タオバオがバーチャルスーパーマーケット「Buy Convenience」をオープン、インパクトNo.1店舗に

昨日、タオバオの「買物便利」（24.taobao.com）が正式に開始され、北京と杭州が最初の試験運用都市となった。これは日用消費財の販売に特化した「ライフスタイル・プラットフォーム」である。地元住民は、自宅から出ることなくスーパーマーケットで日用品を購入し、24時間以内に玄関先まで配達を受けることができます。

プラットフォーム上の位置付け

タオバオの「Go Convenience」を担当するアリババグループの副社長タオ・ラン氏は、「Go Convenience」は主に日用消費財に焦点を当てたタオバオ傘下の新しいライフスタイル・プラットフォームであると語った。現在、「Go Convenience」には、食品・飲料、美容・スキンケア、母子用品、家庭用品、キッチン用品、ホームテキスタイル・ニット製品など10以上のカテゴリーが含まれています。新鮮な果物や野菜、水産物は、今年3月までオンラインで購入できません。現在、北京には1万種類近くの商品が存在します。

タオ・ラン氏は、「Go Convenience」の協力業者はオフラインの伝統的なスーパーマーケットやサプライヤーであると明らかにした。業者は品質の高い商品を提供し、タオバオは指導や提案を行い、業者は商品のオンライン価格や割引プロモーションを自ら決定する。現在、北京と杭州の主なパートナーは世界トップの商業グループであるメトロです。

80元から送料無料

淘然氏によると、これまでは北京と杭州のみが営業を開始しているが、「Gou Convenience」は一定期間の試験的な営業を経て、上海、広州、天津、深セン、成都、南京などの都市でも営業を開始する予定。3カ月以内に配達時間が「当日配達」に短縮され、ユーザーの需要に応じて夜間の宅配サービスも開始される見込みだ。

「Gou便利」の配送料金基準は80元で、送料無料となっている。午前11時までに注文した場合は当日配送、午前11時以降に注文した場合は翌日配送を約束している。夜間配送は現在サポートされていない。

■専門家の分析

必然的にNo.1ストアにも影響が出る

タオバオのバーチャルスーパーマーケットへの進出について、インターネットアナリストの孫潔氏は、タオバオショッピングはNo.1ストアの自営モデルとは異なり、プラットフォームとして位置付けられ、規模とカテゴリーの選択を拡大できるビジネス投資モデルのみを採用していると指摘した。さらに、Taobao自体も豊富な電子商取引リソースを持っているため、短期間で大量のユーザーを「Go Convenience」に呼び込むことができます。彼は、将来的には、タオバオの「買便利」とNo.1ストアがサプライチェーンの回転効率を競うようになると考えています。

現在、国内の日用消費財電子商取引のトップは一豪店であり、2011年の売上高は27億を超えています。一豪店の売上高は2012年に50億を超えると予想されています。孫潔氏は、タオバオの「便利なショッピング」が必然的にNo.1 Storeに大きな影響を与えるだろうと信じている。特に、No.1 Storeは上海で比較的好調な業績を上げているだけで、全国展開はまだ十分ではありません。今回、「Buy Convenience」キャンペーンはまず北京と杭州に進出し、No.1 Storeの弱点も突破しました。

原題：タオバオがバーチャルスーパーマーケット「買便利」を発売か、それともNo.1ストアに衝撃か

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