第3四半期のビューティーブランドのKOLマーケティングデータの分析

世界トップクラスの海外インフルエンサーマーケティングワンストップサービスプラットフォームを基盤に、マーケティング量、人気カテゴリー、地域、プラットフォーム、KOLタイプ、レベルなど、越境ビューティーブランドの海外インフルエンサーマーケティングの側面から始め、ビューティーブランドの海外インフルエンサーマーケティングの特徴をまとめ、ブランドのインフルエンサーマーケティングにおけるレイアウトをより良く導き、すでに市場に参入しているビューティーブランドに新たな視点と新たなアイデアを提供し、まだ市場に参入していないブランドに道を指し示す経験を提供します。

美容・化粧品の海外マーケティング動向の考察

インフルエンサーマーケティングの特徴：カテゴリー別個人販売者や中堅ブランドが参入を加速し、最初のチャンスを掴む

今年第3四半期、海外の美容商品のインフルエンサーマーケティングは大幅な上昇傾向を示し、広告主数、インフルエンサーマーケティング予算、協力インフルエンサー数はいずれも着実に増加しました。そのうち、広告主数は前年同期比108.6％増、協力ネット有名人数は前月比37.3％増、広告予算は前月比28.43％増加した。

ますます多くの中堅ブランドがインフルエンサーマーケティング陣営に加わり始め、インフルエンサーマーケティング予算と協力努力を継続的に増やしており、これはインフルエンサーマーケティングが海外の美容業界に多大な貢献をしていることを強く示しています。

マーケティング需要の変化: 露出需要がグローバル展開する美容ブランドの焦点に

インフルエンサー マーケティングは、さまざまな段階でブランドが生み出すマーケティング需要を満たすことができます。データによると、第3四半期には、ブランド露出、新製品プロモーション、日常的な草の根活動などの露出型投資が前年同期比で大幅に増加し、ブランドや製品露出が消費者に及ぼす浸透力と転換力が十分に発揮された。

人気の地域とカテゴリー：インドネシアは東南アジアで人気の地域となり、垂直に細分化されたカテゴリーが非常に人気があります。

第3四半期では、海外への美容製品の輸出地域としては、引き続き欧州と米国がトップでした。これに続いてインドネシア、フィリピン、マレーシアなどの東南アジア諸国が続きます。ヘアアイロンは海外輸出の人気商品となっており、同時にヘアクリップやヘアバンドなどのヘアアクセサリーも海外の消費者に非常に人気があります。これは、垂直サブカテゴリが非常に人気があることを示しており、海外ブランドが単一製品の発売に注いだ努力を過小評価することはできません。

人気のマーケティングプラットフォーム：Instagramは美容製品のグローバル展開に好まれるプラットフォームとなり、TikTokの広告は大幅に増加しました。

今年第3四半期、海外の美容ブランドは、TikTokとInstagramという2大ソーシャルメディアプラットフォームへの投資を増やした。中でも、視覚効果を重視し、ファッショナブルな雰囲気を持つインスタグラムは、海外に進出するビューティーブランドの好まれる広告プラットフォームとなっている。一方、TikTokは、若々しく楽しいプラットフォームであることから、広告予算とコラボレーションするネットセレブの数が前年比で大幅に増加している。

人気のインフルエンサーのタイプ：草の根インフルエンサーと、大量かつ低価格の分散型KOCが、グローバル展開する美容ブランドの第一選択肢となっている。

人物＆ブログ、ハウツー＆スタイル、エンターテインメント系のインフルエンサーは他のタイプをはるかに上回り、海外のビューティーブランドに人気のKOLのタイプとなっています。

今年の第3四半期には、海外のビューティーブランドがKOC（フォロワー数1万人未満）への投資を増やし、特にTikTokプラットフォームでのKOCの注文数が他の3つのプラットフォームを大幅に上回りました。

美容インフルエンサーの洞察

美容インフルエンサーへの関心が最も高いのは米国

Instagram、Youtube、TikTokでは、他の地域と比較して米国が美容KOLに最も注目しており、次いで英国、ブラジル、カナダ、フランスとなっています。

TikTokの美容インフルエンサーはファン浸透率が最も高い

TikTokにはInstagramやYouTubeほど多くの美容KOLはいませんが、美容KOLの平均浸透率は7.52％で、InstagramやYouTubeよりもはるかに高くなっています。

#メイクは美容KOLの間で最も人気のあるハッシュタグであり、ヘアは美容KOLの間で最も使用されているキーワードです

#メイクアップはInstagramとYouTubeのチャートでトップになり、TikTokでは3位にランクインしました。より一般的な#foryoupageと#beautyはTikTokでトップ2にランクインしました。ヘアは、Instagram や YouTube で美容 KOL が最も頻繁に使用するキーワードです。

ブランドの海外展開事例に関する考察

【中国の化粧品ブランド】Florasis：10万 以下は主な提携インフルエンサーの規模です。最近は日本が主な市場になっています。

過去1年間、華西子は主に中小ネット有名人と提携しており、そのうち10万人以下のネット有名人との提携の割合は37％です。日本と米国が主な市場です。過去1年間、日本への投資を増やし、KOL提携リソースの25％を割り当てました。Howto＆StyleとPeople＆Blogは、最も提携したいタイプのネット有名人です。

【中国の美容ブランド】zeesea：中小ネットセレブを優遇

過去1年間、Zeesraが提携したインフルエンサーの88％は、年収50万以下の中小規模のインフルエンサー、特に年収10万以下の小規模インフルエンサーが主なパートナーです。日本、アメリカ、ドイツがトップ3の市場で、過去1年間で最もよく使われているインフルエンサータグは「#Beauty」です。

【海外ビューティーブランド】Manscaped：トップインフルエンサーと連携し、大規模なブランド露出を目指す

過去 1 年間、Manscaped はインフルエンサー マーケティングに多額の投資を行っており、688 人の KOL と提携しています。そのうち 20% は 100 万人以上のフォロワーを持つインフルエンサーです。また、Manscaped は主に米国を地域として選択しており、KOL の 94% は米国を拠点としています。Howto & Style や People&Blog KOL も、Manscaped が好む KOL タイプです。

【海外ビューティーブランド】boxycharm：年収10万以下～100万以上のインフルエンサーを優遇、米国を主要市場とする

過去1年間で、boxycharmは59人のKOLと共同レンタルしており、そのうち13％はフォロワー数が100万人を超えるインフルエンサーであり、66％はフォロワー数が10万人未満のインフルエンサーです。また、インフルエンサーの76％は米国を選択し、24％はスペインを選択しました。他のブランドと比較して、boxycharmはエンターテインメントインフルエンサーとの協力を好んでいます。

著者: NoxInfluencer

出典: NoxInfluencer

原題: Q3 美容ブランド KOL マーケティング データ分析

キーワード: