WeChat Momentsで他にどのようなマーケティングを行うことができますか?

Jump Jumpの後も、テンセントはミニプログラムに注力し続けていることがわかります。ミニプログラムはこれまでもサービスライフやライトゲームと結び付けられてきましたが、今回WeChatチームはミニプログラムのゲーム機能とゲーム製品を組み合わせることを提案し、そのパフォーマンスは依然として非常に目を引くものとなっています。

なぜそんなことを言うのですか？アリペイが毎年「五福紅包」を発売する一方で、他の一部の商品は昨年の春節商品計画にわずかな調整を加えただけなので、私だけでなく、ほとんどの人が美的疲労を感じ始めています。

アリババの目的は、 「春節に紅包をアリババに頼む」ことを「旧正月に紅包を頼む」のと同じ習慣にすることだと私たちは知っています。しかし、Alipay は結局のところ支払いツールであり、社会的属性への依存を必要とする「紅包を求める」などの行動をサポートすることはできません。

これに対し、中国のソーシャル関係チェーンのほぼ最高位を占めるWeChatは、ツールとしての「義務」を決して忘れていない。張小龍は時折、WeChatについて「私たちのWeChatは単なるツールです。ユーザーを困らせたり、感動させたり、迎合したりするものではありません」と発言していた。

ツールとは何ですか?ツールとは、何かを達成したり、実現したり、促進したりするための手段です。時代の変化に対応するために、より高度なツールには、未来を予測し、所有者の問題を事前に解決し、良いことを促進する能力が必要です。

これは、WeChat Moments に広告を掲載するためにこれまで使用されてきたメカニズムと同じです。ビッグデータ分析の力を利用して、まず広告のターゲット ユーザーを確認し、次に広告の正確な配置を完了します。さらに重要なのは、役に立たないと思ったら、モーメントであまり気に入らないコンテンツを読むのと同じように、削除できることです。その（友達サークル広告）位置づけは、あまりよく知らない友達から送られてきた友達サークルのように、見ることも無視することもできます。

最近の「 PlayerUnknown's Battlegrounds 」中国サーバーのMoments広告は、WeChatにとって、高級なティーセットの中の、それほど高級ではない小さな皿のようなものです。お茶を飲むときに使うわけではなく、そこに置いておいても邪魔にはなりません。たまに、爽やかで美しいと感じるでしょう。したがって、この広告がなぜこれほど高い人気と議論を集めたのかを説明するのは難しくありません。

広告パッケージ

「PlayerUnknown's Battlegrounds」の中国チームは、最初から最後まで、ゲームの要素を広告ストーリーに組み込むことにこだわっていました。

広告のいたるところに見られる「レベル3のヘルメット」「ジープ」「フライパン」「運命の輪」「鶏食い」などは、すべて「PlayerUnknown's Battlegrounds」というゲームからのものだ。しかし、この広告はゲーム要素を積み重ねるのではなく、「運命の輪を探す」という核心ストーリーコンテンツを利用してユーザーの広告閲覧プロセスを駆動し、ストーリー全体をスムーズに、明確なテーマで流しています。

ミニプログラム内のスカイダイビングと着陸ゲームのゲームルール、「制限時間」、「着陸場所の再選択」、「着陸エリアの人数の確認」などにより、ユーザーのゲームへの継続的な関心を喚起できます。ミニプログラムページに直接アクセスするか、心温まる動画「家こそが運命の輪」を視聴するかに関わらず、ユーザーにはPlayerUnknown's Battlegroundsの中国語版の予約が開始されている情報ポイントが通知されます。

機能的なデザイン

これはWeChatと中国版PlayerUnknown's Battlegroundsの緊密な協力関係であることが分かります。この広告では、ビデオ再生、コピーライティング、関係チェーンの表示、ミニプログラムなど、WeChat Momentsの基本設計のほぼすべての機能が活用されました。これらの基本的な設計ポイントのいずれか 1 つを実行するだけで、WeChat 上で無数のインタラクションを生み出すことができます。

PlayerUnknown's Battlegroundsの巨大なゲームプレイ、ゲームアイテム、ゲームワールドなどと同様に、このMoments広告はこれらすべての集大成であり、その基本的なデザインはすべてWeChatユーザーの習慣から派生したものです。これにより、さまざまな形式のインタラクションにもかかわらず、混雑していないように見え、 Momentsという形式を使用して中国でのPlayerUnknown's Battlegroundsの勢いを高めています。

第二に、「PUBG」ゲームの自由度の高さのおかげで、今回の「PUBG」国家サービス広告は、H5以降、テンセントがWeChatモーメンツ広告でユーザーにより多くの選択肢を与えた初めてのケースとなるはずだ（これは「PUBG」国家サービスチームの粘り強さだと私は信じている）。 WeChat Moments の 3 つの主要なソーシャル基盤であるコンテンツ (画像またはビデオ)、コピーライティング、インタラクティブ領域に、特定のインタラクティブ ロジックとより深いインタラクティブ ページが追加されました。このデザインコンセプトはテンセントによって保持され、再利用されるのでしょうか?将来、私たちは「プログラマー」のように、自分の個人的な友人サークルのインタラクションロジックを独自に設計できるようになるのでしょうか?

新しいインタラクションロジック

WeChat は、ユーザーの選択を尊重し、不必要な詳細を追加したり、ユーザーの選択を妨害したりしないという、特に強い原則を持つツールです。 「PlayerUnknown's Battlegrounds」は自由度の高い優れたゲームであり、プレイヤーはゲーム内での選択に責任を持つ必要があります。

Momentsの広告を見ると、PlayerUnknown's Battlegrounds ChinaがMomentsの広告で表現したブランドイメージの特徴が、WeChatが従うユーザー原則とほぼ一致していることがわかります。

注目すべきは、ステップ2では、ステップ1でミニプログラムの関連プッシュが行われていないことです。「『PUBG』のブランドイメージに賛同を表明した（つまり、この広告にいいねした）」ユーザーであっても、Moments広告のビデオ部分からミニプログラムページに入ることはできなくなります。このインタラクティブロジックは、一部のユーザー（私のような）にデザイナーと「知恵と勇気を競う」ように促しました。最後に、いいねを取り消したりコメントを削除したりした後にのみ、広告をクリックしてミニプログラムに入ることができることを発見しました。

これにより、ユーザーはさまざまな選択に基づいてさまざまな広告エクスペリエンスを得ることができます。相互作用の探索的な性質により、議論やフィードバックが発生する可能性も高くなります。

この革新的な「PUBG」の全国サービス広告では、

製品のロジックと戦略は比較的直感的ですが、基礎となる実装に関しては、 「技術チームがそれを達成できるかどうか」ではなく、「技術チームが協力する意思があるかどうか」と「チームの意思決定者がそれをサポートするかどうか」が基準となります。どちらの製品もテンセントの所有物ではあるが、PlayerUnknown's Battlegroundsの中国チームが新しい機能やデザインを提案すれば、WeChatチームがそれをすぐに実装できると言うほど単純ではない。実際の実施は、おそらくWeChatモーメンツ広告が表面的に見せるほどスムーズではない。壮大なシーン、2つのチーム間のコミュニケーションとやり取り、説得と説得される様子は、私たち視聴者には分からない。たとえば、WeChat チームは次のように叫ぶかもしれません: 「中国で PlayerUnknown’s Battlegrounds にこのような前例を与えることはできません!」そうでなければ、将来的にすべてのユーザーからこの要件に従ってすべての Moments 広告を作成するよう要求された場合、どうすればよいでしょうか?するとポニーは「よし、やってみよう！」と言いました。 (￣▽￣)~*あなたの功績と名声を隠してください。一般的なチームでは、意思決定の立場にある上司がこれを実行できないことがほとんどだと思います。

操作

これまでWeChatを批判してきた人々にとって、中国におけるPlayerUnknown's Battlegroundsの革新的な広告形式は、平手打ちのようなものかもしれない。今回のWeChatの試みは業界を揺さぶることになるのだろうか。

もっと実用的なことを考えてみましょう。たとえば、上司があなたにこう言ったとします。「WeChat が新しい製品を作ったんだ。私たちも作ってみませんか?」

他の

PlayerUnknown's Battlegrounds の中国版向けにミニプログラムが作成されたのですが、このミニプログラムは今後も更新され続けるのでしょうか?たとえば、WeChat Sports を追加すると、毎日の運動歩数が同期され、ユーザーは仮想歩数を消費して「PUBG」マップを自由に歩き回ることができるようになります。このコンテンツをVR技術に応用して、ユーザーにリアルな「PUBG」の世界を提供できるでしょうか？ (このコンテンツは完全にYYです。WeChatチームに選ばれた幸運な方は、井戸掘り人に赤い封筒を忘れずにお渡しください。)

現時点では、テンセントは明らかにより高いレベルに立っており、このように成熟した大規模な製品に対して、新製品の操作を利用して、広告、インタラクション、紅包、予熱、モデル検証、戦略調整をつなぎ合わせ、非常に軽い外観で提示しています。製品設計者が製品に設定した「ツール」カテゴリを厳密に遵守しており、本当に称賛に値します。

この記事は@孙志超 (Star Network) が編集して公開したもので、転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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元のタイトル: WeChat Moments で他にどのようなマーケティングを行うことができますか?

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