありますが、プレイしたいと思ったことはありません。若い頃はパルクール、キャンディークラッシュ、2048 をプレイしていましたが、それだけです。

合成ゲームルーチンには長い歴史があります。現在、ミニゲームリストには合成ヤギ、合成猫などがあります...ゲームプレイも非常に似ています。ミニゲーム「皇帝になりたい」がなぜこれほど人気が​​あり、非ゲームユーザーである私を瞬時に毎日アクティブユーザーに変換し、無料で指数関数的に成長させることができるのでしょうか。

この「皇帝になりたい」ゲーム:

これらはどれも最も重要なことではありません。

私が興味を持っているのは、たった 3 か月間しかオンラインになっていなかったこの小さなゲームが、どのようにしてこれほど短期間で 4 億人のユーザーを獲得するまでに急成長したのかということです。トラフィック配当が消滅した今日、それは私たちにとってどのようなインスピレーションと参考価値をもたらすのでしょうか?

それはいったい誰なのでしょうか？

WeChatミニゲーム「皇帝になりたい」は個人開発者によって開発されました。プロデューサーの翁大偉は、Shifang Time and SpaceのCEOでもあります（チームは2018年7月に準備を開始し、8月に結成されたと言われています。現在、20人しかおらず、非常に軽量な運営です）。彼らはWeChatミニゲームプラットフォームを活用し、WeChatの友人関係を最大限に活用して、WeChatユーザーにサービスを提供しています。

WeChat は開発者に技術サポート サービスを提供しており、これは個々の開発者 (Shifang Shikong) とサービス プロバイダーとしての WeChat の間の利害の一致として理解できます。

ダウンロード不要でWeChatミニプログラムでプレイできる小さなゲームです。クリックするだけですぐにプレイできます。 WeChatミニゲームの「今日」「最近7日間」「すべて」の3つの時間軸ランキングで1位を獲得。リリースされてからわずか3か月ほどで、4億人のWeChatユーザーがプレイしており、人気のオンラインセレブミニゲームと言えるでしょう。

それではゲーム自体を見てみましょう。

ミニゲーム「皇帝になりたい」は、宮廷のキャラクターの役職を組み合わせるというテーマに基づいています。プレイヤーがゲームに参加した後、彼は小さな乞食から皇帝、上皇、至高の皇帝へと段階的に昇進し、最終的に仙人になります。仙人の階級に入るという地位は、この世の皇帝よりも高貴なものであることを知っておく必要があります。

ゲーム内のキャラクター設定や職業昇進自体も面白く、可愛いキャラクターと宮殿の荘厳さの対比、そして落ち着いたBGMにより、ゲーマーは皇帝に昇進する興奮をゆっくりと味わうことができます。

どうして私は中毒になったのでしょうか?

確かに私のWeChat友達の多くがこのゲームをプレイしていますが、このゲームは非常にシンプルで簡潔であるため、ほとんどの人はすぐに諦めてしまいます。数秒でゲームプレイを理解すれば、基本的に結末は一目でわかります。頭を使わないゲームだと言っても過言ではありません。

私にとっては、それは依存症というよりは習慣です。

毎朝7時に地下鉄に乗り、WeChatを開いていつものようにゲームをプレイします。

（1）まず、ポップアップウィンドウでオフライン特典を受け取ります。広告を共有/視聴すると、特典が2倍になります。

（２）毎日のログイン報酬を集め、２倍の報酬を分け合い、さらに追加報酬を獲得する。

（3）広告をシェア/視聴して無料の宝箱報酬を獲得する。

（4）ラッキーホイールを5回プレイして賞品を獲得します。

（５）報酬（金貨・ダイヤモンド）を使ってストアで上位のステータスを購入します。

ネットワーク環境が良好であれば、これら 5 つの手順を完了するのに 5 分しかかかりません。

注意深く見れば、ほぼすべてのステップで共有や広告の視聴が必要であることに気付くはずです。そう、これがこの記事の分析の焦点です。

それで、誰と共有したのでしょうか?

WeChat の友達の中で、私が最も多く情報を共有しているのは、家族、友人、同僚など、私にとって最も親しい人たちです。

WeChatの友達グループの中で、私が最もよく共有しているのは2つのタイプです。1つは、あまりアクティブではなく、チャットの質も高くないグループで、もう1つは、家族グループや少人数の友達グループなど、最も親しく親しいグループです。

初めてプレイしたときは、まだトライアル段階だったので、ずっとシェアして、夫と全部共有していました。最初、彼は私の携帯がウイルスに感染していると思ったようです。その後、私がゲームをしたり、彼に嫌がらせをしたりしていることがわかり、もう一度携帯を共有したらブロックすると脅されました。

もう一度プレイしてみると、シェアや引き出しの報酬がまだ有効であることがわかったので、いくつかのWeChatグループに送ってからすべて引き出しました。私は毎日これを繰り返したので、夫は1日に1万回私を軽蔑しました。彼はいつも私に無力に文句を言いました。「こんなバカなゲームをやめてくれないか。君と同じグループにいるのが恥ずかしいよ。」私はいつもこう言って彼を慰めます。「大丈夫、2日後にはもう遊ばなくなるから。」

さらに、昼食時や夜寝る前にゲームを開いてオフライン収入を得たり、毎日のチャット中にこのゲームに興味のある友人や同僚を招待してダイヤモンド報酬を獲得したりすることもできます。

私はそれ以上の時間を費やすことはしませんでした。数日後には慣れてきて、毎日昇進の興奮を楽しみました。

どのように機能しますか?

簡単に言えば、地位や階級が段階的に昇進していくことです。

昇進の本質は仮想通貨（金貨、ダイヤモンド）の投資です。お金を使ってキャラクターストアで購入し、ペアで組み合わせて徐々に前進する必要があります。

それで、そのお金はどこから来るのでしょうか?

基本的に、これらは私が毎朝 7 時に実行する 5 つのステップです。

（1）毎日ログインして報酬を獲得してください。報酬は7日間連続で毎日増加します。共有をクリックすると、2倍の報酬を獲得できます。最後に小さな報酬もあります。ここでの報酬はダイヤモンドのみです。

（2）友達を招待して報酬を獲得します。招待した友達（新規ユーザー）ごとに、報酬として200個のダイヤモンドを獲得できます。報酬は累積され、最大100人の友達を招待できます。ここでの報酬はダイヤモンドのみです。

（3）友達から報酬を獲得する。オンラインに招待した友達（古いユーザー）3人ごとに、10時間の収入を得ることができます。ここでの報酬は金貨のみです。

（4）ラッキーホイールをプレイして報酬を獲得します。毎日5枚のラッキーホイールチケットが用意されており、それぞれ5回引くと、対応する金貨、ダイヤモンド、宝箱の金貨を獲得できます。チャンスを使い切った後、共有してもう一度引くチャンスを得ることができます。

（5）宝箱を無料で手に入れましょう。動画を視聴したり共有したりして宝箱の金貨を手に入れましょう。

また、ダイヤモンドを使ったり、動画を視聴したりすることで収入を加速させることができ、オフライン収入も得ることができます。毎日共有したり、新規ユーザーを獲得したりすることに制限はありませんが、毎日視聴できる動画の数には制限があります。

報酬を得るための条件は、共有、広告の視聴、そして時間を費やすことだけです。

どうしてこんなに急速に成長したのでしょうか?

これまでのところ、私たちはこのゲームについて比較的明確に理解しています。

かわいくてシンプルな絵のスタイルと荘厳で神秘的な宮殿の背景で、さまざまなプレイヤーやユーザーを引きつけ、ユーザーの好奇心と自慢したいという欲求をつかみます。WeChatプラットフォームの助けを借りて、友人関係を最大限に活用し、WeChatの分裂成長を利用しています。ユーザーは共有し、広告を見て、簡単に購入するだけで、徐々に皇帝になります。

ここで、ゲームの背後にあるロジックとルール設定を振り返り、これを行う理由を分析してみましょう。

言うまでもなく、このゲームの中心的な目標はユーザーの増加であり、「4億人のユーザーがプレイしている」というのが現在の成果です。

ユーザーの成長を評価するための KPI 指標は、DAU (1 日あたりのアクティブ ユーザー数) です。

この KPI 指標を達成するために、ゲーム ルールはプレイヤーのタスクをいくつかのタスクに細分化するように設定されています。

このゲームがWeChatの爆発的な成長をどのように活用しているかを見てみましょう。

分裂の本質は、ユーザーがユーザーを呼び寄せ、バイラル マーケティングとなり、指数関数的に成長することだということは、誰もが知っています。

一般的な核分裂モードは次のとおりです。

（1）コミュニティ分裂：新規ユーザーはWeChatグループに参加し、共有タスク（通常はWeChatモーメンツへの共有）を完了し、スクリーンショットを撮ってオペレーターに送信して、対応する優遇報酬を受け取る必要があります。

（2）ミッションバオ：新規ユーザーは公式アカウントをフォローし、新規ユーザーを誘致するタスクを完了して、対応する優遇報酬を受け取る必要があります。

（３）分配：新規ユーザーは継続的に他のユーザーを引き付ける必要があり、対応する優遇報酬を継続的に得ることができます。

（4）紅封筒：これは非常にシンプルでわかりやすい方法です。共有タスク（主にWeChatモーメンツへの共有）を完了した後、スクリーンショットを撮ってオペレーターに送信すると、一定額の紅封筒報酬を受け取ることができます。

ゲーム「皇帝になりたい」の成長戦略はコミュニティ分裂モデルです。

1 人の WeChat 友達と共有する場合、最初の共有のみが対応する報酬を受け取ります。それ以降の共有は無効となり、金貨やダイヤモンドは発行されません。

WeChatグループでのシェアについては、毎日最初のシェアに対して相応の報酬が付与され、複数のシェアも無効となります。ここには小さな抜け穴があります。共有して報酬を受け取った後、すぐにWeChatグループに移動して共有リンクを撤回します。その後、再度共有しても有効になります。特に夜明け前に共有してから撤回すると、グループ内のユーザーへの迷惑はゼロになります。これが、後でプレイしたときにWeChatグループに静かに共有し、静かに撤回した理由です。

Fission で成功するには、シード ユーザー、参加人数、参加速度という 3 つのコア要素に重点を置く必要があります。

私たちはWeChatの分裂の成長をあまりにも多く経験しました。時々、友人の輪の中で活動の波があります。例えば、ユングの心理テスト活動、改革開放タイムマシン活動、娯楽業界の重大な出来事の普及などです...これらの分裂は人気になり、私たちはそれらを見てきました。まだ人気が出ていない分裂がたくさんあるので、私たちはそれらについて知りません。

ゲーム「皇帝になりたい」は、リリースから3か月以内に4億人のユーザーを達成することができ、その分裂成長が非常に成功していることを示しています。

まず、個々の開発者がWeChatと協力してサービスを提供し、下層に多数の高品質のシードユーザーを蓄積しました。その見事なゲームスタイルは、最初に公開されたときに特定のシードユーザーに深い印象を与え、新しいことを試すのが好きなほとんどのシードユーザーも喜んで共有しました。

シードユーザーがWeChatの友達、WeChatグループ、WeChatモーメンツに共有すると、より多くの潜在的ユーザーに見られるようになります。WeChatの友達関係チェーンに基づいて、友達が共有したゲームは友達に簡単に認識されます。彼らは喜んでクリックし、ゲームに参加して、2番目のゲームプレイヤーになります。

このように、ゲームのルールとタスク設定に基づいて、第二世代のゲームプレーヤーが着実にシェアを続け、報酬を獲得します。シェアとは、ゲームをプレイすることそのものです。このように、ゲームに参加しているユーザーはシェアを続け、シェアによってさらに多くの新規ユーザーが参加し、1人から2人、2人から4人、4人から8人...と増え続け、最終的に指数関数的な成長に達します。

このゲームのシードユーザー数、取り込み人数、分裂成長速度を正確に知ることはできませんが、このゲームをプレイしているWeChatユーザーの数が現在までに4億人に達していることを見ると、このゲームが成功していることは明らかです。

Weng Dawei が製品開発の観点からレビューしてまとめたように、彼らの成功は次の 4 つの点に要約できます。

（インタビュー情報源：ロスキ）

やっと

このゲームの分裂成長ロジック、タスク分解、ルール設定から学ぶことに加えて、熟考する価値のある製品のハイライトもいくつかあります。

たとえば、このゲームの中心的なタスクは、共有、共有、そして再び共有できるようにすることです。シードユーザーであっても、拡散されるユーザーであっても、積極的に共有する意欲も必要です。

したがって、共有の動機は、ゲームのルールによって駆動される興味だけでなく、それに伴う楽しみでもあります。ユーザーの好奇心や自慢したい気持ちを捉え、共有するためのさまざまなクリエイティブなコピーライティングをデザインすることもできます。細部にまで気を配り、非常に思慮深いです。

例えば、ゲーム内のキャラクターのアイデンティティや昇進の設定自体が面白く、可愛いキャラクター風のデザインが荘厳な皇居と極端な対比を形成し、ユーザーが現実で感じる様々なプレッシャーを深く理解し、ユーザーがプレイヤーとしてゲーム内で人生の反撃を完遂し、人生の頂点に達し、現実のいたるところにある生存プレッシャー、成長プレッシャー、昇進プレッシャー、住宅購入プレッシャーを一時的に忘れられるようにします。

ゲームにはリラックスできるBGMが付いており、ゲーマーは皇帝に昇格する喜びをゆっくりと味わうことができます。リラックスしてストレスを解消できるゲームとしても機能します。

このゲームは本当に退屈で頭を使わないゲームですが、ストレス解消にはなるので、お勧めします。

私にとっては、去る時が来ました。そして、私の出発は儀式に満ちたものでなければなりません。最後に、キャラクターのアイデンティティレベルに応じて、高いものから低いものまで12のポジションを埋め、これを念頭に置いて、このゲームのプレイヤー陣営から正式に撤退します。

最後に、ゲームでよくある警告でこのリラックスした議論を締めくくりましょう。適度なゲームは脳に良いので、時間を賢く管理して、一緒に健康的な生活を楽しみましょう。

出典: winnie0825

原題：ケース分析：ミニゲーム「皇帝になりたい」はどのようにしてWeChatで爆発的な成長を遂げたのか？

キーワード: WeChat 分裂 成長